概念、概念厘清、量表、信度與效度1整理ppt不要被專有名詞給唬了研究觀察測量從測量層次談起2整理ppt測量層次用于測量變量的數量化表達工具，又稱測量水平〔levelsofmeasurement〕問卷中答復以下問題的方式，即為其中一例共分4級層次定類測量〔類別變量〕定序測量〔順序變量〕定距測量〔間距變量〕定比測量〔比率變量〕3整理ppt請問你的性別是：①女，②男。請問你全家的收入在這個社會里是處于：

①高收入，②中收入，③低收入階層。請問你對于昆明的治安情況滿不滿意？

①很不滿意，②不滿意，③滿意，④很滿意。請問你每天大概花多少時間看電視？

____小時____分鐘

4整理ppt(1).定類測量測量層次中最低，用數字或符號將變量分類，以作區分，類別之間必須互斥，且沒有秩序與距離的關系那些代表的數字作加減乘除的算術運算沒有意義例如：受訪者的種族是1.黃種人2.白種人3.黑種人5整理ppt定類測量受訪者的性別：

1.男 2.女宗教：

1.佛教 2.道教 3.基督教 4.天主教 5.回教

6.其它，請指明__________6整理ppt(2).定序測量用數字或符號將變量分類，具有等級與秩序的關系，但其距離或差異程度那么沒法確定〔有時為方便統計分析，假設類別間有一定的距離〕例如：社會階層：1.上層 2.中層 3.下層數字1，2，3代表等級，但不代表差距為17整理ppt定序測量滿意程度：

1.很滿意2.滿意3.不滿意4.很不滿意參與程度：

1.從不 2.很少3.有時 4.常常8整理ppt(3).定距測量變量的類別之間具有等級與秩序關系，顯示一定的距離，但沒有真正的零點〔truezeropoint〕，不能計算比率的大小，即無法用來詮釋程度上的差異。可加減，不能乘除例如：溫度： 1.30℃ 2.20℃ 3.10℃ 4.0℃9整理ppt定距測量1=30℃ 2=20℃ 3=10℃ 4=0℃這里的1，2，3，4之間有相等的「10度」的差距，但0℃并不表示沒有溫度，而是結冰點，所以沒有「真正的零點」，無法計算各類別之間的比率，即：20℃≠2x10℃智力測驗中，得零分的人，并不等于沒有智力，而得100分者也不等于是得50分的兩倍10整理ppt(4).定比測量測量水平中最高，除了具有等距標尺的特性外，還有真正的零點，可以計算比率，即能比較各類別間的倍數關系例如：看電視時間：1.完全不看2.看2小時3.看4小時那么2是1的兩倍，3是2的兩倍，1代表零11整理ppt測量層次測量層次愈高，所能采用的統計方法愈多高測量層次可轉換成低測量層次，但低測量層次不能轉換成高測量層次因此，在設定測量層次時，應盡量采用最高測量層次12整理ppt測量層次請問你平時看不看電視？①不看，②看。請問你平時多久看一次電視？

①一年一次，②半年一次，③兩三個月一次，④每個月一次，⑤每半個月一次，

⑥一星期一次，⑦一星期兩三次，

⑧一星期四五次，⑨幾乎每天都看。請問你每天大概花多少時間看電視？____小時____分鐘前面提到的例子13整理ppt例如： 請問你的年齡是多少？___歲60歲55歲53歲42歲35歲29歲28歲24歲23歲17歲1.15-242.25-343.35-444.45或以上高層次低層次測量層次14整理ppt剛剛是就說明測量水平這個主題，舉例子。問卷設計里，有許多環節，雖是小事但不能輕忽，得多加留意封閉式問卷題型的答案選項需窮盡且互斥題目的呈現需適應環境，尤其能讓受訪者明白問卷里，每個題目就是一個測量。測量要準確，用專有名詞來說，就是要具有信度與效度一個一個測量，組織成指數或量表，適當運用的話，能增加問卷的信度與效度當然，有些測量，研究人員太有把握，沒有必要問受訪者上述測量水平、答案選項、信度與效度、指標或量表等，不只是問卷調查里會遇到，在實驗法、內容分析等研究方法上，也都是不可無視的主題15整理ppt回到測量本身，別忘了，既然是在進行測量，那么，我們在測量什么？概念16整理ppt概念與概念厘清17整理ppt什么是概念對現象的一種抽象某類事物的屬性在人們認知上的反映分類18整理ppt19整理ppt20整理ppt21整理ppt22整理ppt23整理ppt24整理ppt25整理ppt26整理ppt27整理ppt28整理ppt29整理ppt30整理ppt31整理ppt什么是概念對現象的一種抽象某類事物的屬性在人們認知上的反映分類32整理ppt什么是概念概念是經過抽象過程的產物抽象層次有高有低概念與屬性特征、內涵基于同一屬性，被分類到某概念里某概念所指涉的范圍里，由于不同屬性可再細分出抽象層次較低的次概念，亦稱為面向，或稱維度概念指涉的事物有形具體的vs.不能直接觀察的33整理ppt房子別墅公寓大廈抽象層次高抽象層次低抽象層次更低我住的那個地方34整理ppt動物生活在陸地上的動物生活在陸地上、四只腳的動物生活在陸地上、四只腳、素食的動物牛35整理ppt概念有什么用？概念是種方式，可用來觀察或描述無法直接觀察到的事物萬有引力，海王星的發現36整理ppt概念需具備怎樣的條件才有用？潛在可觀察精確與日常生活用語之間的異同具有理論重要性恰當運用合理形成37整理ppt概念與變量常量vs.變量自變量因變量中介變量38整理ppt概念厘清將抽象的概念，化為可觀察、可測量的具體指標的過程是個連續性的過程，可以有好幾個階段過程的結果未必定于一尊，但需有所本過程概念定義厘清面向、維度操作定義〔操作化〕具體指標澄清與界定概念開展測量指標39整理ppt1.概念定義界定該概念所涵蓋的范圍所陳述的是一個名詞的意義與要素，而非一個現象的真實例如：「民主」政黨競爭的政治制度；或是公共政策由全民共同制定的政治制度40整理ppt2.厘清面向、維度界定概念所涵蓋的范圍時，就已經涉及面向的厘清根據具體研究需求，決定一個概念定義現成自創列出概念的各種維度41整理ppt3.操作定義一項研究中，測量一個概念的程序與方法要對抽象層次較高的概念進行具體測量，所采取的程序、步驟、方法、手段的詳細說明操作定義迫使研究者把抽象的概念用具體的方式表現出來，能幫助研究者對所研究的概念，思考得更加清楚，也使研究人員互相模仿，相互驗證，累積研究成果42整理ppt操作定義用可以測量的文字和數學公式，對要觀察或測量的概念進行描述「媒體使用行為」是一個概念「每天看報紙、看電視、聽電臺的時間之總和」是「媒體使用行為」的「一個」操作定義對同一個概念，其操作定義不同，得到的結果可能有較大的差距43整理ppt操作定義：一些例子某議員在立法會的投票表現該議員在立法會議中，投票的次數有多少智商測量一個人在IQ測試中的分數暴力影片影片中出現創傷、傷殘、或引致他人痛苦的鏡頭44整理ppt操作定義：一些例子政治知識對政治事件與問題的了解程度設計12條與政治知識有關的題目，來測量受訪者，受訪者答復十二條問題所得的分數年齡在民意調查中，問受訪者：「請問您今年幾歲？」兒童3至7歲的人45整理ppt操作定義：一些例子沖突率(conflictrate)概念定義對一個社會的社會結構缺乏控制，或者持反對意見的比例操作定義每十萬勞動人口的示威數字每十萬名成年人參加反政府游行的數字各種動用武器的沖突如革命、造反等活動的天數企圖推翻政府的革命次數46整理ppt4.指標文獻回憶測量的層次47整理ppt文獻回憶從研究領域到研究問題來源現實社會生活，個人經歷，相關文獻選題標準重要性，創造性，可行性，適宜性明確化研究問題縮小范圍，清楚陳述如何選擇閱讀的文獻相近性，發表時間，權威作者如何閱讀文獻理論框架和研究背景，研究方法，研究發現，個人評價48整理ppt概念厘清的例子--電視的效果中宣部的角度vs.廣告公司的角度49整理pptexposure, attention, reliance, reliability接觸 注意力

依賴性 公信力百萬富翁新聞聯播觀看電視行為大陸電視境外電視新聞時事戲劇娛樂新聞時事戲劇娛樂焦點訪談劉羅鍋超女新聞報導財經透視越獄中宣部的角度您每天花多少時間看……？您對……的關注程度有多大？您通常透過哪里的媒體來了解國內大事？您對……報導國內信息的信任給多少分？概念定義操作定義指標50整理pptexposure,attention,reliance,reliability接觸

注意力

依賴性

公信力色戒新聞聯播觀看電視行為電視電影新聞時事戲劇娛樂主旋律戲劇娛樂焦點訪談劉羅鍋超女集結號宋慶齡投名狀中宣部的角度您每天花多少時間看……？您對……的關注程度有多大？您通常透過哪里的媒體來了解國內大事？您對……報導國內信息的信任給多少分？概念定義操作定義exposure,attention,ejnoyment接觸

注意力

喜愛度您多久上一次電影院？您多久看一次碟？哪些電影您會看兩遍以上？您看過……？指標51整理pptexposure, attention, reliance, reliability接觸 注意力

依賴性 公信力佳潔士新聞聯播觀看電視行為節目廣告新聞時事戲劇娛樂汽車沐浴用品焦點訪談劉羅鍋超女BMWBENZ飄柔廣告公司的角度您是不是經常看到……？您對……的關注程度有多大？您通常透過哪個頻道來了解……？您看……常不常轉臺？概念定義操作定義指標52整理ppt概念厘清的例子請問你對于昆明的治安情況滿不滿意？

①很不滿意，②不滿意，③滿意，④很滿意。53整理ppt概念層面：生活環境滿意度概念定義：居民對日常生活里必須涉及的、家庭生活之外的、當地政府公權力管轄范圍之內的環境，所持的評價厘清維度：治安、交通、醫療……操作定義：用問卷調查方式……，受訪者在此一題目上的答復具體指標：請問你對于昆明的治安情況滿不滿意？①很不滿意，②不滿意，③滿意，④很滿意。54整理ppt概念定義、厘清維度界定該概念所涵蓋的范圍所陳述的是一個名詞的意義與要素，而非一個現象的真實界定概念所涵蓋的范圍時，就已經涉及面向的厘清根據具體研究需求，決定一個概念定義現成或自創列出概念的各種維度55整理ppt概念層面：生活環境滿意度概念定義：居民對日常生活里必須涉及的、家庭生活之外的、當地政府公權力管轄范圍之內的環境，所持的評價厘清維度：治安、交通、醫療……操作定義：用問卷調查方式……，受訪者在此一題目上的答復具體指標：請問你對于昆明的治安情況滿不滿意？①很不滿意，②不滿意，③滿意，④很滿意。56整理ppt概念定義、厘清維度界定該概念所涵蓋的范圍所陳述的是一個名詞的意義與要素，而非一個現象的真實界定概念所涵蓋的范圍時，就已經涉及面向的厘清根據具體研究需求，決定一個概念定義現成或自創列出概念的各種維度57整理ppt概念層面：生活環境滿意度概念定義：居民對日常生活里必須涉及的、家庭生活之外的、當地政府公權力管轄范圍之內的環境，所持的評價厘清維度：治安、交通、醫療……操作定義：用問卷調查方式……，受訪者在此一題目上的答復具體指標：請問你對于昆明的治安情況滿不滿意？①很不滿意，②不滿意，③滿意，④很滿意。58整理ppt操作定義一項研究中，測量一個概念的程序與方法要對抽象層次較高的概念進行具體測量，所采取的程序、步驟、方法、手段的詳細說明操作定義迫使研究者把抽象的概念用具體的方式表現出來，能幫助研究者對所研究的概念，思考得更加清楚，也使研究人員互相模仿，相互驗證，累積研究成果59整理ppt概念層面：生活環境滿意度概念定義：居民對日常生活里必須涉及的、家庭生活之外的、當地政府公權力管轄范圍之內的環境，所持的評價厘清維度：治安、交通、醫療……操作定義：用問卷調查方式……，受訪者在此一題目上的答復具體指標：請問你對于昆明的治安情況滿不滿意？①很不滿意，②不滿意，③滿意，④很滿意。60整理ppt生活環境滿意度我們這樣測量，準不準？量表信度與效度61整理ppt指數與量表62整理ppt測量，指數與量表根據一定法那么，將某種物體或現象所具有的屬性或特征，用數字或符號表示出來的過程四要素測量客體、測量誰，-測量內容、測量什么測量法那么、怎么測，-數字和符號、如何表示測量社會現象的困境指數與量表同都是復合測量異多了去了，結構強度63整理ppt指數由多個工程或陳述構成各工程的屬性只有兩個累加各工程具有同等地位64整理ppt量表李克特量表鮑格達斯社會距離量表語義差異量表舍史東量表65整理ppt李克特量表在建構與研究主題相關陳述之后，由受訪者表達對陳述的意見，包括：「非常同意」、「同意」、「沒意見」、「不同意」、「非常不同意」。每一個選項都只產生一個得分在群眾傳播研究中常用此量表5個選項保存分辨力高的陳述66整理ppt67整理ppt68整理ppt69整理ppt鮑格達斯社會距離量表以連續性的方式排列各個工程假設某個人同意或是接受某個工程，也可能會接受或是同意較不極端的工程例如：以下是假設的四個題項的鮑格達斯量表：電視中出現猥褻性的節目對社會是有害的兒童不應收看猥褻性的節目電視臺的經理不應該讓猥褻性的節目在電視中播出政府應該嚴禁電視播出猥褻性的節目假設某人同意第四項的說法，他應該會同意前三項的說法鮑格達斯量表在群眾傳播研究中不常用到70整理ppt71整理ppt語義差異量表用來測量某個工程對某人的意義最初研究顯示語義差異量表可測量活動、效能與價值傳播研究者很快便將語意分析中的價值面向應用在測量態度之上語義差異的統計方法是進階統計程序因素分析(factoranalysis)，是將概念置于語意空間中評價、力量、行動72整理ppt語義差異量表73整理ppt舍史東量表亦稱為等距量表(equal-appearingintervalscales)，這是以其測量技術命名它多半用來測量人們對特定概念所抱持的態度其優點是一個等距尺度的量表；缺點那么是費時及費力74整理ppt75整理ppt76整理ppt信度與效度77整理ppt信度與效度信度測量工具