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OnePart

Two2022-2023中國元宇宙營銷趨勢元宇宙產業鏈重點營銷案例解讀Part

One2022-2023中國元宇宙營銷趨整體營銷趨勢、行業發展方向、營銷特征、企業重點聚案例空間站介紹中國最大的元宇宙營銷案例庫案例空間站是一個聚焦元宇宙領域，圍繞企業營銷案例進行專業解定義讀的營銷案例平臺（微信公眾號：anlikongjianzhan、網：

)案例空間站覆蓋的人群主要為元宇宙興趣群體、企業主/高管、傳媒圈、代理商、頭部互聯網公司人群業務案例空間站的業務主要有五大板塊，企業營銷案例解讀、企業高管專訪、行業沙龍與公開課活動、行業營銷峰會、行業定制報告等。在這里，你可以隨時了解國內不同行業最新的元宇宙營銷案例；并能掌握最新的元宇宙營銷趨勢、創意熱點、營銷策略打法、各行業元宇宙深耕領域。作用總之，案例空間站是一個幫助你快速獲取企業元宇宙營銷案例的平臺，通過借鑒與洞察，讓自身品牌玩轉元宇宙。科洛維簡介01科洛維（北京）科技有限公司，是一家技術與營銷驅動web3.0時代的科技公司。

（以下簡稱科洛維）關鍵詞科洛維，首先是一家技術公司。我們用技術信仰，助力企業打造新能力。在Web3.0時代，科洛維用先進的人工智能技術，前沿的科技理念助力企業提升經營效率，讓企業走上數字化發展道路。03

媒02科洛維，其次是一個媒體平臺。在科洛維公司旗下，圍繞元宇宙領域，我們打造了一個元宇宙營銷案例平臺——案例空間站。（微信公眾號：anlikongjianzhan、官網：

)技術+平臺雙引擎驅動科洛維的業務在2個板塊，在Web3.0時代，科洛維用技術+媒體平臺，助力企業經營效率提升。企業數字化賦能營銷數字化賦能元宇宙精準營銷元宇宙品牌建設對于需要數字化升級的企業，我們用人工智能的技術助力企業提升競爭力。對于有營銷需求的企業，我們用多種媒體資源助力其影響力打造。爆款視頻報告說明數據來源案例空間站數據庫（官網：

）數據周期The2022年1月-2022年12月23日Repor

ts案例類型囊括元宇宙產業鏈上的企業，包括元宇宙平臺、數字人/NFT數字藏品等技術開發者、營銷代理商、品牌主等，聚焦這些企業的元宇宙營銷案例行業說明郵電通訊（包括互聯網平臺、手機廠商、軟件服務商、技術服務商等）、商業及服務（包括傳媒代理商、媒體機構、文化藝術企業等）、IT產品及服務（包括軟件公司、硬件產品公司等）、娛樂休閑（包括酒店、游樂場、服務商等）核心發現2022中國企業元宇宙營銷意圖TOP3：打品牌、打產品、打能力，其中品牌成為元宇宙最主要突破方向中國元宇宙真正火熱的時間點是從2022年7月01020506開始，呈現前低后高趨勢2022年中國企業元宇宙營銷創意點：6個創意方向凸顯，NFT數字藏品、虛擬物、元宇宙、數字人、虛擬空間、汽車，各個方向呈現差異化特征2022年中國有21個大行業，73個中行業的企業加入元宇宙營銷，其中5個大行業企業數量占比超過一半2022年中國元宇宙營銷方向：數字藏品為主流，產業鏈：從平臺側、技術開發、代理商、企業主方向看，國內元宇宙的發展進程加快03040708虛擬空間大有可為，數字人是企業新的發力點2022年中國元宇宙營銷方式TOP3：事件營銷、展望2023年：除了前期趨勢延續外，虛擬空間、數字人、脫虛向實的營銷賦能值得重點關注拓展新領域、產品能力刷新營銷熱度202

年國內元宇宙的火熱從

月開始，

1

月是高峰為什么國內元宇宙的發力從2022年下半年開始？2021年10月隨著Facebook更名meta，元宇宙開始火爆，傳導到國內有一定的時間周期。國內標志性事件是百度“希壤”的發布，發布時間是2021年12月底，其他企業隨之跟進；加上疫情因素，互聯網流量見頂，眾多企業開始紛紛進入元宇宙領域。因此，下半年成為中國元宇宙營銷的真正時間點。大部分企業真正開始元宇宙營銷是從6、7月開始到了2022年才逐漸升溫，可以看營銷趨勢：前低后高國內元宇宙營銷，2021年開始有少數企業開始加入到一個趨勢是前低后高從

2021

年

10

月Facebook宣布更名為meta，元宇宙才開始真正火爆起來2022年下半年越來越多企業加入元宇宙營銷2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月數據來源：案例空間站數據庫

入局的行業2

個大行業都加入了元宇宙營銷，

大行業突出結論1：非常明確的信號是2022年各大行業都紛紛入局元宇宙營銷，囊括21個大行業，元宇宙營銷成為新的趨勢TOP5：57%13.7%12.9%11.4%10.3%結論2：從行業集中度看，中國的元宇宙營銷主要集中在TOP5行業，其份額占到57%8.7%6.5%6.1%

6.1%4.6%4.2%3.0%2.7%2.3%1.9%1.5%

1.5%0.8%

0.8%0.4%

0.4%

0.4%數據來源：案例空間站數據庫

行業分布7

個中行業參與元宇宙營銷，營銷集中在TOP1

行業結論1：有73個中行業參與元宇宙營銷，其中TOP10行業占到案例總數的55.1%。傳媒、全網服務、交通、手機軟件等前4個行業占比突出。10.6%結論2：其他63個行業，案例總數占比為44.9%，集中度低8.4%8.0%6.8%4.2%4.2%3.8%3.4%3.0%2.7%數據來源：案例空間站數據庫

2022年中國元宇宙營銷方向數字藏品、虛擬空間、數字人成為主要營銷方向2022年中國元宇宙企業營銷方向其他26個方向16%虛擬內容6%NFT數字藏品31%數字人NF

數字藏品虛擬空間虛擬物7%占比62%元宇宙8%虛擬空間21%數字人11%虛擬空間：指企業在元宇宙中進行的虛擬空間開發，比如虛擬時裝周、虛擬展廳/櫥窗、虛擬購物樂園、虛擬發布會等等重點行業營銷方向虛擬空間、數字藏品成為主打方向5個行業的營銷方向：郵電通訊行業聚焦虛擬空間、數字人、數字藏品方向；商業及服務聚焦數字藏品、虛擬空間、數字人；IT產品及服務聚商業焦數字藏品；交通聚焦數字藏品與虛擬空間；衣著服飾聚焦數據藏品。不同行業聚焦的營銷方向不同，需要針對性的進行開發。50%說明：商業及服務包括傳媒代理商、媒體機構、文化藝術企業等40%39%39%35%32%31%30%28%25%24%22%18%17%17%15%13%11%9%7%虛擬空間數字人元宇宙其他虛擬空間數字人元宇宙其他虛擬空間元宇宙其他虛擬空間其他虛擬物其他數字藏品數字藏品數字藏品數字藏品數字藏品個方向個方向個方向個方向個方向郵電通訊商業及服務IT產品及服務交通衣著重點營銷方向的品牌特點品牌林立，營銷玩法多元NFT數字藏品虛擬空間數字人代表品牌代表品牌代表品牌網易、騰訊、科大訊飛、百度、東鵬特飲、周大福、曼秀雷敦、王老吉、奇瑞、安慕希、雙匯、麥當勞、茅臺、順豐、匹克、方太、小鵬汽車、中國郵政、可口可樂、B站、金典、夢龍…中國移動、一汽大眾、天貓、安踏、現代汽車、聯想、紅旗、海爾、騰訊…百度、蒙牛、奈雪、中金財富、阿里、中國日報、紅杉資本、京東、藍色光標、淄博市、東鵬瓷磚…2022年中國元宇宙營銷方式事件營銷是企業主要參與方式2022年中國企業元宇宙營銷方式部分企業也在發力“拓展新領域、產品能力刷新”的營銷意圖其他58個意圖40%事件營銷49%產品能力刷新拓展新領域拓展產品新…4%對于新興領域，多數企業的首選是借勢營銷，即制造熱點事件，吸引用戶關注，讓企業進入流行趨勢。但這種營銷方式只是點狀的營銷，熱度消退快。企業如何真正在元宇宙中扎根，成為大家持續關注的品牌，如何打造品牌強大的生命力，是當下需要深度思考的問題。5%數據來源：案例空間站數據庫

2022年企業元宇宙營銷意圖打品牌是核心意圖2022年中國企業元宇宙營銷意圖其他16個意圖13%品牌營銷，成為2022年企業元宇宙營銷最主要的方式。首先讓品牌進入元宇宙，是非常重要的舉措。品牌資產的積累、獲取新的關注點、年輕化等都離不開元宇宙的加持打能力13%打產品14%打品牌60%讓產品與元宇宙綁定，或者將實體產品變成虛擬產品，拓寬產品售賣領域也是眾多企業的營銷意圖另外，企業在元宇宙的新能力打造，也是企業提升競爭力的方向之一數據來源：案例空間站數據庫

營銷意圖-行業發力點個行業分別發力

個營銷意圖8個行業的品牌營銷意圖突出，占比5%以上，其中交通與服飾行業占比超過10%，可見這些企業更突出品牌力的建設主要有5個行業注重產品能力的打造，且占比都在11%及以上，其中商業及服務（如廣告代理商等）、IT產品及服務（科技公司等）占比突出郵電通訊（平臺型公司、手機廠商等）、

IT產品及服務占比高，可見它們更注重自身在元宇宙領域的能力打造與夯實35%2022年企業元宇宙營銷3個重點意圖的行業占比26%18%16%15%13%12%10%11%11%9%8%8%8%8%5%交通衣著商業及服務個人用品飲料郵電通訊化妝品商業及服務衣著郵電通訊娛樂及休閑郵電通訊商業及服務產品及服務產品及服務產品及服務浴室用品打品牌打產品打能力說明：為了能更說明問題，三個營銷意圖中的占比低的行業沒有展現；數據來源：案例空間站數據庫

2022年中國元宇宙營銷創意點個創意方向，獨具特色在2022年的企業營銷案例中，我們發現6個創意方向比較突出，在這6個方向呈現不一樣的特點23汽車NFT數字藏品虛擬物各行各業都在發行自己的數字藏品，比如與公益結合的綠色低碳藏品、寺廟數字藏品、城市營銷的數字藏品、盲盒藏品、奢侈品/吉祥物藏品等等這個領域的創意比較突出的是實體物品的數字孿生物品、以及虛擬服飾和飾品等車企在元宇宙2022年的動作也是頻出，比較突出的創意點是元宇宙發布會、數字人、豪車數字藏品數據來源：案例空間站數據庫

2022年中國元宇宙營銷創意點數字人數據來源：案例空間站數據庫

Part

Two元宇宙產業鏈重點營銷案例解讀百度希壤云智一體的元宇宙平臺，開啟開放和繁榮的國產元宇宙生態百度希壤是國內最早布局的元宇宙平臺之一，也是云智一體的元宇宙基礎設施。通過虛實互聯和多項AI開放技術，2022年百度希壤助力汽車、快消、地產、科技、藝術、時尚、教育等超過20個核心行業開啟“元宇宙初體驗”，并創造了120多個創新空間與前沿活動。每一個空間都擁有品牌獨特的設計風格，利用多元化場景展示，讓每一場活動都頗具“超級”效應。2023年百度希壤也將持續走在虛實共創、AI智能，以及為行業和營銷提供更多新思考的道路上，一路向前。吉利領克春夏發布會超媒體控股元宇宙誌屋元宇宙城市「元邦」十萬人同屏互動&新車與新技術元宇宙創新發布馬巖松元宇宙首作&迪奧元宇宙首展&陳丹青元宇宙首拍融合后現代主義和超現實主義風格百度元宇宙歌會地標馬克元宇宙空間元宇宙城市「鏡界｜Meta

C」首檔WEB3.0沉浸劇情式演唱會&數字人登場明星生日會&Z世代營銷多元元交互平臺廈門文廣城市文化IP&沉浸式體驗金雞電影節上海世界設計之都大會韓國旅游發展局體驗館上海世界設計之都大會線上線下數字孿生同頻時尚大秀歷史人文景觀巡禮&語言學習&簽證辦理線上線下數字孿生同頻時尚大秀百度AI數字人度曉曉國內首個入端可交互虛擬偶像，為品牌營銷提供多元價值度曉曉是百度打造的AI數字人，整合了跨模態交互、3D數字人建模、機器翻譯、語音處理、自然語言學習等多項技術。借助百度深度學習平臺飛槳和文心大模型，度曉曉擁有強大的AIGC（人工智能創造內容）能力，為品牌提供唱、作、直播、大事件營銷等多種類型合作模式。目前，度曉曉在全網擁有百萬級粉絲，深受年輕人群喜愛，77%關注人群為25歲-45歲，分布于一線和新一線城市。通過百度APP語音搜索“度曉曉”即可進行互動交流，度曉曉在百度APP的個人陣地，約6億+用戶規模，這也激發了百度在自有生態內創造了更多營銷產品形態。數字人S級大事件，讓品牌迅速出圈數字人AIGC創作能力，為品牌花樣營銷數字人X百度APP內標準營銷產品創新度曉曉的百度元宇宙歌會總曝光37億+度曉曉X榮耀70系列

《每分每秒每天》國內首個虛擬偶像AIGC創作的廣告定制MV度曉曉與龔俊數字人聯合度曉曉X天貓語音搜索沉浸式體驗度曉曉X戴爾電腦

數字人品牌專區高融+引導式推薦話題閱讀量10億+全網觀看人數6700W+助力榮耀70系列新品發布。整體曝光過億新機百度搜索指數環比增長507%.度曉曉代言特步女裝系列名度小滿；戰略伙伴：林肯汽車咖菲科技利用數字藏品，多維度助力企業進軍元宇宙營銷咖菲科技2022年在數字藏品領域，助力品牌與用戶共創共生，利用Web3的價值創造和信任共建機制讓品牌建設與會員運營進入全新境界，利用數字藏品成為品牌引流、拉新、促活、留存等多維度的增長引擎。具備元宇宙交互功能的星菲貓數字藏品數字藝術與用戶共創公益元宇宙與綠色環保咖菲科技聯合美的與中國綠發會，發起“熊小美”保護瀕危動物”元宇宙公益項目。同時，咖菲科技與美的空調一起，在線下打造巨型二維碼墻，用戶參與領取數字藏品，創造綠色消費驚喜。2022年6月，咖菲科技推出首個具備元宇宙交互功能的數字藏品——星菲貓StarCatus，共同構筑元宇宙商業生態。咖菲科技積極布局數字藝術和數字文創，與上海郵政、久事智慧體育、蘇寧藝術館、“TEDx外灘”，同濟大學等合作，打造用戶共創生態。數字藏品促進銷售和吸引年輕客群Web3營銷結合會員系統和游戲裂變數字藏品SaaS

低成本嘗鮮元宇宙的魅力直擊品牌私域運營痛點，賦能長線程用戶管理。今年咖菲科技為麥當勞打造專屬數字藏品，打通會員積分系統，最終觸達消費者2000萬，并將線上流量引流線下。將電商大促、新品銷售與數字藏品進行強關聯，打造全新消費場景。咖菲科技助力江小白、立白、奧蘭酒業等知名品牌，拉動銷量并進行吸引年輕客群。2022年咖菲科技推出咖菲星SaaS服務，提供一站式數字藏品售賣、上鏈、領取解決方案。實現標準化、規模化、多元化數字藏品發行模式的支持。今年11月，在集度汽車新車發布之際，咖菲科技結合輕量級小游戲和集度積分體系，發布數字藏品抽獎、分享活動。華揚聯眾202

用元宇宙技術深度賦能行業應用

營銷2022年華揚聯眾在元宇宙領域的進展，可圈可點，為行業進行雙向賦能。華揚聯眾不僅為企業主落地元宇宙的技術應用與場景解決方案，打造自己的元宇宙平臺“一方玉宙”，還用元宇宙技術對廣告營銷進行技術改造，真正實現了一站式高效且成本可控的元宇宙解決方案。2022年上半年2022年下半年深耕文博與教育領域的元宇宙應用技術深度賦能營銷，為品牌打造一站式元宇宙解決方案華揚攜手秦始皇帝華揚與故宮學校聯合開發運營“故宮云課”APP，結合故宮博物院館藏文物元素，基于24節氣打造精美的學習激華揚聯合鳳凰數字升級傳統商場櫥窗：基于敏捷部署的AR裝置，將線下營銷場景構建元宇宙“人貨場

，將品牌用戶互動、運營動作、傳深度賦能內容+流量，一鍵整合元宇宙體驗資產，生成多平臺內容素材，直接可用于投放，聯通多端線上觸點，激活公域流量，體驗無縫流轉陵博物院共同推出了“秦兵馬俑之蒹葭潮團”、“我有綠馬”等數字文創產品。科技共同打造沉浸式

虛

擬

現

實

世

界“一方玉宙”

。基于多家博物館文化資源，融合知識學習、互動探索、數字藏品等多樣化數字生態，形成生動趣味的創新空間

。轉化為線上流量入口，

播資源以及人群沉AR互動、AI虛擬人、元宇宙空間和數字藏淀融入同一空間，實現營銷資產元宇兵馬俑數字藏品上線兵馬俑數字藏品上線宙化

。勵數字徽章品等直接融入品牌產品和服務中，打造獨特、趣味化的消費鏈路。洋河股份白酒接軌元宇宙

重塑白酒品牌新面貌在虛擬的世界中，洋河股份2022年積極探索全新的營銷方式。放眼各品牌入局元宇宙的當下，洋河股份的元宇宙超級發布會、航天主題數字藏品“夢之藍M6+夢耀星空系列”、數字人度曉曉AIGC能力+《航天公開課》洋河股份將品牌與元宇宙接軌，敏銳地抓住了當下的消費意識，重塑品牌面貌。7月29日晚，洋河股份在深圳衛視通過線上直播的方式舉辦了以“藍色新風尚

時代新經典”為主題的海之藍·元宇宙超級發布會。在發布會上，洋河股份推出了「第六代海之藍」產品。在30分鐘以內，海之藍·元宇宙超級發布會借助AR黑科技、TV+互聯網等技術手段讓人感覺身臨其境，用虛擬的呈現技術講述第六代夢之藍的故事，讓觀眾在視聽體驗中感受海之藍極致的魅力，打造了一次沉浸式的體驗。2022年洋河股份與中國航天基金會攜手，在7月到12月期間，共發布4款航天主題數字藏品“夢之藍M6+夢耀星空系列”。為了讓用戶對中國航天事業有更深入的了解，夢之藍M6+借助度曉曉的AIGC能力，策劃百家號泛知識科普系列欄目——《航天公開課》，介紹中國空間站的相關知識，并被百度百科收錄其中，作為優質內容推薦給全網用戶，使得在問天實驗艙發射之際，用戶可以第一時間通過百度App，快速、精準地了解所需，真正做到用科技助推中國航天事業的發展。元宇宙營銷趨勢展望事件營銷脫虛向實，元宇宙賦能實體產品仍然是企業在元宇宙領域的主要營銷方式13將是企業在元宇宙營銷的重點方向之一事件營銷是企業進入元宇宙領域的低門檻方式。但值得注意的是，事件營銷需要死磕創意，無創意不傳播。而創意已經在今年的眾多營銷案例中有過精彩的呈現。營銷出圈、爆款打造依舊是企業的營銷動力，我們相信，創意成為新的競爭力，2023年會有更多的企業脫穎而出。隨著數字藏品的熱度消退，更多的用戶已經對數字藏品的價值有自己的判斷，企業也在思考新的出路