《新媒體營銷》第二章微信公眾號營銷微信公眾號建立0101微信公眾號建立02公眾號的內容策劃03公眾號內容編輯04公眾號數據分析微信正式上線微信公眾平臺上線20112012推出游戲中心2014微信支付上線推出微信紅包2017小程序上線20132015什么是微信公眾平臺微信公眾平臺，是利用公眾賬號開展的自媒體營銷活動，是一種“一對多”的媒體宣傳推廣。一般在開展營銷之前，需要對自身進行定位。建立微信公眾號，首先需要明確公眾號的定位，即公眾號的類型。需要結合自己的特長或者網店特點，選擇合適的公眾號類型。微信公眾平臺——賬號類型（一）微信公眾號定位微信公眾平臺——賬號特點（一）微信公眾號定位如何選擇適合自己的公眾號類型呢？個人情況遇到問題Q1:選什么樣的公眾號呢？小麗是一位化妝師，也是一位美妝達人，具備豐富的美妝知識，化妝技巧一流，經常在社交媒體中發布自己的美妝作品。美妝達人：小麗（一）微信公眾號定位于是小麗有了這樣的一個想法，就想在微信公眾號里，用碎片化的時間，整理美妝知識，發布商品使用感受，并分享給有需要的朋友們，同時自己也能交到朋友。Q2:如何建立公眾號呢？內容類型（一）微信公眾號定位自媒體類產品營銷類品牌營銷類客戶關系類自媒體是根據自己的特長或專業進行內容編寫，并將內容發布在微信平臺上，比如生活資訊分享，就可以設立生活服務類的自媒體。產品營銷類的公眾號，即為產品做營銷推廣的帳號，該類公眾號所發內容多為產品圖文，為銷售產品服務。（一）微信公眾號定位內容類型自媒體類產品營銷類品牌營銷類客戶關系類（一）微信公眾號定位內容類型自媒體類產品營銷類品牌營銷類客戶關系類品牌營銷類的公眾號，一般是較大企業會采用的公眾號定位類型，其目標是為企業品牌做宣傳。新老客戶關系維護類公眾號，其功能是承擔企業或網店的客服，一些實體企業會采用這種微信公眾號定位類型。（一）微信公眾號定位內容類型自媒體類產品營銷類品牌營銷類客戶關系類美妝達人：小麗需求：用碎片化的時間，發布美妝知識內容，分享商品使用感受，給有需要的朋友們劃重點：發布知識內容分享感受訂閱號自媒體類重點打造達人人設，訂閱號發布方便，適合信息傳播步驟1：通過電腦登錄微信公眾平臺,點擊右上角的“立即注冊”步驟2：在跳轉后的頁面中選擇注冊的帳號類型，此處選擇“訂閱號”帳號注冊選擇訂閱號（二）微信公眾號建立步驟3：按要求填寫一個郵箱，完成郵箱激活的步驟，接著繼續填寫密碼等信息，并勾選“我同意并遵守《微信公眾平臺服務協議》”，點擊“注冊”即可填寫注冊信息郵箱激活（二）微信公眾號建立步驟4：選擇類型。根據跳轉頁面提示，首先選擇注冊地；接著是“帳號類型”的選擇；選擇“訂閱號”后彈出提示對話框，再次確認自己的選擇選擇注冊地確認帳號類型提示對話框（二）微信公眾號建立步驟5：信息登記。選擇帳號主體類型為“個人”，點擊下一步，根據提示填寫身份證姓名、身份證號碼、管理員手機號等信息，點擊“繼續”，再次確認主體名稱及主體類型，主體信息提交后不可修改。帳號主體類型選擇完善主體信息提示對話框（二）微信公眾號建立步驟6：完善公眾號信息。填寫“帳號名稱”、“功能介紹”、“運營地區”等信息，最后點擊“完成”即可。最后點擊“前往微信公眾平臺”后，在該頁面可以根據需要繼續完善帳號信息，例如上傳頭像、功能設置、授權管理等。完善公眾號信息提示對話框公眾號設置（二）微信公眾號建立舉例思政園地誠實守信：媒體發布平臺，需要注冊真實有效的個人信息遵規守紀：按照國家信息傳播相關規定，媒體平臺相關要求，不得發布違規違法信息訂閱號服務號影響：變更訂閱號，服務號，企業號，小程序訂閱號：每天1條，部分接口服務號：一月4條，支持支付接口自媒體類，產品營銷類，品牌營銷類，客戶關系類服務號：后臺接口豐富，功能強大，每月只能發4次圖文，互動性弱，出現在好友列表，易獲得關注；訂閱號：靈活度高，互動性強，每日可發1次圖文，最多8條，處在訂閱號列表，易被其他號奪取吸引力；小程序：有專門的入口，功能強大，需要開發門檻和成本；建立公眾號有企業行為也有個人行為，個人訂閱號和企業訂閱號是面向不同的用戶，依據不同的業務，所以，框架建立也不盡相同。知識總結訂閱號，服務號，企業號，小程序訂閱號：每天1條，部分接口服務號：一月4條，支持支付接口自媒體類，產品營銷類，品牌營銷類，客戶關系類服務號：后臺接口豐富，功能強大，每月只能發4次圖文，互動性弱，出現在好友列表，易獲得關注知識總結訂閱號：靈活度高，互動性強，每日可發1次圖文，最多8條，處在訂閱號列表，易被其他號奪取吸引力小程序：有專門的入口，功能強大，需要開發門檻和成本；建立公眾號有企業行為也有個人行為，個人訂閱號