鳳凰網雷克薩斯2021年合作方案及媒體介紹——華北籌劃部——針對Lexus2021年工程的合作建議9999人人人人哦，減少中間環節方便消費者拉動餐飲行業增加就業時機外賣行業的興起我們只看到一次性外賣盒一次性筷子大量紙巾白色塑料袋背后的環境污染卻忽略掉叫車軟件優質的效勞紅包補貼低廉的價格O2O出行的便利我們只享受到加劇公路機動車數量增加交通部門監管的難度公共交通的減少使用放棄綠色出行參加拼車大軍的車主帶來的交通問題卻無視掉公共場所隨處可見生活必需品小區清潔用品生活垃圾存放處垃圾桶的方便性我們只意識到家庭垃圾未執行分類垃圾分類桶隨便丟棄增加環衛工人難度垃圾分類桶形容虛設生活垃圾分類卻未嚴格執行中國約有670個城市中，一半以上存在著不同程度的缺水現象，其中嚴重缺水的有一百一十多個我們不知道我們甚至不知道當前全國多數城市地下水受到一定程度的點狀和面狀污染，且有逐年加重的趨勢當水資源緊張未發生在自己身時什么都不需要擔憂我們只知道然而當霧霾污染發生在每個人身邊時，當鋪天蓋地的報道覆蓋到每個人視線中時我們看到PM2.5口罩的瘋狂搶購我們發現2021年12月份，中國空氣凈化器總銷量為161.4萬臺，同比增長22.3%。其中內銷總量為101.4萬臺，同比增長73.3%我們也看到呼吁從身邊事做起應對“霧霾〞全民行動戰勝霧霾要求整治工廠….“我們的綠色出行的意識提升，我們的環保理念增強〞“我們換來了APEC藍〞NO“請不要在環境污染發生在自己身邊時，才意識到事情的嚴重性，其實我們有方法控制.〞運用鳳凰媒體優勢構建“人的生活場景〞平臺，

使得品牌與社會趨勢、與人、與媒體等自然融合。深度挖掘行業及用戶大數據，并結合優質的、差異化的、稀缺的媒體內容，為品牌創造短期高關注度和長期可持續開展的品牌價值。原生營銷攜手雷克薩斯倡導環保理念NewModel鳳凰原生營銷特別定制話題傳播內容雷克薩斯

[營銷切入]社會話題人物切入中國存在的社會問題，享受生活的同時帶來環境污染一次性餐具交通出行垃圾分類如何改進呼吁解決方案在生活中加強環保意識在擁有中善待NewModel環境污染PS環境保護引領和改變——將雷克薩斯精神利益點與原生營銷內容結合拒絕一次性餐具，自帶碗筷選擇公共交通，綠色出行垃圾分類，從家做起選取社會中環保意識強的KOL，他們熱愛生活，但又具有環保意識，他們注重節能，又能實踐力行導語騎樓往事作為一線城市的午餐時間，12:00—13:00是外賣騎士在各大寫字樓出沒的頂峰時間，這一天跟蹤一名外賣騎士，他的送餐量有多少，一座寫字樓，保潔人士中午清理的一次性餐具又是多少，從一座樓運往垃圾場又會發現多少一次性餐具。。。故事一：外賣的一天全程以外賣一次性餐具的一天為主線，表現出白色垃圾的產生過程，以方便白領生活和垃圾產生量為比照第一集外賣的一天KOL選擇：倡導拒絕一次性餐具者選擇一名生活中堅持使用個人餐具，拒絕一次性餐具的意見領袖，以她的角度來闡述本集內容話題北京市西直門橋是著名的堵車之地，而在這里出勤的交警，會從他的口罩告知這一天經歷了多少霧霾，粉塵，從而觀測中頂峰時段，及非頂峰時段的車輛問題，進一步延伸至北京交通部門對于車輛繁多擁堵的問題倡導故事一：口罩的一天全程以口罩所經歷的粉塵污染為主線，將出行便利選擇私家車，與交通堵塞，尾氣排放為對立點第二集口罩的一天KOL選擇：倡導環保理念的出行者選擇雷克薩斯車主一名，在生活中注重環保，在交通出行中節能減排北京市某居民小區的垃圾分類箱，可以看到每日居民存放的垃圾，其中包含廚余、可回收、不可回收物資，從一天的垃圾量看出居民對于垃圾回收的意識，以及清潔人員收集垃圾的困難等故事一：垃圾袋的一天全程以垃圾袋所經歷的位置為主線，將垃圾箱收集垃圾的承載與垃圾分類的使用不當做比照。第三集垃圾袋的一天垃圾袋的天KOL選擇：推行垃圾分類者選擇一名在垃圾分類踐行過程中，一直倡導的人士，將垃圾分類的好處及簡單操作性展現2021年整體戰略和開展方向日均覆蓋人數日均瀏覽頁面日均訪問次數日均有效瀏覽時間數據來源：iUserTracker，2021年3月新聞資訊類日均覆蓋人數日均訪問次數日均有效瀏覽時間月度總訪問次數數據來源：艾瑞iUserTracker，2021.3休閑娛樂類娛樂資訊類月度總有效瀏覽時間日均有效瀏覽時間日均覆蓋人數排名NO.1鳳凰首頁數據來源：iUserTracker，2021年3月，媒體首頁排名，資訊頻道月度覆蓋人數娛樂頻道NO.1NO.1數據來源：艾瑞iUserTracker，2015.3休閑娛樂時尚女性類時尚頻道NO.1日均覆蓋人數日均瀏覽頁面

月度總瀏覽頁面數據來源：艾瑞iUserTracker，2015.3房產資訊類房產頻道NO.1日均覆蓋人數日均瀏覽頁面月度覆蓋人數月度總瀏覽頁面數公益頻道數據來源：艾瑞iUserTracker，2015.3休閑娛樂公益類NO.1鳳凰財經鳳凰網鳳凰新聞客戶端鳳凰時尚鳳凰娛樂鳳凰視頻鳳凰軍事鳳凰歷史鳳凰閱讀92W240W160W330W40W140W粉絲數量XXW粉絲數量XXW120W120W55W110W鳳凰華人佛教鳳凰房產鳳凰博報鳳凰星座鳳凰科技鳳凰評論鳳凰汽車30W62W鳳榜SHOW鳳凰證券鳳凰文化鳳凰親子鳳凰健康鳳凰數碼鳳凰游戲鳳凰FM鳳凰中醫18W157W13W12W15W42W鳳凰目前擁有粉絲量接近3000萬，并以30%的月均速度快速增長鳳凰影響用戶價值城市人群收入

PC端

手鳳 客戶端一線城市

17.7%

20.6% 20.7%二線城市

28.3%

28.9% 36.7%三線城市

16.3%

13.7% 16.2%四線及以下

37.7%

36.8% 26.4%7950元

30%外企/國企中高層管理人員占比門戶最高用戶平均個人月收入門戶最高74%的用戶本科及以上學歷74%25-35歲網民組成核心用戶55%App創意開機畫面定制APP開機畫面APP迭代開機引導APP信息流APP創意信息流APP其他創意信息流APP非標廣告APP頭條及頻道頻道共建內容共建新聞共建KOL合作王牌欄目定制特別策劃品牌定制李菊福測評積分商城凰牌特工鳳凰公測鳳凰天氣1980-19992000-20212021-20212021-內容內容互動內容互動效勞內容互動效勞關系傳統媒體時代互聯網媒體時代移動互聯網時代互聯網+時代影響力思維流量思維產品思維場景思維場景不僅僅是一個地理位置，或某種生活方式，或某種O2O形態的消費體驗。場景是“互聯網+〞時代的一個超級入口，它通過與人生活緊密相連的故事，不斷創造出新的內容、新的效勞、新的關系，以此引爆人的興趣和高度參與。所以，故事即場景。原生智庫用戶平臺評估平臺運作平臺內容平臺服務平臺傳播平臺2021年的核心資源和重點工程品牌曝光+熱點造勢旅游+明星+試乘試駕人氣明星地陪+資深背包客+逗比美女網友=一場有關深度的城市慢游選擇明星土生土長的城市，讓明星帶我們感受滄海桑田、人文變遷；帶我們與這座城市談場走心戀愛圍繞目的地人文風情，一天一個新主題辭別走馬觀花，旅行從未如此愜意，一周時間盡情深度游全新美劇式旅行互動真人秀，由網民意志全權支撐欄目前期、中期、后期全方位360°表達互動樂趣親情+愛情+友情，統統無限放大背包客的歷史；美女網友的艷遇明星地陪在這座城市長大的故事三人間的矛盾和互助……成員旅程互動戲劇性<鏘鏘三人游>亮點說明//<鏘鏘三人游>執行規劃//活動說明活動流程執行說明由明星、美女、資深背包客與千萬網友，共同打造一檔深度旅行欄目[眾籌預熱][持續征集][熱力放送]路線凝聚網民籌劃力全景式網民意志表達明星導游在線票選成員選擇：1.列舉幾位各領域的人氣明星，以明星+明星家鄉的形式。在pc、app客戶端創立眾籌投票平臺。眾籌所獲金額最高的明星，將作為當地土著導游2.背包客成員，由節目組邀請資深、有名的旅行達人3.草根網民美女，由節目組決定網友通過PC、APP端留言推薦目的地及路線網友還可為留言點贊點贊最多的路線或景點將入選最終旅行線路一流內容+頂級團隊邀請國內知名頂級制片團隊參與真人秀的拍攝和后期制作鳳凰視頻頻道開辟?鏘鏘三人游?專區，承載每期節目內容下一個青年峰會它將會是一場有用&有趣&有勇氣的青年影響力盛會鳳凰|做下一個，懂下一個|用最新玩法，搞最IN內涵線上線下互動+真人秀+盛典活動創意方向及工程思路超級實習生>車庫方案>NEXT青年峰會創業方向：為準備創業的年輕人提供一次受用終生的創業體驗就業方向：為準備就業的青年提供一份“超級〞難得的實習時機成長指南：聚焦熱門話題，及前兩階段的活動成果，海內外、兩岸三地的青年精英現身說法，當面探討并給出指導超級實習生誰說，實習生只能打雜+打卡，做著沒有技術含量的活，貼貼發票、抱抱大腿誰說，沒有畢業證，千里馬也只是十里馬哪怕春風不及，然并卵，換不來伯樂的青眼這次，我們打破常規，給在校生一個枝頭，2周企業中層實習時機，等TA裝逼等TA飛現在的時機來了YOUCAN

YOUUPUP整個活動過程中，工程將為品牌提供更靈活的合作及露出形式，將更有效提升目標人群對品牌的好感度企業中層職位對于實習生的吸引力，將提升參與度，同時也是真人秀節目的創新點，而2周的活動時間設置上，考慮到了周末對于參與者參與活動的適應和緩沖，將在真人秀節目中表達比照的成長效果，契合青年系列工程的成長主題，也會更有看點，傳播力也會更強。創新+合理靈活露出環節設置在活動的不同階段，將通過概念性的線下造勢、關鍵物料的打造，以及互動性、話題性、戲劇性、主題性的環節設置，全面提升活動參與度及傳播熱度，擴大活動影響【超級實習生】亮點說明【超級實習生】執行規劃活動說明活動流程執行說明為10名在校大學生提供兩周企業中層崗位的實習時機，真人秀記錄播出[校園海選][選拔][參與并記錄]在線測試+面試真人秀線上線下征集活動對象：大三、大四〔主要〕在校學生。實習地點：鳳凰網、合作企業及原生營銷研究院大咖所在公司。崗位：如部門經理、總監同等職位。學生通過雙微平臺報名參加海選。線下執行：鳳凰視頻“創記錄〞校園巡展搭載進行。活動造勢打造職夢者的專屬節日職夢大巴進校園1.公布入圍名單。2.發起“幫他們一個忙〞線上活動，讓同學幫助轉發點贊，積攢最多者進入終極PK。入圍同學與大咖共進午餐。公布入選10名同學。活動機制更加真人秀設置〔圖文/視頻〕，直播真實的活動記錄提升傳播性：實習前參與者收到簡單資料包，了解根本情況；設置“臥底環節〞，為實習領導搗亂。超級實習生裝逼成果總結大趴。創客之車庫方案車庫，一個制造了蘋果、微軟、雅虎、亞馬遜等創業神話的存在形態已成為“房無一間，地無一垅〞的中國創業青年的心之所向而對于宿舍斷水斷電、缺乏車庫國情的中國在校大學生而言車庫更是創業夢想的一局部讓高校創新學子進行創業實戰模擬并全程記錄，并有時機得到名師指點，協助想法實現鳳凰網為高校提供不斷電、不斷網的“車庫〞【創客之車庫方案】執行規劃關鍵詞活動環節執行說明200所高校宣傳，北、上、廣、港4所知名高校落地、組隊創業模擬PK，全程記錄[前期準備][參與全程記錄][總結落地]組隊PK+亮點傳播12月12日盛典+青年精英論壇線下造勢+線上海選活動對象：在校大學生線下造勢：4所高校預先搭建/租用空間，進行簡單車庫式陳列線下執行：鳳凰視頻“創記錄〞校園巡展協助活動推廣線上海選：只需在線提交創業想法，即可成為“創客〞，有時機被組隊參與創業實戰模擬PK過程模擬實戰：組建團隊——提交工程方案書——執行——挖角——工程成果展示、爭取投資設立補位制，增強看點亮點傳播：用類似于UBER明星客串司機的方式，青年精英論壇中的大咖將會深夜探班“車庫〞，給出指導，行程病毒視頻在線傳播與大咖facetime模擬提案；線上雙方視頻剪輯并傳播；線下盛典頒獎；青年精英峰會大咖點評NEXT青年論壇