其次章包裝設計的戰略思考能在產品投放市場的時候獲得最大的收益。如何準確地定位產品的包裝策略?如何通過包裝成功地詮釋和表現產品？如何將包裝設計與企業營銷理念完善結合?這些都是設計師必需了解的問題，只有把握這些關鍵點，才能在進展設計時游刃有余。第一節前期市場調研研資料后，才能在提煉出的結果中進展戰略性的定位思考等后續步驟。一、確定調研目的的各種需求與性質來確定調研的目的。對于產品的初次包裝設計，調研的重點是抓住后，能獲得成功的可能性。對于二次包裝設計，即改進性的包裝設計競爭性的產品的總體狀況上。二、明確調研內容在調研目確實定下來后就要思考調研的內容了包裝設計調研的內容分為兩局部一是明確調研方案的內容，二是明確包裝設計相關信息需要調查的具體內容。 調研方案的內容包括確定調研的類型、資料收集的手段、調研對象、調查問卷的設計等。其中，調研的類型有探究性調研、描述性調研、因果性調研等；資料收集的手段可以是訪問、網絡問卷、入戶訪問、焦點小組等；調查問卷設計的類型也分很多種類如網絡問卷的設計、期刊問卷的設計、一般問卷的設計等。 明確包裝設計相關信息調查的內容可以依據調研目的來開展，一般包括市場的根本狀況、各產品的品牌調研、品牌產品價風格研、購置方式調研、各品牌產品的包裝形象調研，等等。三、設計調研方案調研方案的設計是在結合前面調研目的計。調研方案是個具體的任務，涉及確定調研人員、調研地點、調研時間、調研的具體行動成調研，也能幫助包裝設計人員準確獲得需要的信息。四、實施調研過程調研過程的實施就是將調研方案付諸行動的過程里指的是設計師從設計的角度動身，對包裝市場上的信息進展收集、篩選。市場爭辯報告可供給的信息有如下幾種：有關該公司和該品牌的背景信息；(2)該設計工程的性質和范圍(產品特性)；(3)市場調研(趨勢及競爭狀況)(4)(5)時間表；(6)預算和本錢問題；(7)生產中的各項問題(8)(9)各項環保政策。五、分析調研結果品的、消費者的、市場上的眾多所需信息，并在這些信息資料的根底上進展總結分析實際需要撰寫調研報告，同時提出包裝設計的思維線索和觀點。調研報告的觀點要明確，包裝設計。其次節包裝設計的戰略定位一、 包裝設計定位對象包裝設計中首先要解決的是針對哪個對象進展包裝裝潢，即是指從某一角度承受某種形式為誰生產產品？對應于這三點，包裝的對象總體上可分為品牌、產品、消費者三方面。品牌品牌是指一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，它的目的是識別某來詮釋“誰生產的產品產品產品包括其本質屬性和特點，例如材料、功用、構造等，主要是用未詮釋“是什消費對象消費對象顯而易見是購置這個產品的人群。老人、小孩還是中年人?高學歷、高素養人群，還是一般一般民眾?也就是用來詮釋“為誰生產產品二、設計定位戰略如何完成設計定位呢?首先，在前期調研分析的根底上，找準三個對象的相關信息和聯系要設計策略。下面針對這三個對象，具體說明如何從這三個角度來制定設計定位的戰略。品牌定位品牌是一個企業的標志，從外表上看只不過是企業Logo本身，但其中卻蘊含(1)呈現產品特性。品牌設計的效果一般和產品的特性相關聯，假設能很好地將品牌Logo的視覺傳達效果呈現在包裝中，就能讓人一目了然地了解產品的特性。呈現廠家信息。有很多產品生產企業以本企業名為品牌命名，如青島海爾電器集團公司的產品均以“海爾”牌在市場上呈現獨一無二性，使消費者能全方位了解產品、體會企業。便利消費者識別。的獨一無二性。產品定位產品是包裝設計的主體對象，包裝設計都是圍繞產品的方方面面開放的，在進展產品定位的策略思考時應留意如下五點：區分產品種類。不同的產品有不同的外在和內在區分，在紛繁的產品品種中，通過包裝設計將其一一區分，各種口味的冰淇淋在包裝中要予以區分，才能讓消費者很輕松地找到自己想要的口味。標明產品用途。于葡萄酒，意大利面的煮食方法不同于一般堿面。突出產品特色。產品與眾不同的地方，比方，是口味特別，還是作用特別?如便利面就應當突出其“便利呈現質量檔次。針對不同的消費群體，產品有高、中、低各種檔次，其質量也各有不同。包裝設計針對不同當的包裝效果呈現出其產品的高品位，以便表里如一。說明使用方法。不同產品的使用方法也不一樣，如食品，有煮食、沖食、炸食、即食等；又如藥品，有飯前812小時服等，都需要有具體說明，而對于工具產品就更不用說了，只有說明白使用方法，消費者才能有效正確地使用，以發揮其作用。消費對象定位消費對象是產品投放市場所面對的人群，也就是產品給哪些人使用的。效果不全都，就會影響銷售。這里主要介紹以下幾個方面供設計者在定位時參考：消費的群體對象。產品消費對象的性別、年齡、職業、文化等不同，對產品的需求也不一樣，如嬰幼兒和成人、小學生和大學生、男人和女人等的需求就有很大區分。家庭構成區分。家庭構成有大有小，對產品的薷求也不同，產品需要針對家庭的組成及其比例來生產，如五口之家和兩口之家的需求就有很大區分。心理因素不同。心理因素在時下最受設計界重視，設計心理學如今在設計中被考慮得更為細致周到，心理因素對產品的銷售也有很大影響。需要包裝設計者抓住重點，突出某些要素，充分表達產品的優勢。例如，假設是知名品牌，其產品應著重在品牌定位上下工夫；假設是具有民族特色的產品，則應以產品定位為佳。第三節包裝設計的創意思維與表現創意與表現也就是考慮表現什么和如何表現的問題，標、是突破口，表現手法則是戰術、是武器。一、表現的重點包裝設計表現的重點是指表現內容的集中點與視覺語言的沖擊點。包裝設者，才能形成一個完整而成功的包裝設計。重點呈現品牌針對大型公司和知名度很高的企業，在進展包裝設計理念創意時，其表，構思時重點表現該企業的商標和品牌是該類產品包裝設計的切入點。重點表現產品針對有某種特別功能用途的產品或者產品的包裝，則應當將包裝設計創意和表現的重點放在產品本身上，呈現產品的特別之處，如的外觀和功能、特別的使用方法，等等。有些飲料包裝會用奇異的瓶蓋設計來與其他產品相區分。重點表現消費群體產品最終是要給消費者使用的，特別是那些對使用者針對性強的產品過包裝設計使產品占據其細分市場。信息。二、表現形式包裝設計首先在創意上抓住了重點，接下來用什么樣的手法去表現這些重點(內容物)或其某種特點。因為任何事物都必定具有肯定的特別性及與其他事物具有肯定的相關性種事物，表現某一個對象，就有兩種根本方法：一是直接表現對象的肯定特征，二是間接地表現或借助表現法。直接表現法直接表現是指表現的重點是內容物本身，包括表現其外觀形態或用途、用法等。下面介紹幾種最常用的直接表現法：攝影的表現手法。直接通過將彩色或黑白的攝影圖片使用到包裝設計中。很多食品包裝常承受此類表現方法。繪畫的表現手法。加清楚。包裝盒開窗的手法。可借用透亮處呈現出的產品形態來結合包裝，使包裝有更好的視覺效果。透亮包裝手法。承受透亮包裝材料(或與不透亮包裝材料相結合)對商品進展包裝，以便向消費者直接呈現商液體類飲品使用最多。其他關心性表現手法。除了以上介紹的四種直接表現產品的手法可以獨立運用外效勞，可以起到襯托主體、渲染氣氛、錦上添花的作用。但應切記，作為關心性襯托主體的形象，在處理中不能夠喧賓奪主。間接表現法間接表現法是通過較為含蓄的手法來傳遞信息，即包裝畫面上不直接表現對象的本身，而實行借助其他與商品相關聯的事物(如商品所使用的原料、生產工藝特點、使用對象、使用方式或商品的功能等媒介物)來間接表現該商品，在構思上往往用于表現內容物的某種屬性或品牌、意念等。有的產品無法進展直接表現，如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接表現法來處理。同時很多以直接表現的產品，為了求得穎中又有比方法和象征法。聯想法。該方法是借助于某種形象符號引導消費者的生疏向肯定的方向集中，由消費者的表現方法。人們在觀看一件產品的包裝設計時，并不只是簡潔地視覺承受，而會產生肯定的心理活動。寓意法。包括比方、象征這兩種手法，也是對不易直接表現的主題內容進展間接表現的一種方法，該方法不僅能使畫面更加生動活潑，而且能豐富畫面的樣式，讓產品更能吸引顧客。①喻法。多生動的例子，例如喜鵲比方喜慶、牡丹比方富貴、荷花比方清明廉潔、鴛鴦比方愛情、松鶴比方長壽，等等，而“喜慶表現商品內在的“意②象征法。埃及：埃菲爾鐵塔象征法國；楓葉象征加拿大；紅十字象征生命和安康；白鴿與橄欖枝象征表，用以表達為大多數人認同的品牌的某種含義和某種產品的抽象屬性。其他表現方式直接表現法和間接表現法除了可以通過以上所述的手法來到達之外，還可以相互結合運用。為集中的表現。另外，在間接表現方式上，還有不少包裝尤其是一些高檔禮品包裝、化裝品包裝藥品包裝等，往往不直接承受聯想或寓意手法，而以純裝飾性的手(即無任何含義)進展表現。承受純裝飾性的手法時，也應留意裝飾的肯定傾向性，用這種傾向性來引導觀者的感受。 前面我們表達了設計創意思維與表現的問題。總而言之，在答復“表現什么”和“如何表現”這兩個問題中要留意信息傳達力和形象感染力這兩個方面應當再次強調設計創意思維要從產品消費者和銷售三個方面加以全面推敲爭辯使設計最終到達良好的識別性強大的吸引力和說服力即具有清楚突出的視覺效果明朗準確的內容表達和嚴峻可信的產品質量感受，這是包裝設計的最終目的。可參考圖2．55～圖2．60。 第四節包裝設計與企業營銷戰略產品的包裝設計是與企業的營銷戰略嚴密相關的企業營銷戰略引領包裝設計策略包裝設計的最終效果會直接影響企業營銷戰略的成敗企業要想通過包裝設計未獲得產品市場營銷的成功，就必需確定一個既理性又感性、既富有創意又合理的包裝設計策略。這種策略是一種具有戰略眼光的設計策略，它具有前瞻性、目的性、針對性、功利性，固然也有局限性符合市場營銷戰略的包裝設計策略才是成功包裝設計的最核心最本質的因素。下面從五個方面動身表達在企業營銷策略根底上應如何準確地把握包裝設計的精華進展有針對性的包裝設計。產品外形差異化戰略得到滿足的產品將會優先被選擇。產品性能差異化戰略特點，在設計時就不能放過任何微小的特點。產品價格差異化戰略一個重要因素。日本學者仁科貞文認為：“一般人難以正確評價商品的質量時，經常把價品牌形象策略何一種暢銷的產品都會快速導致大量企業蜂擁同一市場企業的標志為主體，二是強調包裝的系列化以突出其品牌化。系列化包裝由于ClS的導入而產提升。產品銷售差異化戰略產品銷售差異化戰略主要是指找尋產品在銷售對象、銷售目標、銷售方式等方面的差異性。青年、兒童還是老