2021-2022學年《新媒體應用》期末考試試題一、選擇題1．很多傳統企業在當下的互聯網環境中都離不開新媒體的運營，以下關于傳統企業做新媒體運營目的的描述中，正確的是（D)A．產品銷售B．客戶服務C．品牌推廣D．以上都是2．微信公眾號已推送的內容，可以有（A)次修改的機會？A.1次B.2次C.3次D.不限次數3．新媒體賬號運營過程中，關于賬號原始粉絲積累的方法，以下描述不正確的是（D)A．先讓熟悉的親人、朋友、同事開始關注B．持續發布原創優質的內容C．通過給同類型賬號內容評論引流D．可以通過大量的廣告投放積累粉絲4．微信服務號和訂閱號的區別主要有（D)A．發送信息數量限制不一樣B．申請主體的限制條件不一樣C．手機端顯示界面不一樣D．以上都是5．新媒體運營過程中，活動運營是非常重要的運營方式，以下關于活動運營的目的分類的描述中，不正確的是（A）A．促進用戶粘度B．品牌宣傳C．流量獲取D．轉化付費6．在新媒體營銷過程中，借助KOL進行推廣成為了品牌主們最常用也最實用的營銷方式，以下關于廣告主們衡量KOL的價值的說法中，不正確的是（C)A．廣告主需要選擇與其產品或品牌調性相似的KOL進行合作B．廣告主的核心用戶需與KOL的用戶群體特征相近C．廣告主應將粉絲基數作為是否合作的關鍵（衡量指標D．廣告主不能僅以閱讀量、點贊量來判斷一個KOL質量的好壞7．今日頭條后臺有幾個關鍵的數據指想下的數據指標描述中不屬于這幾個關鍵的是（A)A．轉化率B．推薦量C．播放量8．以下關于企業微信公眾號的定位的說法中，不正確的是（C)A．企業微信公眾號的類型簡單可以區分為品牌型和媒體型兩種B.企業微信公眾號可以完成品牌曝光、客戶服務等功能C．企業微信公眾號做定位之前首要考慮盈利目標D.企業微信公眾號不適合做電商銷售9．微信公眾號的圖文內容推送中，內容的標題上限為（A）個字符？A.64B.32C.28D.4210．做微信公眾號運營，需具備數據調研的能力，以下哪個工具不屬于新媒體常用的數據調研工具。(B)A．新榜B．阿里指數C．微小寶D.360指數11．微信公眾號的關鍵詞自動回復，是幾乎所有的運營者都會重視的一個功能，以下關于關鍵詞自動回復設置的描述中，錯誤的是（A)A．關鍵詞的設置一般根據運營人員的喜好進行B．關鍵詞回復的內容形式很多，有圖文、視頻、純文字以及語音C．同一內容可以設置多個關鍵詞回復D．關鍵詞回復功能可以史好地滿足用尸服務和提高用戶粘度12．微信搜一搜功能，默認提供的搜索類型不包含以下哪種？(D)A．公眾號B．公眾號文章內容C．小程序D．微信聯系人13．短視頻及直播近兩年發展非常火熱，以下關于短視頻和直播發展的趨勢分析中，不正確的是（C)A．移動互聯網及5G時代的到來，催生了短視頻和直播行業B．直播在內容傳播、用戶互動的效果遠遠大于圖文內容C．我國的短視頻行業興起于2019年，但發展迅速D．短視頻的商業變現方式目前主要是通過廣告、電商變現新媒體的平臺非常多，運營的過程中關于用戶運營，各個平臺有很多相通的地方，比如說當用戶規模達到一定量級，運營者必須要去做用戶管理的工作，以下關于用戶管理的目標，不正確的描述是（B)A．提升用戶的活躍度B．提高內容的生產質量C．提高用戶的貢獻度D．提高用戶的忠誠度15．一般做新媒體運營，我們通常會建設矩陣運營，以下關于矩陣運營的優勢和特征描述中，不正確的是（B)A．矩陣建設和一般分為單平臺矩陣和多平臺矩陣B．矩陣運營分散了運營者的精力，不利于長遠發展C．矩陣運營可以多角度、多維度的覆蓋目標用戶D．運營者可以在多平臺矩陣中分發同一內容16．在新媒體運營內容生產過程中，無論是圖文還是短視頻，通常第一步是主題確定，以下關于主題的確定描述不正確的是(A)A．主題的確定一定要根據規劃好的選題進行，不可變更B．主題的確定需要根據賬號的內容、風格定位進行C．內容主題的確定可以根據平臺熱點來定D．內容主題一般分為常規主題和突發主題17．在新媒體運營過程中，無論在哪個平臺，漲粉都是賬號前期運營者最關心的話題，以下關于漲粉渠道的說法中，錯誤的是（C)A．漲粉渠道的選取需與自身賬號內容調性匹配B．漲粉渠道常見的有知乎、簡書、小紅書、豆瓣等C．漲粉較快的方式是朋友圈裂變增長，可以經常使用此種辦法D．賬號互推是一種常見且有效的漲粉方式18．做新媒體內容運營的過程中，跟熱點可以快速提高內容曝光和轉化，以下關于跟熱點的說法中，正確的是（A)A．跟熱點一定要選取跟自己內容定位相匹配的熱點B．跟熱點可以提高內容曝光，所以凡是熱點必須第一時間跟C．明星八卦的熱度高，可以盡量多蹭這類熱點D．跟熱點需要在內容形式上做出區分19．微信的活動運營是常見的運營方式，以下關于微信活動運營的說法中，不正確的是（B)A．在進行活動運營之前，必須明白目標用戶的需求B．活動預熱是很多運營者時常會忽略的問題，所以不做活動預熱對活動效果的影響不大C．活動文案的撰寫需要體現活動內容和吸引目標用戶D．活動運營的同時也在進行用戶運營20．短視頻拍攝的腳本撰寫需要注意的事項中，以下說法不正確的是（B)A．受眾特點B．人物風景C．內容垂直D．內涵21．關于抖音短視頻平臺的特點，以下描述不正確的是（A)A．抖音的推薦機制是去中心化的B．抖音的用戶群體主要集中在一二線城市C．抖音平臺是沉浸式體驗的平臺D．抖音的賬號權重會直接影響短視頻內容的推薦流量22．短視頻內容運營是運營中的核心工作，以下關于短視頻內容運營的說法中，不正確的是（D)A．內容的策劃和生產，最終需要為增長服務B．內容生產要拋去作者思維，從用戶角度出發C．內容的生產要和渠道、用戶運營結合起來D．好的內容可以提高用戶停留時間，不一定提高打開率抖音的dou＋是很多短視頻賬號運營者都會選擇的推廣工具，以下關于dou+的描述中，不正確的是（B)A.dou＋可以提高短視頻播放量和互動量B．投放dou＋之后會影響賬號的正常流量C.Dou＋其實是花錢買流量的行為D單條視頻選擇合適的投放時間點，可以提高投入產出比24．標題文案的好壞對是否觸達目標用戶及視頻曝光有非常重要的影響，以下關于標題文案的寫作技巧描述中，明顯不正確的是（C)A．標題中可以指出目標用戶群體B．標題中可以加入熱詞、明星詞、流行詞等C．標題文案的寫作以簡潔為主D．標題寫作中可以設置懸念，激發用戶的好奇心25．以下關于短視頻推廣的描述中，不正確的是（D)A．保持短視頻的更新頻率和更新時間，可以提高平臺推薦B．借助平臺熱點視頻、熱點音樂等元素，可以提高視頻曝光C．參與平臺熱門話題、熱點推薦等可以提高短視頻曝光D．短視頻賬號只要有一定粉絲基礎，就可以獲得更多曝光26．以下關于短視頻內容策劃的說法中，不正確的是（D)A．在策劃短視頻內容之前，需要明確短視頻賬號的定位和內容風格B．短視頻封面及視頻開始的設計引導非常重要，要讓用戶看第一眼就愿意為之停留C．短視頻腳本是我們拍攝短視頻的內容依據，短視頻常用的腳本以分鏡頭腳本居多D．短視頻在策劃內容之前，需要先確定好內容分類，內容分類的確定必須根據平臺熱點進行27．短視頻內容是賬號的靈魂，以下關于短視頻內容創作及優化的說法中，不正確的是（C)A．內容選題通常分為常規選題、熱點選題、系列專題等B．通過短視頻發布內容標題的優化，可以有效的提高播放量C．一篇優秀的短視頻內容只要足夠精彩，可以忽視背景音樂等不明顯要素D．短視頻內容的持續輸出是賬號運營的基礎28．視頻的數據統計中，播放量是最需要關注的數據，以下與播放量相關的數據描述中，正確的是（A)A．視頻的實際播放結果量也就是累計播放量B．累計播放量一般情況下無法評估C．播放量直接決定了視頻的質量D．同期的相對播放量只會越來越大29．新媒體運營中，賬號整體的運營狀況的檢測，最關鍵最直接的指標是（B)A．內容質量B．漲粉量C．內容數量D．用戶互動30．短視頻的數據分析中，若某賬號的短視頻點擊率明顯降低，以下原因分析中不可能的是（C)A．視頻封面不夠吸引目標用戶B．短視頻標題文案沒有優化C．粉絲基數低D．沒有加入合適的平臺熱點話題二、多選題1．在短視頻的數據分析中，轉化率是優化內容的關鍵指標，以下關于轉化率的計算方式中，正確的是（ACD)A．互動率＝互動量／播放量B．打開率＝打開量／播放量C．播完率＝播完量／播放量D．點擊率＝播放量／推薦量2．新媒體賬號的變現方法有很多，常見的變現方式主要為（ABCDA．廣告變現B．商業互推C．電商變現D．平臺傭金3．騰訊公司推出的基于微信生態環境下的新媒體平臺都有哪些（BC)A．微視B．視頻號C．微信公眾號D.有贊4．以下關于視頻號與抖音快手的區別描述中，正確的是（ABD)A．展現方式不一樣，視頻號是信息流的方式展現，抖音快手是全屏的沉浸式的展現B．生態體系不一樣，視頻號是基于微信生態的完善，抖音快手是獨立的短視頻平臺C．視頻號和快手抖音擁有相似的推薦機制D．覆蓋用戶范圍不同，視頻號可以覆蓋所有的微信用戶，而抖音快手無法實現5．短視頻作品如果上熱門，會帶來大量的曝光和用戶關注，以下有助于作品上熱門的說法正確的是（ABCD)A．不能有違規的內容B．作品封面一定要吸引用戶C．作品的內容質量要足夠的高D．不能刷播放量6．以下關于提高短視頻播放量的方法，正確的是（ABCD)A．吸引人的封面B．標題描述要跟內容切合、加入相關熱點話題C．提高渠道推廣的力度D．穩定自己的更新頻率和更新時間7．決定一條短視頻是否能上熱門的主要指標有以下哪些（ABC)A．完播率B．點贊率C．轉發率D．轉化率8．運營人員在做數據統計的時候，一般會面臨固有數據和動態數據，以下屬于固有數據的是（ACD)A．發布時間B．視頻播放量C．視頻時長D．發布數量9．互動數據是體現用戶活躍度的重要指標，也是體現視頻內容是否抓住用戶心理的重要指標，以下屬于互動指標的是（ABD)A．點贊量B．評論量C．播放量D．轉發量10．微信公眾號中的自動回復包含了關注自動回復、關鍵詞自動回復，在實際運營環節，這兩者之間的關系描述，以下描述正確的是（BCD)A．關注自動回復和關鍵詞自動回復不可以同時設置B．關鍵詞自動回復可以增加內容的曝光率C．關注自動回復的同時可以引導關鍵詞自動回復D．關鍵詞的自動回復最好是選擇半匹配11．微信公眾號的推廣渠道很多，某定位垂直母嬰服務的訂閱號，關于其推廣方式，以下建議中可采納的為（AC)A．可與同類型、家庭教育相關的公眾號進行互推B．通過商場地推活動進行推廣通過母嬰社群及朋友圈裂變推廣C．可與深夜發媸、papi醬等大V合作推廣12．做新媒體賬號的企業，通常不會只在某固定平臺上做一個賬號，而是建立自己的矩陣賬號，以下關于矩陣營銷的描述中，正確的是（AB)A．多元化矩陣營銷指將內容用多種展現形式輸出給用戶B．矩陣營銷的目的是為了覆蓋更多的不同類型、不同喜好的用戶C．矩陣營銷的消耗遠遠大于單個賬號，對企業來講是一種內耗D．矩陣營銷只適合個別行的企業13．在產品短視頻的拍攝過程中，以下說法正確的是（ABD)A．需要構建產品的使用場景，而不是僅僅描述產品自身的特點B．可以將產品或企業的價值觀植入在短視頻中C．用盡可能多的元素和角度來表達產品D．產品短視頻的拍攝中加入創意和互動來提高后期曝光14．內容運營是鏈接產品與用戶的橋梁，內容運營又是運營工作的核心之一，以下關于內容運營的說法中，正確的是（ABC)A．做內容運營之前，一定要先做好內容定位B．內容運營一般的流程是內容定位內容來源﹣內容生產加工﹣內容分發﹣效果跟蹤C．想要做好內容定位，需要先理解產品和用戶D．在做內容定位時，數據分析是不需要掌握的技能15．直播是短視頻平臺吸粉的方式之一，以下關于直播準備事項的說法中，正確的是(AB)A．需要準備好直播內容，包含了互動和產品信息B．直播通知是直播前必不可少的環節，直播通知需要通知直播內容和直播時間C．隨著直播設備的精細化，直播場景的選擇可以很隨意D．直播是否預熱是根據用戶數量來定的一條短視頻是否能上熱門，以下哪些因素是必備條件（ABCD)A．作品不能違規B．一定要是原創視頻C．封面清晰，有吸引力D．加入平臺熱點話題和熱門音樂17．提升短視頻的點贊量、評論量、轉發量、完播量可以有效提高賬號權重，給賬號帶來更多曝光，以下做法中可以有效提升這四個指標的是（AD)A．在視頻內容中，可以引導用戶評論、點贊及轉發B．視頻封面清晰可辨C．優化視頻標題，加入熱門話題D．提前準備爆點評論，引導用戶評論18．以下關于短視頻發布的技巧中，不正確