福州旅游公關活動策劃書匯報人：<XXX>2023-11-23目錄contents活動概述活動策劃活動內容活動執行效果評估和總結附錄和參考資料01活動概述福州擁有豐富的自然風光和人文景觀，是眾多游客向往的旅游目的地。為了進一步提高福州的知名度和影響力，吸引更多游客前來游覽，本次旅游公關活動應運而生。福州旅游資源豐富通過精心策劃的公關活動，可以展示福州的獨特魅力和旅游特色，增強游客對福州的好感和認同，促進旅游業的蓬勃發展。公關活動的意義活動背景吸引游客前來游覽通過活動的內容和形式，激發游客對福州旅游的興趣和欲望，促進游客的實地游覽。增強游客的旅游體驗通過提供優質的旅游服務和豐富的旅游活動，提升游客在福州的旅游體驗和滿意度。提升福州旅游知名度通過活動的推廣和傳播，提高福州在旅游市場的知名度和品牌形象。活動目標03“生態福州，綠色之旅”該主題突出福州的生態環境和旅游資源，倡導綠色、健康的旅游方式。01“福州之美，盡在其中”該主題旨在通過活動，展現福州的自然風光、人文景觀和獨特魅力，讓游客深刻感受到福州之美。02“文化福州，旅游天堂”該主題強調福州的文化底蘊和旅游特色，打造福州作為文化旅游勝地的形象。活動主題02活動策劃福州作為福建省的省會，擁有豐富的歷史文化和獨特的閩南風情。活動應突出福州的地域文化特色。地域文化定位旅游資源定位城市形象定位福州擁有三坊七巷、福州西湖、鼓山等著名景點，活動應將福州的旅游資源進行充分整合和展示。福州以“榕城”著稱，城市綠化好，空氣清新，活動應展現福州宜居、宜游的城市形象。030201定位分析通過活動增強本地居民對福州旅游資源和文化的認知和認同。本地居民吸引外地游客關注和參觀福州的旅游景點，提升福州作為旅游目的地的知名度。外地游客與旅游業界建立良好的合作關系，促進福州旅游業的發展。旅游業界目標受眾媒體宣傳通過電視、廣播、報紙、雜志等媒體進行廣泛宣傳，提高活動的知名度和影響力。合作伙伴關系建立與旅游相關企業和機構建立合作關系，共同推廣活動，提高活動的影響力和參與度。活動策劃與執行策劃具有創意和吸引力的活動，如民俗文化表演、旅游推介會、景區游覽等，確保活動的順利進行和目標的達成。同時，要注重活動的品質和細節，體現福州的旅游形象和文化底蘊。網絡推廣運用社交媒體、微博、博客、視頻平臺等網絡渠道進行推廣，吸引更廣泛的受眾關注和參與。公關策略03活動內容組織游客欣賞閩劇表演，了解福州地方戲曲的魅力。閩劇欣賞邀請當地語言專家，教授游客簡單福州話，增加游客與當地文化的互動。福州話體驗讓游客親手體驗福州傳統手工藝，如剪紙、泥塑等，感受傳統文化的獨特魅力。傳統手工藝制作傳統文化體驗美食制作體驗讓游客在專業人士的指導下，親手制作福州美食，深入了解福州美食文化。福州特色小吃品嘗引領游客品嘗福州地道的小吃，如魚丸、肉燕、福州扁食等，感受福州美食的獨特風味。美食探店之旅組織游客參觀福州各大美食店，探索隱藏在城市街頭巷尾的美食秘密。美食之旅三坊七巷游覽：帶領游客游覽福州歷史文化名勝區三坊七巷，領略福州深厚的歷史文化底蘊。西湖公園漫步：組織游客在福州西湖公園漫步，欣賞美麗的湖光山色，感受福州的悠閑生活。鼓山觀音寺朝圣：安排游客前往鼓山觀音寺朝圣，領略福州佛教文化的莊嚴與神圣。通過以上活動策劃，我們希望游客能夠深入了解福州的傳統文化、美食和旅游景點，增加對福州的喜愛和好感，提升福州的旅游形象和知名度。旅游景點推介04活動執行確立活動目標、策略、主題等，組織策劃團隊，分配各項任務。活動啟動與籌備（1-2個月）通過線上線下媒體進行活動預告，逐漸積累關注度和期待感。活動預熱（3-4個月）舉辦各項子活動，執行各項公關策略，全程跟蹤報道。活動進行（5-6個月）對活動效果進行評估，總結經驗教訓，為下一輪活動提供參考。活動評估與后續（7個月）活動時間表與福州市政府、旅游局等部門緊密合作，獲取官方支持和資源傾斜。與地方政府合作與旅行社、酒店、航空公司等合作，共同打造旅游產品和線路，實現資源共享和互利共贏。與旅游行業合作與主流媒體、社交平臺等合作，充分利用其傳播力和影響力，提高活動的知名度和美譽度。與媒體合作合作與推廣人員成本：包括策劃、執行、客服等團隊的工資、獎金等費用。物料成本：包括宣傳資料、禮品、場地租賃等費用。推廣費用：包括廣告、贊助、活動等費用。其他費用：包括交通、餐飲、住宿等費用。以上預算需根據活動規模和需求進行適當調整，保證活動的順利進行和目標的達成。同時，需設立專門的財務管理團隊，對預算和實際花費進行實時監控和調整，確保各項費用的合理使用和節約。0102030405預算與成本05效果評估和總結分析媒體報道的調性對媒體報道的情感傾向進行分析，是否大部分報道都是正面積極的，這有助于了解活動在公眾輿論中的影響。計算媒體曝光價值根據各媒體報道的版面大小、時段等因素，計算出活動的媒體曝光價值，以衡量公關活動的傳播力度。統計各大媒體的報道量包括新聞網站、報紙、雜志等媒體的報道數量，以評估活動的媒體關注度。媒體曝光統計123針對活動參與者進行滿意度調查，了解他們對活動組織、內容、互動環節等方面的滿意程度。收集參與者滿意度調查對收集到的參與者反饋進行整理分析，找出活動的優點和不足，為后續活動提供改進方向。分析參與者反饋關注活動在社交媒體上的討論熱度，包括話題數量、轉發量、評論量等指標，以了解活動在社交網絡上的影響力。社交媒體互動情況參與者反饋評估活動目標達成度將活動實際效果與預設目標進行對比，分析目標達成情況，以衡量活動的整體效果。活動影響力評估通過對比活動前后福州旅游目的地的搜索量、訪問量等數據，評估活動對福州旅游的推動作用。活動成本效益分析計算活動投入與產出的比例，分析活動的成本效益，為后續活動提供預算參考。活動效果評估06附錄和參考資料活動照片開幕式現場照片，展現活動的盛況和熱烈氛圍。活動參與人員的合影，彰顯活動的團結氛圍和參與者的熱情。活動照片和視頻活動現場的照片，展示福州的美麗風光和旅游特色。活動照片和視頻活動視頻活動宣傳片，用于在各大媒體和網絡平臺上推廣，吸引更多游客。活動現場錄像，記錄活動的精彩瞬間，用于回顧和總結。活動照片和視頻來自福州當地的報紙、電視臺等媒體對活動的報道，關注活動的本地影響力和對福州旅游的推動作用。本地新聞報道來自國內主流媒體對活動的報道，關注活動在全國范圍內的知名度和影響力。國家新聞報道來自國際媒體對活動的報道，彰顯福州旅游在國際舞臺上的知名度和吸引力。國際新聞報道相關新聞報道福州旅游局的官方文件和統計數據，為活