市場調查與預測（山東聯盟）智慧樹知到課后章節答案2023年下青島黃海學院青島黃海學院

第一章測試

如果要找出影響事物變化的關鍵因素，如預期價格、包裝及廣告、促銷等對銷售額哪個因素起主導作用；為什么增加廣告開支，銷量會上升等，一般采用的調查是（）。

A:預測性調查B:探索性調查C:描述性調查D:因果性調查

答案:因果性調查

其目的在于獲得某一經濟現象發展變化過程及其結果的連續的信息資料，掌握這一經濟現象發展變化的規律和趨勢的市場調查是（）。

A:定期調查B:長期調查C:經常性調查D:一次性調查

答案:經常性調查

在市場情況不十分明晰，不能肯定問題或范圍不明確時，為了找出問題的癥結，進一步深入明確調查的具體內容和重點，一般進行（）。

A:因果性調查B:描述性調查C:預測性調查D:探索性調查

答案:探索性調查

可口可樂公司通過市場調查發現人們在每杯水中平均放2.3塊冰，每年看到69個該公司的商業廣告，喜歡售點飲料機放出的飲料溫度是35度等，這些解決“是什么”的問題的市場調查是（）。

A:探索性調查B:描述性調查C:因果性調查D:預測性調查

答案:描述性調查

其目的在于掌握未來市場的發展趨勢，主要解決“會怎么樣”的問題的市場調查是（）。

A:因果性調查B:描述性調查C:探索性調查D:預測性調查

答案:預測性調查

一次性調查，是指市場調查的結果一般只能為某次企業決策服務，只能使用一次的調查。（）

A:對B:錯

答案:錯

探索性調查不如正式調查嚴密、科學，一般不需要制訂詳細的調查方案或調查問卷。（）

A:錯B:對

答案:錯

第二章測試

一般來說，市場調查項目中，（）主是回答是什么問題的內容。

A:調查主題的相關項目B:調查主題的主體項目C:調查對象的基本特征項目

答案:調查主題的主體項目

市場調查的內容比較廣泛，涉及到與企業營銷相關的各個方面。大致可分為（）。

A:市場行業環境調查B:政治法律環境調查C:企業內部環境調查D:市場宏觀環境調查

答案:市場行業環境調查;企業內部環境調查;市場宏觀環境調查

一般來說，調查項目應包括（）。

A:調查主題的主體項目B:調查對象的基本特征項目C:調查主題的相關項目

答案:調查主題的主體項目;調查對象的基本特征項目;調查主題的相關項目

調查內容一方面應是調查任務所需，是能夠取得的數據，凡是不能取得數據的調查項目和內容應舍去。（）

A:對B:錯

答案:對

調查項目和內容的確定取決于調查的目的和任務，以及調查對象的特點與數據資料搜集的可能性。（）

A:錯B:對

答案:對

調查項目是調查內容的概括，調查內容是調查項目的具體化，它們間是并列的關系。（）

A:錯B:對

答案:錯

調查項目和內容在用文字表述時一般用陳述性的短語，而不用疑問的形式。（）

A:對B:錯

答案:對

第三章測試

（）要求文案調查對現有資料的收集必須周詳，要通過各種信息渠道，利用各種機會，采取各種方式大量收集各方面有價值的資料。

A:針對性原則B:廣泛性原則C:速性原則D:連續性原則

答案:廣泛性原則

（）是利用企業內部和外部現有的各種信息、情報資料，對調查內容進行分析研究的一種調查方法。

A:抽樣調查B:市場調研C:直接調查D:文案調查

答案:文案調查

作為內部信息的市場信息一般通過（）等數據和資料反映出來

A:業務資料B:統計報表C:財務資料D:計劃

答案:業務資料;統計報表;財務資料;計劃

文案調查資料的主要特點是（）

A:既有靜態信息又有動態信息B:是已經加工過的次級資料C:不能多次使用D:文獻信息是主要的E:受時間與空間的限制

答案:既有靜態信息又有動態信息;是已經加工過的次級資料;文獻信息是主要的

搜集企業外部資料的常見方法有（）

A:間接方式B:直接方式C:無償方式D:有償方式

答案:間接方式;直接方式;無償方式;有償方式

第四章測試

“你所在的行業?”這是哪種量表的問題?（）

A:等級量表B:等比量表C:等距量表D:類別量表

答案:類別量表

“請根據你的喜好排列下列品牌”這是哪種量表中的問題?（）

A:等級量表B:等比量表C:等距量表D:類別量表

答案:等級量表

“對某產品滿意度的測評”這是哪種量表的問題?（）

A:類別量表B:等級量表C:等距量表D:等比量表

答案:等距量表

對所測事物依次分配一定數值的量表是（）

A:等級順序量表B:等值差距量表C:常量和量表D:斯坦普爾量表

答案:常量和量表

在意義對立的兩個形容詞中間進行選擇分為不同級別的量表（）

A:等級順序量表B:語意差別量表C:連續評分量表D:斯坦普爾量表

答案:語意差別量表

態度、觀點、偏愛是定比數據。（）

A:錯B:對

答案:錯

收入、成本、銷售額、市場份額等這類數據是定距數據。（）

A:對B:錯

答案:錯

第五章測試

可以展示圖片,可以深入交談的調查方式是（）。

A:電話調查B:郵寄問卷C:街頭攔截D:面談調查

答案:面談調查

問卷是社會研究中用來收集資料的一種工具。（）

A:對B:錯

答案:對

問卷必須使用被訪對象可以理解的語言。（）

A:對B:錯

答案:對

問卷最好運用簡單的日常用語。（）

A:對B:錯

答案:對

訪問式問卷是被訪者填寫。（）

A:對B:錯

答案:錯

結構式問卷也稱為封閉式或閉口式，問卷的答案是不確定的。（）

A:錯B:對

答案:錯

開放式問卷要設置固定的答案。（）

A:對B:錯

答案:錯

第六章測試

某燈泡廠為了掌握該廠的產品質量,擬進行一次全場的質量大檢查,這種檢查應選擇（）。

A:重點調查B:統計報表C:抽樣調查D:全面調查

答案:抽樣調查

下面的哪種抽樣方式屬于非概率抽樣（）。

A:滾雪球抽樣B:分層抽樣C:系統抽樣D:整群抽樣

答案:滾雪球抽樣

抽樣調查必須遵循的原則是（）。

A:可靠性原則B:準確性原則C:靈活性原理D:隨機性原則

答案:隨機性原則

分群隨機抽樣抽取的對象是（）。

A:總體B:樣本C:個體D:群

答案:群

抽樣調查條件下每個總體單位被抽中的概率是相等的。（）

A:對B:錯

答案:錯

隨機抽樣比非隨機抽樣的誤差要小。（）

A:錯B:對

答案:錯

滾雪球抽樣可用于特殊市場的調查。（）

A:對B:錯

答案:對

第七章測試

統計分組的結果應表現為（）。

A:組內差異性,組間同質性B:組內差異性,組間差異性C:組內同質性,組間差異性D:組內同質性,組間同質性

答案:組內同質性,組間差異性

統計表中的主詞是指（）。

A:表中全部統計資料的內容B:分布在各欄中的指標數值C:描述研究對象的指標D:統計表中所要說明的對象

答案:統計表中所要說明的對象

組距與組數的關系是（）。

A:平行變動關系B:正比例關系C:反比例關系D:因果關系

答案:反比例關系

下面那個圖形不適合描述分類數據（）。

A:帕累托圖B:莖葉圖C:餅圖D:條形圖

答案:莖葉圖

下列各項中,適合于比較研究兩個或多個樣本或總體的結構性問題的是（）。

A:餅圖B:環形圖C:莖葉圖D:直方圖

答案:環形圖

在組距數列中,組距大小與（）。

A:組數多少成正比B:全距的大小成反比C:全距的大小成正比D:只與全距大小有關E:組數多少成反比

答案:全距的大小成正比;組數多少成反比

從形式上看,統計表由（）組成。

A:行標題B:賓詞C:數字資料D:表頭E:列標題

答案:行標題;數字資料;表頭;列標題

下列各項中,不適合描述分類數據的有（）。

A:餅圖B:莖葉圖C:帕累托圖D:箱線圖E:條形圖

答案:莖葉圖;箱線圖

第八章測試

以下關于中心極限定理的理解,正確的是（）。

A:當總體非正態時,可以忽略樣本容量B:當樣本容量充分大時,可以忽略總體形狀C:當總體充分大時,可以忽略抽樣分布的形狀D:當抽樣分布非正態時,可以忽略總體容量

答案:當樣本容量充分大時,可以忽略總體形狀

若樣本容量為16,則在何種情形下抽樣分布(近似)服從正態分布（）。

A:總體為正態分布B:不論總體形狀為何C:樣本均值已知D:若樣本標準差已知

答案:總體為正態分布

從流水線上抽取容量為50的樣本,記錄每一個樣品的重量,先前的經驗其平均重量的期望為6克,標準差為2.5克?，F若抽取容量為15的樣本,則（）。

A:樣本均值的期望為6B:抽樣分布為近似正態C:其他都對D:樣本均值的標準差為2.5

答案:樣本均值的期望為6

在總體均值和總體比例的區間估計中,允許誤差由（）。

A:統計量的抽樣方差確定B:置信水平決定C:統計量的抽樣標準差確定D:置信水平和統計量的抽樣標準差

答案:置信水平和統計量的抽樣標準差

在其他條件不變的情況下,總體數據的方差越大,估計時所需的樣本量（）。

A:越大B:可能大也可能小C:越小D:不變

答案:越大

總體X服從正態分布N(μ,σ2),其中σ2已知,則下列關于總體均值μ區間估計的陳述不正確的有（）。

A:當1-α減小時,估計的精確度降低B:無論1-α如何變化,估計的精確度不C:當1-α減小時,估計的精確度提高D:當α減小時,估計的精確度提高E:當α減小時,估計的精確度降低

答案:當1-α減小時,估計的精確度降低;無論1-α如何變化,估計的精確度不;當α減小時,估計的精確度提高

在一個飯店門口等待出租車的時間是左偏的,均值為12分鐘,標準差為3分鐘。如果從飯店門口隨機抽取100名顧客并記錄他們等待出租車的時間,下列關于樣本均值抽樣描述正確的有（）。

A:樣本均值的標準差為0.3分鐘B:樣本均值的分布也是左偏的C:樣本均值的期望為0.12分鐘D:樣本均值服從正態分布E:樣本均值的期望為12分鐘

答案:樣本均值的標準差為0.3分鐘;樣本均值服從正態分布;樣本均值的期望為12分鐘

點估計的優點有（）。

A:表達更直觀、簡練B:能提供估計的誤差和把握程度方面的信息C:能夠提供總體參數的估計范圍D:提供信息量大E:能夠提供總體參數的具體估計值

答案:表達更直觀、簡練;能夠提供總體參數的具體估計值

第九章測試

以下不屬于變異性指標的是？（）

A:異眾比率B:四分位數C:平均數D:標準差

答案:平均數

計算得到兩組數據的相關系數為r=0.9786，則（）。

A:兩組數據弱正線性相關B:兩組數據高度負線性相關C:兩組數據無線性相關D:兩組數據高度正線性相關

答案:兩組數據高度正線性相關

眾數、中位數、平均數都屬于集中度分析指標。（）

A:對B:錯

答案:對

離散系數越大，說明數據越平穩。（）

A:錯B:對

答案:錯

相關系數說明數據之間的線性相關程度。（）

A:錯B:對

答案:對

第十章測試

以下不屬于市場供給預測的是（）。

A:企業經濟效益預測B:生產能力預測C:商品競爭力預測D:市場需求總量預測

答案:市場需求總量預測

市場預測的原理中，（）認為，任何事物的發展在時間上都具有連續性，表現為特有的過去、現在和未來這樣一個過程。

A:慣性原理B:系統原理C:因果原理D:類推原理

答案:慣性原理

從微觀方面看，（）是市場預測的基本要素。

A:方法B:判斷C:分析D:信息

答案:方法;判斷;分析;信息

市場預測不僅可以對現有的、未知的潛在市場進行預測，還可以對未來市場發展變化進行預測，目的在于把握市場發展變化的趨勢，以便更好地決定今后應采取的行動。（）

A:錯B:對

答案:對

在市場預測的程序中，確定預測目標是開展市場預測工作的第一步。（）

A:對B:錯

答案:對

定量預測方法