IWANT，I生活，聽。OPPO的市場表現以及數據的分析可知：隨著市場競爭的加劇，OPPO的由于OPPO過去強調的功能，雖然一直以來沿襲套路的訴求，OPPO目前正受到來自三星、蘋果的外國品牌的競爭以及聯想、的國內產堅持感性訴求為主的形式，進行細分，充實PPO品牌內涵；賦予PPO“IANT,IDO”的品牌個性，深度挖掘PPO的文化內涵。提煉新的消費群體。有這么一群人，他們不甘心平凡，不甘于與他人一樣平庸，渴望感受世界，體驗不同的生活，擁有自己的人生，PPO通過形式激發年輕人內心不甘平凡的夢想，引起年輕群體的共鳴。確定“IWANT,IDO”的。提出“做做，說說”圍繞“IWANT,IDO”的 OPPO在消費者心中的形象，將“IWANT,IDO”的品牌個性深入人心，擴大消費者市場，提高OPPO在行業中的市場占有率，從而帶動品牌資產的整體—市場環境分 的 ， oppo搶占市場份額 二三市場，高端市場基本已經被三星和蘋果，國產品牌的競爭主要集中在中市場，而在國產這塊，硬件配置與價格策略基本差異不大，功能也普遍同質化。四SWOT使得OPPO使得OPPO 土市場國產正在崛中端市場還未進內品牌競爭不夠。 機功能也普遍同質化。OPPO的機會，在于建立清晰明定位和形IwantIdo， 所想，做做，至美不 “Iwant，Ido”系列活 OPPO接力棒 是族嗎”話題，吸3個活動讓們大膽或說們去實現真正的IwantIdo，尋找烏托 活動一：夢想接力,Be活動理念空有光鮮亮麗的外表而缺乏真正的自 活動時間2014620148目標群體外表光鮮亮麗，但內在了真實的自己“族推廣目標通過讓“族”說出自己內心的想法、做真實的自己的活動，與OPPO的了 的活動，了 的產品和品牌，更好的促 的活動推廣，活動目的OPPO一個更好的平臺來表達自己、做真實的自己，說說，做做，更好的追求自己想要的至美生活。在各 發在各 發 上發 族播，oppo該話題 活動理念什么樣的生活才算快樂，什么樣的生活才算精致，什么樣的生活才最適合你，有時候，該停下自己匆忙的腳步，讓自己安靜下來，遠離塵世的喧囂與名利，去尋找屬于自己的，與自己的內心進行深沉次的，獲取正面的內心能目標人群活動目的OPPO的定位是讓客戶享受到最美的生驗，讓消費者找到屬于自己最 的目標就是幫助這群人尋找自己的。從而把OPPO的品牌形象深入人心。報名方式OPPO 式式SNS 關注度 “。活動前10天在OPPO官網上公

用和記種的瞬間，與當地進行行進一步報

和傳到網上后，5位參加活感想以以的網友。

2OPPO5作為的探索者。OPPO創意 創意二平面一：說說，看看，做 眼睛，手，表現想說，想看和意思。平面二 也要去飛，根據目標受眾的生活方式和行為習慣，本案主要以網絡為主，以電視廣告、戶外和 為輔。多進行品牌形象和活動的宣，突出OPPO“Iwant，Ido想說，做做”的概念以“夢想接力”和“尋找”等活動吸引等活動吸引目標群體的注意，讓他們在活動中體會“Iwant,Ido”的內涵。向消費群體傳達“族”概念，提高OPPO的品牌認同度，使消費者對對產品產生紐帶。提升和明確OPPOOPPO的形象與其他競爭對手的品牌理念獨立出來。網絡網絡是年輕消費者生活的一部分，“族”更是網絡用戶的主力軍，在網絡上舉辦活動會更能吸引其注意力。在本案中網絡宣傳是的重點，在這類廣告投放中，的選取標準有兩種。一是與活動相關的；二是用戶普及率高的電視電視是唯一一種可以進行動態演示的感情形媒介，因此沖擊力、力特別強。同時電視具有到達率高和貼近生活的特點，更能接近“族”的生活。戶外“族”是一類孤單的群體，因為孤單則會經常光顧一些戶外場所，車身、燈箱、大型標板都可以有很高的關注度，因此選擇在各大城市、主要二級城市投放戶外候車亭燈箱：大型標板，車體“族”不擅長表達自己的感情，會選擇相對安靜的消遣方式，各類則是他們的消遣的最佳選擇之一，主要選擇能對他們產生沖擊力的時尚雜質以及可信度高的專業 和商業 上。—新自發、可性—新

戶外—大型標板，燈箱，車體 投放以新浪、搜狐、優酷 為主要投放地1★★2★★3★★4★★5★★6★★7★★8★★9★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★1★★2★★3★★4★★5★★6★★7★★8★9★★電視以較受歡迎的湖 5553551▲▲▲▲▲▲▲▲2▲▲3▲▲▲4▲▲▲▲▲5▲▲67▲▲▲▲▲▲8▲▲▲9▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲戶外戶外的選擇，由于主要定位于中高端用戶，此類用戶多出入繁華的市，商業區等地，因此，要使戶外達到最優效果，在戶外投放中，候車亭燈箱在、、廣州、等大城市以及的重要二級城市的主公車車體在路過市區主要路線的公車上投放。車體流動性強,面機場牌大中型城市機 車車體12000元/ 牌4在選取10所大中型城市：、廈門、大連、廣州、、沈陽、重慶、西安、4的并讀率可以說是所有 11《1》111

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活 預 OPPO品牌問隨著場競爭日趨激烈，消費者需求逐漸多樣化。為了了解消費者對的需求趨向、實用效果以及消費情況，更好地打開OPPO市場， 特展此次社會活動，敬請你在百忙中花一些時間填寫問卷，非常感謝您填寫 他