運營思路喝有趣的酒做有趣的人目錄NO.1白

酒

市

場

分

析NO.2方

案

構

思NO.3營

銷

方

案NO.4運

營

思

路NO.1

白酒市場分析大數據洞察產品定位競品營銷洞察自2012年起，江小白在自媒體運營方面過于簡單，單純依靠于跨界合作及平臺內容產出；江小白的表白瓶是唯一有效交互，其他營銷行為以曝光為主；知乎都是有故事的人，貼吧都是老司機，這些論壇領域尋不到江小白的足跡；江小白形象迭代速度過慢，產品設計簡單，得不到共鳴，“我是江小白視頻”與bilibili合作，意圖打造良心國漫，開始轉型。酒類營銷關注趨勢酒類營銷關注人群NO.2

方案構思企業IP私有化定制1.

對于酒的發明，有人說儀狄造酒，有人說杜康造酒，還有人說酒是猴子發明的，一些古書上也有

“猿猴造酒”

的記載，而且從事實來講，猴子本身也是喜歡喝酒的，因此設計猴子的形象來作為畢節有趣小酒的動漫形象；2.

其次，猴子本身聰明機智、機靈活潑的形象也與“有趣”

這一產品主題不謀而合。IP形象設計思路姓名：番尼猴（諧音Funny，有趣）身份：25歲，自由職業者IP特點：桀驁不馴、酷炫十足、智商超群，喜愛吐槽和萌物，進入激萌狀態就會臉紅心跳，秒變愛心眼，生活中尤其喜歡喝酒。缺點：自戀、自大口頭禪：整口小酒，so

funny!正面背面NO.3

運營思路和細節企業IP私有化定制ABOUT FUN2.萬千情緒絲盡在有趣小酒心涼的時候，喝著有趣小酒就熱了；失眠的時候，喝著有趣小酒就睡了；硬撐的時候，喝著有趣小酒就哭了。喝有趣小酒就是把所有的一言難盡，都一飲而盡，解你千愁，還你晴空。3.有趣的酒陪有趣的人喝一個人喝酒，品的是自我樂趣，而三五好友在一起喝酒，圖的是在一塊彼此間講述的趣事，追憶的時光，暢想的未來。喝有趣小酒，是一種感情的羈絆。多種飲酒方式飲酒的有趣方式有很多，比如：古時候，三五酒侶徜祥明山秀水之間，坐臥吟唱花前月下，旨酒名葩，俗稱雅酌；古人在夏天解暑專用碧筒飲，一支荷葉消一夏暑；以及文人騷客戲酒愛用的鬼飲、了飲、囚飲、鱉飲、鶴飲；西南地區專門接待客人的飲咂酒；還有各種武俠劇中亮瞎眼的飲酒方式，吞劍式、揮鞭式、扇子式等。有趣，這個消費理念已經深入人心，吃飯，要吃有趣的；讀書，要讀有趣的；玩耍，要玩有趣的；交友，要交有趣的；就連談戀愛，都要以有趣為前提。有趣是一種行為和思考方式，它不僅是表面上的好玩，它還表達一種耐人尋味的情致。喝有趣小酒就像做有趣的人一樣，如果我們只按既定的人生軌跡前行，那生活會一塵不變，寡淡而無味。而做有趣的人，在人生的道路上，我們能夠體驗多彩瞬間，我們能夠一邊行走一邊思考，去打破常規尋找到不一樣的自己。所以，我們要喝有趣的酒，做有趣的人，過有趣的人生。微博官微建微博營銷基本法則，有趣，有料，有個性魅?；?對多傳播形式利于提?關注；對粉絲有引導作?，利于轉化；營銷聚集地，話題容易產?裂變。事件營銷我們以一個案例簡單剖析杜蕾斯塑造官微形象過程中的幾個亮點。引爆杜蕾斯事件營銷高潮的是北京大雨后，一位據說是杜蕾斯的員工靈機一動，在雨天將此安全套覆于鞋子之上，使鞋子免遭雨水打濕。該員工將套上安全套的鞋子的照片傳到新浪微博上，這個舉動瞬間吸引了眾多眼球。短短的一條微博文字配上簡單的圖片，竟然一舉蓋過北京暴雨消息的微博轉發量，榮登當天新浪微博轉發量第一名。點評事件營銷：借勢+創意玩法，借熱點事件擴大產品的影響力。熱點營銷熱點營銷?們都喜歡熱鬧的地?，熱點能夠幫助內容、活動、產品獲取更多地關注度和存在感，也更符合?標受眾的?理，更容易得到喜歡。#青蛙旅行#

#世界杯#杜蕾斯聯想海信空調節日節氣在這個全面追熱點，全面營銷的時代，每年必追的經典熱點里，節日與節氣是必不可少的重頭戲之一。#父親節#

#芒種#海爾人人車六神日常維護更新。微博的更新不僅對微博有利，也是成功的必備條件。如果做不到每天至少更新一次，就沒有善用微博的潛力。回復。讀者在閱讀微博后會將自己的觀點體現在對微博的回復中，這些實際的反饋對制定營銷計劃具有重要作用。做好監測、追蹤策略。內容頻次及規劃內容規劃：常規內容每?5-10條常規活動：每周1-2次運營規劃：熱點，節?節?，產品活動互動：粉絲互動，其他博主互動，熱?微博活動策劃：時間：節?節?，歷史今天，重?活動，產品：新品上市，打折促銷，試?其他：以突發社會熱點的實際情況執?微信官微建?官?賬號，帶微信商城或者鏈接京東天貓等電商平臺，進?線上銷售產品，輸出內容進?品牌傳播，積累?戶。轉發沖動：好玩、有趣、激發了?戶情感上的某種共鳴；提供了?夠多的信息增量，?戶覺得有?。關注沖動；?戶體驗：排版清晰舒服，閱讀體驗感好；內容：有價值內容概要二級菜單訂單查詢京東/微店媒體故事團隊故事產品故事簽到打卡積分兌換社群要福利一級菜單來點酒聽故事一起嗨菜單欄規劃讓用戶使用方便，為用戶節省時間，從用戶心理考慮來設計自定義菜單。站在用戶的角度來完成菜單的設計，一級菜單名稱吸引用戶打開，二級菜單直觀名稱引導用戶選擇。后期要根據點擊數據不斷測試和調整自己公眾號菜單的排列方式。內容推送規劃在超級IP的自媒體時代，微信公眾號的內容一直在演變，競爭也變得越來越激烈了，內容變的更加垂直，還要做得非常個性化和專業化，滿足用戶多方面的需求。周一周二周三周四周五周六周日日常規劃喝酒攻略熱點UGC內容技能熱點福利一句話圖片熱點規劃熱點需要同產品相結合改善建議推送內容根據賬號定位風格，更容易拉近與用戶之間關系NO.4

營銷方案全面進駐年輕人市場，用爆品引發品牌效應文案玩轉視頻社交主攻Acfun/Bilibili

增加UGC內容玩法

利用視頻彈幕曝光產品線上營銷《歡樂頌2》中有51家品牌廣告植入彈幕四格漫畫IP