化妝品包裝市場調查報告(多篇)第一篇：關于化裝品包裝的市場調查報告1關于化裝品包裝的市場調查報告

隨著人們消費水平的提高和消費力量的增加，化裝品──這類以保持人體清潔、保健和美容為目的的日用化學制品的生產和銷售得到了空前的進展，化裝品市場的競爭也越來越劇烈。在劇烈的市場競爭中占據一席之地，更是費盡心思，在化裝品的包裝、宣傳上下足功夫，各種包裝形式令人眼花繚亂。商家為了更好地宣傳自己的產品，對化裝品進展了各自不同的、適合自身特點的分類與包裝。

一、化裝品包裝的進展現狀

1.包裝適應性分類

1)固體類包裝。主要有眉筆、唇線筆、粉餅等。這類用品的包裝較簡潔。

2)固態顆粒(粉狀)類包裝。主要有粉底、香粉等，常采納的包裝方式主要有紙盒、復合紙盒(多采納圓柱狀紙桶)、玻璃瓶、金屬盒、塑料盒、塑料瓶、復合薄膜袋等。

3)液體、乳液狀和膏狀類包裝。在全部化裝品中，這類的種類和數量最多，大局部的護膚化裝品均以液體、乳液狀或膏狀等形態存在。包裝形式主要有：各種造型和規格的塑料瓶、玻璃瓶、復合薄膜袋。對上述各種包裝形式，通常采納與彩印紙盒相協作的方式，與紙盒共同組成化裝品的銷售包裝，以提高化裝品的檔次。

4)噴霧包裝。噴霧包裝具有精確、有效、簡便、衛生、按需定量取用等優點。如發用摩絲、香水等。

2.現代化裝品包裝的進展特點

1)塑料及復合材料的應用范圍增大，塑料瓶的造型設計趨于多樣化。玻璃瓶的使用受到限制。

2)包裝容器多樣化(以滿意不同的消費層次)。

3)包裝設計系列化。包裝越來越適應共性進展的需要。

4)局部用品采納噴霧包裝等包裝形式，以便利消費者的使用。

二、紙盒包裝的應用

現代商品的紙包裝構造中，免膠式造型構造的紙盒越來越受到青睞，在全自動成型過程中，相當多的免膠式構造的折疊紙盒開頭逐步取代膠粘式構造的傳統紙盒。

1)單體紙盒包裝

①兩面包裹式折疊紙盒

這種紙盒是以外表裝潢來協作紙盒造型為主的，紙盒的造型變化需協作商品設計才能突顯其有用特色，通常用來包裝化裝品中的彩妝品種，如：粉餅、眼影盒、化裝盒等。

②單瓶帶隔間式折疊紙盒

這是國內某香皂禮品所附贈送的一款香水包裝盒，這種紙盒所消耗的紙張較多，但其中的隔間構造可起到較好的緩沖作用，能有效的愛護商品，而且由外表看不出包裝內容量的大小，較適合用于化裝品的包裝。

須留意的是，該構造紙盒必需使用彈性較好的紙板制作。③十字封口型折疊紙盒

這是日本資生堂化裝品用來包裝香水的一款折疊紙盒。設計方向是以翻開后陳設在櫥窗中為主要目的，可以較好的展現商品。包裝盒內部也印刷上精致的圖案以協作所包裝的香水容器。紙盒封口后可以適合運輸及銷售需要，是一種典型的展現運輸兩用紙盒。

2)組合包裝組合包裝是系列化包裝的一個分支，也可稱為集合包裝。就是將同一品牌、不同功能的化裝品進展成套系列化包裝，以便利消費者的購置，同時又使整體價格低于單獨購置的總價格。①化裝包裝禮盒

粉餅、眼霜、唇膏等各種名貴化裝品采納成套禮盒包裝，可以提高商品的珍貴品質及銷售力氣。加上勝利的裝潢設計相協作，增加其視覺沖擊力，就更是一種不錯的包裝選擇了。其中較典型的是折疊紙盒，構造中的分格設計可以依據內裝物的數量與外形敏捷調整。

②4支成組折疊紙盒

該構造紙盒主要用于化裝品批發的集合包裝。也可以在經過裝飾或增加幫助構造后作為成套禮品包裝來應用，該構造紙盒是固定糊裱式類型。變化形式許多。依據構造要求的不同，可以將紙盒的封口構造進展變化，加上節省紙板的要求，可以盡量將紙盒設計成一板成型的構造。

上面所爭論的只是在化裝品包裝應用中的幾個范例，除了這些矩形外觀的構造以外，用于化裝品禮品包裝的各種異型紙盒也漸漸嶄露頭角。

側板相交線為弧形的盤式紙盒，頂部交線增加下凹面(用于雙弧線代替傳統側板相交線)。該構造適用于那些具有高聳視覺效果的蓋子的特別包裝，如化裝品或液體禮品類包裝，如香水。

楔形內凹盒底/梯形凹壁搖蓋。這種構造顯示了盤式紙盒的設計在其內部合理的構造設計、制造和銷售實踐中，進展范圍的廣泛性，從外表上看，該構造完全不同于傳統折疊角單層壁板的矩形盤式紙盒，但是它的放置形態與其它的帶有伸縮式折疊角的盤式紙盒一樣。它可以適合一個常規的矩形盒套以便利運輸。可以用來包裝化裝品中的彩妝品種，如：粉餅、眼影盒、化裝盒等。在管式紙盒構造中，也有一些較新奇獨特的異型紙盒。此為開窗的扭曲狀管式紙盒，該紙盒的構造綻開圖好像并沒有什么與眾不同的地方，但在其4個主面板上的4

條作用線卻可使紙盒在成型后成為一款獨特的造型設計。這種造型對于禮品類香水包裝具有優秀的展現沖擊力。

三、現代包裝戰略與化裝品包裝

包裝在商品經濟中扮演著一個特別的角色，是非物質的，形而上學的，在流通中呈現多姿多彩的靈光，給日常生活增加了一道道風景線。國際品牌大多在包裝設計上形成了自己的傳統，無論是造型還是顏色，都形成了一套完整的模式，而國內產品的包裝設計隨機性很大，甚至會隨著生產者或設計者個人的喜好不斷轉變，產品間缺乏連貫性。從這個現狀上來說，以化裝品為主的美容用品的包裝既應表達時尚與技術的融合，也是對設計師們的極大挑戰。

商品品位的表達，除了有效的廣告宣傳和醒目的柜臺陳設等方面外，包裝是一個重要的環節。得體的包裝不僅可以增加商品的視覺沖擊力以吸引消費者，所以說包裝作為產品的“外衣”，不僅要有盛放、愛護產品的功能，還必需具備吸引購置、指導消費的作用。

紙包裝作為一種質優價廉的綠色包裝，正在成為國民經濟中一個快速進展的行業，而且，包裝市場無論從數量還是質量上都為紙制品包裝留有極大的進展空間。為了宣傳、美化產品，商品包裝裝潢的檔次將隨消費水平的提高而有新的追求；從保持環境，改善人類生存條件，節能、節材、降低運輸本錢的需要等諸多方面動身，都要求紙包裝能夠在這寬闊的舞臺上大放異彩。

關于化裝品包裝的市場調查報告

其次篇：中國化裝品包裝市場前景調查分析報告201*版中國化裝品包裝市場前景調查分析報告201*版（資深版）

討論背景

討論方法

化裝品包裝的界定及分類

第一章化裝品包裝行業特征分析

一、產品概述

二、產業鏈分析

三、中國化裝品包裝行業在國民經濟中的地位

四、化裝品包裝行業生命周期分析

1．行業生命周期理論根底

2．化裝品包裝行業生命周期

其次章化裝品包裝行業進展環境分析

一、宏觀經濟環境分析

二、國際貿易環境分析

三、宏觀政策環境分析

四、中國化裝品包裝行業政策環境

五、行業運行環境對中國化裝品包裝行業的影響分析

第三章化裝品包裝行業市場分析

一、201*-201*年中國化裝品包裝市場規模及增速

二、影響化裝品包裝市場規模的因素

三、201*-201*年中國化裝品包裝市場規模及增速猜測

四、化裝品包裝市場進展潛力分析

五、市場需求現狀及進展趨勢

第四章區域市場分析

一、區域市場分布總體狀況

二、重點省市市場分析

三、重點省市進口分析

第五章化裝品包裝細分產品市場分析

一、細分產品產品特色

二、細分產品市場規模及增速

三、201*-201*年細分產品市場規模及增速猜測

四、重點細分產品市場前景猜測

第六章化裝品包裝行業生產分析

一、201*-201*年化裝品包裝行業生產規模及增速二、201*-201*年化裝品包裝行業產量產能變化趨勢

三、行業領導者的生產現狀及產品策略

四、化裝品包裝行業生產中存在的問題

第七章化裝品包裝行業區域生產分析

一、區域生產分布總體狀況

二、重點省市生產分析

三、重點省市出口分析

第八章化裝品包裝行業競爭分析

一、競爭分析理論根底

二、化裝品包裝行業競爭格局

1．現有競爭者分析

2．潛在進入者分析

3．供給商的討價還價力量分析

4．買方的討價還價力量分析

5．替代品的威逼

三、化裝品包裝行業市場集中度分析

四、201*-201*年重點企業市場份額及變化

五、競爭的關鍵因素

第九章化裝品包裝產品價格分析

一、201*-201*年化裝品包裝價格走勢

二、影響化裝品包裝產品價格的關鍵因素分析

1．本錢

2．供需狀況

3．關聯產品

4．其他

三、201*-201*年化裝品包裝產品價格變化趨勢

四、主要化裝品包裝企業價位及價格策略

第十章化裝品包裝行業渠道分析

一、渠道形式及比照

二、各類渠道對化裝品包裝行業的影響

三、主要化裝品包裝企業渠道策略討論

四、各區域主要代理商狀況

第十一章化裝品包裝行業進出口分析

一、出口分析

1．我國化裝品包裝行業出口總量及增長狀況

2．化裝品包裝海外市場分布狀況

3．化裝品包裝行業經營海外市場的主要品牌

4．化裝品包裝行業出口態勢展望

二、進口分析

1．我國化裝品包裝行業進口總量及增長狀況

2．我國化裝品包裝進口主要國家及地區

3．進口品牌對化裝品包裝行業的促進與影響

4．化裝品包裝行業進口態勢展望

第十二章化裝品包裝上游行業分析

一、上游行業進展現狀

二、上游行業進展趨勢

三、上游行業對化裝品包裝行業的影響

第十三章化裝品包裝下游行業分析

一、下游行業進展現狀

二、下游行業進展趨勢

三、下游行業對化裝品包裝行業的影響

第十四章化裝品包裝行業用戶分析

一、用戶認知程度分析

二、用戶需求特點分析

三、用戶購置途徑分析

第十五章替代品分析

一、替代品進展現狀

二、替代品進展趨勢

三、替代品對化裝品包裝行業的影響

第十六章互補品分析

一、互補品進展現狀

二、互補品進展趨勢

三、互補品對化裝品包裝行業的影響

第十七章化裝品包裝行業工藝技術進展分析

一、工藝技術進展現狀

二、工藝技術進展趨勢

第十八章化裝品包裝行業主導驅動因素分析

一、國家政策導向

二、相關行業進展

三、行業技術進展

四、社會需求變化

第十九章重點化裝品包裝企業分析（10家）

一、企業簡介及經營特色

二、企業財務指標分析比擬

三、企業競爭力分析比擬

其次十章化裝品包裝行業進入壁壘及時機分析

一、行業進入壁壘分析

二、行業進入時機分析

1．行業熱點大事

2．行業熱點大事對整個行業的影響分析

3．化裝品包裝行業進入時機

其次十一章化裝品包裝行業投資風險分析

一、環境風險

二、產業鏈上下游風險

三、行業政策風險

四、市場風險

五、其他風險

其次十二章化裝品包裝行業市場前景與猜測分析

一、行業重點企業投資行為分析

二、化裝品包裝行業盈利水平分析

三、行業投資時機分析

1．細分市場時機

2．新進入者投資時機

3．產業鏈投資時機

四、化裝品包裝行業總體時機評價

其次十三章化裝品包裝行業投資策略分析

一、產品定位與定價

二、本錢掌握建議

三、技術創新

四、渠道建立與營銷策略

五、投資策略

六、如何應對當前經濟形勢

報告附件

規模以上化裝品包裝企業信用狀況及財務數據。主要內容包括：主營業務活動、行業代碼、年末從業人員數量、全年營業收入合計、資產總計、工業總產值、工業銷售產值、工業增加值、流淌資產合計、固定資產合計、主營業務收入、主營業務本錢、主營業務稅金及附加、其他業務收入、其他業務利潤、財務費用、營業利潤、投資收益、營業外收入、利潤總額、虧損總額、利稅總額、應交所得稅、廣告費、討論開發費、經營活動產生的現金流入、經營活動產生的現金流出、投資活動產生的現金流入、投資活動產生的現金流出、籌資活動產生的現金流入、籌資活動產生的現金流出……

主要圖表

圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業市場規模及增速

圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業市場規模及增速猜測

圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業重點企業市場份額

圖表：201*年中國化裝品包裝行業區域構造

圖表：201*年中國化裝品包裝行業渠道構造

圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業需求總量

圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業需求總量猜測圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業需求集中度圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業需求增長速度圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業市場飽和度圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業供應總量

圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業供應增長速度圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業供應量猜測圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業供應集中度圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業銷售量

圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業庫存量

圖表：201*年中國化裝品包裝行業企業區域分布圖表：201*年中國化裝品包裝行業銷售渠道分布圖表：201*年中國化裝品包裝行業主要代理商分布圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業產品價格走勢圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業產品價格趨勢圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業利潤及增長速度圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業銷售毛利率圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業銷售利潤率圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業總資產利潤率圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業凈資產利潤率

圖表：201*-201*年中國化裝品包裝產品出口量以及出口額圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業出口地區分布圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業進口量及進口額圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業進口區域分布圖表：201*-201*年中國化裝品包裝行業對外依存度圖表：201*年中國化裝品包裝行業投資工程數量圖表：201*年中國化裝品包裝行業投資工程列表圖表：201*年中國化裝品包裝行業投資需求關系

第三篇：化裝品市場調查報告全球化裝品市場調查報告一、化裝品德業整體趨勢

全球化裝品德業的零售額達253億美元，而且持續5年強勁而穩定的增長趨勢，尤其從1997-201*年，以每年11.7%的增長率遞增。另一方面，據分析家猜測，雖然化裝品德業近幾年來銷售業績節節上升，但就整個行業來講缺乏革新的觀念，因此無論是生產者還是銷售者都面臨不能滿意消費者日益提高的消費品位的危機。

雖然近5年來化裝品德業不斷涌現新品，但大多數只是在原有產品的根底上參加護膚的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化裝品市場日益成熟的今日，生產商和銷售商也面臨著越來越大的挑戰。各式各樣女性美容時尚雜志及廣告也成為推動化裝品德業革新的一個重要因妝品牌爭先恐后推出其新品牌，其中臉部化裝品表現最為出眾，占全球銷售市場35%的份額，比擬聞名的品牌有露華濃的skinlights和shin-brightening系列，lvmh旗下的紀梵希也預備推出兩到三款星級產品以穩固其在行業中的地位。口紅又是整個臉部化裝品中占有率最大的一局部，達30%，市場投資力度的加大以及各品牌相繼推出的各式口紅是市場蓬勃進展的重要因素。為了提升銷售業績，很多生產商還選定了中老年消費群，推出抗年輕口紅，取得了相當不錯的反響。使用及攜帶便利是另一個重要的市場因素，很多二合一及三合一的化裝品是近5年來市場的熱賣品，表現出眾的有妮維雅含維他命e及蘆薈的三合一彩妝品。一些形狀小巧的化裝品迎合了年輕消費者的口味，成為化裝品市場的又一類暢銷品。如201*年和201*年，化裝品廠商們把目標集中在20歲以下和20-25歲的年輕顧客，如arcancil、debby、bourjois等。

201*年是化裝品市場的豐收年，一些參加了植物萃取精華及清爽配方的化裝品無論在群眾還是高檔品牌市場都大受歡送。同一產品在不同的地方購置，價格也會有所不同，在美國藥店出售的價格為40.72美元的化裝品在百貨公司可能只需要29.05美元，因此人們更情愿去百貨公司購置化裝品。

分析家們同時還指出另外一個影響化裝品市場的因素：廣告宣傳中的產品意識不夠強。隨便翻開一本化裝品雜志，除去產品名稱及廣告宣傳標語，都是千篇一律的美女，再加之現在的化裝品所含原料成分均是大同小異。因此消費者很難從中找出產品差異，選出適合自己的產品。

談到產品原料，全球香精香料的供給已從原來的50%縮減到20%，由于不含香精成分的化裝品已越來越受到消費者的寵愛，而一些生產力量薄弱的小化裝品生產企業也在這殘酷的競爭中被淘汰了。排名前5位化裝品牌美國(201*)

品牌市場占有率%

1、倩碧(雅詩蘭黛)10.3

2、美寶蓮(歐萊雅)9.9

3、covergirl(寶潔)9.4

4、露華濃8.9

5、蘭蔻(歐萊雅)7.1

排名前5位化裝品牌西歐(201*)

品牌市場占有率%

1、gemey/美寶蓮(歐萊雅)12.8

2、l’orealperfection10.4

3、maxfactor(寶潔)5.2

4、lancome(歐萊雅)5.2

5、margaretastor(coty)4.7

201*年是化裝品市場的豐收年，一些參加了植物萃取精華及清爽配方的化裝品無論在群眾還是高檔品牌市場都大受歡送。同一產品在不同的地方購置，價格也會有所不同，在美國藥店出售的價格為40.72美元的化裝品在百貨公司可能只需要29.05美元，因此人們更情愿去百貨公司購置化裝品。

分析家們同時還指出另外一個影響化裝品市場的因素：廣告宣傳中的產品意識不夠強。隨便翻開一本化裝品雜志，除去產品名稱及廣告宣傳標語，都是千篇一律的美女，再加之現在的化裝品所含原料成分均是大同小異。因此消費者很難從中找出產品差異，選出適合自己的產品。

談到產品原料，全球香精香料的供給已從原來的50%縮減到20%，由于不含香精成分的化裝品已越來越受到消費者的寵愛，而一些生產力量薄弱的小化裝品生產企業也在這殘酷的競爭中被淘汰了。

化裝品市場的種種不利因素促使商家們努力創新、突破，以自己的優勢和獨一無二的配方穩固其原有地位并吸引更多的顧客。

二、錯綜簡單的美國化裝品市場

201*年對美國彩妝市場而言可謂是危機四伏，除唇部及眼部彩妝品的銷售額上升了3.7%，(其中口紅上升6.8%，眼部產品上升1%)，其余彩妝品皆呈下滑狀態，指甲用產品表現平平，截止去年12月30日，臉部彩妝品已連續52周下滑，跌幅達3.3%。

據informationresources調查公司資料顯示，美寶蓮仍保持了其眼部彩妝品全美銷量第一的位置，其中experteyes是其最暢銷產品，市場占有率(本站推舉.ay8.1

美國201*年5大臉部彩妝品

品牌市場占有率%

1、covergirl26.4

2、露華濃17.6

3、美寶蓮13.0

4、歐萊雅11.3

5、neutrogena7.5

美國201*年5大護甲產品彩妝品

品牌市場占有率%

1、dellabs26.4

2、露華濃17.6

3、美寶蓮13.0