大學生廣告藝術節學院獎命題策略單企業名稱桂林天和藥業股份有限公司產品名稱骨通貼膏廣告主題早貼早輕松廣告目的1、拉動銷售。2、通過骨通貼膏來提升"天和"的品牌號召力，同時突出在膏藥行業中的領導地位。3、擴大消費人群，從現在的中老年人拉低到中青年，并教育這類人群如何針對職業?。i部肩背部不適）來使用產品。4、增加中青年職業病（頸椎不適）的消費習慣。命題類別√平面廣告作品

√營銷策劃作品

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√網絡廣告作品（請在所選類別前打"√"）企業/產品簡介自成立以來，天和憑著對創新的執著追求，持續書寫著創新的歷史！第一個引領中國貼膏品類從傳統到現代的升級；第一個開發出以內病外治方式治療骨質增生的國家三類新藥；第一個采用新型防粘隔離紙；第一個采用彈性背襯新材料；第一個采用打孔透氣新工藝；第一個在世界著名的"紐約廣告節"上為中國贏得獎杯；天和骨通貼膏通過美國FDA的NDC認證；膏貼類產品生產企業唯一入選國家"現代中藥高技術產業化示范工程"的企業；在國內率先對中藥貼膏中的君藥含量進行檢測。桂林天和藥業股份有限公司始建于1952年，50余年磨礪，由街道小廠-自力藥棉廠發展成為一家集科研、裝備、生產、檢驗、市場營銷等一整套管理體系的專業生產企業，并擁有天和藥業伊維有限公司、天和藥業醫藥有限公司等藥品生產、流通分支機構。

天和藥業堅持以創新為動力，研發具有自主知識產權的國家級新藥、國家中藥保護品種等以天和牌骨通貼膏、天和牌PIB骨通貼膏、天和牌天和追風膏等為代表，并生產包括固本腰腎膏、麝香壯骨膏、精制狗皮膏、關節止痛膏、傷濕止痛膏等一系列品種齊全的貼膏產品。

天和藥業于2003年12月底通過國家GMP認證，取得藥品GMP證書。通過整合營銷手段，建立了完善的營銷網絡，以"天和牌骨通貼膏"為代表的硬膏、軟膏藥品快速崛起，天和藥業成為中國膏藥品類中單品市場占有率第一的全國知名品牌，天和品牌被認定為中國馳名商標，持續年平均20%以上的高速增長，成為中國最大的膏藥專業生產企業。詳見LOGO目標消費群頸椎不適、肩背不適及腰腿不適人群，老年性關節痛、骨質增生痛等主要競爭對手羚銳通絡祛痛膏，云南白藥膏，萬通筋骨貼，一正消炎鎮痛貼等建議列入事項企業標識，突出產品包裝其他補充事項已有廣告版本：趙麗蓉老師的臺上一分鐘，臺下十年功版；童祥苓老師的早貼早輕松京劇版。另：膏藥用藥方式，用藥時間不超過12小時，建議晚間使用，白天停用，可以最大限度的發揮藥效，同時降低過敏及氣味影響。官方網站LOGO點擊下載企業名稱北京阿博泰克北大青鳥信息技術有限公司產品名稱北大青鳥IT教育廣告主題學IT，好工作，就讀北大青鳥廣告目的11、"北大青鳥IT教育"網絡營銷方案2、"北大青鳥IT教育"適合大學生市場活動策劃方案

命題類別X平面廣告作品

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√網絡廣告作品企業/產品簡介北大青鳥IT教育成立于2000年，致力于培養中國IT技能緊缺型實用人才，是我國最大的IT職業教育機構。公司長期專注于中國IT職業教育領域，依托北京大學雄厚的教育資源，通過院校合作和特許加盟兩大經營模式以及先進的IT職業教育課程體系在教育領域廣泛開展合作。2007年北大青鳥IT教育全體系員工10000余名、授權培訓中心240余家、合作院校450余所、覆蓋全國90余座城市、年收入18億，市場占有率達到38.6%，成為中國IT職業培訓領域不折不扣的領導品牌。學員就業情況：學員畢業主要去向為IT企業和國內大型公司。學員薪酬情況：入職薪酬：高中學歷一般為年薪3-5萬，大專以上學歷年薪一般為4-7萬。入職半年以上轉正薪酬：高中學歷一般為年薪5-8萬，大專以上學歷一般為年薪8-12萬。LOGO目標消費群目標人群為潛在的學員和家長潛在的學員：年齡：18-25歲為主力人群，但也有很多25歲以上的人來學。性別：男女比例約為4：1學歷：高中、中專學歷者占45%；大專及大專以上學歷者占55%。專業：計算機相關專業占30%，非計算機相關專業占70%；共同的特征：沒有工作；或者從事相對辛苦、無前途、薪水低的工作；家里無足夠的背景為其安排號工作，考研或出國留學。主要競爭對手

建議列入事項

其他補充事項北大青鳥IT教育一直延用的廣告語：學IT，好工作，就讀北大青鳥。官方網站/LOGO點擊下載企業名稱江西珍視明藥業有限公司產品名稱珍視明滴眼液廣告主題1.深入研究目標消費者心理和競品，塑造珍視明鮮明個性形象；2.突出表現珍視明的關愛、分享文化。廣告目的1.塑造珍視明時尚、鮮明、年輕、活力的品牌形象，使"珍視明"滴眼液深入校園，擴大在學生中的影響；2.表達珍視明關愛、分享文化，促進友情購買、親情購買。命題類別√平面廣告作品

√營銷策劃作品√影視廣告作品

√網絡廣告作品企業/產品簡介珍視明藥業始建于一九六八年，是專業從事現代醫藥研發、生產、銷售的現代制藥企業，為我國眼科用藥市場的主力軍。2004年1月順利通過國家GMP認證。

公司以生產制劑產品為主，擁有滴眼劑、滴鼻劑、滴耳劑、噴霧劑、凝膠劑、洗眼劑六大劑型五十多個品種的完善產品體系和豐富的產品種類。擁有珍視明滴眼液、夏天無眼藥水、復方尿維氨滴眼液等多個國內首創、獨家品種，其中珍視明滴眼液采用天然珍珠層粉以及名貴的天然冰片，溫和無刺激，具有明目去翳、清熱解痙之功效，主要用于防治青少年假性近視、防治近視加深及緩解眼疲勞，系公司拳頭產品，產銷量在全國名列前茅，榮獲國家中醫藥局優質產品獎，屬國家中藥保護品種，并被收入2005版國家藥典，為國家教委指定的青少年防近視產品。

在近四十年來的發展長河中，珍視明藥業始終肩負振興民族醫藥工業的責任，秉承"發展民族醫藥產業、為全民健康服務"的崇高宗旨，在五官科用藥領域不斷開拓創新，在不斷提高科研生產能力的同時逐步實現企業的現代化進程，沉淀著深厚的歷史和品牌內涵。辛勤的努力換來驕人的成績，珍視明藥業已經發展成具備國際競爭力的中西藥制劑企業，珍視明品牌已成為國內單個品種銷售額過億元品牌，為國內中藥類滴眼液的第一品牌。公司先后榮獲"江西省技術先進企業"、"江西省先進企業"和"全國外商投資‘雙優'企業"，"江西省優秀高新技術企業"、江西省"五一"勞動獎狀等幾十項榮譽稱號，"松鼠"、"珍視明"商標被認證為江西省著名商標。主要活動：珍視明冠名中央電視臺2008年度的《國際大學生辯論賽》。LOGO

目標消費群12至25歲人群，以中學生、大學生群體為主向上及向下延展，適當兼顧教師、經常接觸電腦的白領一族或廣告設計、IT人士等其它一些用眼強度高的人群主要競爭對手潤潔滴眼液、仁和閃亮滴眼液、新樂敦眼藥水、珍珠明目滴眼液等建議列入事項及要求1、傳承現有廣告基本調性。2、強化紅與藍的兩種包裝。3、廣告作品中建議包含珍視明簽約藝人韓庚的形象。官方網站/LOGO點擊下載企業名稱TOM戶外傳媒集團產品名稱TOM戶外品牌形象設計方案、公司介紹標準版本、戶外媒體項目銷售書廣告主題2009年市場推廣主題：未來城市的思想者我們是城市的規劃師，未來城市規劃的參與者一、TOM戶外傳媒集團品牌形象系列：（1）整體形象設計策劃書（2）CIS應用系統--重要部分：l平面形象廣告系列（CIS平面廣告應用，包括廣告語和企業主形象平面設計）l戶外形象廣告系列（同上）（3）VI應用系統--其它部分：l企業廣告宣傳：宣傳手冊、集團網頁設計、平面形象設計、形象招貼、影視形象腳本l辦公用品部分：幻燈片版式設計、名片、信封、信紙、便箋、傳真紙、備忘錄、簽呈、文件題頭、獎狀、產品說明書封面及內頁版式、紙杯、通訊錄等l公共關系贈品設計：賀卡、專用請柬、邀請函及信封、手提袋、臺歷版式規范、光盤封面規范l標志符號指示系統設計：辦公室環境標識二、公司簡介框架（PPT版）及TOM戶外傳媒集團簡介（PPT版）。三、戶外媒體項目推薦書或銷售書框架（PPT版）及上海智能公交站牌媒體項目簡介（PPT版）。廣告目的1、改變TOM戶外傳媒集團舊品牌形象，重新設計集團品牌形象，為企業帶來新氣象與擴展市場地位的效果。2、配合新的品牌形象的特點，進行全新CIS系統應用設計。3、建立標準版本的公司簡介。4、提升上海智能公交站牌媒體的銷售。命題類別平面廣告作品

戶外廣告作品

營銷策劃作品企業/產品簡介1、是香港上市公司TOM集團旗下的中國大陸領先的戶外廣告公司,與新加坡報業控股有限公司(「SPH」)組成策略合作伙伴，共同拓展中國戶外媒體市場.2、TOM戶外以上海為總部，15家子公司分布全國重點城市，均為當地最具影響力的戶外廣告公司，包括北京、上海、沈陽、長春、大連、濟南、福州、廈門、深圳、鄭州、武漢、昆明、成都及重慶，其中7家是當地最大的戶外廣告公司。3、大戶外市場的領導者，靈活多樣的多元化媒體選擇投放。TOM戶外所經營的自有媒體資產超過30萬平方米，全力打造以單立柱、大型廣告牌、公交車身、街道設施、候車亭及上海公交車站牌等媒體的全國性戶外媒體網絡平臺,其中,擁有規模冠稱全國的城市商業中心大型廣告牌及單立柱網絡，覆蓋中國大陸各大城市的黃金地段。廣告發布遍布全中國超過60個主要城市。4、TOM戶外在國內屢獲殊榮，中國獲獎最多的戶外廣告公司之一，320多項廣告獎項，其中，在最具權威的中國廣告節上，獲得金獎、銀獎、銅獎、優秀獎。擁有30多項國家專利。

LOGO

目標消費群國際國內客戶、4A、廣告代理公司主要競爭對手德高、白馬、大賀建議列如事項1、在集團品牌形象平面廣告中，使用鮮明的廣告語2、CIS應用系統設計中運用已定的LOGO、標準字、標準色3、突出在戶外廣告行業的領先優勢4、在二線城市具有強大的執行力（子公司直接掌控當地資源）5、LOGO6、TOM戶外傳媒網站：資料參考/

LOGO點擊下載企業名稱杭州娃哈哈集團有限公司產品名稱非?？蓸?、娃哈哈茶飲料廣告主題非?？蓸贰⑼薰栾嬃袭a品廣告廣告目的1、作為中國境內目前唯一堪與"兩樂"競爭的可樂品牌，非?？蓸返恼Q生、發展一直受到全國消費者的關注。在非常可樂誕生10周年之際，希望借助全國高校的力量，進一步強化非?？蓸纷鳛槊褡迤放拼碇坏钠放聘叨取?、娃哈哈茶飲料包括娃哈哈冰紅茶、娃哈哈龍井綠茶，剛上市由一則周星馳和馮小剛聯袂出演的《大俠》篇奠定了茶飲料市場前三的地位。今年我們又推出了柚子茶、檸檬茶等新茶，希望凸顯該產品的時尚、動感個性，更契合目標消費群體。3、目前這兩系列產品在二三級市場銷售強勁，新茶在一級市場也表現強勁。希望在保持目前地位的前提下，進一步擴大產品在城市市場、在年輕人群中的份額。命題類別√平面廣告作品

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√網絡廣告作品企業/產品簡介1、非常可樂--中國人自己的可樂非?？蓸肥峭薰驹趶V泛市場調研的基礎上，根據中國人的口感研制的可樂型碳酸飲料，含氣量高，剎口感好，不添加防腐劑，更符合現代消費心理。目前，非?？蓸芬云洫毺氐拿褡逄厣?，已成為中國老百姓幸福生活的象征。有喜事當然非?？蓸?！2、娃哈哈茶飲料--天生是好茶三大科技留住營養：◎國際領先的噴淋萃取技術◎精湛的多級精濾技術◎UHT超高溫瞬間滅菌技術l娃哈哈冰紅茶--天堂水沏的滇紅茶娃哈哈冰紅茶，以滇紅紅茶為原料，經特殊工藝萃取、調配而成，口味醇厚、唇齒留香。l娃哈哈龍井綠茶--天堂水沏的龍井茶源自古都杭州，采用上好龍井茶葉，配以優質純凈水，以低溫萃取特殊工藝制得，讓今日國人隨時享受地道好茶，香怡神茶味甘醇。l娃哈哈檸檬茶、柚子茶--多喝多健康！呦呦蜂蜜柚子茶、檸檬茶，是由娃哈哈國家級科研中心的專家多年精心研究的創新產品。天堂水沏的龍井茶，槐花蜜調的西柚汁、檸檬汁，運用黃金比例特別調制，并創造性地在低溫條件下采用"冷殺菌"技術，殺菌同時有效保留了果汁、蜂蜜中營養，把營養統統裝進了一瓶瓶的呦呦茶中，給你更多每日所需的維生素和礦物質。LOGO目標消費群適合各個年齡層，重點為15-30歲人群主要競爭對手非?？蓸?-百事可樂、可口可樂茶飲料--康師傅、統一、可口可樂原葉茶建議列入事項標版體現各產品LOGO其他補充事項1、非?？蓸肥侵袊⒁彩鞘澜缟衔ㄒ灰粋€能與百事、可口抗衡的碳酸飲料品牌。2、2008年底開始，非?？蓸返臉撕灢捎?喜、樂、和、順"四個版面設計體現中國元素。3、碳酸飲料作為年節家庭消費的重點，需要重點關注。4、娃哈哈身處龍井茶都杭州，原料取材上更有優勢，更地道。5、娃哈哈全新推出的柚子茶、檸檬茶，在口味上別具一格，深得市場好評。官方網站/

LOGO點擊下載企業名稱河南斯美特食品有限公司產品名稱思圓、食尚V6廣告主題思圓的品牌提升，食尚V6品牌推廣廣告目的1.深化思圓方便面品牌內涵，凝練品牌形象；2.塑造食尚V6產品營養、食尚特點，提升目標人群的關注度。命題類別√平面廣告作品

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√網絡廣告作品企業/產品簡介

斯美特食品有限公司創立于1991年，1995年與美國諾安順公司合資成立中美合資河南斯美特食品有限公司，公司現有員工5000余名，下屬8個分公司：五個制面分公司、一個面粉分公司、一個紙箱分公司、一個調料分公司。斯美特現有七大系列產品：思圓系列、食尚v6系列、超級斯美特系列、夠味系列、夢幻龍珠干脆面系列、自然一派系列、全家福系列。是國家農業產業化龍頭企業，年產方便面25億包，中國方便面銷量五強。

思圓方便面共有5小系列產品：御品思圓、金裝思圓、珍品思圓、精裝思圓、精品思圓。特點1：品牌命名充滿感情色彩。"思圓"即"思念團圓、美滿、關愛"之含意，便于與消費者形成情感共鳴；特點2：人性化設計面餅、面條，泡食更方便。自主創新的圓面餅、圓面條，不僅為消費者提供了極大方便，更引領了行業的面體創新革命；特點3：價格適中，品質出眾。思圓精選黃河中下游優質麥場等小麥精粉,成就思圓真正柔軟、爽滑、筋道的面體。料包配以地道的懷山藥、花旗參、烏雞等高營養的輔料，文火細熬慢燉，味美湯濃。菜包添加更多新鮮蔬菜，特別添加上等枸杞，更多營養在里面。

食尚V6是2008年推出的新品，"食尚"即為"時尚"的意思，V6即添加六種維生素。有西紅柿雞蛋面、鮮蔬牛肉、剁椒魚頭、雙椒牛肉四種時尚口味。特點：富含維生素，營養更美味。更適合年輕時尚人群。LOGO

目標消費群所有人群主要競爭對手康師傅、白象、今麥郎方便面品牌建議列入事項1.以情感訴求為基礎重新提煉思圓核心訴求點，并在作品中體現；2.為思圓品牌做電視廣告創意分鏡頭創意和平面廣告設計；3.以年輕人的生活、工作、情感為內容為食尚V6做包裝設計、營銷策略、傳播策略、廣告創意等全案推廣或任選其中一項。（也可自行選擇，不作具體要求）其他補充事項1.要求突出表現品牌特點；2.思圓命名來源于一個農村老婆婆苦苦等候失散50年的丈夫，終于團聚的故事(詳情見斯美特官網)，可以在此基礎上深化，也可另外尋找情感訴求點。官方網站/LOGO點擊下載企業名稱中國安徽電視臺產品名稱安徽衛視廣告主題安徽衛視"劇行天下愛傳萬家"的品牌形象廣告目的凸顯安徽衛視在電視劇運營方面的專業優勢地位；傳達"愛傳萬家"的品牌理念。命題類別□平面廣告作品

□營銷策劃作品□影視廣告作品

□網絡廣告作品企業/產品簡介安徽衛視自1997年上星播出以來，一直堅持把電視劇作為頻道的主打產品和頻道特色，從千臺一面的"新聞綜合"頻道中脫穎而出。10余年來，安徽衛視通過不斷地加強對電視劇的市場化營銷推廣和電視劇資源的控制，全天平均收視率一直位居省級衛視第二位。2007年，安徽衛視開始推出全國買斷的獨播?。?008年，在"劇行天下"的產品定位基礎上，安徽衛視提出"愛傳萬家"的品牌定位。"愛"是人類最基本，也是最美好的一種表達方式。"愛"的內涵非常寬泛，有愛祖國、愛人民、愛集體的"大愛"，也有愛家人、愛朋友、男歡女愛的"小愛"。"愛"的主題，與當下建立和諧社會的大背景非常貼切。對頻道自辦欄目（包括新聞）和大型活動（特別是公益活動），預留了很大的延展空間，如：對社會弱勢群體的關愛；對我們生存環境的關愛；對普通人情感世界的關愛......可以說，與愛相關的內容不勝枚舉。而且，一個"愛"字幾乎可以涵蓋安徽衛視頻道的核心內容--電視劇的所有表現主題。家是社會最基礎的構成單元，家給人帶來的都是溫暖、團聚、親情等等美好的感覺。家也是電視的消費的主要場所，家庭收視也是電視劇最主體的消費方式。通過電視節目，特別是"劇"傳遞"愛"到千家萬戶，這種邏輯關系是成立的。而且是在沒有改變"劇"的內容定位基礎上，對其精神內核進行了一次提升和拔高。愛與家的結合，愛與公益的結合，使得安徽衛視在原來"劇行天下"大內容定位基礎上，有了一個品牌內涵表達的立足點和支撐點，可以賦予安徽衛視更多人性化的品牌個性。LOGO

目標消費群1、以家庭為單位的電視受眾；2、全國的廣告商。主要競爭對手中央八套；湖南衛視；江蘇衛視；浙江衛視建議列入事項安徽衛視LOGO；"劇行天下愛傳萬家"的品牌理念。其他補充事項突出"劇"、"愛"、"家"的元素；突出電視屬性。官方網站/

LOGO點擊下載企業名稱廣告人傳播機構產品名稱《廣告人》雜志廣告主題《廣告人》雜志封面設計廣告目的通過對《廣告人》雜志封面進行平面設計來獲取更為豐富的，更為優秀的設計理念和創意呈獻，使得《廣告人》雜志封面的日常設計能夠獲得更為廣闊的視野和更為有效的啟迪。命題類別√平面廣告作品

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X網絡廣告作品企業/產品簡介廣告人傳播機構是一家集《廣告人》雜志、活動營銷、圖書出版、資源輸出為一體的，在中國廣告界具有較高知名度和美譽度的企業?！拘袠I高度】《廣告人》雜志是隸屬于中國廣告協會電視委員會和中國廣告協會報刊委員的一本專業雜志。【影響廣度】《廣告人》雜志創刊于1989年，《廣告人》雜志理事會由100多家國內主流媒體和強勢廣告公司和新媒體公司組成。除了雜志的影響外，廣告人傳播機構還利用舉辦各種高端的業界活動，以及專業圖書的出版，業界資源的輸出來形成自身強大的傳播力、影響力和行銷力?！举Y源深度】歷經十余年的多方合作與人脈積淀，廣告人傳播機構目前已經擁有了規模龐大，價值頗高的行業資源，并因此成為集行業咨詢、媒介顧問、出版機構、宣傳推廣平臺為一體的綜合性傳播機構?！緢绦辛Χ取繌V告人傳播機構主辦或承辦了多項中國廣告業界的大型活動，因此成為-中國廣告協會廣告主委員會籌委會、中國廣告節媒介?廣告企業展示交易會組委會、中國傳媒論壇組委會、中國大學生廣告藝術節學院獎組委會、"廣告人?中國"系列活動主辦方（包含：廣告人?中國峰會、"廣告人?中國實戰廣告案例獎"評選、《廣告人?中國》系列叢書出版）LOGO目標消費群廣告、傳播、廣告設計、市場營銷、新聞、創意產業的實務者和研究者建議列入事項《廣告人》雜志logo和當期主要內容的標題和導讀性文字其他補充事項

視覺效果突顯具有廣告屬性素材容易獲取風格和內涵可形成12期的連貫性的