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文檔簡介

〖商業基礎資料〗TOC\o"1-3"\h\zHYPERLINK就是巨型或大型的購物中心。超大型購物中心的發展,大多不是一步到位的,而是分步進行投資,分為一期二期工程興建,因此可以隨時進行調整。中型購物中心面積在6至12萬平方米之間。如上海友誼南方商城、成都摩爾百盛、廣州中泰百盛、北京東方廣場、北京中友百貨、上海九百城市廣場太平洋百貨。購物廣場一般也是中型購物中心。小型購物中心面積在2至6萬平方米之間。如樂購上海七寶店、JUSCO吉之島青島東部店。生活購物中心、社區購物中心也是小型購物中心。按購物中心的定位檔次分類真正的"摩爾"由于面積巨大,故定位于家庭(全家/全客層)的一站式購物消費和一站式休閑享受。故商品高中低檔必須齊備,以保證商品品種齊全;理想的比例為:高3︰中5︰低2。當然由于所處商圈不同,各購物中心的高中低檔比例可以有所調整。以高檔商品為主如香港時代廣場、上海恒隆廣場、馬尼拉GLORIETTAPLAZA、香格里拉廣場SHANGRILAPLAZA、臺北京華城。(但如果70%的以上比例經營高檔商品,則這個購物中心一般最大只能作到10萬㎡。開在國內的話,其集客能力將很有限,一般為購物廣場,故也稱不上摩爾購物中心MALL)以中高檔商品為主即高中低檔比例協調(在高3︰中5︰低2左右)。如廣州天河城、馬尼拉SMMEGAMALL,臺北大遠百、馬尼拉ROBINSONSPLACE、上海正大廣場。以中低檔商品為主如馬尼拉EVER摩爾。但低檔商品不能超過60%,否則就成為大型跳蚤市場、小商品市場或批發市場,稱不上摩爾購物中心MALL了。按購物中心的選址地點分類都會型購物中心東亞日本、香港、臺北一帶多為都會型購物中心,位于市中心黃金商圈且連通地鐵站。一般樓層較高:營業樓層達到地下2至3層,地面8至12層。地下3至5層為停車場。如馬尼拉SMMEGAMALL和香格里拉廣場SHANGRILAPLAZA、臺北京華城、新加坡義安城和新達城廣場SuntecCity、上海正大廣場、香港時代廣場。地區型購物中心位于市區非傳統商圈,但交通便捷城郊型購物中心歐美多為城郊型購物中心,位于城郊高速公路旁。一般樓層較少:營業樓層為地下1層,地面2至4層。室外停車場巨大,達到1000車位以上;甚至還有1000車位以上的大型停車場附樓。但菲律賓的SMMALL購物中心較為美式,且同時經營著都會型和城郊型2種購物中心。城郊型購物中心:如馬尼拉24萬㎡的SMNEDSAMALL、SMSOUTHMALL,上海的17萬㎡的莘莊購物中心。社區購物中心位于大型居民社區內。社區購物中心一般面積較小。依據國際購物中心協會的分類按商圈輻射范圍分類:1鄰里型購物中心、2社區型購物中心、3區域型購物中心、4超區域型購物中心(業態復合度最高,是真正的“摩爾”)按入駐商家的主要業態和行業分類:5時裝精品購物中心、6大型量販購物中心、7主題與節慶購物中心8工廠直銷購物中心。這是1994年ICSC(國際購物中心協會)分類出的八種不同的購物中心。這八種購物中心共通的特點是:有一致而整體的建筑設施規劃、完整的交通道路系統、足夠的停車空間、多元性商店業種與服務、統一的經營策略及店面管理、獨立個性的購物環境。就整體而言,密閉式購物區(Mall)通常是購物中心的主體,采用密封式設計,并且將店面兩兩相對的每條商店銜接,以中央溫度調節系統的消費購物通道加以連接,形成四時四季都很舒適的購物環境。按購物中心的業態復合度的程度分類業態復合程度極高,如面積又超過12萬㎡,即可稱真正的摩爾購物中心MALL。如泰國曼谷西康廣場/施康廣場(SeaconSquare)、菲律賓馬尼拉SMMEGAMALL等。業態復合程度較低,(如只有大型百貨公司,而沒有大賣場;或只有大賣場,而沒有大型百貨公司;或沒有大型影城)就稱不上摩爾購物中心MALL。按摩爾購物中心的外觀分類美國式簡潔的外立面,粗看如同特大型倉庫或工廠:如菲律賓SMMEGAMALL、廈門SM城市廣場、美國MALLOFAMERICA。童話般的的歐洲古城堡式外立面:如臺灣的臺貿購物中心、菲律賓ROBINSONS豪華高貴的現代派,如同特大型百貨公司:如上海正大廣場、臺北京華城、菲律賓ROBINSONSPLACE、菲律賓SMASIA-MALL、菲律賓香格里拉MALL分散的多個商業建筑組成的建筑群:如香港黃浦新天地、菲律賓TUTUBANCENTRE、菲律賓FILVESTSUPERMALL、寧波天一廣場購物樂園式的摩爾:如韓國漢城樂天樂

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