PAGEPAGE4旅游電視節目策劃及可行性分析內容提要：本報告一共分為三個部分：1.開辦旅游類節目的可行性分析；著重分析開辦針對學生的旅游類節目已經時間成熟。2.旅游類節目運作的具體構想；重點說明節目的日常制作和特別活動兩大環節。3.旅游類節目如何與市場營銷結合運作；從旅游類節目能否盈利的角度來說，節目本身的制作倒不是主要的問題，關鍵是如何針對旅游市場營銷的需求來設計節目內容和旅游產品。節目策劃的出發點：在旅游市場的營銷理念指導下來制作節目，這里“旅游產品的開發”是“因”，節目的制作是“果”。開辦旅游類節目的可行性分析：1、湖南旅游資源豐富，有巨大的發展潛力據統計，湖南旅游資源價值在全國排名前十位，旅游資源十分豐富。但在湖南，無論是山水風景還是革命圣地，都還有許許多多不為人們所知曉，不是因為風景不誘人，而是因為不為世人所了解。如此龐大的旅游資源如果得到充分開發，其能夠產生的經濟價值，將遠遠超過現在的474億元！為此，省委省政府做出了“培育壯大支柱產業，促進經濟社會發展”的重大戰略決策，確定了大力發展旅游業的方針。湖南旅游業將迎來有一個巨大的發展機遇。2．社會人群有強烈的旅游需求。由于生活節湊的加快，人們對生活和工作的壓力越來越大，急于沖破單調無聊的三點一線式的生活，奔向大自然，奔向自由，成為了對生活要求越來越高的城市小青年們熱點的話題，同時他們也對精彩紛繁的外界事物充滿了好奇心和強烈的求知欲，他們希望借旅游學到新的知識。《孟子·盡心篇》中說到“孔子登東山而小魯，登泰山而小天下。”旅游可以使人了解風土人情開闊視野，各種自然和人造景觀充分滿足了人們欣賞美、體驗美的需要；更重要的是，旅游能緩解他們繁重的學習和工作壓力，愉悅身心，結識新的朋友，實現自己愛和歸屬的需要，從而達到實現自我價值的目的。日本心理學家今井省吾曾指出，現代人的旅游含有“消除緊張的動機”，“社會存在的動機”和“自我完善的動機”。3．青少年學生有旅游消費的潛在經濟能力。近年來，隨著許多家庭經濟條件的改善和教育觀念的改變，旅游作為一種課堂外的教育方式和素質教育的一個重要方面，越來越受到廣大家長們的重視。許多家庭在經濟條件允許的情況下，紛紛鼓勵孩子們外出旅游。因此，青少年學生借助家庭經濟基礎和其它渠道表現出來的經濟出游力是不容小覷的。青少年學生的現實出游力可以從旅旅游類節目運作的具體構想：總體定位：打造以湖南為基礎，為全國旅游服務的大型電視節目。建立推動中國旅游發展的大型文化傳播策劃機構。節目主旨：欄目是景區與觀眾之間的一座橋梁，為景區做宣傳最終的目是提高景區影響力提升大眾的旅游審美品位。為觀眾介紹精品旅游線路、展現景區人文歷史。欄目的宗旨是快樂旅游、人文旅游，讓大家在娛樂的同時能夠增長知識并體味蘊涵在美麗風光中的文化內涵。以關注時尚旅游的方式為基奠，以專業的視角實地考察并挖掘其潛在內容。節目特色：節目以新銳的視覺觀點、故事化的敘事，立體化的展現旅游產業的文化精髓與精神理念，形成可以滲透的感染力、親和力和沖擊力。以有效整合旅游資源并將旅游資源與新銳電視制作理念結合為中心、使這檔旅游節目迅速占據觀眾的心靈。成為景區宣傳、旅行團向游客展示及旅游愛好者自助游的一本影音手冊。1．節目名稱：《快樂之旅》(神游天下快樂游旅游太空站快樂風向標快樂漫游)2．播出形式：日播或周末播出，時長：30分鐘。3．節目特色：一個全新的旅游類節目，不同于單純的旅游資訊或旅游向導性的節目，而是從人文、歷史、自然、地理、經濟、藝術、資訊等多個視度來展開節目，從而達到在游的過程中了解到各地在隱藏在表象之下的帶有文化類的東西。4．節目定位：盈利性、欣賞性、知識性、服務性、參與性5．節目運作方式：分為日常節目和特別活動兩個階段。日常節目重點反映本省的自然生態、歷史文化以及多姿多彩的民族風情和民俗文化。此外，還可以介紹與旅游經濟發展相關的內容和國內外關于旅游的先進理念，以及最新旅游信息和服務咨詢。待這一節目形式及配套的市場營銷模式成熟后，我們的節目內容和旅游產品可以擴展到全國甚至國外。特別活動主要是和一些社會旅游服務機構如旅行社、戶外俱樂部等策劃一系列的主題活動，和學校在每年學生的寒暑假和各個節假日前，欄目和學校一起開展有針對性的市場營銷活動，然后再尋找與這些主題相關的內容并制作成節目，在節目播出的前后開展有針對性的宣傳推廣活動。平臺選擇欄目最好為制播分離欄目，有節目的自主權。可考慮與省臺合作如公共、都市、紀實（原生活頻道）頻道等。與省臺合作欄目完全獨立運營，由頻道提供時段，廣告由欄目負責。以買斷時段的方式或廣告分成的方式與頻道合作。現在的地面頻道已經突破地域的限制，如經視與廣東衛視的合作，影視與四川電視臺的資源共享及女性頻道與深圳電視臺的節目交流等都是其中代表。在廣告營銷中有一個重要的理念“時效到達”的運用，我們的節目同樣可以以這樣的一種理念與外省平臺進行交流。可考慮越策上衛視的方式，先在地面頻道做出影響力上星便是水到渠成的事。旅游類節目如何與市場營銷結合運作：多方宣傳立體合作節目將聯合景區、旅行社推出一系列的商業活動，成立俱樂部，通過發展會員的形式長期與旅游景點合作。（正面宣傳、互動性電視節目、景區活動通過媒體進行炒作，旅游與時尚、與汽車、與高消費品都有密切關系）拓展性分析=1\*ALPHABETICA、節目發行到其它各省市，擴大影響力。根據周邊情況，江西、貴州、湖北、廣西的電視節目都不發達，而且旅游資源都比較豐富，如果節目能夠進入這些省市，將得到巨大的發展空間。廣東經濟發達、境外旅游業務非常火爆，到湖南旅游的有很大部分是來自廣東，節目進入廣東市場，不但能夠大大提高對本土節目的吸引力，也能夠實現在廣東的發展。=2\*ALPHABETICB、目前旅游成為了一種時尚的活動，能夠迅速地吸引大批愛好者。節目組在制作節目的同時，充分發揮作為媒體的優勢，成立旅游俱樂部、時尚俱樂部等，策劃一系列的旅游活動、時尚活動。=3\*ALPHABETICC、旅游景點發布，旅游景點炒作，旅游項目發展策劃綜合性業務服務，此類業務已經成為時下文化傳播公司發展的重要業務，對于提高公司知名度也很好的幫助。D、將旅游景點娛樂化是今后旅游產業發展的必然方向。欄目將開辟更加暢通的溝通渠道，建立旅游愛好者聯盟、開通專有欄目網站，達到與觀眾全線參與的目的，為熱愛旅游的人提供自我展示參與平臺，從而體現旅游節目真正獨樹一幟的特點。欄目收入預計欄目創收分為兩大塊：硬廣告（節目冠名、套播廣告）和軟廣告（節目內容上的宣傳）=1\*ALPHABETICA、硬廣告（節目冠名、套播廣告）節目冠名和套播廣告主要受節目影響力和播出平臺選擇的