新媒體內容運營指導01.意義02.03.目錄內容框架運營重點01O

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E意義意義1、通過創作、編輯、組織、呈現媒體內容，提高產品價值2、將媒體內容有序傳遞給用戶，并且將信息價值傳遞、延伸和放大02O

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E內容框架內容框架內容消費者定位1內容來源確認2內容標準建立3內容分發機制4內容框架1、2

0-3

5歲中產，對生活美學、消費升級有一定興趣，有一定購買力0

12、2

0-3

5歲對藝術、設計、攝影、生活、動漫、收藏六大類單個或多個有興趣的泛藝術愛好者0

2內容消費者定位內容框架內容來源確認1不自產2內容采集3內容授權（需授權方原創）4簽內容生產者（能夠產出獨家優質內容）內容采集全網合縱連橫同類內容共享跨界內容合作對象來源321自媒體舉例：小顧產品舉例：意外藝術公眾號舉例：一條意義簽內容生產者（能夠產出獨家優質內容）平臺保證5%-10%的獨家優質內容，降低產品價值的可替代性內容框架內容標準建立評價準則激勵機制展現策略時間段內容上線前每篇內容都對應到具體負責者，負責者以自己的專業性判斷內容價值內容上線后通過數據反饋得到內容的真實市場價值評價準則數據支持01文章瀏覽量02文章評論數03文章分享數04文章收藏數05文章用戶評分？手段評價準則通過數據得出的真實市場價值來反哺、調整負責者主觀的判斷能力結果評價準則最終逐漸矯正主觀判斷和客觀數據的誤差，提高主觀判斷的準確性平均水平線的建立標準不斷調整良者獲得更多資源和話語權劣者淘汰對象內容生產者內容負責者激勵機制展現策略優秀的內容負責者有最大的話語權內容框架內容分發機制ABCD分類專題推薦訂閱？以領域為維度優點精準到達成本低缺點范圍過大以主題為維度優點缺點特點精準到達成本高專題里的內容未必和專題名契合度高特別依賴專題冷策劃能力以內容負責者的主觀性為維度優點方便用戶，不需要用戶尋找缺點主觀推薦的內容和用戶興趣點很難達到高契合度，或者說只能迎合部分用戶03O

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E運營重點運營重點01內容尋找路徑02專題策劃03多維度整合內容04常規內容品牌化內容尋找路徑用戶是否有動力去尋找內容？運營重點尋找的路徑是怎樣的？不存在精確搜索可能存在模糊搜索篩選假設有運營重點多維度整合內容榜單主題更多整合形式常規內容品牌化欄目運營重點內容營銷是以內容作為連接產品和用戶（或用戶行為）的橋梁，通過創造、編輯、組織、呈現網站內容，從根本上能夠起到客戶粘連的作用的一種運營方式。具體的內容營銷主要包含以下這些工作：1、拆解目標當一個產品不加修飾的呈現在你的面前，要求做出通過內容運營的方式能做哪些方面的事這樣的結論，效果分別是什么，在產品整體目標的份額是多少。2、內容定位通過產品定位確定用戶定位，通過用戶定位確定內容定位。其實就是不同的用戶群體，對應不同的內容。3、內容規范化UGC類產品的內容是用戶創造的，但需要通過管理和展現優質的手段去規范內容，從而形成良心循環。4、專題策劃這個就不多說了，傳統意義上的內容編輯和策劃。常規內容品牌化欄目運營重點5、多緯度整合內容產品會按照某種形式去展現內容，如最新or最熱。運營需要給出更多緯度的整合內容，如話題廣場、被贊最多、豆列、tag等方式。6、常規內容品牌化有些每日或每周在做的常規內容，如每日猜電影、每周電影風向標、豆瓣奧斯卡等，提升用戶對品牌的認知，穩定用戶瀏覽內容的時間預期。7、內容輸出將產品內的優質內容輸出至站外，對產品品牌和貢獻優質內容的用戶都是有好處的，如知乎日報、一刻。8、優質內容產出用戶的維護能產生優質內容的用戶是較小的一部分，應該有專人做定向的日常維護、溝通和激勵的工作。這事也可以歸到用戶運營的