韓國(guó)電視劇的海外發(fā)展歷程及啟示

一、“韓流”的興起近年來(lái)，韓劇在東南亞非常受歡迎，直接促進(jìn)了“漢族”的衰落。20世紀(jì)90年代“韓流”涌動(dòng)成為中國(guó)流行時(shí)尚的表征之一。事實(shí)上韓劇并非新事物,它已經(jīng)走過(guò)了近五十年的發(fā)展歷程。1、韓劇的火紅外匯從1956年7月制作《天國(guó)之門》開(kāi)始,韓劇起步于上世紀(jì)六、七十年代電視機(jī)的普及,在八九十年代才真正進(jìn)入了發(fā)展“中興期”。1997年,韓國(guó)遭遇亞洲金融危機(jī)的同時(shí),它設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)基金”,提供新創(chuàng)文化企業(yè)的貸款。1999年韓國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》,猶如支持信息、電子、娛樂(lè)一樣,給予文化、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)以推進(jìn)協(xié)助。為了促進(jìn)文化產(chǎn)品的出口,政府還特別成立了影音分支公司,將韓文譯為外語(yǔ),幾乎全額補(bǔ)助翻譯與制作費(fèi)。這些使韓劇作為韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要著稱部分貨益非淺。2001年,韓劇向海外出口9515集,收入達(dá)790萬(wàn)美元,比前一年增加了64.3%;2002年,則出口12363集,收入達(dá)1639萬(wàn)美元,增加了76.8%。平均每集出口價(jià)格也由2001年的840美元上升到2002年的1326美元。在我國(guó)電視劇界內(nèi)外來(lái)看,韓劇的火紅早就是既成的現(xiàn)實(shí)。在與國(guó)內(nèi)媒體的合作下韓劇“雙管齊下”同時(shí)占領(lǐng)著電視時(shí)斷與影碟租賃兩大極具商業(yè)利潤(rùn)價(jià)值的市場(chǎng)渠道。我國(guó)臺(tái)灣在去年八月甚至爆發(fā)了一場(chǎng)“本土藝人爭(zhēng)取生存工作權(quán)”的大游行,其起因就在于臺(tái)灣本土劇已被大舉入侵的韓劇擠到了難以維持的境地。2002年夏天活躍在韓日世界杯上的那支“紅魔啦啦隊(duì)”令世人對(duì)“大韓民族”刮目相看時(shí),誰(shuí)也不會(huì)想到五年前處在亞洲金融危機(jī)打擊下的韓國(guó),曾因外債高漲、失業(yè)人口逼近二百萬(wàn)而無(wú)條件接受IMF財(cái)政金融接管紓困。今天的韓國(guó)外匯儲(chǔ)備達(dá)1100億美元,居世界第五位。韓國(guó)政府制定“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中長(zhǎng)期政策方向”,確立和試行“數(shù)字時(shí)代廣播影像產(chǎn)業(yè)振興促進(jìn)戰(zhàn)略”等一系列正確文化措施的實(shí)施,使韓劇走紅海外順理成章。2、第一,市場(chǎng)性電視劇是一種虛構(gòu)性電視形態(tài),其創(chuàng)作性和生產(chǎn)性特點(diǎn)突出;電視劇作為電視節(jié)目的主要構(gòu)成,除了滿足觀眾的文化審美需求以外,還會(huì)帶來(lái)不可低估的商業(yè)利潤(rùn)?，F(xiàn)實(shí)題材的電視劇源于人們對(duì)自身所處的現(xiàn)實(shí)社會(huì)、現(xiàn)實(shí)情況的認(rèn)知,表現(xiàn),思考及審美需求?？梢哉f(shuō)現(xiàn)實(shí)題材電視劇最基本的功能就是一種藝術(shù)化的現(xiàn)實(shí)生活的紀(jì)實(shí)與敘事?，F(xiàn)實(shí)題材能成為當(dāng)代電視劇創(chuàng)作的主要領(lǐng)地,離不開(kāi)人們對(duì)它的審美價(jià)值和娛樂(lè)實(shí)用功能的基本定位。正因?yàn)槿绱?無(wú)論中外,現(xiàn)實(shí)題材的電視劇都是現(xiàn)實(shí)社會(huì)、國(guó)家風(fēng)貌、人生際遇的藝術(shù)化的形象紀(jì)實(shí),它緊扣現(xiàn)實(shí)發(fā)展階段的時(shí)代主題,吟唱出當(dāng)下此時(shí)人們關(guān)于現(xiàn)實(shí)的感悟。它的創(chuàng)作源泉來(lái)自現(xiàn)實(shí)生活,它的生產(chǎn)遵循藝術(shù)的商品運(yùn)作規(guī)律;因此,現(xiàn)實(shí)題材的電視劇制播能最充分地反映電視劇的生產(chǎn)流程的市場(chǎng)化屬性。市場(chǎng)性是現(xiàn)實(shí)性的直接體現(xiàn);市場(chǎng)性還包含雙向或多項(xiàng)的選擇權(quán)和優(yōu)選權(quán);換句話說(shuō)就是交流與交換機(jī)制中的主動(dòng)權(quán)。電視劇靠什么吸引觀眾?靠創(chuàng)作、制作及演繹;這是優(yōu)秀電視劇的立身之本?！皬V度和深度”就涉及到依托電視劇的質(zhì)量而產(chǎn)生的重要附加值了,它的指數(shù)越高,就意味著其達(dá)到的市場(chǎng)效益越大,即越有時(shí)常價(jià)值。前者是本位的,后者是必然衍生物。即前者是進(jìn)行交換和交流的起碼基礎(chǔ)與條件;后者是交換和交流可能達(dá)到的結(jié)果。而這兩個(gè)方面決定了電視劇發(fā)行的范圍和走出本地市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和可行性。韓國(guó)是以生命力頑強(qiáng)的木槿花為國(guó)花的民族,雖然沒(méi)有我國(guó)五千年的歷史積淀,但執(zhí)著、堅(jiān)韌充滿朝氣的民族個(gè)性時(shí)時(shí)充溢于其電視劇中,這與中國(guó)人歷盡磨難而矢志不渝的民族性格不謀而合。中韓兩國(guó)不僅民俗民情相似,而且文化歷史淵源連綿深長(zhǎng)。韓劇中蘊(yùn)藏的韓國(guó)社會(huì)文化就是包括中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)為根源的東方文化,接受并發(fā)展了歐美和世界的現(xiàn)代文化而形成的混合體;它對(duì)中國(guó)觀眾既有新鮮感又有親和力。韓劇以現(xiàn)實(shí)題材為主,秉承了韓國(guó)人尊老愛(ài)幼、禮尚往來(lái)的優(yōu)良傳統(tǒng),其表現(xiàn)親情、友情、愛(ài)情的勵(lì)志主題,符合了大多數(shù)中國(guó)普通觀眾的現(xiàn)實(shí)審美要求。劇中真摯感人和精致完美的畫面,讓其國(guó)內(nèi)外觀眾深受感染。筆者在香港偶遇韓國(guó)游人時(shí),他們談?wù)撈鸨緡?guó)的韓劇明星總是津津有味,驕傲之情溢于言表?，F(xiàn)實(shí)題材的電視劇要走紅國(guó)門以外,必須先走紅本土,也就是欲被海外觀眾認(rèn)可,必先滿足本國(guó)觀眾需求。那些走紅我國(guó)及東南亞的韓劇,如《藍(lán)色生死戀》、《火花》、《天橋風(fēng)云》等,哪一部不是“先墻內(nèi)開(kāi)花”且“花香內(nèi)外”呢?真是一舉“雙贏”啊。在這個(gè)層面上講,“走出深閨”即走進(jìn)更加廣闊的市場(chǎng),讓更多的人了解韓國(guó)及其文化,這在經(jīng)濟(jì)全球化的潮流中是必然開(kāi)拓的領(lǐng)域。所謂的“文化拯救”實(shí)在是文化經(jīng)濟(jì)化的另辟蹊徑的成功示范。90年代以來(lái),中國(guó)電視劇的發(fā)展處在有中國(guó)特色市場(chǎng)與行政雙軌運(yùn)行的背景下,成為當(dāng)代中國(guó)媒介在各種權(quán)利角逐中演變歷程的縮影。它不僅反映了當(dāng)代中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的分化和沖突,同時(shí)也對(duì)當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的時(shí)代風(fēng)尚、價(jià)值觀念、文化潮流產(chǎn)生著復(fù)雜和深刻的影響。因此,同樣面臨走出去的時(shí)代考驗(yàn)。加入WTO后廣電等文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)放性發(fā)展走向必將催促與加快我們應(yīng)對(duì)的思考與實(shí)踐。二、點(diǎn)擊“韓國(guó)戲劇成功的關(guān)鍵詞”1、“藝術(shù)罪犯”形象的塑造細(xì)膩而精致,似乎已是韓劇作品約定俗成的代名詞。首先,韓劇的主題鮮明,大多聚焦現(xiàn)代都市的熱點(diǎn)問(wèn)題及都市人的社會(huì)日常生活中的感情、心理上的種種糾葛,并試圖表現(xiàn)現(xiàn)代人的價(jià)值趨向、倫理觀念和引發(fā)響應(yīng)的人生思考。其整體表現(xiàn)的含蓄內(nèi)斂獨(dú)具東方氣韻,恰好與中國(guó)傳統(tǒng)文化的價(jià)值觀人生觀不謀而合,對(duì)于中國(guó)觀眾更別有一種親切感。比如《孿生兄妹》關(guān)注的是現(xiàn)代社會(huì)“代孕母親”及所涉及的一系列社會(huì)倫理道德的問(wèn)題;其次,韓劇多采用輕松、幽默、生活化的方式創(chuàng)造了豐富飽滿和深刻感人的家庭熒屏形象,一些婆婆媽媽、家長(zhǎng)理短得以合乎情理的刻畫使得“藝術(shù)生活化”拉近各個(gè)年齡階層觀眾的距離,難怪中央8套今年初《海外劇場(chǎng)》播出的《澡堂老板家的男人們》會(huì)在晚上10點(diǎn)45分熱播,引發(fā)收視新高。再次,90年代起的韓劇越發(fā)唯美的審美趨向滿足了現(xiàn)代人對(duì)“真、善、美”的大眾化幻想和期待。精心設(shè)計(jì)的故事情節(jié),時(shí)尚的景觀,近乎透明的色調(diào),幽雅的畫面,都給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)美感?！夺t(yī)家兄弟》、《英雄神話》等悲劇性的愛(ài)情故事,諒解、寬容的精神,唯美的情調(diào)等,給人耳目一新的感覺(jué)。而一些青春偶像劇如《冬季戀歌》、《愛(ài)上女主播》,其真摯單純的愛(ài)情、典型的浪漫情節(jié)、健康向上的思想內(nèi)容,都使韓國(guó)青春偶像劇快速超越日本偶像劇,深得國(guó)內(nèi)年輕觀眾的喜愛(ài)。再加上俊美的男女主角和編導(dǎo)對(duì)韓國(guó)自然美景不遺余力的展現(xiàn),使得觀看韓劇變成了如同享受一場(chǎng)視聽(tīng)大餐般的愉快經(jīng)歷。據(jù)統(tǒng)計(jì),電視劇在黃金時(shí)段播出,可以為電視臺(tái)創(chuàng)收全天廣告業(yè)務(wù)總量的一半以上。所以,就像上述一些韓劇所表現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)社會(huì)情況一樣,韓劇本身就是電視劇現(xiàn)實(shí)生存殘酷競(jìng)爭(zhēng)下的產(chǎn)物。你死我活的競(jìng)爭(zhēng)也促使各電視臺(tái)制作高質(zhì)量的韓劇。從創(chuàng)作的主題來(lái)看,我們不難發(fā)現(xiàn),韓國(guó)電視編劇筆下的產(chǎn)物無(wú)論在劇情還是技術(shù)層面上難脫日劇甚至“瓊瑤劇”的舊痕。韓劇那種“我就抄,我要學(xué)”的態(tài)度,卻讓批評(píng)家們承認(rèn),韓劇是加工精美的速成品,適可而止的“抄襲”避免了過(guò)多的歧路,在沒(méi)有韓國(guó)特色的時(shí)候就暫時(shí)忘記特色,關(guān)鍵在于,觀眾承認(rèn)這些電視劇都挺好看的,這也成了目前韓國(guó)電視劇和電影都具備的一大特色。韓劇正是以這樣一來(lái)一種堅(jiān)持沒(méi)有棱角但合乎大眾文化需求的風(fēng)格體現(xiàn)出韓國(guó)人務(wù)實(shí)的氣質(zhì)和細(xì)致的韻味。也許,韓劇的“大拼盤”迎合了觀眾這一心理訴求,以一種討巧的創(chuàng)作方式贏得了觀眾。2、韓劇制作體系不健全韓國(guó)完善成體系的制作程序往往決定了文化工業(yè)的成功操作也正在對(duì)亞洲各國(guó)做出表率。韓國(guó)有三大無(wú)限電視臺(tái),即韓國(guó)國(guó)家電視臺(tái)KBS、韓國(guó)文化電視臺(tái)MBC和漢城電視臺(tái)SBS的總部都設(shè)在漢江汝矣島東的規(guī)劃媒體園內(nèi),是韓劇制作大本營(yíng)。在我國(guó)完善的相關(guān)管理?xiàng)l例正式出臺(tái)之前,國(guó)產(chǎn)電視劇生產(chǎn)體系仍是比較混亂無(wú)序的,這也必然阻礙國(guó)產(chǎn)電視劇走上國(guó)際合作的道路。規(guī)整的制作體系使制作每一步韓劇的融資更合理也更強(qiáng)大,韓劇便得以憑高成本高質(zhì)量精品立足于天下。縱觀那些考究的運(yùn)鏡和場(chǎng)面調(diào)度,韓國(guó)人無(wú)疑是以拍電影的方式來(lái)拍攝電視劇的。3、“韓流”的商業(yè)運(yùn)作在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)社會(huì),包裝與發(fā)行的秘密往往就是商業(yè)運(yùn)做成功的最大秘密。首先應(yīng)該說(shuō)韓劇的騰飛也有賴于它搭上了政策改變的順風(fēng)車。早在1996年,韓國(guó)政府就通過(guò)了保護(hù)民族電影電視的立法。金大中競(jìng)選總統(tǒng)時(shí)提出要將文化經(jīng)費(fèi)提升到占其國(guó)家總預(yù)算的1%,現(xiàn)在該目標(biāo)已經(jīng)達(dá)到。韓國(guó)成為一個(gè)被公認(rèn)的文化出口大國(guó),單韓國(guó)三大電視公司之一的MBC就在2002年6月中國(guó)上海電視節(jié)上賣出價(jià)值100多萬(wàn)美元的片子,而該公司幾年前在上海電視節(jié)上僅賣出5萬(wàn)美元。同樣,在韓劇剛剛準(zhǔn)備大規(guī)模進(jìn)入我國(guó)的1999年,國(guó)家廣電總局“限制引進(jìn)劇在黃金時(shí)段播出”的政策出臺(tái)了。這項(xiàng)政策旨在保護(hù)與支持國(guó)產(chǎn)電視劇,表面看來(lái)是限制了韓劇的進(jìn)入,但是在政策出臺(tái)不久,專門播出引進(jìn)劇的《930劇場(chǎng)》、《二條劇場(chǎng)》在全國(guó)百余家電視臺(tái)相繼開(kāi)播,電視臺(tái)本著讓觀眾在每晚八點(diǎn)黃金檔過(guò)后還能看上精彩電視劇以保持收視率的宗旨,對(duì)所要引進(jìn)的電視劇精挑細(xì)選。制作精美、思想健康的韓劇便漸漸走到臺(tái)前,有了這個(gè)更合乎游戲規(guī)則的播出途徑也就無(wú)怪后來(lái)的“韓流”滾滾了。再有就是連韓國(guó)媒體在總結(jié)韓劇風(fēng)靡全亞洲的原因時(shí)也不得不承認(rèn)的:韓劇風(fēng)行要“托日本的?！?。90年代初日劇在紅遍整個(gè)亞洲圈后,日本制作公司開(kāi)始擺架子,日劇的出口價(jià)格變得十分昂貴。無(wú)奈中,發(fā)行商才把眼光轉(zhuǎn)向了版權(quán)價(jià)格相對(duì)便宜的韓劇。在審時(shí)度勢(shì)的前提下,與市場(chǎng)開(kāi)拓之初,有意地壓底價(jià)格也不失為韓劇包裝發(fā)行策略中的一著妙棋。一旦形成有規(guī)模、成體系的商業(yè)運(yùn)作制度,只要將一部電視劇推向了市場(chǎng),就會(huì)有一連串的能夠贏利的商業(yè)運(yùn)作活動(dòng)接踵而至。比如借助韓劇明星的國(guó)際聲勢(shì)開(kāi)發(fā)跨國(guó)合作拍片的項(xiàng)目;比如對(duì)一些熱門劇目作與韓國(guó)國(guó)內(nèi)同步播放的嘗試;還有對(duì)電視劇副產(chǎn)品的后續(xù)開(kāi)發(fā)。這些做法不僅讓韓劇在熱播后仍繼續(xù)贏利,也為整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更多商機(jī),并引發(fā)出對(duì)國(guó)產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的思考。我國(guó)20世紀(jì)90年代中期以后與電視劇相對(duì)應(yīng)的圖書出版,年利潤(rùn)率一直保持在20%以上,目前全行業(yè)利潤(rùn)超過(guò)45億元。林林總總的報(bào)刊娛樂(lè)版也多半是關(guān)于電視劇中誕生的明星或熱播電視劇的報(bào)道。據(jù)專家估計(jì),電視劇音像市場(chǎng)的總?cè)萘吭?00億元以上,目前銷售額有200億。影視劇的音像制品(VCD、DVD)銷售數(shù)量在3億片以上。如果能讓電視劇、書籍報(bào)刊、音像制品三者互相推動(dòng),無(wú)疑將是我國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇多元化經(jīng)營(yíng)模式得以建立并形成產(chǎn)業(yè)鏈的契機(jī)。三、從“破壁”到“破產(chǎn)經(jīng)營(yíng)”,提升韓劇國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力綜上所述,正因?yàn)轫n劇制播已形成了有特色的作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分的商業(yè)化運(yùn)作體制,才保證了其在產(chǎn)、供、銷的市場(chǎng)出路上走得如此穩(wěn)健。韓劇是帶領(lǐng)韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在全球突圍的排頭兵,其整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的活躍和它激活了韓國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的成就才是真正讓人驚嘆的。正如韓國(guó)文化觀光部長(zhǎng)南宮鎮(zhèn)所說(shuō):“19世紀(jì)是軍事征服世界的世紀(jì);20世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的世紀(jì);21世紀(jì)則是以文化建立新時(shí)代的世紀(jì)。這足以引發(fā)我們對(duì)“文化破壁”的重視與思索。所謂“破壁”就是打破藩籬,目前情況看來(lái),文化要在精神上、產(chǎn)業(yè)上和隊(duì)伍建設(shè)上“破壁”才能真正成為中國(guó)發(fā)展策略的核心。文化精神“破壁”,要在強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)本身重要性的同時(shí),認(rèn)識(shí)文化就是蘊(yùn)涵在所有領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意能力和創(chuàng)新精神;文化產(chǎn)業(yè)“破壁”要求不僅自身要做大、做強(qiáng),還要與其他產(chǎn)業(yè)形成共棲、融合和衍生的良性互動(dòng)關(guān)系,從而獲得強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前承擔(dān)21世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重任的文化隊(duì)伍存在與嚴(yán)重的知識(shí)偏門和缺失,必須以更寬容的姿態(tài)重新定義文化人,在更寬廣的視野里召集文化人,實(shí)現(xiàn)隊(duì)伍建設(shè)上的“破壁”。相較之下,韓國(guó)的做法,對(duì)于我國(guó)在未來(lái)將“文化破壁”納入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略仍是具有示范性價(jià)值的。當(dāng)前,從韓劇“墻內(nèi)開(kāi)花內(nèi)外香”的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作中,我們得到的啟示首先是確立“產(chǎn)銷經(jīng)營(yíng)”的電視劇創(chuàng)新機(jī)制。對(duì)于電視劇產(chǎn)銷,無(wú)論中韓都存在各自的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。韓劇依托其文化為核心的發(fā)展戰(zhàn)略,在制播商業(yè)運(yùn)作上雖有巨大成功,但也存在著明顯缺陷,比如情節(jié)陳舊、題材單一、節(jié)奏緩慢、急功近利、缺少文化積淀等。而目前國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)題材電視劇也存在著供需不平衡、制播脫節(jié),“撞車”、“跟風(fēng)”、情節(jié)離譜,甚至脫離觀眾、脫離市場(chǎng)規(guī)律“題材跟風(fēng)”、“陣容第一”等誤區(qū)。同時(shí)具備的優(yōu)勢(shì)在于:普遍的底成本可以在價(jià)格上贏得一定的比較優(yōu)勢(shì);東方文化影響在全球領(lǐng)域內(nèi)的擴(kuò)大對(duì)國(guó)產(chǎn)電視劇帶來(lái)可觀的市場(chǎng)潛力;近年來(lái)海外電視劇制作商片面追求商業(yè)利益最大化,現(xiàn)實(shí)品位和公益品質(zhì)明顯下降,也為國(guó)產(chǎn)劇提供了發(fā)展契機(jī)。中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)積極變革,開(kāi)拓國(guó)際空間就是要引進(jìn)人用國(guó)內(nèi)外一流人才,組建國(guó)際性制作企業(yè);積極扶持優(yōu)秀產(chǎn)品,創(chuàng)造“中國(guó)制造”的特色品牌;推進(jìn)傳媒的橫向整合,開(kāi)發(fā)電視劇副產(chǎn)品等;最終讓文化創(chuàng)意與民族文化的傳播責(zé)任感成為現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作、制播的核心動(dòng)力。在這股動(dòng)力的推進(jìn)下,隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速,盡管國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)題材電視劇目前還存在諸多困境和問(wèn)