“刷屏吸睛，留心共鳴，余音繞梁，鑒往知來”的創(chuàng)新版醬香拿鐵也備受矚目。此外，一些社會類事件也引發(fā)了廣泛的社會關注，如燒烤行業(yè)的“淄博神話”和足球領域的“村超創(chuàng)新”。在技術的驅動下，AI在營銷領域的應用逐漸成為主流，為品牌帶來了營銷效率和效果的顯著提升，AI營銷熱潮應運而生。一些鮮明特色的熱議詞匯廣泛流行，如“萬物皆可多巴胺”、“秋冬美拉德色系穿搭”，品牌的“潑天富貴”等。直播領域的創(chuàng)新同樣不容忽視。例如，董潔和章小蕙開創(chuàng)的“白月光式”直播以及椰樹椰汁品牌官方的“擦邊”營銷直播，為品牌帶來了新的機遇除了讓大家眼前一亮，這些頂級營銷事件背后是更深層次營銷策略的思考。本報告將深入剖析這些成功案例的營銷策略、關鍵動作、傳播節(jié)奏、內容玩法和話題聲量，總結出不同行業(yè)和不同發(fā)展階段品牌在內容營銷方面的共性策略和可復用方法。同時，我值得一提的是，本次報告全流程由AI技術輔助完成。從用戶需求分析、報告選題、案例熱度分析，到最終的選定；從微播易社交大模型的數(shù)據(jù)清洗、建模、分析，到報告框架的自動化設計、文案的自動化生成；建立StableDiffusion微播易自有大模型參與視覺和報告排版設計、文案內容校對、人工復核及報告優(yōu)化，每一步都凝結了AI技術的力量。AI營銷已來，在此微播易誠邀全體同m36o鯨平臺socialBeta見實科技前沿MMA瑞幸與茅臺跨界聯(lián)名 蕉下輕量化戶外升級鐘薛高Sa瑞幸與茅臺跨界聯(lián)名 蕉下輕量化戶外升級鐘薛高Sa'SaaAI營銷喜茶與跨界聯(lián)名跨界聯(lián)名貴州村超事件營銷女性話題營銷 椰樹“擦邊”營銷 小紅書情感直播淄博燒烤淄博燒烤事件營銷 蜂花玩梗出圈營銷成熟品牌破圈&發(fā)展品牌借勢的創(chuàng)新營銷9月4日，瑞幸咖啡X貴州茅臺聯(lián)名款咖啡“醬香拿鐵”正式上市，如此跨界聯(lián)合點燃行業(yè)關注。隔天，瑞幸官方發(fā)布數(shù)據(jù)，醬香拿鐵首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。美酒咖啡的獨特組合，也引發(fā)了消費者的獵奇心理，聯(lián)名產(chǎn)品也在社媒平臺引起大量用戶主動轉載，拉滿品牌話題度，兩個品牌也都在流量、銷量、品牌、渠道方面獲得營銷效果的顯著提高，醬香拿鐵也成為今年年度現(xiàn)象級爆款，實現(xiàn)了1+1＞2的商業(yè)效應。近期瑞幸咖啡公布2023年第三季度財報，數(shù)據(jù)顯示，其第三季度總凈收入獲同比增長84.9%。貴州茅臺發(fā)布2023半年報營收同比增長19.42%，聯(lián)名營銷帶來聲勢爆棚的同時也為品牌帶來了喜人的轉化增長。24歲及以下25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51歲以上咖啡目標消費者一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下…3000元以上2000-2999元1000-1999元300-999元1-299元咖咖啡主流品牌嘗試產(chǎn)品聯(lián)名品牌活動無主流產(chǎn)品打造限時快閃書店青蘋果拿鐵美術館限定手機支架獲取Smart拿鐵SmartSmart聰明杯冰藍拿鐵浦東美術館帆布袋/門票湯力美式JIMBEAM帆布袋/禮盒KEYLEARNINGSKEYLEARNINGS對瑞幸來說突破年齡結界的好渠道微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺茅臺人群洞察+6%+7%水井坊攜手《國家寶藏》深化古蜀文2021年搜索人數(shù)占比2022年搜索人數(shù)占比2021年中MAT2021年搜索人數(shù)占比2022年搜索人數(shù)占比高線城高線城市,55%95后出生,83%增量市場KEYLEARNINGSKEYLEARNINGS微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺奶咖果咖茶咖【生椰拿鐵】【椰云拿鐵】【生酪拿鐵】【青蘋果絲絨】【冰吸生椰】【碧螺春茶咖】兩年賣出2億杯首周銷量495萬杯首周銷量659萬杯首周銷量220萬杯首周銷量666萬杯酒咖微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺事件關鍵傳播節(jié)點和重點動作美酒加咖啡，就愛這一杯，主打真茅臺抖音 微博微信三天倒計時海報全平臺預熱話題三天倒計時海報全平臺預熱話題抖音、小紅書、微博路透式預熱?聯(lián)動馬東發(fā)布場景化視頻內容?聯(lián)動產(chǎn)品周邊，引發(fā)曬圖造梗，官方跟進回應茅臺官宣預熱宣傳海報?官宣發(fā)布瑞幸&茅臺戰(zhàn)略合作計劃?財經(jīng)、商業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、新聞等各類媒體深耕內容，從品牌影響力、聯(lián)名事件分析等角度進行事件復微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺商財新聞廣泛傳播掀起熱度預熱期內容策略商財新聞廣泛傳播掀起熱度三天倒計時海報全平臺預熱話題三天倒計時海報全平臺預熱話題產(chǎn)品周邊以“聯(lián)名周邊”杯套、手提袋、logo元素產(chǎn)品為亮點，聯(lián)名周邊獲取指南為癢點，路透周邊產(chǎn)品明細，通過下單、美食圈層達人與商財新聞大號持續(xù)預熱美食圈層達人與商財新聞大號持續(xù)預熱美食垂類直接影響喚醒食欲#今天你喝咖啡了嗎#瑞幸新品等話題以中腰部食飲達人為主，部分為本地化探店達人，宣發(fā)瑞幸聯(lián)名新品探店和制作/品/@酩閱微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺原料生產(chǎn)微紀錄片#瑞幸真茅臺原料生產(chǎn)微紀錄片#瑞幸真茅臺瑞幸咖啡公布醬香拿鐵原料——白酒風味厚奶的制作全過程。多場景喝“茅臺”創(chuàng)意短片多場景喝“茅臺”創(chuàng)意短片職場辦公場景提一杯校園場景走一個見家長迎口味酒席場景我敬你舞臺壯膽喝一口馬東代言喝半斤占榜熱搜圍繞產(chǎn)品話題層出不窮占榜熱搜圍繞產(chǎn)品話題層出不窮#542萬杯醬香拿鐵疊起來相當于95座珠557.8W閱讀量?6.6億閱讀量12226W閱讀量71.8W閱讀量364.6W閱讀量364.6W閱讀量?微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺話題1：#喝完醬香拿鐵吹檢測儀280W+播放話題1：#喝完醬香拿鐵吹檢測儀280W+播放播放超過4.6億次聯(lián)合官方話題，衍生話題挑戰(zhàn)榜連續(xù)占位聯(lián)合官方話題，衍生話題挑戰(zhàn)榜連續(xù)占位TOP1話題2：#回應喝茅臺聯(lián)名咖啡能否開車600W+播放抖音生活服務聯(lián)合這一杯“美酒加咖啡”，話題#美酒加咖啡登上挑戰(zhàn)榜TOP1產(chǎn)品首發(fā)直播配合定向產(chǎn)品首發(fā)直播配合定向POI優(yōu)惠券，線上線下聯(lián)動引流抖音上#醬香拿鐵的相關話題瀏覽量就近4億人次首發(fā)專場直播銷售額4小時內破1000萬元新品售賣訂單在前15小時累計銷售破100萬杯微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺上市爆發(fā)期熱度延續(xù)?美食類垂類達人占據(jù)≈30%比例前期預熱期政法交警類官方號以“酒駕”“酒精含量測評”等運鏡創(chuàng)意廣告拍攝特色博主玩梗上市爆發(fā)期熱度延續(xù)?美食類垂類達人占據(jù)≈30%比例前期預熱期政法交警類官方號以“酒駕”“酒精含量測評”等運鏡創(chuàng)意廣告拍攝特色博主玩梗牌擬人化新聞/交警公安等頭部達人-搞笑劇情/美食垂類創(chuàng)意自制箱測評類演繹美食制作沉淀收尾職場場景情侶場景聯(lián)名梳理測評牌擬人化運鏡創(chuàng)意廣告拍攝才藝類特色博海外街頭搞怪測試期期?美食類垂類達人占據(jù)≈30%比例美食垂類＞劇情搞笑＞商財新聞＞跨圈嘗試?美食類垂類達人占據(jù)≈50%比例?劇情搞笑類達人占據(jù)≈30%比例瑞幸茅臺聯(lián)名營銷不同階段合作瑞幸茅臺聯(lián)名營銷不同階段合作KOL類型占比變化前期預熱上市爆發(fā)成長階段延續(xù)階段旅游財經(jīng)其他新聞資訊瑞幸茅臺聯(lián)名營銷不同階段合作KOL層級占比前期預熱上市爆發(fā)成長階段延續(xù)階段美食笑話段子游戲美容美妝攝影教育培訓日常生活3C數(shù)碼?美食類垂類達人占據(jù)≈20%比例?跨圈合作類達人占比≈30%?泛娛樂類達人占據(jù)≈30%比例?商財官方微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺討論點梗1：醬香拿鐵是否有茅臺梗2：醬香拿鐵與酒駕概念的強綁定梗4：延續(xù)聲量階段與知識類達人合作討論點梗1：醬香拿鐵是否有茅臺梗2：醬香拿鐵與酒駕概念的強綁定梗4：延續(xù)聲量階段與知識類達人合作討論點討論點討論點討論點討論點微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺新銳文旅品牌事件營銷引發(fā)社交口碑3月初大學生組團到淄博吃燒烤事件沖上熱搜，緊接著開設濟南到淄博的燒烤專列，迎接更多學生和游客前來打卡。淄博市長也到燒烤店和游客打成一片，政府發(fā)布了燒烤地圖、開通了燒烤公交、舉辦了燒烤節(jié)、策劃了燒烤主題的文旅活動，淄博燒烤成為城市發(fā)展的重要推動力量。淄博燒烤展現(xiàn)了一方政府和文旅部門前瞻性和突出的領導能力。也讓“進淄趕烤”成為新銳文旅/城市的出圈標志性事件打法。城市資源從燒烤這波勢能中探索淄博城市的多維特色，直播產(chǎn)業(yè)、國際影響、體育賽事舉辦、產(chǎn)業(yè)帶聯(lián)合、文旅政策漢服音樂美食燒城市資源從燒烤這波勢能中探索淄博城市的多維特色，直播產(chǎn)業(yè)、國際影響、體育賽事舉辦、產(chǎn)業(yè)帶聯(lián)合、文旅政策漢服音樂美食燒烤城市氣質2023年3月大學生特種兵式組團高鐵淄博擼串并在社媒搶占網(wǎng)紅經(jīng)濟風口，以燒烤為核心“一縱一橫”建圈破圈全域運營淄淄博市2023年五一前后舉辦淄博燒烤節(jié)淄博市2023年五一前后舉辦淄博燒烤節(jié)有煙火氣的文明迅速相應的政務動作有煙火氣的文明各路美食博主打各路美食博主打微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺+新生代消費者特征情緒/悅己消費重體驗/場景+新生代消費者特征情緒/悅己消費重體驗/場景淄博文旅“資產(chǎn)”淄博文旅“資產(chǎn)”老工業(yè)基地琉璃之鄉(xiāng)全國文明城市琉璃之鄉(xiāng)大規(guī)模燒烤攤盛產(chǎn)陶瓷齊魯文化圍著炭火爐子、香氣撲鼻的燒烤，三五好友、談人生哲理、聊生活八卦，既能滿足新生代消費人群場景化、情緒化消費以及強圈層感的社交需求，另外，強體驗感易于分享與傳播傳播：民間自發(fā)傳播與官方推流高增：政通+話題將聲量推向火爆前啟：大學生特種兵空降“大學生坐高鐵組團去淄博”“#大學生組團到淄博吃燒烤”成為當日淄博相關的最熱話題同程助力特種兵大學生游遍全國”成為每日熱門話題，大學生特種兵式旅行推動淄博燒烤的新一輪熱潮淄博燒烤炸裂整個燒烤界燒烤小胖淄博本地賬號配合燒烤節(jié)發(fā)布內容央視新聞淄博燒烤淄博這次拿出的全是熱情在淄博感受人間煙火淄博燒烤新副本淄博鴨頭小哥直播氣哭淄博燒烤專列“淄博燒烤”話題視頻總“淄博燒烤”筆記已“淄博燒烤”超10萬+閱讀的文章也超過20篇抖音發(fā)布峰值7日內漲幅最高，達到204%，抖音微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺個人體驗式內容/主觀色彩強烈專業(yè)人做專業(yè)事，分享專業(yè)內容渠道優(yōu)勢，權威發(fā)聲個人體驗式內容/主觀色彩強烈專業(yè)人做專業(yè)事，分享專業(yè)內容渠道優(yōu)勢，權威發(fā)聲大學生以及青年職場人新式窮游：極限打卡淄博燒烤美食博主、探店博主迅速擴大事件熱度打假博主、旅行博主、科普博主等頭部泛娛樂博主破圈權威黨媒話題擴散，制作爆火氛圍地方媒體針對政府關鍵動作以及輿論風向進行引導從抖音的達人內容類型可以看出，美食、生活、劇情類達人占了50%比例，且隨事件發(fā)酵，達人內容和類型變化從抖音的達人內容類型可以看出，美食、生活、劇情類達人占了50%比例，且隨事件發(fā)酵，達人內容和類型變化從小紅書的達人內容類型可以看出，小紅書達人類型沒有抖音那沒多元，主要以美食類達人為主，其次多為旅行類達人實地考察類內容，層級上多淄博燒烤事件小紅書3-5月達人層級占比淄博燒烤事件小紅書3-5月達人內容類型美食旅游出行微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺破圈建圈活動招募，話題吸引活動引爆，全民參與活動總結持續(xù)深化體、地方媒體等破圈建圈活動招募，話題吸引活動引爆，全民參與活動總結持續(xù)深化體、地方媒體等拓圈拓圈活動預熱，烘托氣氛活動預熱，烘托氣氛五一山東旅游收入同比去年增長淄博旅游訂單相比2019五一山東接待游客五一高鐵“北京南—淄博”淄博財政收入躍居山東第三五一淄博熱度環(huán)比增長五一山東旅游收入淄博五一旅游在所有城提升城市知名度增加城市文旅收入5月17日，喜茶官宣與奢侈品品牌芬迪(FENDI)合作推出聯(lián)名飲品“FENDI喜悅黃”，并配套黃色紙杯、杯墊和徽章，以及印有FENDI英文LOGO的手提袋，售價19元起。活動發(fā)布后立刻引發(fā)大量關注，#喜茶FENDI聯(lián)名#迅速沖上熱搜。5月17日小米創(chuàng)始人雷軍發(fā)微博稱購買了FENDI聯(lián)名版喜茶。品牌文化和概念聯(lián)名交叉，層出不窮的話題和自發(fā)二創(chuàng)的玩法，讓品牌聲浪高增。此次喜茶選擇與奢侈品品牌聯(lián)手，也代表新茶飲行業(yè)聯(lián)名營銷的一種破圈創(chuàng)新嘗試。據(jù)飲品報數(shù)據(jù)，2023年上半年喜茶門店的月度銷售額同比、環(huán)比均實現(xiàn)了6個月的持續(xù)增長。微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺0201UGC自發(fā)二創(chuàng)帶動品牌聲量爆發(fā)裁剪成手機殼等0201UGC自發(fā)二創(chuàng)帶動品牌聲量爆發(fā)裁剪成手機殼等自發(fā)的UGC內容03以線下展覽為橋梁貫穿品牌活動產(chǎn)品選擇以三種黃色系水果碰撞，以“喜悅以話題為中心的社媒矩陣事件關鍵傳播節(jié)點和重點動作?藝術展揭幕活動直播?藝術展現(xiàn)場亮點展示?明星紅毯現(xiàn)場媒體照?社媒平臺搜索廣告露出Handinhand匠心藝術展主旨&舉辦時間露出?藝術展正式對外開放完整TVC發(fā)布?展示聯(lián)合3位中國當代藝術家手袋?達人全面種草帶貨，場景植入?二創(chuàng)等線上全面裂變傳播TVC發(fā)布（2mins版本明星2023系列LOOK微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺獨特的聯(lián)名周邊喜茶的平民定位與FENDI的高端消費形成對比，受到消費者的關注獨特的產(chǎn)品融合定位獨特的聯(lián)名周邊喜茶的平民定位與FENDI的高端消費形成對比，受到消費者的關注獨特的產(chǎn)品融合定位匠心藝術展的開展與品牌此次聯(lián)名話題活動相呼應匠心藝術展的開展與品牌此次聯(lián)名話題活動相呼應，成為FENDI側的品牌預熱活動登陸熱搜榜單前十微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺 劇情演繹 商財分析借勢話題 劇情演繹 商財分析借勢話題新聞資訊教育培訓高知白領類達人劇情類達人時尚類達人風格&才藝類達人購買產(chǎn)品買后測評風格展潮流示創(chuàng)新二創(chuàng) 事件分析上市前預告正式官宣熱度延續(xù)美食垂類達人微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺喜茶與FENDI對比百度資訊指數(shù)FENDI與核心競品的搜索指數(shù)對比喜茶與FENDI對比百度資訊指數(shù)FENDI與核心競品的搜索指數(shù)對比喜茶與喜茶與FENDI的百度搜索指數(shù)喜茶與喜茶與FENDI對比巨量搜索指數(shù)新消費品牌借勢AI營銷智能化創(chuàng)新3月29日，鐘薛高在上海舉辦了新品發(fā)布會，本次新品Sa'Saa系列共有四種口味（牛奶、巧克力、紅小豆、綠豆），售價定在3.5元/個，一改消費者對其固有印象。據(jù)了解，該系列產(chǎn)品在公司另有代號為“鐘薛不高”。也有消費者調侃道，“雪糕刺客從良了”。另一個核心賣點是，AI技術在產(chǎn)品中的作用，Sa'Saa雪糕新品系列是由AI打造產(chǎn)品，該系列從起名到口味,到產(chǎn)品的設計都有AI共同參與。..包裝設計brief代理AI生成上百個設計..包裝設計brief代理AI生成上百個設計從內部鐘薛不高孵化，到Sa'Saa官宣上市從內部鐘薛不高孵化，到Sa'Saa官宣上市新一年產(chǎn)品規(guī)劃圍繞年輕用戶，用更低價格帶動用戶需求申請"鐘薛不高"商標正式推出"鐘薛不高"明確定價3.5元口味包括紅豆、綠豆、牛奶和可可冰子品牌產(chǎn)品sa'saa推出AI參與設計過程2023年2月，生成式A話題引爆國內，社媒聲量高峰3月29日，上海舉辦新品發(fā)布會，正式推出"sa'saa"內部代號鐘薛不高的引發(fā)熱議造型/盒型包裝印刷加工微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺冰品行業(yè)首款從起名到口味，再到設計，基本由AI參表著SatisfyandSurpriseAnyAdventure基于選定的口味，結合鐘薛高品牌中式雪糕的定位，生成了產(chǎn)品包裝圖輔助生成了產(chǎn)品宣傳視頻，用于傳播點擊視頻可播放微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺劇情搞笑類生活場景下植入產(chǎn)品，美食垂類打卡探店時植入劇情娛樂達人生活記錄達人美食垂類達人美食達人的圖文測評橫向對比內容為主劇情搞笑類生活場景下植入產(chǎn)品，美食垂類打卡探店時植入劇情娛樂達人生活記錄達人美食垂類達人美食達人的圖文測評橫向對比內容為主抖音、小紅書、微博內容集中度高，美食、劇情、商財類2023年鐘薛高品牌新品上市各平臺達人類型占比小紅書美食生活記錄微博營銷個人護理抖音B站影視娛樂美容美妝護膚家居家裝時尚新聞資訊微信健康養(yǎng)生其他2023年鐘薛高品牌新品上市各平臺達人層級占比小紅書微博抖頭部中腰部尾部KOC微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺新消費品牌賽道占位和增長營銷3月初，蕉下攜歌手譚維維推出品牌視頻一部曲《驚蟄令》。緊接著官宣代言人周杰倫，與“房東的貓”合作上線視頻《所有的太陽》，5月又聯(lián)合代言人周杰倫打造了品牌二部曲《簡單愛》。代言人與情緒化MV反復刷新品牌理念，同時結合社交媒體平臺（快手）平臺IP進行節(jié)點營銷活動，并打造國內首個輕量化用戶生活方式社群——BUCamper，完善品牌私域建設。除了社交媒體營銷領域的擴展，蕉下線下門店也不斷進行延展，目前已接近300家，數(shù)量同比往年翻番。微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺1升31升34《驚蟄令》（曝光7億+）、《所有的太陽》、《簡單愛》延量11在整個戶外賽道中，從做防曬衣單品到全品牌概念的延伸，蕉下通過“輕量化戶外”找到一條具有獨特性的品牌概新運動新文化一線新一線,58.1%三線城市,26.8%二線城新運動新文化一線新一線,58.1%三線城市,26.8%二線城市,15.1%女男性,52%城市戶外城郊戶外登山品牌建立輕量化戶外藍圖品牌建立輕量化戶外藍圖品牌定位“輕量化戶外”目標用戶畫像品牌定位“輕量化戶外”目標用戶畫像90后,49.1%80后,26.7%00后,16.0%70后,8.2%一公里生活圈從家到戶外≤1KM從家到戶外≤10從家到戶外≤1KM 從家到戶外≤30KM從家到戶外＞30從家到戶外≤30KM微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺創(chuàng)意內容策略力量蕉下&譚維維整體營造出一種既充滿力量感和集體儀式感,讓用戶感受到戶外運動蕉下通過「驚蟄令」發(fā)布了一款輕量化全地形戶外鞋，傳達出“天下無路不可走”的全地形精聯(lián)動代言人文化輸出第二彈聯(lián)動代言人文化輸出第二彈簡單溫暖蕉下正式官宣周杰 倫為全新品牌代言 杰倫合作《簡單愛》再次穿搭新的品牌二條品牌視頻《所有的太陽》用愛情故事講述細微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺旅行戶外類達人時尚穿搭類達人泛生活場景類達旅行戶外類達人時尚穿搭類達人泛生活場景類達人測評分享類達人微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺輕量化戶外主張融入兩大出游場景，聯(lián)動快手超品日聯(lián)動快手頭部垂類達人植入化種草，實現(xiàn)品牌心智深度影響輕量化戶外主張融入兩大出游場景，聯(lián)動快手超品日聯(lián)動快手頭部垂類達人植入化種草，實現(xiàn)品牌心智深度影響蕉下聯(lián)合快手打造了由周杰倫帶領的夏日主題線上沉浸式戶外出游會場。立足于蕉下的“輕量化戶外”主張，快手打造了沙灘和山川兩大夏日出游場景，并將蕉下爆蕉下聯(lián)合超級寶莉、何以以、圖圖SAMA_、今野不回家等行業(yè)性展示類、頭部達人品質TVC的差異化短視頻種草內容蕉下品牌自播間在川流中的流量池擴容，實現(xiàn)達播與店播的彼此流量賦能?；顒悠陂g川流計劃曝光增量占比近50%，整體GMV達3646萬，微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺①種子Camper：KOL即主理人種子Camper是蕉下社群中最核心的人物具有專業(yè)、深度戶外運動經(jīng)驗的用戶，活躍度最高①種子Camper：KOL即主理人種子Camper是蕉下社群中最核心的人物具有專業(yè)、深度戶外運動經(jīng)驗的用戶，活躍度最高，又可做專業(yè)指導和建議鼓勵用戶親臨大自然，觀察昆蟲、植物，并深Citywalk、騎行等方式鼓勵用戶②核心Camper：KOL、博主、達人核心Camper，多以KOL、博主、達人為主（運動達人、戶外博主、行業(yè)KOL有自己固定且穩(wěn)定和受認可的粉絲群，認可品牌理念著重于輕度運動和社交。鼓勵用戶前往城市周邊進行露營、水上運動等輕量戶外或者運動為主。主力用戶③主力Camper：購買過蕉下產(chǎn)品的用戶之前購買過蕉下產(chǎn)品但與品牌鏈接不太深入的用戶。從而加深品牌和用戶之間的鏈接，打造優(yōu)質的品牌體驗垂類營銷蕉下開創(chuàng)BUCAMPER社群運營模式蕉下原創(chuàng)社群活動板塊18種城市戶外活動的海量優(yōu)質社群，通過定期組織各類與戶外充分接觸的活動、18種城市戶外活動的海量優(yōu)質社群，通過定期組織各類與戶外充分接觸的活動、深掘品牌和下游社群的建設來推動輕量化戶外理念的傳達和生活方式的普及。微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺新銳鄉(xiāng)村文旅行業(yè)的賽事運營與事件營銷“村超”的全稱是榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽，開幕式吸引了來自各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村委會、民間團體、學校和村民組成的20支球隊參與。當比賽進入第三周時貴州電視臺、央視新聞開始轉發(fā)，足球隊長喊話韓喬生到榕江解說比賽。6月4日各大中央媒體開始集中通過視頻報道“貴州村超”的比賽盛況，6月23日，范志毅帶隊（果洛藏族自治州阿尼瑪卿足球聯(lián)隊）到榕江踢比賽。這場由群眾自發(fā)組織深受群眾喜愛的村超活動吸引了全縣人的共同參與，熱情的貴州人民也吸引了許多外地游客驅車前往。意料之外的反差感以點帶面的延續(xù)性和非物質文化遺產(chǎn)地方特色產(chǎn)業(yè)意料之外的反差感以點帶面的延續(xù)性和非物質文化遺產(chǎn)地方特色產(chǎn)業(yè)點擊視頻可播放=廣泛認知+特色差異=?運動員、裁判員、解說員都是“兼職”來自各行各業(yè)，攤主、消防員、電焊工、足球冠軍小黃牛、亞軍黑毛豬，第三第四名足球是羊和鵝村民身穿民族服裝，吹奏民族樂器，表演侗族節(jié)目微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺2023.5.14-7.232023.6.32023.6.5在線圍觀2023.5.14-7.232023.6.32023.6.5在線圍觀過50億全世界推廣貴州村超開幕式召開2023.5.13超級星期六足球之比賽間隙少數(shù)民族的才藝表演也將現(xiàn)場氣氛推至高潮每周六華獻唱《村超進行曲》2023.7.28-297月底，比賽采用小勵兩只豬腳，前4名獎勵為農(nóng)特產(chǎn)品微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺波相關銷售額環(huán)比波相關銷售額環(huán)比鉤’最熱話題詞TOP10最熱話題詞TOP10達人多圍繞親臨現(xiàn)場、民風紀實、講述歷史、推薦游玩攻達人以第一視角記錄村超總決賽賽場關鍵進球和場下村民的好客為內容看點，記錄當?shù)厝藷崆楹每汀銓嵳嬲\的特點，宣揚貴州一秒變裝，介紹家鄉(xiāng)。達人回到家鄉(xiāng)，體驗貴州村超從基礎設施到餐飲、球賽、游客，放大家鄉(xiāng)深度講述貴州與足球的淵源，以及村超帶來的經(jīng)達人以榕江村超為旅游賣點，梳理榕江三天兩晚旅游攻略，不止足球，重在榕江無人機拍攝大場面截取，產(chǎn)出系列報微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺官媒發(fā)聲對比賽進行直播和新聞報道微信公眾號10萬+爆文超10篇官媒發(fā)聲對比賽進行直播和新聞報道微信公眾號10萬+爆文超10篇小紅書話題接近5000萬瀏覽圍繞貴州“村超”熱點衍生話題520+條“一花落，國貨起”2023年9月10日，李佳琦直播帶貨花西子零售價79元的眉筆，其言論引發(fā)網(wǎng)友不滿，也令79元的花西子眉筆成為熱議話題，成為熱梗。于是網(wǎng)友將“花西子”當作“新一代計量單位”代替“79元”，調侃XX東西只要X個花西子/花幣。國貨品牌蜂花馬上接梗，抖音官方賬號甚至跑到李佳琦直播間留言，連夜上架3款79元洗護套餐，促成了蜂花的大捷。9月12號至14號，蜂花相關關鍵詞搜索量同比增長14倍，用戶訪問量同比增長260%，蜂花洗發(fā)護發(fā)商品成交額同比增長超3倍。與年輕人有效溝通以“花花”的擬人化身份在網(wǎng)友和品牌評論區(qū)各種活躍，語言幽默有網(wǎng)感，憑實力漲粉。深耕社媒戰(zhàn)場玩轉口碑營銷媒平臺的評論區(qū)，引導用戶輿論，以幽默化解抓住每一次出圈機會提供情緒價值培育用戶心智微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺萬?蜂花連夜上架3款79元洗護套餐?蜂花抖音稱：萬?蜂花連夜上架3款79元洗護套餐?蜂花抖音稱：79可以買很多洗發(fā)水和護發(fā)素，在直播間反復強調，這相當于五斤半的重量；?蜂花在李佳琦相關視頻下評論：可以撿粉絲嗎？成功把“撿箱子梗”傳播開來；蜂花發(fā)聲，啟動直播有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蜂花發(fā)貨使用其他品牌的箱子造梗圈粉借梗出圈接?？駳g在線人數(shù)觀看人數(shù)炒熱話題李佳琦直播間內，花西子價格引發(fā)爭議，李佳琦言論遭到網(wǎng)友不滿?蜂花回應撿箱子，稱去年箱子不夠，現(xiàn)在有自己的快遞箱?連上8條微博熱搜，#蜂花商戰(zhàn)#登上熱搜第一位?蜂花表示，由于產(chǎn)能跟不上已經(jīng)賣斷貨?眾多國貨品牌湊熱鬧，趕上商戰(zhàn)末班車微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺事件營銷各階段各平臺內容占比01抖音、小紅書、B站掀起本次事件活動聲量高峰抖音、小紅書、B站上面關于蜂花本次營銷事件的討論聲量較高，在事件爆發(fā)期微博話題讓聲量出圈，在炒熱和出圈期，抖音聲量驟增，掀起全網(wǎng)討論。事件營銷各階段各達人類型占比炒熱期游戲護膚影視綜資訊美容美妝測評個人護理劇情搞笑新聞資訊情感心理教育培訓科技數(shù)碼02官方下場帶動話題增量，影綜、資訊類內容掀起討論風暴本次活動由蜂花官方下場帶動聲量爆發(fā)，影視綜合資訊、新聞資訊、財經(jīng)投資類內容占據(jù)較高占比，此外情感心理、美容美妝等泛生活（泛女性）類型內容聲量較高。事件營銷各階段各達人層級占比03少量頭部達人爆發(fā)，重點以尾部自發(fā)性傳播掀起輿論聲量整體話題討論聲量頭部、中腰和尾部的占比為1:4:5。在出圈和話題的炒熱期，基本由尾部聲量助推，自發(fā)性傳播內容為主，聲量話題延續(xù)期，有少量頭部達人下場帶動話題二度延續(xù)微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺評論區(qū)撿粉絲撿箱子視頻泄露評論區(qū)撿粉絲撿箱子視頻泄露網(wǎng)友吐槽品牌跟風品牌跟風微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺強勁吸粉銷量與GMV暴增強勁吸粉銷量與GMV暴增借梗出圈-蜂花趁亂上架79元套餐，蹭爆熱點，聲量引爆全網(wǎng)?單日直播破千萬GMV，比平時直播間?累計成交金額超2000w，洗護套裝殺直播間上架79元套餐直播間上架79元套餐蜂花抖音直播間?抖音直播總觀看人次超1300W，最高在線突破抖音官號猛推79元熱梗抖音官號猛推79元熱梗蜂花抖音短視頻Q蜂花商戰(zhàn)登頂熱搜第一位蜂花相關的多個話題沖上熱搜微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺引發(fā)萬店爭相上架“蜂花洗發(fā)水”蜜雪冰城蜜雪冰城娃哈哈娃哈哈匯源匯源媒體/營銷號媒體/營銷號精彩復盤微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺五倍首次直播10小時五倍首次直播10小時帶貨超100萬有效提升品牌聲量，吸引好感粉絲，直播聯(lián)動玩法帶動眾三天內漲粉300萬一晚銷售額超500萬微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺2022年10月，椰樹椰汁第一次直播，就請來一群穿著緊身衣顯露好身材的美女們手拿椰樹椰汁熱舞，后來請來一群穿著暴露的“陽光大男孩”跳操。而2023年3月8日，椰樹集團在直播間將主播替換為肌肉猛男再次引起網(wǎng)友熱議，“椰樹推出猛男直播銷售額不到1千”事件熱度隔天達到峰值。也有嘗試穿漢服開播，開播2小時直播間突破60萬觀看，漲粉2000+，“屢教不改”的“擦邊直播”讓椰樹椰汁不斷地挑戰(zhàn)話題與熱度頂峰。從市場占有和銷售情況來看，椰樹作為我國椰汁市場的頭部品牌，連續(xù)兩年實現(xiàn)銷售額逆勢增長。?2021年，椰樹椰汁與深圳免稅店合作，開出“深椰酒館”?2023年椰樹椰汁直播間“擦邊營銷”產(chǎn)品印記特色策略視覺體系視覺體系產(chǎn)品更迭產(chǎn)品更迭微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺事件關鍵傳播節(jié)點和重點動作“椰樹天團直播”三八婦女節(jié)“椰樹天團直播”4月11日，4月11日，海南?？谝?無預熱開啟直播，因內容“擦邊”被抖音兩度掐斷直播?開播幾天場均銷售金額僅2500-5000元?穿漢服開播，開播2小時直播間突破60萬觀看，漲粉2000+?直播間唯一一件商品是“蹦迪票”，拍中可出鏡與模特蹦迪30秒。?部分網(wǎng)友質疑椰樹低俗擦邊，部分網(wǎng)友認為主播不暴露也無暗示，兩方爭論不休?各大媒體爭相評判，維持話題熱度 ?慶祝婦女節(jié)為由開設了男主播專場直播間?陽光男模特開始手拿椰樹產(chǎn)品在直播間跳操秀肌肉，并喊出經(jīng)典臺詞：“椰樹，我從小喝到大。”?椰樹直播間運營方回應熱舞直播風格是為了表討論熱度達“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味”對于網(wǎng)絡上對于椰樹的負面標簽，椰樹表示，會尊重不同意見，秉持包容心態(tài)，堅持本心。微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺微博人認為椰樹直播不算“擦邊”淘寶衍生經(jīng)濟熱微博人認為椰樹直播不算“擦邊”淘寶衍生經(jīng)濟熱度蹦迪門票淘寶發(fā)售微信媒體評判陣地微博聚合品牌話題，小紅書和抖音成為達人內容營抖音抖音直播圈粉陣地店鋪商品為0，純直播不帶貨兒童節(jié)將直播引來眾多圍觀粉絲產(chǎn)出再度引燃椰樹椰樹代言人同款擺拍姿勢椰樹代言人同款擺拍姿勢模仿發(fā)酵陣地小紅書小紅書椰樹直播動作模仿直播切片玩梗直播“擦邊”話題討論PO自拍配文“椰樹應聘”相關更多“擦邊”直播截圖玩梗直播間椰樹直播動作模仿直播切片玩梗直播“擦邊”話題討論PO自拍配文“椰樹應聘”相關更多“擦邊”直播截圖玩梗直播間話題演繹小紅書聚焦仿拍、代言人女神玩梗內容，抖音品牌直播間切片二創(chuàng)玩梗，配合品牌事件分析做熱度品牌直播間切片二創(chuàng)玩梗，配合品牌事件分析做熱度椰樹海報女神及女神相關話題內容海海報與直播仿拍椰椰樹品牌向內容&分析微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺適合不同生命周期品牌的新型直播玩法今年年中，60歲的章小蕙開始嘗試直播帶貨，在小紅書的第一場直播交易額突破5000萬，熱度沖上6億，10月15日晚上章小蕙進行了第二場小紅書帶貨直播，銷售額破億。其中，5個品牌銷售額破500萬。值得注意的是，她的帶貨與傳統(tǒng)直播帶貨明顯不同，她的直播間不僅僅是賣貨，而是更注重情緒價值，通過營造美好生活氛圍和場景，讓消費者融入在生活必備的精致儀式感當中，實現(xiàn)情緒價值的共鳴，同時她也把自己多年的生活經(jīng)歷凝結在產(chǎn)品講解中，讓整個直播間充滿了故事感，提高了直播間的質感與格調。告別照本宣科的直播方式，以特色選品、場景化敘事在介紹產(chǎn)品的價格和價值時，章小蕙會調產(chǎn)品的稀缺性，全面塑造其價值，高級真誠真實的氛圍讓消費者信服才500-10002000區(qū)間，目標人群定位中產(chǎn)、精英和高消費群體束前穿上綠色長裙，朗讀莎士比亞小紅書引來粉絲深挖分享微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺牌銷售額破500萬，包括均為國際品牌，走中高端路線播 破5000萬。微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺情緒情緒價值內容情感增強品牌認知與美譽度、價值個性驗證價格情緒情緒價值內容情感增強品牌認知與美譽度、價值個性驗證價格權威性權威性，例如企業(yè)文化、品牌故事、環(huán)保理念、產(chǎn)業(yè)賦能等內容場景價值內容將產(chǎn)品與用戶場景場景價值內容將產(chǎn)品與用戶場景強關聯(lián)，例如品類教育等內容 產(chǎn)品價值內容展示產(chǎn)品與實力，例如產(chǎn)品介紹、競品對比、科技力展示等講產(chǎn)品講產(chǎn)品“喧嘩”購買要素講故事講故事講故事/品牌解決方案“沉穩(wěn)”微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺商業(yè)財經(jīng)達人對比測評類達人互聯(lián)網(wǎng)分析達人深度種草向開箱種草類達人知識分享類達人商業(yè)財經(jīng)達人對比測評類達人互聯(lián)網(wǎng)分析達人深度種草向開箱種草類達人知識分享類達人好物分享類達人時尚類達人文化類達人藝術類達人時尚類達人 個人IP向生活類達人時尚類達人藝術類達人微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺“身體十問”“身體十問”新銳品牌“她營銷”延續(xù)品牌獨特價值品牌「NEIWAI內外」以東方哲學為起點，將中國內衣品牌推向了國際，成為“女性自由”價值觀念的引領者。今年3月1日，「NEIWAI內外」發(fā)布了2023年3.8國際婦女節(jié)campaign《身體十問》。品牌以“MYBODYTOME”為主題，從身體的視角出發(fā)，提出10個問題：堅持站在女性立場上做營銷的品牌，如何通過身體藝術走進廣大女性的精神層面？從“Nobodyisnobody”到今年的“Mybodyistome”，內外延續(xù)了自己對女性營銷的堅持，成為女性營銷的指南針品牌。4價值4價值22多元沒有一種身材是微不足道的2020年，內外首次公開發(fā)布第一季春夏大沒有一種身材是微不足道的2020年，內外首次公開發(fā)布第一季春夏大片，主題定為NOBODYISNOBODY，片頭字幕TOTHETRUEBODY，中文名為《致我的身體》微而足道，無分你我2021年的短片延續(xù)對多元化審美和真實身材的關注,又在此基礎上突出女性自身的“無分你我”身心之路，見微知著發(fā)布年度品牌大片“NOBODYISNOBODY”，三部曲展現(xiàn)了真實多元的身體之美2022年3月，NEIWAI內外發(fā)布十周年短片《成長》，關注20-60歲女性10年來的“身心和解之路”2022年11月《孤島之歌》對獨居女性命題更進一步的探討，將”獨立價值“淋漓盡致的呈現(xiàn)出來。微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺微播易?數(shù)據(jù)驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺事件關鍵傳播節(jié)點和重點動作從身體視角從身體視角提出10個問題獨立女性人設達人發(fā)聲獨立女性人設達人發(fā)聲商財類達人解析為品牌背書商財類達人解析為品牌背書產(chǎn)品成熟期產(chǎn)品煥新期產(chǎn)品成長期拓展人群機會