充分利用新媒體優(yōu)勢促進(jìn)企業(yè)宣傳任務(wù)有效開展之五

兆芳芳創(chuàng)作在全球信息一體化的今天，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)成長、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、提高人民生活質(zhì)量、建議文明風(fēng)氣等方面闡揚(yáng)著越來越重要的作用，其影響力不容輕忽.網(wǎng)絡(luò)讓人人都可以成為信息的宣布源和話題中心，從底子上改動(dòng)了傳播與社會(huì)辦理的介入格式.在傳播渠道空前變動(dòng)的當(dāng)下，在網(wǎng)絡(luò)草根潮涌、圍不雅、戲謔的空氣中，我們企業(yè)宣傳任務(wù)要盡快適應(yīng)新媒體，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合成長，通過全媒體信息傳播，加大企業(yè)宣傳力度，推廣企業(yè)品牌，從而促進(jìn)企業(yè)成長.傳播媒體的變更，同時(shí)也為企業(yè)新聞宣傳任務(wù)帶來了新的挑戰(zhàn).長期以來，企業(yè)宣傳任務(wù)的主要載體是報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體.面對新媒體情況，如何因勢利導(dǎo)，順勢而為，認(rèn)識(shí)新媒體、學(xué)習(xí)新媒體、善用新媒體，充分利用新媒體優(yōu)勢促進(jìn)企業(yè)宣傳任務(wù)有效開展，是當(dāng)前企業(yè)宣傳任務(wù)的一項(xiàng)重要課題.一、新媒體的優(yōu)勢闡發(fā)首先，我們必須對“新媒體”有一個(gè)全方位的認(rèn)識(shí).早期，聯(lián)合國教科文組織對新媒體下過一個(gè)定義：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體.隨著技巧的不竭進(jìn)步和更新，新媒體逐步拓展為以網(wǎng)絡(luò)技巧為支撐的多種媒體形態(tài)：如電子報(bào)紙、電子雜志、微博、微信、移動(dòng)媒體APP等等.美國《連線》雜志將新媒體定義為：“所有人對所有人的傳播”.那新媒體又有著什么吸引力讓大眾趨之若鶩呢？我認(rèn)為主要有以下幾方面的優(yōu)勢：第一，信息同享的實(shí)時(shí)性.新媒體傳輸速度快，籠蓋面廣，不受時(shí)間、空間的限制，一條新聞在很短時(shí)間就可以傳遍整個(gè)世界.同時(shí)也具有實(shí)時(shí)更新的功效，重大事件產(chǎn)生時(shí)，隨著時(shí)間的變更可以連續(xù)轉(zhuǎn)動(dòng)報(bào)導(dǎo)，幾分鐘就可以更新一次.其中，通過微博、微信、APP等進(jìn)行信息傳播，可以實(shí)現(xiàn)與新聞事件產(chǎn)生、成長同步進(jìn)行，真正做到現(xiàn)場直播的效果.第二，信息內(nèi)容的豐厚性.新媒體所包含的信息量大，這些信息包含與事件相關(guān)的布景信息，專家評述及泛博大眾的不雅點(diǎn)反應(yīng)等，這些都是傳統(tǒng)媒體無法提供的.報(bào)刊的容量有限，播送及電視的信息傳遞時(shí)間短暫，新媒體卻可以依靠海量的信息容量和無時(shí)間限制的優(yōu)勢為大眾提供更多更全面的信息.第三，受眾介入的互動(dòng)性.對于報(bào)紙、播送、電視等傳統(tǒng)媒體而言，受眾只能主動(dòng)接受媒體設(shè)置的議題和主導(dǎo)傳播的內(nèi)容，不管黑白，受眾都只能主動(dòng)接受，其實(shí)不克不及表達(dá)自己對信息的不雅點(diǎn).但是新媒體則可以通過評論等手段讓受眾一同介入其中.任何人都可以在新媒體平臺(tái)上宣布信息、言論和不雅點(diǎn)，相互交換討論.在這個(gè)輿論場中，大家都是平等的，人人都都是通訊員，人人都是評論員，不存在輿論掌控的優(yōu)勢與劣勢，是以全體網(wǎng)民配合介入互動(dòng)為根本的自媒體時(shí)代.隨著新媒體的出現(xiàn)與雨后春筍般的成長態(tài)勢，給企業(yè)宣傳任務(wù)帶來了良多挑戰(zhàn).當(dāng)然，我們也可以將這些挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化成機(jī)會(huì).二、企業(yè)宣傳任務(wù)的特點(diǎn)但是，我們必須要清楚認(rèn)識(shí)到，企業(yè)的宣傳任務(wù)是與社會(huì)媒體新聞是有所區(qū)此外.首先，企業(yè)宣傳的出發(fā)點(diǎn)和歸宿都是企業(yè)利益最大化，根本都是是表揚(yáng)、稱道、企業(yè)精神的塑造、企業(yè)大好人功德的宣傳宏揚(yáng)；其次，企業(yè)宣傳是自我總結(jié)，不做橫向豎向的對照闡發(fā)，更不與行業(yè)中的競爭社作比較.多用絕對數(shù)字來宣揚(yáng)自身業(yè)績與取得的榮譽(yù).再次，企業(yè)宣傳的出發(fā)點(diǎn)是灌注貫注、教育，“我講你聽”，“我說你做”，有強(qiáng)制性，根本不考慮受眾的需求和感觸感染.最后，企業(yè)宣傳的寫作或是企業(yè)文化或老板文化的表示，特性鮮明.報(bào)導(dǎo)內(nèi)容以本企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營動(dòng)作、取得成績、榮譽(yù)以及組織文化、員工生活為主，少有實(shí)時(shí)性及進(jìn)程追蹤.三、新媒體情況下，企業(yè)宣傳任務(wù)的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)有了以上對新媒體及企業(yè)宣傳特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)，我們再來看新媒體情況下，企業(yè)宣傳有哪些挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì).先是挑戰(zhàn).在以產(chǎn)業(yè)化、信息化為特征的現(xiàn)代社會(huì)里，人們在享受新媒體時(shí)代帶來的信息傳播的快捷、海量、娛樂與互動(dòng)帶來便當(dāng)?shù)耐瑫r(shí)，驀然發(fā)明，新媒體的成長對于信息傳播其實(shí)是有利有弊的雙刃劍.新媒體時(shí)代，由于信息傳播的時(shí)效性，紙質(zhì)媒體已經(jīng)難以存活下去.就我所在的企業(yè)，原本宣傳的載體是企業(yè)報(bào)，一月一次出版刊行，已經(jīng)走過了數(shù)十個(gè)春秋，記實(shí)見證了企業(yè)的成長歷史.但是新媒體的出現(xiàn)與興起，企業(yè)報(bào)不但在時(shí)效性上輸勢、在內(nèi)容豐厚性與讀者介入互動(dòng)性上都完完全全被打敗了.報(bào)紙傳播信息的進(jìn)程具有很強(qiáng)的周期性限制，日報(bào)只能每天刊行一次，周報(bào)也只是一周一次，像我們企業(yè)的月報(bào)，一個(gè)月才出版一次.這種傳播的周期性、距離性、連續(xù)性，一定程度上阻礙了信息的實(shí)時(shí)傳播與流通、交換，不克不及便利、快捷、迅速地向受眾傳達(dá)信息.企業(yè)不得以，將企業(yè)報(bào)的刊行量一減再減以節(jié)約成本投入到新媒體的開發(fā)運(yùn)用上去.企業(yè)的紙質(zhì)報(bào)紙與刊物衰落現(xiàn)象其實(shí)是社會(huì)傳統(tǒng)媒體衰落的縮影.再是機(jī)會(huì).新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，信息傳播渠道更加多元、表達(dá)方法更加靈活、受眾人群更加普遍.傳統(tǒng)媒體主要是通過平面、視聽、音頻等專屬特性來實(shí)現(xiàn)信息傳播的，傳播手段單一，與受眾的互動(dòng)性少少.而論壇、博客、微博、微信等新媒體采取的是“大家一起說”的互動(dòng)式多對多信息宣布方法，信息傳播更加快速迅捷，傳播的方法可以采納文字、圖形、圖像、聲音、動(dòng)畫、視頻等，宣傳手段靈活多樣，鮮活生動(dòng)，一條信息受到存眷只須幾秒鐘的時(shí)間便可傳遍大街小巷，通過新媒體的信息傳播通常具備普遍的受眾根本.我們企業(yè)抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，在微博盛行時(shí)期注冊申請了官網(wǎng)微博，在微信盛行時(shí)期開通了微信大眾號，與此同時(shí)，將內(nèi)部網(wǎng)、外部網(wǎng)加以整改完善，轉(zhuǎn)動(dòng)式推送新聞，邀請員工一同介入分享.以前企業(yè)報(bào)由于發(fā)看量及規(guī)章制度的限制，良多企業(yè)外部人員、客戶等都無法了解到企業(yè)信息、動(dòng)態(tài)，但現(xiàn)在利用“廣場式”的微博、微信等媒介，外部人員、客戶、供給商等都可以第一時(shí)間了解到企業(yè)經(jīng)營辦理等動(dòng)態(tài).所以說，新媒體的信息傳播形式，具有傳統(tǒng)媒體無可比較的優(yōu)勢，利用好新媒體蘊(yùn)藏著不成估計(jì)的宣傳潛力.四、充分利用新媒體優(yōu)勢促進(jìn)企業(yè)宣傳任務(wù)有效開展在新媒體情況下，與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新思路，充分運(yùn)用新媒體優(yōu)勢，增強(qiáng)新聞宣傳力度，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)能力，營造良好內(nèi)外輿論情況，對于企業(yè)的安康成長至關(guān)重要.如何利用新媒體優(yōu)勢促進(jìn)企業(yè)宣傳任務(wù)有效開展？1、增強(qiáng)宣傳載體扶植，創(chuàng)新宣傳方法辦法.企業(yè)的安康持續(xù)成長，離不開全體員工的齊心協(xié)力.齊心協(xié)力就要做到統(tǒng)一思想，形成共鳴.實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)就要率先做好輿論宣傳，為企業(yè)的平安、高效、調(diào)和成長提供強(qiáng)大的輿論支持和精神動(dòng)力.近年來，我們企業(yè)通過對報(bào)紙、內(nèi)外網(wǎng)站、微博、微信等傳統(tǒng)與新興宣傳平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化整合，實(shí)現(xiàn)了以報(bào)紙編輯部人員為班子，企業(yè)報(bào)、網(wǎng)站、微博、微信為載體四媒體高度融合，形成了新聞宣傳資源同享的全媒體成長模式.登錄企業(yè)網(wǎng)站，便可隨時(shí)選讀電子報(bào)和新聞動(dòng)態(tài)，還能隨時(shí)查抄企業(yè)產(chǎn)品及歷史資料，通知決策等重要信息.通過存眷企業(yè)大眾號，可以接收到企業(yè)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)新聞、新產(chǎn)品宣布、學(xué)習(xí)資料及行業(yè)動(dòng)態(tài)等，還可以通過評論、答復(fù)等抒頒發(fā)達(dá)自己的看法意見，增強(qiáng)了企業(yè)宣傳的實(shí)時(shí)性、針對性、有效性和互動(dòng)性.2、增強(qiáng)對外宣傳任務(wù)，提高公關(guān)意識(shí).企業(yè)是社會(huì)的重要組成部分，是在實(shí)施名牌戰(zhàn)略的今天，企業(yè)的成長離不開社會(huì)的支持.做好對外宣傳，樹立企業(yè)形象，提升企業(yè)品牌價(jià)值和社會(huì)影響力，是營造企業(yè)成長良好社會(huì)輿論情況的重要途徑.在新媒體情況下，企業(yè)在做好對外宣傳的同時(shí)，還要注重輿情辦理，提高輿論引導(dǎo)力，有效維護(hù)企業(yè)的形象和聲譽(yù).企業(yè)一方面積極履行政治責(zé)任、社會(huì)責(zé)任和經(jīng)濟(jì)責(zé)任，以實(shí)際任務(wù)業(yè)績奉獻(xiàn)社會(huì)、塑造品牌，從源頭削減負(fù)面輿情的產(chǎn)生；另一方面在做好企業(yè)內(nèi)外宣傳的同時(shí)，增強(qiáng)對負(fù)面輿情的監(jiān)測、應(yīng)對與處置.企業(yè)應(yīng)該設(shè)立專門的公關(guān)部分與輿情辦理機(jī)構(gòu)，設(shè)立專門的新聞講話人，重點(diǎn)對網(wǎng)站、微博、員工論壇等網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行不連續(xù)的監(jiān)測與闡發(fā)，提高了企業(yè)的危機(jī)辦理