連鎖經營原理與實務 第4版 課件 5.2企業品牌管理_第1頁
連鎖經營原理與實務 第4版 課件 5.2企業品牌管理_第2頁
連鎖經營原理與實務 第4版 課件 5.2企業品牌管理_第3頁
連鎖經營原理與實務 第4版 課件 5.2企業品牌管理_第4頁
連鎖經營原理與實務 第4版 課件 5.2企業品牌管理_第5頁
已閱讀5頁，還剩7頁未讀， 繼續免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

第五章連鎖企業商品管理——買賣要得時商品要入時引例：小業態迅速擴張：干掉大賣場的“品類殺手”？5.2企業品牌管理

——工匠精神專注品質1．品牌建設的意義（1）增加企業的凝聚力。（2）增強企業的吸引力與輻射力。（3）提高企業知名度和強化競爭力。（4）推動企業發展和社會進步。一、品牌建設2.品牌建設的幾項工作（1）定位的差異化。（2）形象的統一性。（3）傳播的持續性。一、品牌建設一、品牌建設3.品牌建設的關鍵因素（1）品牌應該規劃到戰略中去（2）媒體不是品牌全部（3）讓品牌溶入到企業員工中去（4）品牌建設需要一個過程（5）誠信是品牌建設的一個關鍵（6）多品牌戰略的發展

一、品牌建設1.品牌傳播的方式。①廣告傳播。②公關傳播。③銷售促進傳播。④人際傳播。二、品牌傳播2．品牌傳播推廣的“三元論”。一個成功、完整的品牌推廣應該包括三個層次，三個階段：第一，品牌寬度推廣階段，即建立品牌知名度；第二：品牌深度推廣階段，這個階段主要是提升品牌美譽度，提高品牌忠誠度；第三階段即是品牌維護階段。

二、品牌傳播推廣1．品牌維護的重要性(1)品牌維護有利于鞏固品牌的市場地位。(2)品牌維護有助于保持和增強品牌生命力。(3)品牌維護有利于預防和化解危機。(4)品牌維護有利于抵御競爭品牌。三、品牌維護2．品牌維護措施（1）樹立強有力的品牌維護意識和機制。（2）進行品牌結構優化。（3）建立危機預警機制。（

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論