連鎖經(jīng)營原理與實務(wù) 第4版 課件 5.2企業(yè)品牌管理_第1頁
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文檔簡介

第五章連鎖企業(yè)商品管理——買賣要得時商品要入時引例：小業(yè)態(tài)迅速擴張：干掉大賣場的“品類殺手”？5.2企業(yè)品牌管理

——工匠精神專注品質(zhì)1．品牌建設(shè)的意義（1）增加企業(yè)的凝聚力。（2）增強企業(yè)的吸引力與輻射力。（3）提高企業(yè)知名度和強化競爭力。（4）推動企業(yè)發(fā)展和社會進步。一、品牌建設(shè)2.品牌建設(shè)的幾項工作（1）定位的差異化。（2）形象的統(tǒng)一性。（3）傳播的持續(xù)性。一、品牌建設(shè)一、品牌建設(shè)3.品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素（1）品牌應(yīng)該規(guī)劃到戰(zhàn)略中去（2）媒體不是品牌全部（3）讓品牌溶入到企業(yè)員工中去（4）品牌建設(shè)需要一個過程（5）誠信是品牌建設(shè)的一個關(guān)鍵（6）多品牌戰(zhàn)略的發(fā)展

一、品牌建設(shè)1.品牌傳播的方式。①廣告?zhèn)鞑ァ＂诠P(guān)傳播。③銷售促進傳播。④人際傳播。二、品牌傳播2．品牌傳播推廣的“三元論”。一個成功、完整的品牌推廣應(yīng)該包括三個層次，三個階段：第一，品牌寬度推廣階段，即建立品牌知名度；第二：品牌深度推廣階段，這個階段主要是提升品牌美譽度，提高品牌忠誠度；第三階段即是品牌維護階段。

二、品牌傳播推廣1．品牌維護的重要性(1)品牌維護有利于鞏固品牌的市場地位。(2)品牌維護有助于保持和增強品牌生命力。(3)品牌維護有利于預(yù)防和化解危機。(4)品牌維護有利于抵御競爭品牌。三、品牌維護2．品牌維護措施（1）樹立強有力的品牌維護意識和機制。（2）進行品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化。（3）建立危機預(yù)警機制。（

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