PEST分析模型（PESTAnalysis）PEST模型介紹PEST分析是戰略咨詢顧問用來協助公司檢閱其外部宏觀環境的一種辦法。是指\o"宏觀環境"宏觀環境的分析，宏觀環境又稱普通環境，是指影響一切行業和\o"公司"公司的多個宏觀力量。對宏觀環境因素作分析，不同行業和\o"公司"公司根據本身特點和\o"經營"經營\o"需要"需要，分析的具體內容會有差別，但普通都應對政治（Political）、\o"經濟"經濟（Economic）、技術（Technological）和社會（Social）這四大類影響公司的重要外部環境因素進行分析。簡樸而言，稱之為PEST分析法。如圖所示：典型的PEST分析下表是一種典型的PEST分析政治（涉及法律）\o"經濟"經濟社會技術環保制度\o"經濟增加"經濟增加收入分布政府研究開支\o"稅收政策"稅收政策\o"利率"利率與\o"貨幣政策"貨幣政策人口統計、人口增加率與年紀分布\o"產業技術"產業技術關注國際貿易章程與限制政府開支勞動力與社會流動性新型發明與技術發展合同執行法

消費者保護法失業政策生活方式變革技術轉讓率雇使用方法律征稅職業與休閑態度

\o"公司家精神"公司家精神技術更新速度與生命周期\o"政府組織"政府組織/態度匯率教育能源運用與成本競爭規則通貨膨脹率潮流與風尚信息技術變革政治穩定性商業周期的所處階段健康意識、社會福利及安全感互聯網的變革安全規定消費者信心生活條件移動技術變革PEST分析的內容(一)\o"政治法律環境"政治法律環境（PoliticalFactors）政治環境涉及一種國家的社會制度，執政黨的性質，政府的方針、政策、法令等。不同的國家有著不同的社會性質，不同的社會制度對組織活動有著不同的限制和規定。即使社會制度不變的同一國家，在不同時期，由于執政黨的不同，其政府的方針特點、政策傾向對組織活動的態度和影響也是不停變化的。重要的政治法律變量：執政黨性質政治體制\o"經濟體制"經濟體制政府的管制稅法的變化多個政治行動委員會專利數量專程法的修改環保法\o"產業政策"產業政策\o"投資政策"投資政策國防開支水平政府補貼水平反壟斷法規與重要大國關系地區關系對政府進行抗議活動的數量、嚴重性及地點民眾參加政治行為(二)經濟環境（EconomicFactors）\o"經濟環境"經濟環境重要涉及宏觀和微觀兩個方面的內容。宏觀經濟環境重要指一種國家的人口數量及其增加趨勢，\o"國民收入"國民收入、\o"國民生產總值"國民生產總值及其變化狀況以及通過這些指標能夠反映的國民經濟發展水平和\o"發展速度"發展速度。微觀經濟環境重要指公司所在地區或所服務地區的消費者的收入水平、\o"消費偏好"消費偏好、儲蓄狀況、就業程度等因素。這些因素直接決定著公司現在及將來的市場大小。重要監視的核心經濟變量：\o"GDP"GDP及其增加率中國向工業經濟轉變貸款的可得性可支配收入水平居民消費(儲蓄)傾向\o"利率"利率\o"通貨膨脹率"通貨膨脹率\o"規模經濟"規模經濟政府\o"預算赤字"預算赤字\o"消費模式"消費模式失業趨勢勞動生產率水平\o"匯率"匯率\o"證券市場"證券市場狀況外國經濟狀況進出口因素不同地區和消費群體間的收入差別價格波動\o"貨幣"貨幣與\o"財政政策"財政政策(三)\o"社會文化環境"社會文化環境（SocioculturalFactors）\o"社會文化環境"社會文化環境涉及一種國家或地區的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、風俗習慣、審美觀點、\o"價值觀念"價值觀念等。文化水平會影響居民的需求層次；宗教信仰和風俗習慣會嚴禁或抵制某些活動的進行；\o"價值觀念"價值觀念會影響居民對\o"組織目的"組織目的、組織活動以及組織存在本身的承認與否；審美觀點則會影響人們對組織活動內容、活動方式以及活動成果的態度。核心的社會文化因素：婦女生育率人口構造比例性別比例特殊利益集團數量結婚數、離婚數人口出生、死亡率人口移進移出率社會保障計劃人口預期壽命人均收入生活方式平均可支配收入對政府的信任度對政府的態度對工作的態度\o"購置習慣"購置習慣對道德的關切\o"儲蓄傾向"儲蓄傾向性別角色投資傾向種族平等狀況節育方法狀況平均教育狀況對退休的態度對質量的態度對\o"閑暇"閑暇的態度對服務的態度對老外的態度污染控制對能源的節省社會活動項目社會責任對職業的態度對權威的態度都市、城鄉和農村的人口變化宗教信仰狀況(四)\o"技術環境"技術環境（TechnologicalFactors）技術環境除了要考察與公司所處領域的活動直接有關的技術手段的發展變化外，還應及時理解：⑴國家對科技開發的投資和支持重點；⑵該領域技術發展動態和研究開發費用總額；⑶\o"技術轉移"技術轉移和技術商品化速度；⑷專利及其保護狀況，等等。PEST分析的應用PEST分析相對簡樸，并可通過\o"頭腦風暴法"頭腦風暴法來完畢。PEST分析的運用領域有：\o"公司戰略規劃"公司戰略規劃、市場規劃、產品經營發展、研究報告撰寫。PEST分析的變形有時，亦會用到PEST分析的擴展變形形式，如\o"SLEPT分析"SLEPT分析、\o"STEEPLE分析"STEEPLE分析，STEEPLE是下列因素英文單詞的縮寫，社會/人口（Social/demographic）、技術（Technological）、經濟（Economic）、環境/自然（Environmental/Natural）、政治（Political）、法律（Legal）、道德（Ethical）。另外，地理因素（GeographicalFactor）有時也可能會有明顯影響。更多擴展PESTLE/PESTEL分析-Political,Economic,Sociological,Technological,Legal,EnvironmentalPESTLIED分析-Political,Economic,Social,Technological,Legal,International,Environmental,Demographic\o"STEEPLE分析"STEEPLE分析-Social/Demographic,Technological,Economic,Environmental,Political,Legal,Ethical\o"SLEPT分析"SLEPT分析-Social,Legal,Economic,Political,TechnologicalPEST分析模型案例分析案例一:保健品行業PEST分析及其發展思路\o""[1]所謂保健品行業“PEST”分析是指通過對政治、經濟、社會和技術等因素進行分析，來擬定這些因素的變化對保健品行業發展戰略管理過程的影響。1.從政治法律角度看，政府主管部門的更迭也帶來保健品行業新變化保健品原則和規定缺失且互相矛盾，如我國衛生部制訂的《食品添加劑使用原則》(B276196規定食品中不允許含過氧化氫(雙氧水)但某些生產規章又訂有保健食品的過氧化氫殘留原則。由于缺少有關的行業管理和\o"國標"國標造成保健品行業現在假冒偽劣\o"產品"產品、\o"虛假廣告"虛假廣告、·\o"價格"價格虛高等現象嚴重。公司在現有法規下宣傳自己的\o"產品"產品很容易違規。法規規定，保健食品不能宣傳治療作用。另首先，保健食品中使用的中草藥在藥典中都有治療作用?？墒且挥玫奖＝∈称防锞筒荒苄麄髁?，似乎治療作用全沒了。3月7日，國務院公布機構改革方案決定成立國家食品藥品監督管理局，原屬衛生部管理的保健品劃歸sDA管理，自26月1日起，衛生部已停止受理保健品的申報，同年1月10日，國家食品藥品監督管理局完畢交接，正式開展保健品的審批工作。受非典、部門移交影響，當年度保健品報批工作停止了六個月之久。從長久看，國家食品藥品監督管理局接手保健品行業管理職責，有助于讓保健品行業更規范、更健康的發展。2，從經濟的角度看，\o"市場競爭"市場競爭日益激烈，\o"跨國公司"跨國公司成為行業領頭羊保健品市場在過去的2年間，國外\o"跨國公司"跨國公司始終鮮有涉足，市場被本土保健品公司牢牢占據，在保健品行業陷入低潮之時，\o"美國安利"美國安利卻憑借獨特的銷售模式異軍突起，實現了年\o"銷售額"銷售額3億元的驚人業績，盡管\o"安利"安利的\o"營銷模式"營銷模式頗有爭議。但不能否認，隨著跨國保健品\o"公司"公司進軍中國的步伐加緊，國內保健業面臨更大的\o"市場競爭"市場競爭壓力。加上國內行業的競爭，市場營銷模式也有進一步變化。一是產品開始兩極分化。從2起，由于競爭日益激烈，保健品呈現出明顯的兩極分化趨勢:以功效訴求為主的產品，多用療程、買贈促銷等刺激消費者購置，這類產品價格越來越高;以營養補充為訴求的機能性食品或滋補品，價格越來越低，有成為日用品保健品的趨勢。二是渠道細分、\o"直銷"直銷比例增大。受傳統渠道費用高漲、競爭趨向白熱化的壓力，保健品廠商主動探索渠道多樣化，傳統的藥店+商超的銷售渠道快速分化，保健品\o"連鎖"連鎖\o"專賣店"專賣店、廠家直銷店、\o"店中店"店中店、\o"傳銷"傳銷、\o"電話銷售"電話銷售、會務銷售、展會銷售直至\o"網絡銷售"網絡銷售等多個渠道形式正在加速形成。受渠道多樣化的影響，保健品\o"銷售額"銷售額中直銷比例日益增大。以上海市場為例，投放廣告、進人常規渠道的功效性食品，相稱部分銷量同樣依靠\o"直銷"直銷。三是傳輸方式日益直接化。由于傳統媒體效果弱化、\o"價格"價格日益提高，保健品廠商傳輸產品信息的辦法正日益扁平化，直接掌握消費者資料，定時針對固定消費群體進行傳輸，已經成了傳輸的重要手段之一。3.從社會的角度看，保健品市場起伏不定但發展勢頭良好開始，保健品行業持續發生負面事件媒體連篇累犢的負面報道，讓保健品行業再次陷人“信任危機”，從而造成不少保健品公司崩盤，保健品快速從巔峰跌人谷低。、2保健品行業銷售額持續下降。但是到23月后，銷售額回升，保健品行業銷售額在短期內急速攀升，保健品行業開始復蘇。2，全國保健品銷售額比增加50左右，年度銷售額達成30億元。社會生活的變化促使了保健業的強勁勢頭首先，我國城鄉的\o"恩格爾系數"恩格爾系數分別為5.9%和5.%，處在溫飽向小康的過渡階段，東南沿海某些大中都市和地區已達成了中檔收人國家水平人們的\o"消費觀念"消費觀念、健康觀念發生了較大變化，增進城鄉保健品消費支出以每年15%一3%的速度快速增加。另首先，人民生活方式的變化，是保健品\o"產業發展"產業發展的重要基礎。隨著社會競爭愈演愈烈生活工作節奏不停加緊，給人們生理和心理機能帶來巨大沖擊，處在亞健康狀態的人群不停擴大。為規避不健康帶來的多個不利影響，人們求助于保健品，使保健品的開發和生產成為經濟生活中的“熱點”。第三，多層次的社會生活\o"需要"需要，為保健品\o"產業"產業的發展提供了廣闊空間。除了在家庭和事業雙重壓力下的中年人逐步加人保健品消費行列之外，老年人、青少年是保健品消費的主力軍。4.從技術的角度看，保健品行業研發，生產和銷售發生了全新變化\o"WTO"WTO給中國保健品公司帶來了世界級的\o"競爭對手"競爭對手，面臨日益加劇的市場競爭，全部從事保健品生產的中國公司都應當蘇醒地認識到，將來保健品競爭的核心必將是科技含量，加強科技投人迫在眉睫。特別是已有一定經濟實力的公司更要重視保健品的應用基礎研究，努力提高新產品的科技含量和質量水平，使保健品公司向\o"高新技術公司"高新技術公司過渡，科技含量高的產品成為主流。只有保健品公司不停更新技術和提高技術含量，開發出效果好、質量高、有特點的第三代保健品，使產品從低層次的\o"價格戰"價格戰、廣告戰中走出來，轉向高層次的技術戰、服務戰，才干在“人世”后，締造出我國的保健品世界品牌，才有能力進軍\o"國際市場"國際市場。電子信息技術的發展，也使\o"電子商務"電子商務成為銷售重要渠道。各\o"銷售"銷售商都抓住\o"電子商務"電子商務的有利武器，搞\o"銷售"銷售網站，拓寬銷售面，豐富產品種類。單單做\o"電視購物"電視購物的試用型銷售，所涉及的\o"消費者群體"消費者群體畢竟有限。通過投入設備和\o"資金"資金，開設購物網站的形式來發展更多的消費人群，同時也能夠運用網絡這一先進技術進一步的宣傳產品，以及讓消費者先試后買，買什么都滿意的先進銷售理念。這一切都為保健業的發展壯大提供了技術基石。保健品行業在獲得高速發展的同時，也暴露出許多問題。這些問題嚴重危害行業的發展，已經到了要引發高度重視并急需解決的地步。1.管理體制落后管理體制屬于政治法律環境，對保健業的發展含有戰略性的影響。即使我們的保健品管理體制在變化，但尚有三大問題。一是行政立法滯后。現在保健品\o"產業"產業還沒有統一的行政歸口管理部門，衛生、醫藥、工商等部門各自為政，還沒有制訂一種可操作性的產業原則以及規范統一的檢測手段、審查程序和管理方法。某些違法經營者便采用打“擦邊球”的方略進人保健品市場，某些不含有生產條件的廠家，在該產業較高利潤的刺激下，紛紛投產或轉產保健品，這是造成假冒偽劣產品泛濫的一種重要因素。二是行業管理缺位。過去食品\o"安全管理"安全管理由農業部負責種植、輕工部負責加工、內貿部負責銷售。2機構改革后，農業部還是負責種植，國家食品藥品監督管理局則將重要精力放在保健食品審批上，衛生部重要針對\o"餐飲業"餐飲業進行檢查，而輕工部和內貿部被取消后成立的商務部，以及國家質監總局和工商、海關、公安等部門也都涉及食品管理，而真正能對食品加工進行全方面管理的部門卻始終沒有以獨立機構的形式出現。多頭監管等于沒有監管。在這種落后的管理體制下，出現了許多既危害行業的發展，更重要的是損害人民身體健康的現象。特別是由于條塊分割、多頭監管，致使許多保健品\o"生產商"生產商的違法行為得不到有效制止，某些有害的假冒偽劣保健品得以流人市場，嚴重危害人民身體健康。三是保健品生產原則偏低，缺少統一原則，管理混亂。保健品市場比較混亂的另一問題就在于保健品行業門檻較低，加上生產環節規定不高，沒有一種嚴謹的質量控制體系。部分保健品未經嚴格的臨床驗證，加之審批相對簡樸，市場又在快速膨脹，造成了大量的非\o"專業化公司"專業化公司涌入保健品行業。藥品生產有GMP規范，藥品經營有GS規范，而保健品的\o"生產經營"生產經營卻無統一規范，這將成為我國保健品進人\o"國際市場"國際市場的障礙。2.公司追求短期利益由于保健品直接用于人體，滿足和協調人體生理機能，其質量直接關系人的健康。因此，與其它公司相比，保健品公司要承當更高的社會義務。在我國，公司追求短期利益在各個行業都不少見，但在保健品行業特別典型，有業內人士甚至責問:“在中國，你看到哪個產品過了兩年，第三年還能盈利?”公司的短期行為表明了本身經濟與技術變量的近視，產品創新少，雷同現象嚴重、以\o"虛假廣告"虛假廣告欺騙消費者、保健公司出現非法行為。出現上述問題的因素，重要是公司無視法律規定，為牟取短期暴利，見利忘義，胡作非為的成果。中國保健品市場不振的另一種重要因素，就是廠家的投機思想在作怪。當看到保健品有利可圖之后，許多廠家在沒有多少準備的狀況下進人保健品領域的，這種先天局限性的基礎使它們不可能沿著正常的經營之路走下去，而是走上了投機之途。其投機重要體現為:用不成熟或有問題的產品進行產品投機，用高得離譜的\o"價格"價格進行價格投機，用高回扣進行渠道投機，用不可兌現的承諾或虛假的案例進行促銷投機，有的甚至用\o"品牌延伸"品牌延伸進行品牌投機。3.消費者消費觀念錯誤消費群體作為社會文化環境因素，對保健業的發展也有一定的變數。眾所周知，祖國醫學是“醫食同源”。民諺說:藥補不如食補。即用食平病、食療為先，知其所犯以食治之，食療不愈，乃后命藥。由于保健食品和保健藥品使用的原料是互相交叉的(衛生部曾頒布過8多個既可食用又可藥用的物品，如棗、百合、山藥、山植等)，加之其功效往往都與調節人體的機能有關，因此，保健食品和保健藥品的本質區別并不明顯。現在消費者購服保健品存在許多誤區。有多多益善引發中毒的現象，如脂溶性維生素A、DE、K等都會在未消耗盡的狀況下積蓄于體內產生毒副作用;有張冠李戴，用非自然行為妨礙機體正常運行;尚有孕期亂補，不僅無益于產婦，尚有害于胎兒等等。特別是某些食健字號的減肥藥，有明顯的副作用，許多人為此付出了非常沉重的代價(這類事件經常可見報道)。加上這些年來整個社會偏重于以經濟利益為重要目的，部分公司故意無意地混淆或歪曲醫藥科技與\o"管理科學"管理科學的普通原則造成人們心中形成了某些錯誤的\o"消費觀念"消費觀念。欲形成健康理性的保健品消費市場，這些觀念必須在將來逐步變化。通過上面問題的解剖，我們還要從市場發展的角度，并在PEsT分析的基礎上探討解決問題的思路。1.通過立法和修訂現行法，改革保健業管理體制市場經濟下的競爭表面上看是經濟主題之間的競爭，從本質上看卻是\o"公司制度"公司制度的競爭。政府應當發明和維護一種有助于公司競爭的公平有序的良好環境，以制度、法律規范\o"公司行為"公司行為。隨著中國經濟的進步與大眾健康意識的增強，促成巨大的保健食品市場需求已成為可能。因此，我國的保健品行業要有更大的增加，整個行業的整體素質尚有待進一步的提高，必須重視市場規則的制訂，為行業發展發明良好的條件。首先，進一步完善《食品衛生法》和\o"《食品安全法》"《食品安全法》。“食品衛生法”的名稱應變更為“食品安全與衛生法”，即不僅規定符合衛生原則，還應符合安全原則?，F行的199年公布的\o"《食品安全法》"《食品安全法》存在執法主體職責與現狀有所脫節、調節的范疇過于狹窄、內容單薄不能適應新狀況解決新問題、\o"法律責任"法律責任規定不嚴銜接不順內容不全、監管機關及其工作人員責任追究機制缺位等問題，有必要對其進行修訂。另首先，盡快修訂和完善《保健品管理方法》有關條款。一要進一步明確保健品的定義。一份\o"市場調查表"市場調查表明，超出87%的消費者無法對的分辨保健品、食品和中草藥。因此應在《方法》中明確規定保健品的內涵和外延。二要有針對性地增加《方法》中對\o"委托加工"委托加工、異地經營等行為進行管理的條款。調查顯示，超出33%的公司尚不含有本身生產條件，須委托藥廠加工保健品。但現在的《方法》中沒有有關的規定，應在科學基礎上制訂\o"委托加工"委托加工的生產規范并增加對應的條款。第三，進一步確立國家衛生部對于保健食品市場的核心指導地位。衛生部除嚴格保健食品的審批過程外，還應當確立對保健食品生產條件的審批制度，同時重視市場的整頓。應在全國范疇內開展大規模的市場抽查，弘揚名優，打擊偽劣，切實地保護消費者的利益，為保健食品行業的發展發明更為良好的外部環境。2.健全執法機構嚴格執法、提高執法水平首先，設立統一的強力執法機構。通過立法設立統一的強力執法機構，根據法律的\o"授權"授權或執法機關的委托，進行統一的檢查檢疫，對食品從生產到流通，直至市場銷售的全部環節進行集中統一的監督檢查，提高工作效率和服務水平。另首先，加強保健品質量\o"國標"國標的執法檢查國家應盡快出臺有關質量原則和法規，對于保健品市場來說，無論是在有關政策法規還是實際市場運作方面，我國相對于歐美等國家尚有一定差距。\o"產品質量"產品質量方面的法律、法規建設相對滯后，直接影響了保健品產業的健康發展。應提高保健品行業生產許可的門檻，采用認證機制，由專門機構來擬定保健品的質量品質。第三，合理擬定保健品價格?，F在中國盡管已經進入了全民保健的時代，但人們的收人水平還程很高，還不能承受過高的保健品價格，這就規定各保健品公司必須適應市場的變化.用\o"薄利多銷"薄利多銷的\o"價格方略"價格方略敲開千家萬戶的大門。3.更新保健品經營理念和創新保健品經營手段保健品經營要從嚴謹的\o"市場調查"市場調查開始。之因此有那么多醫保廣告揮金如土慷慨激昂的往電視上“砸”，除了正常的本能的宣傳需要，更重要的是“楷模”(標王效應及哈藥等的成功)的誘惑性實在太強，讓他們始終心存幻想。然而，醫保市場的逐步規范以及消費意識的趨于成熟，靠廣告轟炸征服消費者的做法越來越沒有市場。醫保營銷，必然回歸理性時代。因此，現在對于大多數保健品公司而言，當務之急是端正經營思想，變投機經營為科學經營，練好內功，才干走上健康的發展之路。4.樹立對的的保健品消費觀政府、公司要有效承當起自己的義務，協助消費者樹立科學的營養觀、消費觀，現在保健品市場中存在的那些不和諧現象才會在發展中逐步得到改善，一種能基本滿足人民身體健康需要的朝陽產業也將快速發展起來。5.擴大科技投入，提高\o"市場競爭能力"市場競爭能力保健品行業如何做強做大，集中的焦點在五個方面—\o"價格競爭"價格競爭，\o"品牌競爭"品牌競爭，服務水平競爭質量競爭和人才競爭。而這些均取決于科學技術的應用與否到位?，F在的保健業既要加強醫藥科技基礎上的軟科學的投人和研究，還要加大硬科學的投人和建設，才干確保保健食品管理和發展的科學化。案例二:對建筑裝飾設計行業的PEST分析\o""[2]近年來,隨著政府職能的改革、我國加入\o"世貿組織"世貿組織后進一步全方面開放、與國際市場接軌的規定進一步增高,對改制后的建筑設計單位提出了更高的規定。建筑設計公司在本身體制發生變化的同時,外部環境同時發生了巨大的變化,在這種形勢下,建筑裝飾設計單位通過對本身內外環境的分析,選擇適合本身的發展戰略并組織實施是十分必要,十分及時的。PEST(Political、Economic、Social、Technological)分析模型是環境分析的一種有效辦法,為我們建筑裝飾設計公司的可持續發展提供了一種思路,它通過對政治、經濟、社會和技術四個方面的若干影響因素進行總結和列示,協助行業或\o"組織分析"組織分析和總結相對核心和重要的影響因素,以確立最后的\o"戰略目的"戰略目的。一、政治(Political)因素1.行業管理政策趨于完善在政策因素中,政府對建筑設計行業的宏觀管理政策無疑直接地發揮著重要作用?！熬盼濉逼陂g,我國的勘察設計行業從單位的生產經營體制、產權構造和內部機制三個方面進行了進一步的改革和探索,出臺了一系列法規條例,從市場、質量、資質、注冊、\o"招投標"招投標等方面都做到有法可依。初,國家建設部專門就建設裝飾市場的管剪公布了“有關加強建筑裝飾設計市場管理的意見”(建設[200l]9號),這一文獻針對現在建筑裝飾設計行業出現的問題有針對性地制訂了相對應的政策,這將大大增進建筑裝飾設計市場競爭的有序化。長久來看,建筑設計行業的資質管理、招投標制度、項目全程監理和工程事故追究等制度的完善將對行業的發展發揮重要作用。2.加入WT0后帶來機遇加入WTO無疑會給我國的建筑裝飾設計行業帶來更多的機遇,首先,“入世”后的中國市場將逐步成為開放、平等、競爭、透明的市場,將會有更多的國內外\o"競爭者"競爭者在中國市場上進行公平、平等的競爭,參加市場競爭的規則將逐步成為國際通行規則,這有助于正規單位參加競爭;另首先,隨著市場的開放,將促使行業領導和執業人員進一步更新觀念,通過合作和交流學習,理解國外事務所先進的\o"管理方式"管理方式、運作方式,以提高專業和服務水平,增強本身競爭實力。另首先,加入WTO后,即使根據現有\o"WTO協定"WTO協定中的某些基本原則和條款,我國對市場的開放能夠采用“逐步放開”的政策,以保護本國利益,但這種保護時間是有限的,由于我國的建筑裝飾設計市場基本上是在相對封閉的條件下發育起來的,在\o"市場主體"市場主體行為、\o"服務原則"服務原則、機構組織形式、行業規則和職業道德操守以及政府管理體制、行業自律程度等諸方面與國外同行業還存在相稱大的差距。據有關資料,我國現有勘察設計單位1家,年\o"營業額"營業額為360億元,折合43.5億美元,而世界排名第一的美國貝歌特工程\o"公司"公司一家。年\o"營業額"營業額即達112億\o"美元"美元,競爭形勢相稱嚴峻,我們必須抓住我國建筑設計市場逐步開放這一時期,發展壯大本身實力,以迎接激烈的市場競爭。二、經濟(Economic)因素1.持續增加的基建\o"投資規模"投資規模上世紀90年代以來,我國經濟始終處在持續穩定的增加狀態,于1995年就提前實現了一年GDP比1980年翻兩番的目的。1999年中央又作出了開發大西北的重要決策,基本建設的投資力度向西部傾斜,從而在國內又掀起新一輪\o"基礎設施投資"基礎設施投資建設的高潮。據有關媒體資料,在新的\o"基礎設施"基礎設施建設高潮中,我國己開工或計劃建設的機場約60余個,其中大型樞紐機場6個,這一熱潮使大型公共設施的裝飾設計市場出現爆炸性的增加。“九五”期間,上海實際完畢全社會\o"固定資產投資"固定資產投資總量為9597億元,據\o"預測"預測,“十五”期間投資總規模將達成10000億元左右,具體與建筑裝飾設計行業有關的重大項目有航空港、鐵路第二客站的建設、都市景觀工程和標志性的文化設施,這對景觀設計和室內裝飾的創新發展提供了較好的方向批示。2.都市化進程的迅猛發展都市化是將來建筑設計行業發展的核心驅動力。我國經濟將來發展的典型特性便是都市化,近年來我國都市人口的快速增加,顯示出我國都市化發展的速度和潛力,這也為我國建筑設計行業發展予以了很大的空間。上海的都市化水平(70%)遠遠高于全國總體水平,在上海“十五”規劃中,上海都市建設除了市區內的市政工程配套之外,其重點在黃浦江兩岸與郊區的“三城九鎮”建設,總的投資規模數以百億計;特別是上海將舉辦世界博覽會,對建設規模和建設水平都有了更高的規定。這其中為建筑裝飾設計提供了巨大的市場。三、社會(Social)因素1.社會潮流品位水平的提高人們隨著生活水平的提高和經濟條件的改善,思想觀念和行為模式也開始發生變化,對建筑裝飾設計公司的影響重要體現在對人們對環境景觀的美化、對裝飾\o"裝修"裝修的品位變化上,甚至是對潮流的追求上。據有關報道,我國城鄉居民人均住房面積達10m^2,比1999年擴大近2m^2,住宅裝飾已成為潮流。我國現在從事裝飾工程的隊伍己達600萬人,其中400萬人從事家居裝飾,這一市場已不容無視。另據理解,國家有關部門正在研究制訂對新建住宅的“菜單式全裝修”試點管理工作,爭取在二、三年后逐步取消\o"毛坯房"毛坯房,實現商品住宅的即買即住。這一趨勢必將提高家居裝飾對大的裝飾設計施工公司的吸引力,并且隨著人們收入水平的\o"差別化"差別化和商品住宅的分級消費,這一市場將細分為不同的消費層次。因此,裝飾設計行業應當運用自己的優勢,適時切入這一領域,例如高檔商品住宅、\o"別墅"別墅等的裝飾設計等含有較高附加值的\o"細分市場"細分市場。3.2\o"人才流動"人才流動給行業帶來的壓力和活力\o"市場經濟"市場經濟中規定資源配備\o"市場化"市場化,建筑裝飾設計公司的\o"人力資源"人力資源政策也必然離不開人才市場的具體狀況。從事建筑裝飾設計的執業人員屬于比較高層次的專業人員,面對的人才市場屬于高層次的專業人才市場,有壓力也有動力。現在,由于人才流動尚不是十分暢通,并且由于專業面較為狹窄,我國的整個建筑裝飾設計行業本身發展時間不長,高層次的專業人員本身相對就較少,人才市場的來源無法提供直接能夠滿足公司需要的高層次人員。因此對于裝飾設計公司而言,培養和留住人才就顯得更加重要。四、技術