品牌傳播學(xué)合肥師范學(xué)院文學(xué)院主講人：黃娟第五章：品牌傳播媒介主講人：黃娟第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)傳播過程的五要素“媒介〞是傳播學(xué)的核心概念之一。概括地講，傳播媒介大致有兩層含義：1、信息傳遞的載體、渠道、中介物、工具或技術(shù)手段；2、從事信息采集、加工制作和傳播的社會(huì)組織。第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)一、什么是媒介作為工具和技術(shù)手段的傳播媒介第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)作為工具和技術(shù)的媒介的現(xiàn)實(shí)社會(huì)影響第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)1、媒介依存癥：“電視人〞和“容器人〞2、電視與人的“充欲主義〞新媒介的開展趨勢及沖擊第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)1、新媒介的特點(diǎn)2、防止幼稚的“電子烏托邦〞思想①傳播過程雙向性增強(qiáng)②多媒體化和媒介功能的融合③媒介資源豐富化④信息傳播全球化作為社會(huì)組織的群眾傳媒第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)新聞選擇的“把關(guān)人〞理論我知道廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)了，但我不知道被浪費(fèi)的是哪一半。——約翰·沃納梅克第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)二、媒介在品牌傳播中的功能〔1〕媒介能加強(qiáng)傳播者的傳播能力〔2〕媒介能提供給品牌傳播者新的傳播語言形式〔3〕媒介能賦予地位，影響品牌的形象〔4〕媒介會(huì)引起品牌傳播行為的變化第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)三、各種媒介的特點(diǎn)分析〔一〕傳統(tǒng)群眾媒介：報(bào)紙第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)三、各種媒介的特點(diǎn)分析〔一〕傳統(tǒng)群眾媒介：報(bào)紙第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)三、各種媒介的特點(diǎn)分析〔一〕傳統(tǒng)群眾媒介：雜志第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)三、各種媒介的特點(diǎn)分析〔一〕傳統(tǒng)群眾媒介：雜志第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)三、各種媒介的特點(diǎn)分析〔一〕傳統(tǒng)群眾媒介：播送第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)三、各種媒介的特點(diǎn)分析〔一〕傳統(tǒng)群眾媒介：播送第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)三、各種媒介的特點(diǎn)分析〔一〕傳統(tǒng)群眾媒介：電視第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)三、各種媒介的特點(diǎn)分析〔一〕傳統(tǒng)群眾媒介：電視第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)三、各種媒介的特點(diǎn)分析〔二〕互聯(lián)網(wǎng)：第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)三、各種媒介的特點(diǎn)分析〔二〕互聯(lián)網(wǎng)：第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)三、各種媒介的特點(diǎn)分析〔二〕互聯(lián)網(wǎng)：第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：CPM、CPC、CPA第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)三、各種媒介的特點(diǎn)分析〔三〕直郵媒介〔DM〕：優(yōu)點(diǎn)：1、針對性強(qiáng)2、便于控制3、隱蔽性4、反響快而準(zhǔn)確第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)三、各種媒介的特點(diǎn)分析〔三〕直郵媒介〔DM〕：缺點(diǎn)：1、本錢高2、投遞問題3、態(tài)度不利第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)三、各種媒介的特點(diǎn)分析〔四〕戶外媒介：第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)三、各種媒介的特點(diǎn)分析〔四〕戶外媒介：第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)三、各種媒介的特點(diǎn)分析〔五〕售點(diǎn)媒介〔POP〕：優(yōu)點(diǎn)：1、吸引注意力2、提高商品說明、理解程度3、創(chuàng)造氣氛4、誘發(fā)消費(fèi)者行動(dòng)第一節(jié)媒介的功能與特點(diǎn)三、各種媒介的特點(diǎn)分析缺點(diǎn)：1、考慮銷售場地的大