智能手機發展情況分析一、智能手機發展現狀自43年前第一部手機的誕生開始，手機從奢侈品演變到了U前人們的生活必需品.在經歷了兒十年的培育期之后，智能手機用戶群體已經日漸成熟，他們看中的不再僅是單純的性價比，而是更希望在手機上獲得更多的功能、更好的體驗、更美的外觀?山于智能手機自身在便攜性和出鏡率等方面較其他電子產品有著不可比擬的優勢，智能手機還成為個人的身份、地位、個性、品位的載體.1、智能手機出貨量情況分析2017年第二季度全球智能手機出貨量達到3.65億部，與2016年第二季度的3.55億部，增長3%,其中智能手機占手機出貨量的80%以上.2017年第二季度全球智能手機出貨量排名笫一的是三星，二季度的出貨量為8.04億部，較去年同期增長4%,市場占有率達到22%；蘋果全球出貨量達到4.1億部，較去年同期增長2%,市場占有率達到11.2%,排在笫二位；排名第三的是華為，出貨量達到3.85億部，較2016年第二季度出貨量增長20%,市場占有率為10.5%.2013-2017年全球智能手機出貨量走勢■習能手機出貨量：億臺在經歷了六個季度的連續增長之后，中國智能手機的出貨量在2017年笫2季度下降至1.13億臺，同比下降了3%.2017年第2季度中國境內智能手機四大品牌中，華為以2300萬臺的銷量位居榜首，0PP0以2100萬臺位居第二，同比增長37%：Vivo以1600萬臺位居第三；小米以1500萬臺的成績擠掉蘋果位居第四，環比增加60%.2014-2017年中國智能手機出貨量走勢2017年第二季度中國智能手機出貨量占比情況■2O17Q2《201602在2017年第二季度手機品牌銷售份額占比情況中，華為、vivo,oppo、小米分別占據前四，市場份額占比分布為22.1%、17.4%、16%、8.2%?蘋果排名第五，占比為7.2%,其后是三星占比6.2%,排名第六?中國四大國產手機銷量份額占比均已超蘋果、三星.22.30%22,10%6；17.40%7.20%8.20%16.60%2017第二度手機品牌銷量份額占比情況22.30%22,10%6；17.40%7.20%8.20%16.60%■華為VIVOOPPO■小米■蘋果■三星■其他2017年中國智能手機銷量達到45593萬臺，較2016年增長11%?預計2020年中國智能手機銷量將在43799萬臺左右，整體增長速率呈現出下降趨勢.2017-2020年中國智能手機（不含水貨及山寨機）銷量走勢1%.1%.2nnDO□1萬臺10,000.00?sir5000045000400003000025000200001000015.00%2013201420152nnDO□1萬臺10,000.00?sir5000045000400003000025000200001000015.00%201320142015201620172018201920203375942\H~L丨匸455^'34R32J45GC343102、智能手機屏幕尺寸關注度分析LI前智能手機已進入到產業發展的成熟期，國產手機發展強勢，繼續保持在第一梯隊，全面屏、人工智能成為發展的重點，第二梯隊競爭加劇，后續發展乏力的廠商將被淘汰.智能手機從早期主流的3.5英寸、4英寸到后來的4.7英寸、5.5英寸，甚至更大的5.8英寸、6.0英寸，屏幕尺寸不斷變大已經成為現在智能手機發展主流趨勢之一.數據顯示，2017年上半年，5-5.5寸的手機占比過半，較2016年提高了12.5口分點，較2015年提高了25.3個百分點；4.5寸以下的智能手機占比降至2.5.45?254.84.64.44.24100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2015-2017年智能手機屏幕平均尺寸變化趨勢2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q2—智能手機屏菴平均尺寸:英寸2015-2017年智能手機屏幕尺寸分布比例2.10%5,50%15.00%5.5共寸以上4.5慕寸及以下2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q2—智能手機屏菴平均尺寸:英寸2015-2017年智能手機屏幕尺寸分布比例2.10%5,50%15.00%5.5共寸以上4.5慕寸及以下455耒寸（含5共5-5.5八寸（含5.5義寸）寸）■2015H2O16■2017H3、智能手機品牌盈利情況分析反觀國內手機品牌，老大哥華為手機業務2016年的營業利潤為9.29億美元，僅占全球智能手機行業總利潤的1?6%,而它的出貨量占到全球的9.6%；0PP0和vivo同期占比全球行業總利潤份額則分別為1.5%和1.3%.而在經歷了2017年的漲價潮后，國產手機品牌在盈利這方面有很大的進步?根據調研，2017年Q3華為手機單臺利潤為15美元，OPPO、vivo分別為14美元和13美元，小米手機利潤向來都很低，三季度單臺僅為2美元；平均來看,國產品牌手機的平均利潤約6.-7美元/臺，同比增長了約12%-15%.受供應鏈吃緊、物料上漲、渠道變窄等現實問題的影響，2018年智能手機整體價格的上漲趨勢將持續.2017年智能手機品牌盈利水平對比（單位：美元/臺）■智能手機品，禪盈利水平對比（單空：美元/臺雖然中國廠商的利潤仍然不高，但是比起以往蘋果、三星動輒占據行業超IS100%的利潤來說，2017年三季度取得的成績已是非常亮眼.中國三駕馬車華為、0PP0和vivo總共拿下了行業12%的利潤，其中華為占4.9%,OPPO占4%,vivo占3.1%.此外，中國廠商利潤總和單季度首次超過了15億美元，這也是一個歷史性的突破.2016年&2017年全球智能手機品牌盈利占比（單位：％）■2016H2017Q34、中國智能手機整體性下滑因素分析

盡管中國智能手機的增長放緩論已經持續了一段時間，但當2017年年底真正發放“成績單”的時候，現實卻比預測更加殘酷.中國智能手機出貨量在2017年首次迎來整體性的下滑，出貨量僅為4.59億部，與2016年相比下降4%；其中2017年第四季度的表現最為糟糕，出貨量同比下滑超過14%,僅有1.13億部.中國手機市場衰退的速度，比預期的還要快.手機空間寶貴，無用應用撤退是否必要以及存處空間成為限制手機應用安裝重要因素.62%的消費者安裝的應用數量在20個以內，必要性與手機內存空間成為消費者不安裝更多應用的重要因素.智能手機消費者不安裝更多應用的原因50.00%45.00^50.00%斗5.00%40,00%25.30%25.00^20.00%15.00%10,00%5.00%X.00%4.005413.00%10,00%5.00%X.00%4.0054■智能手機消卷者不安裝更勢應用的原因占比％消費者釆用的限制手機使用的方式近八成消費者表示自已會超額使用流量.用戶超流量的原因在于套餐數據額度較低，大部分小于3GB,而手機已經成為消費者獲取信息的最重要途徑,特別是手機流量消耗大戶視頻類信息日益繁多，這也推支用戶每月流量超額.消費者每月手機是否超出流量額度■否■否二、智能手機未來發展方向：智能手機配置已經過剩，創新才是未來手機的發展方向智能手機發展到今天，依然不斷有新品發布，而新品也就只有在外觀上和配置上提升，這顯然是不可取的，畢竟現在智能手機都處在于配置過剩的時代，只幕配置很難聚焦眼球，獲得消費者的青睞?現在不少消費者都是手機控，在手機配置足夠強的時候，如果在黑科技上能夠有一定的突破，帶來更多的玩機體驗或許會博得消費者的青睞?像蘋果手機的3Dtouch以及努比亞的FiT邊緣觸控技術，都讓消費者為之驚呼，努比亞還為此獲得外媒一直認可，而且還打開了國外市場?說到手機黑科技，努比亞可以說是鼻祖，不僅有aRC無邊框設計，FiT邊緣觸控，TiO指紋識別.繼nubiaZ9系列之后，乂迎來努比亞三周年的nubiaZ9三周年紀念版，這部手機采皮革后蓋，讓整個手機都提升了一個檔次，乂以時下最流行的金色為配色，提升了這款手機的逼格，該機不僅擁有努比亞獨創的視覺無邊框技術，還擁有FiT邊緣觸控技術?在配置上，使用驍龍810處理器，4GB內存，64GB容量，讓這款手機的性能同樣強悍，擁有高配置和黑科技集于一身的手機，估計也就只有努比亞Z9系列了nubiaZ9三周年紀念版不僅顏值上有所增加，對于后蓋也采用了高檔頭層牛皮，配合這款手機的金屬機身，讓這款手機更具有商務風格的同時，也讓這款手機顯得更大氣.在黑科技上，也有一定的加強，眼紋識別也出現在了這款手機上，這是努比亞手機的一大突破，眼紋識別，通過眼紋解鎖軟件，讓這款商務風格的手機更具有安全性，而眼紋識別將會