管理經濟學2021/3/27管理經濟學1——企業經營決策的經濟分析第一講2021/3/27管理經濟學2:企業經營決策的分析基礎題

記2021/3/27管理經濟學3管理是藝術,經濟學是科學。企業要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地,就要對現代市場經濟的真諦和市場競爭的規律有著深刻的了解和系統的把握,就需要具有洞悉競爭玄機并在正確時刻做出正確抉擇的能力。管理經濟學的任務就是為企業經營決策提供經濟分析的思維框架和分析工具。主要內容2021/3/27管理經濟學4一、什么是管理經濟學二、管理經濟學的分析框架三、管理經濟學的分析方法四、管理經濟學的八大原理一、什么是管理經濟學2021/3/27管理經濟學5管理經濟學是何時形成的如何定義管理經濟學什么人需要管理經濟學

管理經濟學與微觀經濟學形成與發展二戰后形成的新興學科（喬爾·迪安,1951年《管理經濟學》）目的:提高企業的經營決策水平)經濟學管理實踐管理決策管理經濟學2021/3/27管理經濟學6如何定義管理經濟學2021/3/27管理經濟學7管理經濟學:是將微觀經濟學的原理和方法應用于企業經營決策的一門應用性經濟學科。——研究對象:企業經營中的決策問題——任務:為企業經營決策提供經濟分析的思維框架和分析工具應用經濟學:是經濟學在管理決策中的應用或管理決策的經濟學分析交叉科學:也稱為公司經濟學或企業經濟學什么人需要管理經濟學2021/3/27管理經濟學8對象:企業管理者（特別是那些需要對企業發展進行重大決策、掌握企業發展方向的中高層管理者）知其然贏一時,知其所以然贏一世。管理經濟學與微觀經濟學2021/3/27管理經濟學9同:⑴有共同的內容⑵采用共同的分析方法⑶具有共同的假設前提、共同的邏輯推理異:⑴學科性質不同⑵研究對象不同⑶目的不同⑷著重點不同管理經濟學與微觀經濟學2021/3/27管理經濟學10研究對象對企業目標的假設對企業環境的假設研究目的微觀經濟學抽象的企業利潤最大化假定企業的內部環境、信息為已知企業行為的一般規律管理現實短期目標多企業環境,特別經濟學的企業樣化,長期目標企業價是外部環境信息不確定企業決策值最大化什么是管理經濟學?2021/3/27管理經濟學11管理經濟學是一門幫助企業家在激烈競爭的市場環境中進行科學、有效的經營決策的應用性經濟科學。企業經營決策2021/3/27管理經濟學12企業經營決策的內容企業經營決策的程序企業經營決策的目標企業經營決策的內容2021/3/27管理經濟學13就企業的決策來說,其科學性就建立在經濟學的基本原理之上。當對市場經濟運作的規律和競爭法則有了深刻把握之后,對企業經營中各種問題的回答就有了堅實的基礎。企業管理中要決策的問題很多,如:人事決策、激勵機制設計、組織決策、財務決策、銷售決策等,管理經濟學涉及的只是與企業資源合理配置有關的經濟決策。美國通用汽車公司的決策問題2009年企業銷量TOP102021/3/27管理經濟學14上海大眾70.81萬輛一汽大眾66.92萬輛上海通用66.82萬輛北京現代52.10萬輛東風日產45.93萬輛比亞迪44.84萬輛奇瑞40.93萬輛廣汽本田33.72萬輛一汽豐田33.47萬輛吉利32.91萬輛美國通用汽車公司的決策問題2021/3/27管理經濟學15通用面對的情況是:它在中國制造的汽車需求不斷增長,為了滿足對其產品不斷增長的需求,通用提出兩種可能的戰略。戰略Ｓ１為生產能力的內部擴張,戰略Ｓ２為購買豐田汽車公司所擁有的剩余生產能力。通用管理者的目標是通過生產能力的擴大,使預期未來收益（利潤）的今天的價值（現值）最大。這個問題可概括為:目標函數:最大的現值利潤（Ｓ１,Ｓ２）決策規則:如果利潤Ｓ１大于等于Ｓ２,選擇Ｓ１;如果利潤Ｓ１小于等于Ｓ２,選擇Ｓ２通用汽車管理者需要作出那些決策?美國通用汽車公司的決策問題需求分析（規律、預測、估計、營銷策略）生產決策（產品選擇、投入組合、規模選擇、成本控制、技術研發）定價決策（價格策略、競爭程度、廣告宣傳）投資決策（風險、分紅、兼并、收購）環境與決策（法律、稅收）決策的內容包括產量決策、定價決策、廣告投入量決策與廣告策略、競爭策略、技術發展戰略、工資報酬確定等。2021/3/27管理經濟學16企業經營決策的程序與有限理性辨識問題、界定目標確定可采用的策略設計鑒別各種備選方案方案評估并從中選優方案執行與監控企業內部的組織與資源約束企業外部的環境約束2021/3/27管理經濟學17企業經營決策的程序與有限理性完全理性完全信息最優方案滿意方案

有限理性

不完全信息有限理性并不意味著不要理性;充分信息是科學決策的基礎;

決策是一種群體行為。2021/3/27管理經濟學18企業經營決策的目標與環境2021/3/27管理經濟學19企業經營目標企業決策的外部環境企業經營目標:利潤最大化與企業價值單一目標、多元目標與核心目標

靜態的短期目標與動態的長期目標靜態目標:假設為當期利潤最大;動態目標:長期利潤最大或企業價值最大。短期決策適用于靜態目標,長期決策適用于動態目標。動態目標具有復雜性,其意義在于提供一種重要的決策理念。大多數理論分析靜態目標足矣。2021/3/27管理經濟學20企業的決策環境:市場、產業與政府2021/3/27管理經濟學21企業決策受到外部環境與內部組織資源兩方面的約束。管理經濟學的研究主要涉及企業外部環境,企業內部組織資源約束的相關問題屬于管理學的研究領域。企業的決策環境涉及微觀（市場）、中觀（產業）、宏觀（政府）三個層次。2021/3/2722市場企業消費品市場勞動力市場資金市場居民財政公共服務事業購買生產資料提供生產資料生產企業收益資料企業支出政府投資上繳利稅企業貸款支付貸款利息居民儲蓄居民利息收入居民收入提供勞動雇傭勞動支付工資提供消費品企業收益居民消費支出購買消費品政府開支居民收入提供勞務政府補貼居民納稅企業在經濟活管理動經濟中學的簡要關系圖企業競爭環境分析框架:波特模型拓展

(引入政府規制和產業成長性）企業可持續盈利能力產業競爭強度替代品政府規制

潛在進入者產業成長性購買商威脅2021/3/27管理經濟學23威脅討價還價能力討價還供

價能力應商二、管理經濟學的分析框架第Ⅱ-Ⅴ篇:討論企業在靜態和確定條件下的決策問題（需求分析、生產和成本、市場結構、定價策略）第Ⅵ篇:討論企業在長期和不確定條件下的決策問題第Ⅶ篇:分析政策環境對企業決策的影響《管理經濟學》彼得森,劉易斯2021/3/27管理經濟學242021/3/27管理經濟學25知識框架Copyright

2006

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Sichuan

University企業行為個人行為供求理論生產決策成本優化市場結構定價策略組織設計風險管理投資分析二、管理經濟學的分析框架2021/3/27管理經濟學26第Ⅰ篇:行為理論（企業行為、個人行為）第Ⅱ篇:均衡理論（需求分析、供給分析、市場均衡）第Ⅲ篇:生產運作（生產決策、成本優化）第Ⅵ篇:市場結構（完全競爭與完全壟斷、壟斷競爭與寡頭壟斷、博弈論與策略行為）第Ⅴ篇:企業運營（定價策略、組織設計、風險管理、投資分析）本學期的安排2021/3/27管理經濟學27第一部分:管理經濟學所需要的基礎經濟學理論與方法,涉及到需求、成本、產量、市場結構等理論知識。第二部分:探討企業對外部的競爭策略,例如定價策略、產品差異策略、產量擴張策略等。第三部分:討論企業的長期投資策略。第四部分:討論企業的性質和邊界（縱向邊界與橫向邊界）,即企業應該做多大。內

容2021/3/27管理經濟學28第一講

導論第二講

需求分析第三講

生產和成本分析第四講

競爭、壟斷與市場勢力第五講

定價策略第六講產品差異化策略第七講企業的投資策略第八講企業的邊界三、管理經濟學的分析方法2021/3/27管理經濟學29經濟分析邊際分析優化方法經濟分析的主要步驟2021/3/27管理經濟學30明確問題,劃分邊界制定假設,簡化問題構造模型,適度抽象解釋問題,推斷預言檢驗評價,修正改進邊際分析2021/3/27管理經濟學31兩個具有因果或相關聯系的經濟變量之間的動態函數關系。分析自變量的變化可能引起的因變量的變化。邊際分析法體現向前看的決策思想——企業在進行決策時判斷某項業務活動對企業有利還是不利,不是根據它的全部成本的大小,而是應當把由這項活動引起的邊際收入和它的邊際成本相比較,如果前者大于后者,就對企業有利,否則就不利。增量分析法是邊際分析法的變形2021/3/27管理經濟學32當各種使用方向上每增加單位業務量所帶來的邊際效益都相等時,業務量的分配能使總效益最大;當各種使用方向上每增加單位業務量所帶來的邊際成本都相等時,業務量的分配能使總成本最小。優化方法2021/3/27管理經濟學33最優化是指對特定問題確定最佳可行解的過程。最優化分析的條件:①存在明確而具體的數量化目標;②存在多個可行方案;③目的是選擇相對最優的方案;④經濟變量之間的經濟關系可以被描述為數量函數關系。優化方法的分類:優化方法2021/3/27管理經濟學34無約束條件的最優化問題①一元函數求極值;②多元函數求極值。有約束條件的最優化問題:①存在單一約束條件:拉格朗日法;②存在多個約束條件:線性規劃。無約束條件下最優業務量的確定2021/3/27管理經濟學35某農場員工在小麥地里施肥,所用的肥料數量和預期收獲量之間的關系估計如下表所示。假定肥料每公斤3元,小麥每公斤1.5元,問:每畝施肥多少能使農場獲利最大?每畝施肥數量010203040506070預期收獲量200300380430460480490490無約束條件下最優業務量的確定2021/3/27管理經濟學36有約束條件下最優業務量的確定有約束條件下最優業務量的確定2021/3/27管理經濟學37有約束條件下最優業務量的確定2021/3/27管理經濟學382021/3/27管理經濟學392021/3/27管理經濟學40管理經濟學的特點基礎性:指導所有的管理決策綜合性:規范研究與實證研究相結合實用性:經濟學在管理領域的應用

數量化:以經濟模型進行分析邊緣性:跨越和結合多門學科Copyright

2006

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Sichuan

University四、管理經濟學八大原理原理一:企業經理總是要面對資源的分配問題2021/3/27管理經濟學41四、管理經濟學八大原理原理二:企業經營的機會成本無處不在2021/3/27管理經濟學42原理三:理性的經理從邊際的角度思考問題四、管理經濟學八大原理2021/3/27管理經濟學43原理四:企業的經營目標是多樣的四、管理經濟學八大原理2021/3/27管理經濟學44原理五:時間因素決定了企業經營采取的行為四、管理經濟學八大原理2021/3/27管理經濟學45原理六:人們會對激勵作出反應四、管理經濟學八大原理2021/3/27管理經濟學46原理七:市場常常是組織經濟活動的最好方式四、管理經濟學八大原理2021/3/27管理經濟學47原理八:政府的公共政策有時會改善市