廣告學原理復習資料一、名詞解釋：廣告：廣告是一種由廣告主，個人或組織機構將通過編碼的特定信息以合適的符號形式，通過一定的傳播媒介反復傳達給目的受眾的，以到達影響或變化目的受眾的觀念或行為的公開的，非面對面的，有償的信息傳播活動。廣告籌劃：廣告籌劃是對在同一目的統攝下的一系列的廣告活動的系統性的預測和決策。包括市場調查，廣告目的確定，廣告定位，戰略戰術確定，經費預算，效果評估在內的所有的運作環節進行總體決策。市場細分：產品定位：根據消費者對某種產品的重視程度，面對企業的產品以予明確的市場定位，也就是明確產品在何時，何地對哪一種階層的消費者進行銷售，并有助于同其他企業的同類產品的競爭。廣告創意：廣告創意有靜態和動態兩層含義。靜態的廣告創意是指為了到達廣告目的，對未來廣告的主題，內容，體現形式所提出的發明性的主意。而動態廣告創意是指廣告人員對廣告活動進行的發明性的思維活動過程。廣告市場調查：為了處理某項產品的營銷問題而故意識的對市場進行詳細的理解，認識市場的運行狀況和運行機制的過程和工作。廣告訴求：廣告訴求就是商品廣告宣傳中所要強調的內容，俗稱“賣點”。它體現了整個廣告的宣傳方略，往往是廣告成敗的關鍵所在。廣告文案：廣告文案有狹義和廣義之分。狹義上，它指的是有標題、正文、副文等完整構造。廣義上，它指的是廣告藝術形式中的語言文字部分。簡述題1、廣告的本質特性：廣告最本質的特性是傳播信息，即以一種公開的、非面對面的方式傳達特定信息的有目的的信息傳播活動。廣告傳播必須有明確的廣告主或廣告客戶，它是廣告傳播行為主義之一，是廣告傳播的法律負責人。廣告傳播的特定信息是通過編碼的特定信息，即通過科學籌劃和藝術提煉加工使信息符號高度形象化，并帶有科學性和藝術性特性的一種特定信息。廣告信息傳播過程中的傳播媒介是實現信息流通的重要渠道和通路。廣告傳播是為了實現傳播者目的的具有自我展現特性的說服性信息傳播活動，即它是有目的的信息傳播活動。廣告傳播是一種反復進行的傳播過程。USP理論：羅瑟·瑞夫斯的USP理論內涵重要有三個部分：1，每個廣告都必須向消費者陳說一種主張，例如購置此產品，你會得到這種詳細好處。2，該主張必須是競爭者所不能或不會提出的。它一定要獨特，既可以是品牌的獨特性，也可以是在這一特定的廣告領域一般不會有的一種主張。3，這一主張一定要強有力地打動千百萬人，也就是吸引新的顧客使用你的產品。USP是重視產品推銷時代的產物，有其局限性，但它致力于追求獨特、差異化的廣告傳播方略，仍是我們今天廣告信息傳播過程中所要參照的一種指標。廣告籌劃內容：市場調查市場認識與細分產品認識與定位廣告戰略的制定廣告媒體渠道的籌劃廣告推薦程序籌劃廣告效果評估廣告媒體渠道籌劃程序：廣告媒體調查確認目的媒體方案分析組織實行廣告創意的過程：搜集資料分析資料醞釀階段頓悟階段驗證階段廣告運作的五個環節：市場調查：內容包括營銷環境、消費者、產品、媒體、企業和競爭對手等調查。以“市場調查匯報”體現。廣告籌劃：內容包括市場分析、廣告定位方略、訴求方略、體現方略、媒介方略、廣告實行計劃、廣告效果測定措施等。以“廣告籌劃文本”形式體現。廣告體現：廣告體現是廣告的創作與制作環節，目的在于根據廣告籌劃提供的廣告體現方略和對廣告體現的詳細規定，進行廣告作品的設計與制作。以完整的、可供公布的廣告作品為體現。媒體公布：媒介公布是廣告的實行環節，重要內容是按照廣告籌劃提供的媒介方略和媒介計劃，貫徹詳細的廣告刊播事宜。廣告效果測定：廣告效果測定是廣告的監測和反饋環節，目的是檢查廣告的效益，為新的廣告活動提供必要的根據。廣告調查的操作流程：明確廣告調查目的調查設計和準備搜集資料和數據資料的處理與分析成果解釋提交調查匯報市場細分的概念與措施：概念：營銷者通過市場調研根據消費者的需要，欲望，購置行為與購置習慣等方面的差異，把某一產品的市場整體劃分若干消費者群的市場分類過程。措施：單一原因法；綜合原因法；系列原因法地理細分。地理細分規定把市場劃分為不一樣的地理區域單位。人口記錄細分。人口記錄細分是將市場按人口記錄變量為基礎劃提成不一樣的群體。心理細分。心理細分根據消費者的社會階層、生活方式或個性特點，將消費者劃成不一樣群體。行為細分。行為細分也叫使用方式細分，即根據消費者對產品或品牌認識和使用狀況加以研究，將其分為不一樣的群體。產品定位的概念和方略：概念：根據消費者對某種產品的重視程度，面對企業的產品以予明確的市場定位，也就是明確產品在何時，何地對哪一種階層的消費者進行銷售，并有助于同其他企業的同類產品的競爭。方略：1，理性訴求：理性訴求廣告向消費者“推介產品”，訴諸于目的受眾的理性思維，使消費者可以對產品的特質、功能等有一種清晰地理解，從而決定與否購置。2，感性訴求：指廣告訴求定位于受眾的情感動機，通過體現與廣告企業、產品、服務有關的情緒與情感原因來傳達廣告信息，以此對受眾的情緒與情感帶來沖擊，使他們產生購置產品或服務的欲望和行為。3，情理結合訴求：在廣告訴求中，既采用理性訴求傳達客觀的信息，使用感性訴求引起受眾的情感，結合兩者的優勢，以到達最佳的說服效果。論述題：廣告文案創意措施，舉例闡明！填空題產品定位：實體和形象；（其中實體定位又分為功能定位，品質定位，價格定位，觀念定位，是非定位；形象定位分為逆向定位，是非定位，品牌定位）市場細分措施：人口記錄細分，地理細分，心理細分，行為細分目的市場選擇模式：市場集中法，選擇專業化，產品專業化，市場專業化，市場全面化；目的市場選擇方略：無差異市場營銷，密集性市場營銷，差異性市場營銷廣告排期方略：持續戰略，集中方略，間歇方略電視廣告創意措施：營造意境法，傳遞感情法，互換視角法廣告文案的三個構成部分：標題，正文，口號廣告市場調查的基本措施：市場普查法，抽樣調查法，經典調查法，隨意調查法，訪談法，觀測試驗法廣告訴求方略由三個部分構成：訴求對象方略、訴求重點方略、訴求措施方略廣告訴求必須具有三個條件：對的的訴求對象、對的的訴求重點和對的的訴求方式。電視廣告體現形式：新聞式，明星式，生活式，情節式，歌唱式，特技式，特技式，答疑式廣告文案發明規定：準，深，新，趣，奇廣告的傳播功能：增進功能，勸服功能，增強功能，提醒功能廣告傳播的構成要素：廣告傳播者，廣告信息，廣告媒介，廣告受眾廣告的研究對象：社會多種信息傳播的過程、效果及其發展運動規律，其側重點在于經濟、市場信息的傳播規律。廣告與市場營銷中的4P組合：商品，價格，銷售渠道，促銷消費者行為構成：需求意識，信息搜索與選擇評估，評價，購置，購置后使用與評估消費者類型：現實消費者和潛在消費者產品生命周期：簡介期，增長期，成熟期，衰退期廣告籌劃的作用：保證廣告活動的計劃性，保證廣告工作的持續性，保證廣告活動的發明性，保證廣告活動的最佳效果市場調查的特點：目的性，實踐性，有關性電視廣告的構成要素：畫面，語聲，音響音樂確定目的市場的五種方略：密集單一市場方略，有選擇的專門化方略，產品專門化方略，市場專門化方略，完全市場覆蓋方略廣告文案創意措施：直接創意法（直覺