第6頁共6頁題目：《英雄聯(lián)盟廣東高校聯(lián)賽策劃（騰訊&羅技）》賽事目的品牌推廣利用線下賽事的舉辦，通過對大型網(wǎng)絡(luò)游戲英雄聯(lián)盟有針對的推廣，擴大英雄聯(lián)盟在大學(xué)生中的影響力，提升承包商騰訊，羅技的品牌效應(yīng)，擴大品牌影響力，加快新型粉絲經(jīng)濟的打造。力求擴大羅技銷量，提高認知度，增加英雄聯(lián)盟玩家數(shù)量，盈利能力。賽事背景與承包商合作分析隨著電子競技作為競技體育項目被國家認可與支持,電子競技作為一個新興的運動正在悄然興起.我國的電競行業(yè)屬于剛剛起步，入行門檻低，發(fā)展?jié)摿Υ蟆！队⑿勐?lián)盟》是騰訊旗下的一款大型網(wǎng)游，在一年內(nèi)迅速上位,具有很強經(jīng)濟潛力,根據(jù)2014年1月官方最新數(shù)據(jù)，英雄聯(lián)盟的同時在線人數(shù)已突破750萬人,每日突破2700萬,擁有超過6700萬用戶，《英雄聯(lián)盟》的玩家超60%為在校大學(xué)生或大學(xué)畢業(yè)生，16—38歲玩家占85%，平均受教育程度高，女性玩家占總數(shù)10%，遠遠超過其他網(wǎng)游，可以說形成了龐大的粉絲團。更是在2013年賺取了42.4億的利潤。為騰訊大力吸金,提高人氣。騰訊是將英雄聯(lián)盟當做一個品牌在經(jīng)營，這樣的做法將使得營收呈現(xiàn)多元化，不僅僅是周邊，還比如品牌授權(quán)，廣告、線下賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)、冠名權(quán)等多項衍生收入。除了這些衍生于游戲之外直接看的見的利益，還有著另外一項我們需要去關(guān)注的，就是帶來的聯(lián)動經(jīng)濟，催生騰訊旗下其它游戲火熱推廣。而線下賽事的舉辦就是將玩家轉(zhuǎn)變?yōu)榉劢z的最有力的模式。羅技有限公司是全球最著名的電腦周邊設(shè)備供應(yīng)商，《英雄聯(lián)盟》游戲官方唯一指定推廣的外設(shè)裝備供應(yīng)品牌，該公司的發(fā)展隨著英雄聯(lián)盟游戲的大熱在大陸地區(qū)的盈利水平，品牌影響力大幅上升。羅技與騰訊因英雄聯(lián)盟結(jié)緣，雙方擁有共同的目標市場，優(yōu)質(zhì)渠道與及資源，騰訊需要為用戶帶來額外的增值服務(wù)，羅技需要龐大的客戶群和優(yōu)質(zhì)廣告營銷，強強聯(lián)手可以占據(jù)更多的市場份額。騰訊的優(yōu)勢羅技的優(yōu)勢大陸海量用戶基礎(chǔ)電腦外設(shè)頂尖品牌國際知名度高產(chǎn)品線壟斷用戶桌面，并能有效傳達營銷傳播資源帶來產(chǎn)品宣傳落地的能力豐富的好友關(guān)系鏈，微博推廣提供實物獎金/獎品/媒體宣傳強大的用戶細分及宣傳告知能力豐富的銷售渠道體系海量的游戲道具活動配比植入電子競技行業(yè)經(jīng)驗豐富線上、線下活動中的核心內(nèi)容支撐專業(yè)現(xiàn)場器材制造技術(shù)賽事主辦單位合作模式構(gòu)想，策劃特色活動植入—策劃三大賽事前期預(yù)熱活動，校園寶貝評選、校園主播最強音、校園明星戰(zhàn)隊評選，植入合作方產(chǎn)品，將活動直接與產(chǎn)品掛鉤，起到直接的產(chǎn)品銷售帶動作用。游戲賽事—利用合作方產(chǎn)品作為活動獎品，開展高校分區(qū)賽事，3-6月份線上線下賽事活動在網(wǎng)絡(luò)媒體上的整合傳播通過活動帶動、現(xiàn)場體驗、通過獨特的用戶體驗將目標人群轉(zhuǎn)化為消費者。平臺宣傳—通過騰訊平臺宣傳吸引海量目標用戶關(guān)注，線上分別通過官網(wǎng)新聞、官網(wǎng)廣告、活動專題網(wǎng)頁、游戲論壇軟文、本地官博、微博、游戲內(nèi)系統(tǒng)消息、tips消息、視頻傳播等強大的資源宣傳資源全力推動。四大亮點：校園寶貝評選、校園主播最強音、校園明星戰(zhàn)隊評選，游戲賽事賽事口號英雄為榮譽而戰(zhàn)！賽事日程安排2015年3月15日-5月4日高校網(wǎng)吧海選階段2015年5月4日-6月8日高校分區(qū)比賽2015年6月8日-6月8日總決賽賽事參與高校與場次覆蓋廣州，深圳，茂名，汕頭，湛江，珠海六大城市30所高校網(wǎng)吧預(yù)選賽144場（預(yù)估）高校分區(qū)賽48場高校總決賽4場校園寶貝評選活動1、報名方式：限女性，選手通過指定賽事官網(wǎng)注冊報名，上傳自己照片、視頻等才藝展示。2、評選方式：初期采用網(wǎng)友投票形式進行，每所高校選出2名入圍決賽。最后選出5名參加總決賽，通過才藝展示、電競知識等PK賽，以網(wǎng)友投票集合專業(yè)評委打分的形式在總決賽現(xiàn)場決出冠亞季軍。3、評選時間：2015年3月—6月4、比賽獎勵：最終獲勝的冠亞季軍，獲得合作方提供的系列獎品。校園主播最強音1、報名方式：不限性別，選手通過指定賽事官網(wǎng)注冊報名，，下載指定的rep并制作解說視頻上傳。2、評選方式：初期采用網(wǎng)友投票形式進行，每所學(xué)校選出1名入圍決賽。最后選出3名參加總決賽，通過現(xiàn)場解說PK賽，以網(wǎng)友投票及專業(yè)評委打分的形式在總決賽現(xiàn)場決出冠亞季軍。3、評選時間：2015年3月—6月4、比賽獎勵：最終獲勝的冠亞季軍，獲得合作方提供的系列獎品。校園明星戰(zhàn)隊評選1、報名方式：不限性別，選手通過指定賽事官網(wǎng)注冊報名，上傳戰(zhàn)隊照片、視頻等才藝展示。2、評選方式：每個城市每場網(wǎng)吧預(yù)選賽第1名戰(zhàn)隊獲得戰(zhàn)隊包裝技術(shù)支持，拍攝戰(zhàn)隊微電影，采用網(wǎng)友投票形式進行，每個城市選出2支戰(zhàn)隊入圍決賽。最后選出5支戰(zhàn)隊參加總決賽，最終以網(wǎng)友投票選出冠亞季軍。3、評選時間：2015年3月—6月4、比賽獎勵：最終獲勝的冠亞季軍，獲得合作方提供的系列獎品。高校聯(lián)賽晉級模式網(wǎng)吧海選賽采用賽區(qū)制，根據(jù)高校分布情況劃分為四個相應(yīng)的賽區(qū)，每個賽區(qū)依據(jù)賽區(qū)高校數(shù)分別放置一場校內(nèi)決賽及若干場校園周邊網(wǎng)吧海選賽，在該賽區(qū)內(nèi)的高校均可報名參加本場網(wǎng)吧海選賽，本賽區(qū)網(wǎng)吧海選賽產(chǎn)生的四支優(yōu)勝隊伍可參加本校校內(nèi)決賽；校內(nèi)決賽的冠軍將代表本校參加校間決賽,決賽分兩個大區(qū)進行,每個大區(qū)四組校園隊進行輪回晉級,最后決出的兩大賽區(qū)冠軍將進行廣州高校LOL總決賽.說明:若校間決賽場次低于四場,可采用校間決賽前兩名同時晉級總決賽的方式,保證總決賽參賽隊伍不少于四支.聯(lián)賽獎品設(shè)置聯(lián)賽總決賽冠軍:5000元人民幣/戰(zhàn)隊+羅技外設(shè)校間決賽冠軍:2000元人民幣/戰(zhàn)隊+羅技外設(shè)校內(nèi)決賽冠軍:1000元人民幣/戰(zhàn)隊+羅技外設(shè)專屬皮膚-女校長菲奧娜（永久）*5/戰(zhàn)隊+永久皮膚禮包*5/戰(zhàn)隊賽事規(guī)則比賽模式5V5、房間模式、召喚師峽谷、征召模式比賽規(guī)則：1.參賽選手須提前到達比賽現(xiàn)場報名抽簽，遲到將視為自動棄權(quán)；2.參賽選手須在比賽服務(wù)器比賽，自備QQ帳號；3.每支隊伍最少需要5名選手，最多可報名6人．指定其中一名場上隊員為隊長，一名指定為替補，若不報替補人員，則視為沒有替補人員，在審核換人名額時將只按5人計算，海選到校內(nèi)決賽階段每隊伍可更換2名隊員，獲得校間決賽出線資格后，每支隊伍最多更換1名隊員。大于此替換人數(shù)，則視為棄權(quán)。4.比賽勝負由系統(tǒng)判定勝負為準；5.由裁判組織雙方隊長猜拳一輪，勝方開設(shè)房間，并在房間左側(cè)，敗者在右側(cè)；6.抽簽、開設(shè)建房、進入房間須有效率，裁判發(fā)起命令3分鐘內(nèi)未作為的隊伍視為棄權(quán)‘7.比賽禁選開始至比賽結(jié)束全過程不得人為退出游戲，違者視為棄權(quán)；8.隊伍中只要有1名選手被視為棄權(quán)，則全隊取消參賽資格；9.比賽開始10分鐘內(nèi)若有選手掉線（非人為），且不能在5分鐘內(nèi)重連成功，比賽重新開始。重賽時雙方必須選擇和重賽前完全一樣的陣容和召喚師技能；（選手一旦掉線，必須立刻呼叫裁判，在裁判的監(jiān)督下進行重連，若選手掉線不聯(lián)系裁判，則比賽照常進行）10.比賽進行10分鐘后，若有選手掉線（非人為），則在雙方完成正在進行的戰(zhàn)斗后，全部回程，直到掉線選手重新連接。重連期間雙方每路各可派1名隊員在己方防御塔或水晶下（不得離開超過1個身位）擊殺正在攻擊本方防御塔、水晶或基地的小兵。即重連期間，每隊至少有2名隊員應(yīng)該在基地，其他隊員不能進入野區(qū)、河道、戰(zhàn)線，不能埋伏、攻擊對方英雄，違者視為棄權(quán)。掉線選手重連后且裁判宣布恢復(fù)比賽后，選手才可出發(fā)作戰(zhàn)（選手一旦掉線，必須立刻呼叫裁判，在裁判的組織下雙方選手等待掉線選手重連，若選手掉線不聯(lián)系裁判，則比賽照常進行）11.如果掉線選手10分鐘內(nèi)無法重連成功，或者掉線造成了逆轉(zhuǎn)性的局勢變化，裁判可在整局比賽結(jié)束前根據(jù)情況決定是否重賽，選手須完全服從，重賽時雙方必須選擇和重賽前完全一樣的陣容；比賽一旦結(jié)束，則以比賽結(jié)果為準，不得重賽；12.在比賽時，因不可抗力發(fā)生斷網(wǎng)、斷電等導(dǎo)致游戲終斷無法重連的情況，20分鐘內(nèi)的比賽重新開始，20分鐘后的比賽，若滿足以下任一條件裁判將直接判罰勝負：（1）團隊經(jīng)濟差距大于10K；（2）人頭差距大于15；（3）剩余防御塔差距大于7；不滿足以上任一條件的比賽將進行重賽。13.比賽中不得使用任何第三方軟件(聊天工具除外)，否則視為棄權(quán)；14.比賽中不得利用任何BUG，不得使用有嚴重BUG的英雄，以現(xiàn)場裁判通知為準；15.比賽中出現(xiàn)任何突發(fā)情況，須立即與裁判聯(lián)系，裁判作出判罰，選手須完全服從。比賽高壓線違反以下任意高壓線的選手將被官方禁賽整個年度，情節(jié)惡劣的戰(zhàn)隊也將被官方禁賽！1.高壓線1：比賽現(xiàn)場不得發(fā)生打架斗毆、辱罵他人的行為；2.高壓線2：比賽中不得使用任何第3方軟件（QTalk除外）；3.高壓線3：比賽中不得使用帶有攻擊性或嘲諷性的言語及口吻（包括口頭和游戲公屏）。賽事報名途徑比賽專用群報名分兩個大區(qū)QQ群每群有不同負責人依照學(xué)校收集信息微信公眾號,電話報名,現(xiàn)場報名注意事項:1.參賽隊伍須提前1小時到達現(xiàn)場報名。抽簽參賽，遲到將不能參與；2.參賽隊伍中的所有隊員必須出自同一所學(xué)校（包括替補更換隊員）。并處于在校學(xué)習(xí)狀態(tài)3.參賽隊伍必須攜帶所有選手有效身份證及學(xué)生證參賽。賽事傳播組合網(wǎng)絡(luò)媒體傳播資源—騰訊類1．QQtips消息群發(fā)資源投入：1、投放總量不少于200萬條。2、單價1元/條，總價值200萬元。效果預(yù)估：1、直接影響超過300萬用戶，全面影響LOL玩家及其他類型電競玩家。2、通過TIPS的精準營銷推廣，將極大提升合作方品牌知名2．QQ網(wǎng)吧Minportal消息群發(fā)對省內(nèi)的4000家QQ網(wǎng)吧內(nèi)登陸用戶進行投放的tips消息，每次投放價值10萬元3.《英雄聯(lián)盟》官網(wǎng)首頁輪播廣告官網(wǎng)首頁強勢廣告位曝光合作伙伴榮譽推薦官網(wǎng)曝光率1000萬/天廣告價值10萬/天4.LOL頁面專題網(wǎng)頁賽事專題頁面制作，在醒目位置加入羅技相關(guān)產(chǎn)品LOGO體現(xiàn)及產(chǎn)品圖片展示，活動期間頁面PV超過1000萬資源價值：10萬/天5．LOL英雄聯(lián)盟首頁新聞推薦官網(wǎng)首頁強勢新聞推薦官網(wǎng)曝光率1000萬/天廣告價值1萬/天6.騰訊各主流論壇傳播通過各主流論壇傳播，引導(dǎo)玩家認識、認知、認可LOL及合作伙伴，提供品牌曝光量。2、支持3個月，總價值20萬元。預(yù)期影響五百萬人.網(wǎng)絡(luò)媒體傳播資源—外發(fā)類1.合作期間每天外發(fā)新聞支持,面向泛網(wǎng)游用戶推送合作信息預(yù)計每天曝光量2萬人次電視媒體傳播資源1.廣東電視臺深圳衛(wèi)視茂名電視臺汕頭電視臺湛江電視臺珠海電視臺平面媒體傳播選擇城市六大主流平面媒體,進行本次賽事專題新聞的跟蹤報道，擴大傳播影響面合作網(wǎng)吧宣傳所有賽事現(xiàn)場的橫幅,海報,展架,地推物料都印有合作信息,預(yù)計將影響200萬競技玩家資源價值100萬/月戶外媒體傳播資源,覆蓋宣傳欄食堂等賽事活動贊助安排賽事總冠名限一家權(quán)益：省賽獨家冠名；隨大賽名稱出現(xiàn)；可以有排他要求；獲得價值500萬宣傳資源的曝光；獲得一場總決賽現(xiàn)場活動。要求（并行）：執(zhí)行費現(xiàn)金不少于60萬RMB；提供部分自身產(chǎn)品作為活動獎品，價值不少于20萬；自身渠道的媒體資源配合宣傳。賽事城市分站贊助權(quán)益：隨大賽名稱出現(xiàn)；可以有排他要求；獲得價值100萬宣傳資源的曝光；獲得一場城市分站決賽現(xiàn)場活動。要求（并行）：執(zhí)行費現(xiàn)金不少于10萬RMB；提供部分自身產(chǎn)品作為活動獎品，價值不少于5萬；自身渠道的媒體資源配合宣傳賽事專項硬件贊助權(quán)益：隨大賽名稱出現(xiàn)；可以有排他要求；獲得價值100萬宣傳資源的曝光；獲得一場城市分站決賽現(xiàn)場活動。要求（并行）：執(zhí)行費現(xiàn)金不少于1