阿里入局如何影響移動搜索領域的市場前景

互聯網公司選擇了移動設備上的另一個窗口。4月28日,阿里巴巴宣布與優視(UC)合作成立新公司,并發布了移動搜索引擎品牌——神馬。有媒體報道稱,阿里巴巴將自有的“一搜”搜索業務資產全部并入新公司,占30%股份,UC占股70%,新公司的首任CEO由Uc公司CTO梁捷擔任。據了解,神馬搜索首先從APP應用搜索、購物搜索、小說搜索等領域切入,下一步會推動語音搜素、圖片搜索等功能。而隨著阿里巴巴入股優酷土豆的消息敲定,視頻搜索也將在未來納入其中。阿里攜手手機瀏覽器廠商UC高調進軍移動搜索領域,必將挑動百度、騰訊、360等現有主要移動搜索廠商的神經。在搜索作為移動互聯網入口地位越來越重要的今天,阿里的入局對于相對穩定的移動搜索格局將產生怎樣的影響,值得業界探討。算法創新,讓用戶成為投入馬克思主義關于的互聯網平臺阿里和UC之間的關系可謂源遠流長。早在2009年,UC就接受了來自阿里等公司的1200萬美元的投資。彼時,UC還在手機瀏覽器市場拼命打拼,當時阿里巴巴CEO馬云也明顯想在移動瀏覽器市場先下一子。此后,阿里還在UC董事長俞永福的另一輪融資中追加過投資。2013年8月,阿里三度對UC注資,此時,后者的季度活躍用戶已經達到3億,對于推動阿里移動端流量的增長大有裨益。實際上,俞永福的移動搜索業務已在內部默默醞釀達4年之久,去年,UC還整合了阿里巴巴的“一搜”技術團隊和業務,同時還引入了百度、谷歌等公司的搜索技術人員。阿里進軍移動搜索的路線圖,不由讓人聯想起騰訊。去年9月,騰訊向搜狐旗下的搜狗注資4.48億美元,并將旗下的搜搜業務和其他相關資產并入搜狗,以此換取搜狗完全攤薄后36.5%的股份。之所以會投資搜狗,騰訊董事局主席馬化騰表示主要是看中對方流量的變現能力。因此,與其和搜狗惡性競爭,還不如一起做大,更有利于商業化。有分析認為,讓阿里和騰訊不惜合縱連橫來壯大自己實力的很重要的原因,是百度目前在搜索包括移動搜索領域不可撼動的強勢地位。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的報告顯示,截至2013年年底,百度移動搜索的用戶滲透率為95%,首選使用率為88%,而PC習慣的延續依然是網民使用搜索引擎的首選。面對如此強大的對手,僅憑一己之力挑戰百度頗有些不易,這就難怪阿里和騰訊會選擇和各自的小伙伴一起并肩作戰了。入口優勢顯現作為互聯網的基礎應用,搜索引擎使用率自2010年后始終保持在80%左右,在所有網絡應用中穩居第二。有數據顯示,2013年我國搜索引擎企業收入規模為393.2億元,同比增長40.1%。未來幾年搜索引擎市場仍將保持較為穩健的增長,到2017年,市場規模預計將達963.3億元。而在移動互聯網時代,互聯網入口被定義成一個個重要應用,應用商店成為入口必爭之地,搜索責無旁貸地承擔起了移動終端重要入口的大任。移動互聯網在飛速發展之時,用戶更多的移動互聯網應用需求會得到滿足,移動終端信息的快速增長也會讓移動搜索的優勢入口地位更加凸顯。值得一提的是,騰訊和搜狗牽手之后,入口優勢在新搜狗初現端倪。搜狗2014年第一季度財報首次顯現了雙方合作的結果,獲得騰訊渠道資源支持后,新搜狗的PC流量和無線流量均出現上漲,其中,PC流量溫和上升5%,無線端則突飛猛進,有24%的流量提升。搜狗CEO王小川對此表示:“移動搜索已是大勢所趨,新搜狗在大戰打響之前順利完成了和騰訊搜搜的融合工作,可以徹底釋放兩者的合力,全面搏擊移動搜索未來。”互聯網分析人士王利陽分析認為,馬云一直覬覦移動搜索市場,從早年引入雅虎,到后來推一搜,再到阿里云搜索等策略就能看出阿里對搜索市場一直未放棄。但是,百度在桌面搜索市場的地位,無人能夠撼動,阿里多年的調整方向也未對百度造成實質性影響,但移動搜索市場給了阿里機會。易觀國際搜索市場分析師于靜就對神馬與百度的競爭表達了相當的期待。她指出:“神馬搜索上線之后,百度肯定會遭受沖擊。由于Uc瀏覽器是百度外圍流量導入的一大來源,神馬搜索將依托UC瀏覽器進行流量導流,搶占百度的部分移動流量。”不過,盡管移動搜索的入口地位舉足輕重,但現階段大家主要處在引入流量的階段,阿里和UC瀏覽器的合作也好,騰訊搜狗的惺惺相惜也罷,都是為自身移動搜索流量的引入提前打好堅實的某礎。移動搜索與pc搜索的差異化搜索在移動端作為入口的重要地位毋庸置疑,但同樣讓人無法回避的問題是,從PC端到移動端,搜索并不僅僅是“搬家”那么簡單。有分析指出,相比PC端搜索,移動端用戶的需求更加個性化,移動搜索將是從入口到資源到用戶理解的綜合性、立體的競爭。在PC端大行其道的關鍵詞搜索,在移動端很可能會“不靈”,原因就在于移動端還有語音搜索、圖像搜索、旋律搜索、二維碼搜索、周邊搜索等等。而傳統PC端的網頁搜索不過是移動搜索的一個子集。此外,PC端的搜索結果已經被痕跡很重的SEO(搜索引擎優化)手段給優化過,大量關鍵詞廣告呈現出的搜索頁面被用戶廣為詬病。而在移動端,由于頁面所限,廣告投放位置少,投放效果差,如果延續PC端的搜索結果,無疑是很難被用戶以及廣告主所接受的。“移動搜索不是PC搜索的遷移,APP內置搜索將成為移動搜索的主要發力點,因此,百度在APP內置搜索服務方面面臨挑戰。”于靜認為。?隨著阿里的入局，移動搜索領域終于集齊了BAT的牌局，其中，百度的霸主地位無疑將成為從矢之的,被新來者所威脅對此,俞永福就總結表示:未來真正的移動搜索與PC的搜索需求會有很多區別。他認為最大的區別是用戶使用搜索表達需求的方式不同,手機上可以用語音。另外,用戶需要找的不是越多越好的鏈接,而是更精準的內容,PC上索引量越多越厲害,但移動搜索更需要“去噪”。正是因為移動搜索與PC搜索的差異化,百度能否在未來維持目前在移動端所居的壟斷地位并沒有定論,而這也讓后來者有著充分的想象空間。不過,正所謂“瘦死的駱駝比馬大”,百度先行一步在移動端占據相當的“地理優勢”,后來者想要挑戰和超越難度顯而易見。王小川亦承認:要想在移動搜索領域占據