第頁(yè)P(yáng)AGE1第頁(yè)P(yáng)AGE1一、調(diào)查的基本情1、研究對(duì)2、研究方3、樣本概二、年輕人的圣誕消費(fèi)現(xiàn) 1、年輕人的圣誕消費(fèi)動(dòng) 2、慶祝圣誕節(jié)的方三、年輕人的圣誕消三、年輕人的圣誕消費(fèi)觀念的影響因 四、中西方圣誕文化差五、結(jié)論與建1、給年輕人的建2、給商家的圣誕節(jié)建3、樹(shù)立正確的文化觀[摘[摘要]在人們不經(jīng)意間，圣誕節(jié)已潛移默化的影響了當(dāng)代年龍巖市新羅區(qū)在校初、高中生以及大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查,旨在分析當(dāng)前年輕一代圣誕節(jié)的消費(fèi)觀念并重點(diǎn)探討其消費(fèi)心理消費(fèi)行為及可議。圣誕年輕消費(fèi)圣誕年輕消費(fèi)觀樣，圣誕消費(fèi)觀念發(fā)生了明顯的變化。舶來(lái)品更加熱衷。考具有權(quán)威性的網(wǎng)站發(fā)布的信息資料，通過(guò)文獻(xiàn)了解已有的相關(guān)研究成果。問(wèn)卷分配情況如下龍巖學(xué)院30份，在四個(gè)組團(tuán)的餐廳內(nèi)隨機(jī)訪問(wèn)，男女比例均等閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院20華僑中學(xué)25校園內(nèi)隨機(jī)訪問(wèn)男女比例均等；龍巖三中包含初中和高中，高中15，初中30。115有效樣本問(wèn)卷中，被調(diào)查的學(xué)生中男生有6153%，女生54，47%；各校的人數(shù)分配情況也有所改變，大學(xué)生483928。93人心目中，圣誕也僅是“圣誕”而已，許多人是為了湊湊“洋節(jié)”的熱鬧，圖1被調(diào)查者一起慶祝圣誕的對(duì)2被調(diào)查者送禮物的對(duì)由圖1圖2合可知，80%（見(jiàn)圖1）的年輕人圣誕節(jié)是和朋友一起慶祝代替的，過(guò)圣誕節(jié)買(mǎi)禮物，絕大部分人的禮物也是買(mǎi)給朋友的，約占68%（見(jiàn)圖24163被調(diào)查者和戀人一起過(guò)圣誕節(jié)的比在選擇和戀人一起過(guò)圣誕的人數(shù)中，大學(xué)生有45.8%，占盡半壁江山，究其高中生占有25.6%，比例較高，是否會(huì)影響學(xué)業(yè)，有待社會(huì)各界討論并得出調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅11.3%的年輕人的圣誕消費(fèi)決定不受外界的影響，這表明大

銷(xiāo)氛友人鬧響他促氣朋家熱影其家日界商節(jié)外受不商網(wǎng)代自其4被調(diào)查者圣誕消費(fèi)決定的影響因素、禮物購(gòu)買(mǎi)方516在西在西方，圣誕節(jié)是快樂(lè)狂歡的日子，圣誕節(jié)前夕都要到教堂參加午夜彌撒332物 5年輕人圣誕節(jié)慶祝方616定主要是受商家的促銷(xiāo)炒作影響的占27.8%，受節(jié)日氣氛影響的占47.7%，而受40.2%。可見(jiàn)年輕人過(guò)圣誕節(jié)受朋友的影響之大。從圖4的整體來(lái)看，受商家促銷(xiāo)影響的占27.8%，節(jié)日氣氛將近半數(shù)，同時(shí)追求熱鬧的也占到了20.9%。節(jié)日氣氛也主要是由商家以及媒體的炒作創(chuàng)造的熱鬧氛圍，約有68.7%25.231.390后的80費(fèi)觀念的形成也是具有積極意義的。6被調(diào)查者圣誕消費(fèi)預(yù)算控制在50以下的比716第頁(yè)P(yáng)AGE8第頁(yè)P(yáng)AGE8由圖6可知，有較高比例的年輕人的圣誕消費(fèi)是控制在0的大學(xué)生顯得更加節(jié)儉，把預(yù)算控制在0.的年輕人圣誕消費(fèi)低于0元，說(shuō)明年輕人尤其是在校的學(xué)生圣誕低于0“您會(huì)透支消費(fèi)來(lái)過(guò)圣誕節(jié)嗎？”調(diào)查結(jié)果顯示僅有8.4%的年輕人表示會(huì)透支消費(fèi)，27.1%的年輕人表示有可能會(huì)透支，有64.5%的人表示會(huì)盡量控制或生頻活費(fèi)200-400400-600600-800800生頻活費(fèi)200-400400-600600-800800元以合數(shù)花5050-100100-150150-200200以合表1反映的是被調(diào)查的學(xué)生群體的月生活費(fèi)和圣誕節(jié)預(yù)算費(fèi)用，從生活費(fèi)600元以下的占了總數(shù)的80.4100元以下的有72.9合理的一面。生活費(fèi)在200-400元的被調(diào)查者中，約有9.4%的人打算節(jié)日的花費(fèi)在100元以上，再看生活費(fèi)在400-600元的被調(diào)查者中，有2.8%的人打算節(jié)日的花費(fèi)150以上，按這樣的節(jié)日花銷(xiāo)來(lái)算過(guò)一個(gè)圣誕節(jié)已經(jīng)花去了一個(gè)多星期的表 被調(diào)查者購(gòu)買(mǎi)禮物的預(yù)金 別男3030-5050-8080-150150元以女0總10.280-150以上，而僅有1.940.250元以下，而這一群體中，通過(guò)商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)禮物的方式的以外，還有39.5誕蛋糕上獲得最大的利益。圣誕節(jié)在逐漸成為商家針對(duì)年輕人的消費(fèi)節(jié)。7被調(diào)查者購(gòu)買(mǎi)圣誕禮物考慮因由圖7可知，在購(gòu)買(mǎi)禮物時(shí)，考慮的主要因素有心意、實(shí)用，考慮價(jià)格的22.88被調(diào)查者圣誕消費(fèi)影響因1016第頁(yè)第頁(yè)動(dòng)聽(tīng)的圣誕音樂(lè)縈繞，與圣誕相關(guān)的商品專(zhuān)柜都被放到了最為明顯的位置上…….滿大街都布置了圣誕裝飾品，由此可見(jiàn)，節(jié)日氣氛在很大程度上對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理進(jìn)行了引導(dǎo)和刺激，吸引大家特別是年輕人更多地進(jìn)行消費(fèi)。9成的年輕人都樂(lè)于過(guò)圣誕節(jié)。自我國(guó)1978質(zhì)文化生活方式的尊重和接受，是中國(guó)人對(duì)多形態(tài)生活方式的渴求和選擇。在因?yàn)闆](méi)有假期，圣誕節(jié)完全沒(méi)有闔家團(tuán)聚的意義，圣誕節(jié)也就止于圣誕夜由圖1見(jiàn)僅有26%的被調(diào)查者會(huì)和家人一起慶祝圣誕節(jié)在這一群體中，我們進(jìn)一步對(duì)其家人對(duì)圣誕節(jié)的態(tài)度做了調(diào)查（見(jiàn)圖9）一起一起支持你不知道這個(gè)節(jié)9被調(diào)查者的家人對(duì)圣誕節(jié)的態(tài)調(diào)查顯示，被調(diào)查者的家人知道這個(gè)節(jié)日但不過(guò)的占4318%2712在本次的調(diào)查中，僅有8份問(wèn)卷顯示不過(guò)圣誕節(jié)，占總數(shù)的6.9%。他們所相對(duì)應(yīng)的有107問(wèn)卷顯示更重視春節(jié)，占93.1%。深究其原因捧為時(shí)尚，節(jié)日氛圍就濃了，節(jié)日就盛行起來(lái)了。之間表達(dá)感情，通過(guò)聚餐、唱KT、逛街購(gòu)物等方式來(lái)慶祝圣誕節(jié)，他們的消費(fèi)方式也受到了多方面的影響。針對(duì)報(bào)告中所體現(xiàn)的問(wèn)題，提出如下建議量入為出，避免攀比倡有計(jì)劃地消費(fèi)、合理適度地消費(fèi)，反對(duì)提前消費(fèi)、過(guò)度消費(fèi)等。把8.4%表示會(huì)透支消費(fèi)和27.1%表示可能透支消費(fèi)的比例減到更小。比較價(jià)格，科學(xué)購(gòu)物購(gòu)買(mǎi)禮物時(shí)注重心意和實(shí)用性，調(diào)查顯示的7.6%的單純追求品牌的人群的不受外界誘惑炒作圣誕節(jié)的重要性誤導(dǎo)年輕的一代。為不同消費(fèi)群體提供個(gè)性化服高中生和大學(xué)生因?yàn)闆](méi)有收入而個(gè)體消費(fèi)能力有限，但是由于他們數(shù)量眾商家進(jìn)行開(kāi)發(fā)可能會(huì)有意外收獲。2清楚把握好市場(chǎng)規(guī)市一樣就只能是賠本了。重點(diǎn)放在圣誕平安圣誕飾品、圣誕餐飲將會(huì)停滯，商家必定要考慮到這點(diǎn)，以免存貨太多。消費(fèi)者在圣誕節(jié)所需要的正是一種地道的西方圣誕節(jié)的效果圣誕樹(shù)、圣成了西方圣誕節(jié)的完整風(fēng)景，商家應(yīng)該充分考慮這種需求，以地道的“圣誕大餐”滿足消費(fèi)者。商家切忌炒作，誤導(dǎo)消6)重新發(fā)掘傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵傳統(tǒng)節(jié)日來(lái)臨之時(shí)看似沒(méi)有圣誕節(jié)那么熱鬧，商家應(yīng)針對(duì)傳統(tǒng)，設(shè)計(jì)符