九陽股份公司盈利能力問題及完善對策研究 2 2 2 2 3 3 3 4 5 5銷售凈利率減少 凈資產收益率增長緩慢 7 8 8(二)營銷能力有待提升 8 9 9 9 9 [摘要]在飛速發展的今天，中國經濟正處在發展的青春期，各大企業成長與發展逐漸全球化的過程中也遇到了不同的挑戰。大部分企業都面臨著經營壓力與財務壓力，九陽公司近些年來除了面臨經營壓力與財務壓力，還面臨著著國內外行業競爭、產品改革創新、經營戰略調整和企業復雜化等挑戰。在5G時代到來的今天，小家電行業競爭加劇，影響盈利能力的因素越來越多，企業發展戰略轉型、開拓新市場和營銷新策略等改革創新必不可少。盈利能力的發展是保障企業茁壯成長的搖籃，所以盈利能力成為企業發展的重中之重。本文對企業的相關指標進行分析了解，深入剖析企業生產經營發展情況，希望九陽公司能在激流中提升盈利能力，在逆境中保持初心，繼續研發高品質小家電。[關鍵詞]盈利能力；利潤率；九陽公司資產盈利能力是企業通過利用資產經營獲得年份項目年年年年年總資產周轉率(次)銷售凈利率3總資產報酬率3酬率受到銷售情況的大力影響，導致總資產報酬率五年從12.73%連續下跌到年份項目年年年年年銷售凈利率%營業利潤率%%%%收入毛利率%%%%%收入利潤率%%%%圖12016-2020年九陽營業盈利能力趨勢圖由上圖可知，九陽的營業盈利能力指標均在緩慢下降，且下降幅度基本一致。在營業收入不斷提高的過程中，利潤率卻一路走低，說明九陽公司的發展狀況雖然穩定，是靠銷量提高收入，利潤卻沒有提升，導致盈利能力在逐年減弱，營業所獲利潤有待加強。可以在發展的同時擴寬銷售群體，在銷量增加的路上把利潤提高。應該注意在調低價格的同時控制成本支出，上游企業供應的鐵、鋼、鋁、集成電路、銅、塑料、電機、面板等原材料采購時合理分配，提高研發水平和利用率來降低原材料成本。資本盈利能力分析表32016-2020年九陽公司資本盈利能力因素分析年份項目年年年年年平均總資產(萬元)269平均凈資產(萬元)92699負債(萬元)73323(萬元)7息稅前利潤(萬元)2033凈利潤(萬總資產報酬率%%%%%凈資產收益率%%%%%根據上表分析表明，經過五年的艱苦奮斗，九陽的凈資產收益率增加了1.69%,資本盈利能力稍微提高到了21.95%,整體來看變化不大?？傎Y產報酬率三、九陽股份有限公司盈利能力分析的問題成本費用利潤率可以反映出公司在生產經營過程中流出的資金年份項目年年年年年利潤總額(萬元)652(萬元)成本費用利潤率%%%%九陽的成本費用自2016年開始連續五年攀升，導致成本費用利潤率不斷降年份項目年年年年年營業收入(萬凈利潤(萬6166銷售凈利率%%%九陽凈利潤益92699凈資產收益率%%%%%蘇泊爾年年年凈利潤54852益49712凈資產收益率%%%%%2016年2017年2018年2019年2020年一九陽蘇泊爾在2016年九陽的凈資產收益率同蘇泊爾相差無幾，但到2020年仍被蘇泊爾(二)營銷能力有待提升控制與完善管理體系，對外則要吸收投資和大力推廣