服裝終端展示總體設(shè)計在短短數(shù)十年間，國際知名服裝品牌紛紛登陸中國，通過有效的營銷渠道不斷的擴充營銷網(wǎng)絡(luò)和強占終端據(jù)點。通過對終端的控制，一方面讓這些跨國巨頭們搶先占領(lǐng)零售高地，另一方面通過終端展示設(shè)計，將品牌訴求有效的傳播至消費者，以期到達一定的品牌忠誠度。這對已經(jīng)進入品牌競爭時代的中國服裝業(yè)造成很大壓力。國內(nèi)服裝品牌往往只重視終端數(shù)量的積累，忽略終端賣場的展示設(shè)計，從而造成品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，以致品牌無法訴求個性差異。由此，有效地展示設(shè)計將直接影響到品牌開展進程。

隨著各種媒體信息爆炸時代的來臨，重復(fù)大量信息的出現(xiàn)讓消費者變得更加謹慎，而趨理性。他們不再只重視產(chǎn)品的外表，更愿意從消費中得到附加價值，而不單是產(chǎn)品的使用價值。于是乎精明的商家愈加重視對終端的設(shè)計和包裝，讓顧客體驗情景式消費，讓消費不再是傳統(tǒng)機械式的購置行為，而升華至對生活壓力的釋放和生活情趣的獲取。因此，未來的服裝品牌競爭不再是品牌公司間的競爭，而是單個終端賣場的競爭，展示設(shè)計作用將會發(fā)揮到前所未有的高度。一、概論

1、服裝展示設(shè)計概念：服裝品牌塑造重在打造服裝終端，服裝終端的形象是傳播品牌理念和形象的核心點。服裝終端打造是將服裝品牌理念形象元素解構(gòu)、重組、整合的邏輯過程。恰恰品牌服裝展示設(shè)計是做好服裝終端的實際性操作過程，從這種意義上說，富有創(chuàng)造性的展示設(shè)計將是品牌傳播至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。服裝展示設(shè)計是展示設(shè)計專業(yè)的一門分支，其特殊性在于以品牌服裝為主要載體的展示設(shè)計過程，是將預(yù)先設(shè)定好的抽象的品牌理念有效轉(zhuǎn)化為具體服裝終端形象的籌劃過程，力求使消費者從終端形象能夠強烈感知到品牌訴求，盡量減少品牌傳播過程中的信息損耗。因此，品牌服裝展示設(shè)計涉及品牌專業(yè)，服裝工程專業(yè)、設(shè)計藝術(shù)學(xué)專業(yè)、人體工程學(xué)專業(yè)、消費心理學(xué)專業(yè)等學(xué)科，要求籌劃者具備相應(yīng)的綜合素質(zhì)。2、服裝展示設(shè)計形式：

1〕動態(tài)的展示設(shè)計動態(tài)的展示設(shè)計即是服裝動態(tài)的展示設(shè)計過程，服裝SHOW、服裝CAD的動態(tài)試衣系統(tǒng)都屬此列。動態(tài)的展示設(shè)計要求設(shè)計師把握好真實模特或虛擬模特的服裝穿著效果，重在展現(xiàn)產(chǎn)品面料性能、做工品質(zhì)、款式細節(jié)和穿著美感。2〕靜態(tài)的展示設(shè)計靜態(tài)的展示設(shè)計即是服裝靜態(tài)的展示設(shè)計過程，服裝專賣店和百貨店專柜都屬此列。由于靜態(tài)展示欠缺動態(tài)展示的真實感，勢必對靜態(tài)設(shè)計提出了更高的要求，各種陳列道具的組合有效運用，賣場氣氛的整體塑造，賣場動線的合理布局那么是靜態(tài)設(shè)計的重點，靜態(tài)展示設(shè)計的目的是要讓顧客對產(chǎn)品及其環(huán)境產(chǎn)生好感，激發(fā)一定的空間聯(lián)想，并且感知的價值與其價值觀不相背離，從而引發(fā)購置行為。3〕動靜結(jié)合的展示設(shè)計動靜結(jié)合的展示設(shè)計一般在服裝展覽會上較為常見，面積大的展位可容納靜態(tài)展示的各種要素，還可以進行動態(tài)的展示，讓消費者或是經(jīng)銷商能全方位感受到服裝產(chǎn)品及其品牌傳遞的價值。二、服裝終端展示總體設(shè)計服裝展示活動的總體設(shè)計，是一項專業(yè)的籌劃過程。包括文案寫作和藝術(shù)、技術(shù)的設(shè)計兩方面。文案寫作主要決定展示主題及內(nèi)容，確定展示目的及宗旨，對空間設(shè)計的設(shè)想，對環(huán)境氣氛的聯(lián)想，道具的運用組合，及展示流程編排等相關(guān)性文字說明。藝術(shù)、技術(shù)層面的設(shè)計那么是將文案表征內(nèi)容轉(zhuǎn)向?qū)嶋H的操作。具體為空間動線布置，整體氣氛風(fēng)格營造，色彩的設(shè)計及運用、燈光照明系統(tǒng)的設(shè)計、材質(zhì)的選擇、陳列道具的組合運用，商品陳列方法等。可見，文案思路是設(shè)計活動的綱領(lǐng)，而藝術(shù)上和技術(shù)上的設(shè)計是設(shè)計活動的執(zhí)行。二者是先后順序循環(huán)關(guān)系，后者在具體設(shè)計也可修改文案的缺乏之處，使展示活動總體設(shè)計處于不斷修正狀態(tài)，以到達相對的完美效果。1、總體設(shè)計的流程

1〕勾畫設(shè)計要點工作在進行展示活動之前，須對將要展示的品牌有深刻的了解和認知，包括品牌歷史和文化，品牌理念，品牌風(fēng)格，品牌代理等。將展示品牌元素進行解構(gòu)，提煉出展示傳播賣點。2〕市場調(diào)研工作市場調(diào)研的目的在于掌握一手市場展示資料，為展示活動提供指導(dǎo)和借鑒意義。市場調(diào)研需分析賣場各個元素的局部運用以及元素組合整體運用效果，一邊用攝像機作出圖片記錄，一邊用紙筆記錄賣場元素的運用方式，最后用表格的方式記錄到相應(yīng)軟件里。3〕文案編輯工作將市場調(diào)研得來的相應(yīng)素材編輯成庫，以便展示設(shè)計的擇優(yōu)借鑒與改進。文案編輯須將以下內(nèi)容具體化：展示傳播主題、展示目的、展示內(nèi)容、展示重點局部、展示設(shè)計的藝術(shù)形式、環(huán)境氣氛渲染，顏色選擇與控制等。文案要求圖文并茂，藝術(shù)設(shè)計描繪得當(dāng)，技術(shù)細節(jié)描繪清晰，為接下來設(shè)計提供一攬子的指導(dǎo)。4〕藝術(shù)設(shè)計工作藝術(shù)設(shè)計是展示設(shè)計者訴求表達的過程，是展示主題和內(nèi)容形象化過程，是前面文案籌劃變成現(xiàn)實的關(guān)鍵步驟。在藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)過程中，設(shè)計者不能一味為了追求表現(xiàn)個性化，要注意把握服裝終端的整體風(fēng)格，即要以品牌的訴求主題為起點，通過一系列的設(shè)計到達傳遞訴求主題的目的。因此，如何將訴求主題傳播至消費者，并盡量減少訴求傳播的信息損失和傳播個體的差異，是展示藝術(shù)設(shè)計的關(guān)鍵點。5〕技術(shù)設(shè)計工作技術(shù)設(shè)計工作是將藝術(shù)設(shè)計理念的具體化過程，是對藝術(shù)設(shè)計過程進一步的陳述，表征設(shè)計元素的類別、型號、造型等。

2、總體設(shè)計的原那么1〕高度明確展示目的總體展示設(shè)計要求設(shè)計者必須十清楚確展示目的，對展示的目標受眾有著充分了解，才能將展示活動做到最實處，而不是光憑設(shè)計者的主觀臆想或是經(jīng)驗的慣性表現(xiàn)。2〕整體與局部設(shè)計并重賣場的展示設(shè)計活動是對賣場整體的規(guī)劃設(shè)計，空間設(shè)計注重變化和引人入勝，細節(jié)之處表達都能表達主題，讓消費者進入展示活動空間立刻就被深深吸引，并能留下鮮明深刻的印象。3〕創(chuàng)新的藝術(shù)形式時下服裝品牌的同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴重，更多表現(xiàn)在服裝款式設(shè)計及服裝賣場的展示設(shè)計上。因此，服裝展示設(shè)計需要有創(chuàng)新的藝術(shù)形式，同時創(chuàng)新的藝術(shù)設(shè)計須在展示訴求主題的前提下發(fā)揮創(chuàng)意。三、服裝終端展示色彩設(shè)計人憑感覺接觸的外界信息83％來自視覺，11％來自聽覺，另有6％分別來自觸覺、嗅覺和味覺。因此，終端賣場要特別重視對顧客的視覺傳達，色彩是展示設(shè)計重要的元素，色彩設(shè)計顯得尤為重要。顧客進入終端賣場的第一感覺就是色彩。內(nèi)部恰當(dāng)?shù)倪\用和組合色彩，調(diào)整環(huán)境的色彩關(guān)系，對形成特定的氣氛空間能起到積極的作用。1、色彩的類別按照各種顏色對人們造成的根本不同感受色彩的類別常分為暖色和冷色。暖色主要有紅色、黃色和橙色。而冷色有藍色、綠色和紫色。總體上暖色給人一種溫暖、熱情、親近的感覺，而冷色調(diào)給人一種比較雅致、潔凈的感覺，使人不太容易接近。假設(shè)將冷暖兩色并用，暖色向外擴張、前移；冷色向內(nèi)收縮、后退。通過不同商品獨特的色彩語言傾向，顧客更容易辨識商品和產(chǎn)生好感。2、色彩的認知心理人們對色彩的感知來自于物理的、生理的、心理的幾個方面。色彩的冷暖是人們最根本的物理反響，結(jié)合生活實踐和情感方面之后，色彩認知變得更加豐富，且富有人性。下表為色彩產(chǎn)生的各種聯(lián)想：表1色彩與感覺的聯(lián)系色彩色彩產(chǎn)生的聯(lián)想白色冰雪、冷清、純潔、清潔、明快、歡喜、潔白注：中國民間悲哀的象征黑色黑夜、靜寂、悲哀、絕望、沉默、恐怖、酷注：權(quán)貴、高尚的象征灰色中庸、平凡、溫和、謙讓注：我國是有文化、知識的象征紅色太陽、火焰、熱血、喜悅、溫暖、熱情、愛情、戀情、沖動、刺激、活力、積極、勢力注：有時會表現(xiàn)恐怖、血腥橙色暖、較刺激、陽氣、元氣、積極、樂觀、運動、熱烈注：相反有時表現(xiàn)欺詐、妒忌黃色溫暖、希望、快活、愉快、黃金、智慧、輝煌、權(quán)威注：有時表現(xiàn)病態(tài)綠色草木、自然界、植物、和平、成長、永久、健康、安靜、平安、旅行注：有時會聯(lián)想到有毒和止血劑青色老實、沉著、海洋、廣闊、悠久、沉靜、消極、智慧、較冷、少刺激紫色優(yōu)雅、高貴、壯麗、神秘、永遠、不安、氣魄金色名譽、富貴、忠誠、輝煌、權(quán)力銀色信仰、富有、純潔、高科技3、色彩的知覺感受色彩通過人的視覺系統(tǒng)能引起各種知覺感受，引發(fā)人們在味覺、嗅覺、聽覺和觸覺上的心理反響。表2色彩與聽覺以及以外的相關(guān)感覺工程純色清色暗色濁色紅色吼叫、熱鬧、吶喊振蕩、情語輕松旋律消沉、嘶啞聲噪音、苦悶聲、嗡嗡聲橙色高音、嘹亮音、隆聲悠揚、明朗聲、呱呱渾厚、悲壯咽、沉重、哄哄聲黃色明快、響亮、鋒利悅耳、悠揚、哈哈聲回聲、沉悶、喃喃昏沉、沙啞黃綠清晰、輕快、清脆輕柔、明細、嬰兒聲遲鈍、昏沉沙沙響、慢板、嘮叨綠色平靜、安穩(wěn)清雅、柔和沉靜、穩(wěn)重、叨叨陰森、消沉藍綠清暢、安逸清脆、飄逸泉、松風(fēng)悶、溪流、嘿嘿四、服裝終端展示材質(zhì)運用

1、店面招牌

店面招牌是商店與顧客進行溝通的重要工具之一。一般賣場上都可設(shè)置一個條形招牌，醒目地顯示店名及銷售商品。在繁華的商業(yè)區(qū)里，消費者往往首先瀏覽的是大大小小、各式各樣的店招，尋找實現(xiàn)自己購置目標或值得逛游的商業(yè)效勞場所。因此，具有高度概括力和強烈吸引力的店招；對消費者的視覺刺激和心理影響是很重要的。店招底板所使用的材料，在我國長期以來是木質(zhì)和水泥。木質(zhì)經(jīng)不起長久的風(fēng)吹雨打，易裂紋，油漆易脫落，需經(jīng)常維修。水泥招牌施工方便，經(jīng)久耐用，造價低廉，但形式陳舊，質(zhì)量粗糙，只能作為低檔商店招脾。為了反響時代新潮流的變化，如今的店面外裝飾材料已不限于木質(zhì)和水泥，而是采用薄片大理石、花崗巖、金屬不銹鋼板、薄型涂色鋁合金板等。石材門面顯得厚實、穩(wěn)重、高貴、莊嚴；金屬材料門面顯得明亮、輕快，富有時代感。有時，隨著季節(jié)的變化，還可以在門面上安置各種類型的遮陽箔架，這會使門面清新、活潑，并溝通了商店內(nèi)外的功能聯(lián)系，無形中擴展了商業(yè)面積。店招在導(dǎo)入功能中起著不可缺少的作用與價值，它應(yīng)是最引人注目的地方，所以，要采用各種裝飾方法使其突出。手法很多，如用霓虹燈、射燈、彩燈、反光燈、燈箱等來加強效果，或用彩帶、旗幟、鮮花等來襯托。總之，風(fēng)格高雅、清新，手法奇特往往是成功的關(guān)鍵之一。店招文字使用的材料因店而異，店鋪規(guī)模較大，而且要求考究的店面，可使用銅質(zhì)、凸出空心字，閃閃發(fā)光，有華美、豪華之感，效果是相當(dāng)好的。定燒瓷質(zhì)字永不生銹。反光強度好，作為招牌效果尤佳。塑料字有華美的光澤，制作也久使用。木質(zhì)字制作也方便，但長久的日曬雨淋易裂開，需要經(jīng)常維修上漆。簡便，但時間一長，光澤退掉，塑料老化，受冷受熱受曬又要變形，因此不能長久使用。木質(zhì)字制作也方便，但長久的日曬雨淋易裂開，需要經(jīng)常維修上漆。表3店招的種類店招類型作用屋頂招牌為了使消費者從遠處就能看見賣場。欄架招牌裝在賣場正面的招牌，使所有招牌中最重要的一種。可以采用投光照明火霓虹燈照明來吸引人們的視線。側(cè)翼招牌位于賣場的兩側(cè)，其顯示的內(nèi)容是給兩側(cè)行人所看。一般以燈箱或霓虹燈為主。路邊招牌放在賣場前人行道上的招牌，用來增加商店對行人的吸引力。這種招牌可以是品牌的桔祥物、形象代言人等。垂吊招牌懸掛在賣場正面或側(cè)面墻上的招牌，其作用根本上與欄架招牌一樣。遮陽棚招牌將賣場遮陽棚作為招牌，一般在遮陽棚上印上品牌LOGO。

2、門賣場的門同樣可以表達一定的象征意義。門的材質(zhì)就有許多類型：采用較硬質(zhì)的木材，或在木質(zhì)外部包鐵皮或鋁皮，制作較簡便，但是比較笨重；鋁合金材料的門，由于它輕盈、耐用、美觀、平安、富有現(xiàn)代感，所以有普及的趨勢；無邊框的整體玻璃門屬于豪華型門廓，由于這種門透光性好，造型華美。服裝賣場門的材質(zhì)可以直接反映出該賣場的定位上下。男裝賣場在設(shè)計入口時還可以根據(jù)品牌形象選擇適當(dāng)?shù)慕M合植栽、水池、鋪面等地景設(shè)施，塑造歡送、愉悅的氣氛，以提升購物意念。3、地面地面是空間的底面，由于它以水平面的形式出現(xiàn)，地面處理可采用不同的建筑材料，瓷磚、石材、木板、塑料地板、地毯等。瓷磚地面——瓷磚是非常耐用的材料，色彩豐富。石材還可分為大理石、花崗巖、砂巖、石板等。大理石，磨光后會發(fā)出美麗的光澤，色彩花紋極為豐富，是高檔的地面材料，花崗巖，石質(zhì)堅硬，色澤統(tǒng)一，光潔度極好，是高檔的豪華型地面材料。砂巖和石板風(fēng)格粗暴，色調(diào)沉穩(wěn)，也是很好的地面材料。木地板——以木質(zhì)材料為主，能保溫，彈性適當(dāng)，紋質(zhì)優(yōu)美。木板有單層及復(fù)合層之分。塑料地板——它的厚度為3—5毫米，平面尺寸為300毫米×300毫米。塑料地板色彩豐富，圖案簡單，有一定彈性，施工很容易，價格也很廉價。但它的強度和耐久性較差。地毯——商店采用的地毯大多為化纖地毯，它的裝飾性強，保溫和吸音性良好。可用于較高檔的商店中。4、天頂賣場中通常采用木天棚、石膏板天棚、金屬板天棚、礦棉板或玻璃纖維板天棚等。木天棚——一般為木板或膠合板，它可以是狹長條板或大塊板、鑲板，也可用木板組成蜂窩狀頂棚。木天棚加工方便，材質(zhì)輕盈，適合于中小型商店的天棚裝飾。石膏板天棚——石膏板外表有平板與凸凹板之分，它可組合成各種圖案，與燈具配合有較強的藝術(shù)表現(xiàn)力。金屬板吊頂天棚——這是一種華美的裝飾材料，造型多樣，品種繁多，但價格較貴。礦棉板或玻璃纖維板天棚——這兩種板材具有耐火、防腐蝕、質(zhì)輕的特點，而且吸音效果較好，適合于噪聲較大的大型商場。5、墻面墻面是組成空間的重要因素之一，它作為空間的側(cè)面，以垂直形式出現(xiàn)，對人的視覺影響很大。在墻面處理中，應(yīng)使它與門窗、燈具和通風(fēng)孔洞結(jié)合起來，以取得完整的效果。場面用材料較多，如木質(zhì)壁材、涂料、油漆、墻紙等。木質(zhì)壁材——木質(zhì)建材可分合成板、纖維板、木板，合成板就是膠合板，它富于自然色彩，外表質(zhì)感較好，是高級墻面裝修材料。涂料——它種類繁多,色彩豐富。涂料枯燥后形成薄膜，色彩和外表形式可自由選擇。油漆——這是一種使用方便的墻面涂層，它有較好的防水性能墻紙——墻紙是貼在墻壁上的裝飾材料，它可分為編織墻布和塑料墻紙兩種。墻紙是最常用的墻面材料，色彩、圖案、質(zhì)地極多，可隨時改換。賣場的環(huán)境設(shè)計是賣場頂面、墻面和地面的組合體，不但關(guān)系著賣場的氣氛和風(fēng)格，而且與賣場設(shè)備及燈光有密切的關(guān)系。它能給人們完整美的空間享受，創(chuàng)造出一個引人入勝的購物環(huán)境。6、建筑建筑本身對表達品牌風(fēng)格和店面形象至關(guān)重要。有些服裝賣場位于臨街樓房的底層，如果店鋪以上的樓層外觀與商店本身不協(xié)調(diào)，同樣也會破壞整體店面形象。零售店當(dāng)然不可能擁有上部樓層，但它卻可以承擔(dān)一局部美化裝飾職責(zé)，以便獲得最正確的店面形象。五、服裝終端展示照明設(shè)計燈光照明是服裝終端賣場的“軟包裝〞，表達并傳遞著賣場的風(fēng)格、品位和經(jīng)營思想。1、燈光的作用引導(dǎo)顧客進入商場。賣場的亮度要高于周圍的建筑物，以顯示賣場特征。所以有的賣場亮度就要高于周邊賣場，是顧客有“眼前一亮〞、“豁然開朗〞的感覺。吸引顧客對商品的注意力。燈光可以使商品顯得鮮明奪目、五光十色，引起顧客的購置欲望。使賣場形成特定的氣氛，如明快輕松的、柔和的、個性化的。燈光設(shè)計的不僅僅是簡單的照亮空間。燈光可以用來照亮商品、造型空間和捕捉一種增強商店形象的心境或情感。燈光還可以用來減少人們對缺乏吸引力又無法改變的特征的關(guān)注。2、照明的原那么光源的顏色常用兩個不同的術(shù)語表示。一是光源的色表；二是光源的顯色性。色表是指燈光的外表顏色；顯色性是指燈光對所照射物體顏色的影響作用。服裝色彩同面料、款式一樣，無疑是顧客最挑剔的。總體上講，服裝賣場的燈光有兩種方法來突出商品：一是正確地表現(xiàn)出服裝的本色，做到“忠實顯色〞；另一種那么是“效果顯色〞可以通過微妙的色光效果更鮮明地突出商品的特定色彩。3、照明的類型賣場的人工照明分為根本照明、特殊照明和裝飾照明。根本照明。指商場為保持店堂內(nèi)的能見度，方便顧客選購商品而設(shè)計的照明燈組。目前商場多采用吊燈、吸頂燈和壁燈的組合，來創(chuàng)造一個整潔寧靜、光線適宜的購物環(huán)境。設(shè)計燈具的原那么是燈光不宜平均使用，要突出重點、突出商品陳列部位，總的照明亮度要到達一定強度。特殊照明。也叫商品照明，這是為突出商品特質(zhì)，吸引顧客注意而設(shè)置的燈具。采用底燈、背景燈，顯示服裝的輪廓線條。裝飾照明。這是賣場廣告的組成局部，用霓虹燈、電子顯示屏、或用旋轉(zhuǎn)燈吸引顧客注意。4、照明方式對于服裝商品照明來說，最理想的是“斜上方〞和“正上方〞的光源，可以收到滿意的銷售效果。表4光源位置及效果表光源的位置使服裝產(chǎn)生的效果來自斜上方照射的光使服裝像在陽光下一樣，表現(xiàn)出極其自然的氣氛。來自正上方照射的光可制造一種非常特異的氣氛，高檔、高價服裝常用這種光源。來自正前方照射的光服裝的輪廓十分鮮明，欲強調(diào)服裝廓形時適于采用。來自正前方照射的光在這種光線下，顧客不可能正面平視商品，因為會擋住光源，在商品上留下影子，因此這種光線下起不到強調(diào)商品的作用。來自正下方照射的光這種光能造成一種受逼迫的，具有危機感的氣氛，電影中常用此法表示恐怖。六、服裝陳列技巧陳列是商品無聲的推銷員，是展示服裝的最直觀的實物廣告。巧妙的服裝陳列對品牌形象和企業(yè)形象有識別和強化的作用，同時通過服裝陳列創(chuàng)造良好的賣場銷售環(huán)境。1、服裝陳列的原那么

1、服裝陳列的原那么1〕醒目化為了吸引消費者，便于消費者參觀選購，零售賣場應(yīng)根據(jù)服裝的特點靈活選擇服裝的展示部位、展示空間、展示位置、疊放方法等，使顧客一目了然。2〕豐富感服裝屬于選購商品，消費者在購置時希望有更多的選擇時機，以便對其質(zhì)量、款式、色彩、價格等認真地比較。在陳列時服裝整齊有序、貨品齊全、豐富，使消費者感到選擇余地大，而且，店里有欣欣向榮的感覺。3〕合理化根據(jù)消費者的心理要求和購物習(xí)慣，對于同一品種或同一系列的服裝應(yīng)在同一區(qū)位展示。陳列的高度要適宜，易于消費者觀看感受，提高服裝的能見度和正面視覺效果。4〕藝術(shù)美服裝的陳列，應(yīng)在保持服裝獨立美感的前提下，通過藝術(shù)造型使服裝巧妙布局，相互輝映，到達整體美的藝術(shù)效果。陳列的方法要新穎獨特、構(gòu)思巧妙，對消費者有一種擋不住的吸引力。講究一定的審美原那么，美觀、大方、勻稱、協(xié)調(diào)，還可以恰如其分運用一些飾品等，充分運用藝術(shù)手法展示服裝的美。5〕說明性服裝的各種說明資料，如價格，貨號、面料、品牌、產(chǎn)地等，應(yīng)該全面、真實，便于消費者全面了解商品。2、服裝陳列的形式

1〕分類陳列即根據(jù)服裝的品種、顏色、規(guī)格、檔次等分別陳列。如男裝，我國在規(guī)格上有四種體形分類代號表示，可以按照A型、B型、C型、Y型分開展示，每一種型號的服裝又可以按照胸圍、腰圍或身高由小到大排列；再如女裝，可以按照顏色的不同進行陳列，黑色系列、白色系列、彩色系列等。2〕主題背景陳列按一定主題展示服裝，使銷售賣場形成特定的氣氛或情緒。例如結(jié)合某一特定節(jié)日或事件，集中陳列迎時適銷的服裝，或者根據(jù)商品的用途，在一個特定環(huán)境中陳列服裝。如在“六.一〞兒童節(jié)時，集中陳列兒童服裝；在春末夏初時，把游泳服裝用品進行專題陳列。店內(nèi)可以經(jīng)常變換其陳列品以反映季節(jié)或特殊事件，有時甚至可以變換店員服裝以配合不同的場面，使每一特殊的主題都能吸引消費者，從而使購物更有樂趣。3〕特寫陳列即通過各種形式，采用襯托比照等手法，突出宣傳陳列一種服裝。服裝公司在推出迎季新款服裝時，常采用特寫陳列的形式，如利用特殊光源照射或擺在明顯位置，突出重點服裝。4〕整體陳列目前一些服裝品牌熱衷于這種陳列方法，即不是嚴格地以分組、分類展示商品〔如T恤衫、夾克、襯衫、西服等〕，而是以展示服裝完整的總體效果為主。因此，模特可能穿著搭配適宜的T恤衫、夾克或襯衫和西服，也可以通過不同的展臺進行搭配。消費者喜歡能想象出的整體著裝效果，往往形成連帶銷售。5〕掛架陳列服裝展示需要各種掛架，掛架的主要功能性用途即整潔地懸掛或展示服裝。不同的店可以根據(jù)情況選擇掛架，如滑動的、分體的、可伸縮的等。注意掛架的造型、性能、色彩要與展示的服裝相一致。6〕柜式陳列用來展示需要一定承受力的或一些帶包裝商品，如：毛衣、襯衫等。7〕拋售陳列當(dāng)處理斷碼或過季服裝時采用的一種低本錢的陳列方式，即將服裝成堆放在各式“花車〞上，消費者可以隨意挑選。這與整潔、精心設(shè)置的陳列不同，是低價廉價的一種氣氛，主要用于服裝處理時的陳列。3、服裝陳列設(shè)施的選擇服裝陳列效果與陳列設(shè)施的選擇有很大的關(guān)系。只有當(dāng)陳列設(shè)施的類型、形狀、尺寸等與陳列的服裝相配合時，才能獲得最正確的陳列效果。在選擇服裝陳列設(shè)施時，應(yīng)考慮以下幾個方面：A、陳列設(shè)施的形狀、尺寸與材質(zhì)要與賣場場地配合；B、根據(jù)陳列服裝的開放程度選擇陳列設(shè)施，如封閉式貨架、半開放式貨架、開放式貨架；C、根據(jù)陳列服裝的放置形式選擇陳列設(shè)施，如吊掛式貨架、疊放式貨架、模特等。D、根據(jù)陳列服裝的特點或季節(jié)選擇陳列設(shè)施，如對較厚重的服裝，擺放貨品的層板應(yīng)該較厚，夏天的服裝要采用玻璃層板，讓消費者產(chǎn)生涼爽的感覺。1〕衣架的選擇

衣架的材料一般有木質(zhì)和塑料的。分為單獨的褲子衣架、單獨的裙子衣架、單獨的上衣衣架、組合的外套衣架。褲子衣架一般采用掛式，裙子衣架采用夾式，上衣衣架制作成肩部的曲線形式，組合的外套衣架同時可以掛上衣和下裝。2〕掛衣柜的選擇掛衣柜是衣柜和吊架的組合，可以吊掛西服、領(lǐng)帶或襪子等。3〕壁式陳列柜壁式陳列柜與墻面相連，材料用木質(zhì)裝修，可以陳列男裝的襯衫、領(lǐng)帶、T恤衫等。4〕陳列展示臺陳列展示臺可以根據(jù)銷售賣場的具體要求制作，材料的選擇有木質(zhì)、玻璃、鐵制等，形狀可采用方柱形的、圓臺型的、封閉的或開放的。貨品展示臺是為了讓消費者看得更清楚、拿取方便，貨品一般不用包裝或采用透明包裝。5〕人臺和人體模特的選擇人臺和人體模特常用來展示最流行的服裝或重點服裝。人體模特有兩種，一種與真人的形象相同并加上皮膚的顏色和毛發(fā)；一種皮膚為白色或灰色，頭發(fā)造型是雕塑狀，應(yīng)用范圍較廣。不同品牌的服裝會選擇與品牌定位、品牌個性相符的人體模特。需要注意的是人臺和模特的選擇盡量統(tǒng)一，而且擺放時留出一定的空白空間，排列不要太滿。在服裝陳列時，無論采用何種設(shè)施，都要讓消費者容易接觸服裝，方便購置，并有一種美的享受。服裝的陳列不是一成不變的，要經(jīng)常變化，給消費者常變常新的感覺，不斷吸引消費者的注意力，創(chuàng)造最正確銷售效果。服裝品牌陳列十大技巧服飾陳列技術(shù)是服飾店長與店員都應(yīng)該熟練掌握的一項業(yè)務(wù)操作技能。合理的陳列商品可以起到戰(zhàn)士商品、刺激銷售、方便購置、節(jié)約空間、美化購物環(huán)境的重要作用。據(jù)統(tǒng)計，店面如能正確運用商品的配置和陳列技術(shù)，銷售額可以在原有根底上提高10%以上。１、主題陳列給服飾陳列設(shè)置一個主題的陳列方法。主題應(yīng)經(jīng)常變換，以適應(yīng)季節(jié)或特殊事件的需要。它能使專賣店創(chuàng)造獨特的氣氛，吸引顧客的注意力，進而起到促銷商品的作用。２、整體陳列將整套商品完整地向顧客展示，比方將全套服飾作為一個整體，用人體模特型從頭至腳完整地進行陳列。整體陳列形式能為顧客作整體設(shè)想，便利顧客的購置。３、整齊陳列按貨架的尺寸，確定商品長、寬、高的數(shù)值，將商品整齊地排列，突出商品的量感，從而給顧客一種刺激，整齊陳列的商品通常是店鋪想大量推銷給顧客的商品，或因季節(jié)性因素顧客購置量大、購置頻率高的商品等。４、隨機陳列就是將商品隨機堆積的方法。它主要是適用于陳列特價商品，它是為了給顧客一種“特賣品即為廉價品〞的印象。采用隨機陳列法所使用的陳列用具，一般是圓形或四角形的網(wǎng)狀框，另外還要帶有表示特價銷售的提示牌。５、盤式陳列實際上是整齊陳列的變化，表現(xiàn)的也是商品的量感，一般為單款式多件排列有序地堆積，將裝有商品的紙箱底部作盤狀切開后留下來，然后以盤為單位堆積上去，這樣可以加快服飾陳列速度，也在一定程度提示顧客可以成批購置。６、定位陳列指某些商品一經(jīng)確定了位置陳列后，一般不再作變動。需定位陳列的商品通常是知名度高的名牌商品，顧客購置這些商品頻率高、購置量大，所以需要對這些商品給予固定的位置來陳列，以方便顧客，尤其是老顧客。７、關(guān)聯(lián)陳列指將不同種類但相互補充的服飾陳列在一起。運用商品之間的互補性，可以使顧客在購置某商品后，也順便購置旁邊的商品。它可以使得專賣店的整體陳列多樣化，也增加了顧客購置商品的概率。它的運用原那么是商品必須互補，要打破商品各類間的區(qū)別，表現(xiàn)消費者生活實際需求。8、比較陳列將相同商品按不同規(guī)格和數(shù)量予以分類，然后陳列在一起。它的目的是利用不同規(guī)格包裝的商品之間價格上的差異來刺激他們的購置欲望，促使其因廉價而做出購置決策。９、分類陳列根據(jù)商品質(zhì)量、性能、特點和使用對象進行分類，向顧客展示的陳列方法。它可以方便顧客在不同的花色、質(zhì)量、價格之間挑選比較。10、島式陳列在店鋪入口處、中部或者底部不設(shè)置中央陳列架，而配置特殊陳列用的展臺。它可以使顧客從四個方向觀看到陳列的商品。島式陳列的用具較多，常用的有平臺或大型的網(wǎng)狀貨筐。島式陳列的用具不能過高，太高的話，會影響整個店鋪的空間視野，也會影響顧客從四個方向?qū)u式陳列的商品透視度。1、表演編導(dǎo)

編導(dǎo)在時裝表演中的位置舉足輕重，是組織者和創(chuàng)意者，是應(yīng)具有綜合造詣的人，他依據(jù)表演服裝創(chuàng)造舞臺的形式美編導(dǎo)所具備的學(xué)識是多方面的，舞臺表演知識、舞臺美術(shù)、舞臺調(diào)度、走臺方式的編排、音樂、燈光等專業(yè)知識。還必須了解服裝藝術(shù)，理解服裝所表達的主體精神和文化內(nèi)涵，同時還必須具有較高的審美能力和藝術(shù)想象能力，以及實現(xiàn)藝術(shù)構(gòu)思的創(chuàng)作能力，并在創(chuàng)作中保持整體的聚合力，對模特表演做技巧性的指導(dǎo)，發(fā)揮模特本身的創(chuàng)造性，指導(dǎo)模特在表演中如何理解和展示時裝的特色，使服裝表演的各種構(gòu)成因素有機的合成為統(tǒng)一完整的藝術(shù)形象，這就是編導(dǎo)的職能所在。在編排不首先要確定演出方案，深入研究服裝表演的思想性、藝術(shù)風(fēng)格及模特形象等，從而作出整體構(gòu)思，確定表演主題和風(fēng)格。主題是一臺時裝表演的靈魂，它概括了所要表現(xiàn)服裝的主要特征，不同的主題應(yīng)采用不同的表演形式和肢體語言去表現(xiàn)，促銷類的時裝表演和發(fā)布會類的時裝表演是直接為商業(yè)貿(mào)易交流效勞的表演形式，是某個公司、某個企業(yè)的產(chǎn)品或某個設(shè)計師的個人作品發(fā)布會或向媒體、代理商和消費者宣傳擴大社會影響和促銷的表演，這類表演形式靈活變化多樣，場地可以在各種形式的舞臺上也可以在訂貨間或在觀眾中一個非正式場合的布置下進行展示。競賽類時裝表演是以比賽為目的的時裝表演，時裝表演成為實現(xiàn)該目的表現(xiàn)形式，編導(dǎo)需調(diào)動模特對服裝的理解和表現(xiàn)力，充分展示服裝的設(shè)計內(nèi)涵。娛樂類時裝表演，是為節(jié)日或慶典活動助興的表演，共表演性較強，造型新穎夸張，面料色彩鮮艷強烈，編導(dǎo)需圍繞主題從整體角度觀察，營造一個熱烈的氣氛，突出舞臺效果。總之編導(dǎo)在編排過程中，無論是何種類型的時裝表演都必須具有先進的世界觀和較高審美能力，反對思維的模式化，追求創(chuàng)造的新穎獨特，并發(fā)揮潛在的藝術(shù)修養(yǎng)和卓越的組織能力，調(diào)動和啟發(fā)全體工作人員，使整場演出到達一個最正確的效果。舞臺調(diào)度在編導(dǎo)部門中起著協(xié)調(diào)編導(dǎo)工作的作用，它使模特有效的占領(lǐng)表演空間，熟悉進場、出場、行走路線和隊形組合變化。2、舞臺設(shè)計

舞臺設(shè)計是根據(jù)服裝表演的主題配合燈光、音樂與編排方式表達編導(dǎo)方式表達編導(dǎo)的設(shè)計構(gòu)思，充分展示服裝的整體形象，創(chuàng)造良好的視覺效果和藝術(shù)氣氛，構(gòu)成模特與觀眾的距離和接觸關(guān)系的空間條件。舞臺設(shè)計對整臺時裝表演起著十分關(guān)鍵的作用，使演出的重要組成局部，起著極好的襯托作用，舞臺設(shè)計包括：舞臺、背景和標題。舞臺分為正式舞臺和非正式場地兩種。正式舞臺常見的臺型有T臺、倒T臺、十字臺，方型臺和圓型臺、U型臺等。T臺的空間構(gòu)成簡單，正面一般為媒體記者和一些重要嘉賓，兩邊為觀眾。倒T臺前臺寬展，有助于表現(xiàn)系列服裝和