上海群眾汽車2021年CSR工程規(guī)劃版本號(hào)VersionVersion1公關(guān)與傳播部門

DivisionHIGH保密級(jí)別Secrecylevel2014.10.15更新日期Date2021年工程回憶文化藝術(shù)兒童交通平安教育體育“和諧上海2021〞“寶貝安行〞兒童平安座椅捐贈(zèng)全國(guó)推廣活動(dòng)新疆教育捐贈(zèng)中德國(guó)際足球友誼賽寧波教育捐贈(zèng)核心責(zé)任議題CSR工程相關(guān)者政府機(jī)構(gòu)員工消費(fèi)者社會(huì)公眾員工權(quán)益平安生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品平安優(yōu)質(zhì)效勞守法合規(guī)經(jīng)濟(jì)績(jī)效轉(zhuǎn)型升級(jí)穩(wěn)健開展促進(jìn)就業(yè)帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)開展綠色環(huán)保慈善公益科技創(chuàng)新汽車文化培育行業(yè)領(lǐng)袖國(guó)內(nèi)產(chǎn)銷量最大的汽車企業(yè)員工關(guān)愛(ài)社會(huì)責(zé)任汽車行業(yè)的最正確雇主和最具社會(huì)責(zé)任企業(yè)消費(fèi)者關(guān)心用戶滿意度最高的汽車企業(yè)企業(yè)實(shí)力最具價(jià)值和盈利性的汽車企業(yè)CSR主題2020年戰(zhàn)略目標(biāo)2020StrategicTarget

成為更好的企業(yè)，為企業(yè)、行業(yè)、員工、消費(fèi)者、社會(huì)帶來(lái)美好的未來(lái)更好的未來(lái)

BETTER

FUTURE來(lái)自各方的目標(biāo)期許Difference

Target

政府機(jī)構(gòu)更好的經(jīng)濟(jì)開展和就業(yè)時(shí)機(jī)員工更好的福利與開展空間消費(fèi)者更好的產(chǎn)品和效勞社會(huì)公眾更好的生活與環(huán)境綠色環(huán)保和諧社會(huì)創(chuàng)新科技品質(zhì)生活社會(huì)福利身心健康自由空間經(jīng)濟(jì)興旺主題解讀什么是更好的未來(lái)？CSR的階段開展開創(chuàng)：更好的未來(lái)(第三階段2021-2021)引領(lǐng)：更好的未來(lái)(第二階段2021-2021)驅(qū)動(dòng)：更好的未來(lái)(第一階段2021-2021)驅(qū)動(dòng)更好的未來(lái)Drive

Better

Future上海群眾汽車CSR所著眼的是“未來(lái)〞，創(chuàng)造與倡導(dǎo)使用更清潔的能源為了環(huán)境的未來(lái)；支援西部、投產(chǎn)建廠為了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)；捐資助學(xué)、倡導(dǎo)平安出行為了孩子的未來(lái)。2021年CSR工程建議2021年CSR活動(dòng)總覽政府責(zé)任員工責(zé)任消費(fèi)者責(zé)任社會(huì)責(zé)任長(zhǎng)沙新工廠建立未來(lái)人才培養(yǎng)計(jì)劃雇主品牌傳播家庭成長(zhǎng)助推計(jì)劃強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)性4S店功能擴(kuò)展新年回饋活動(dòng)文化藝術(shù)體育兒童關(guān)愛(ài)環(huán)境保護(hù)慈善捐贈(zèng)新工廠落成典禮當(dāng)?shù)貑T工招募活動(dòng)新工廠開放參觀人才招聘職場(chǎng)再深造企業(yè)達(dá)人秀話題炒作、差異化招聘廣告家庭日主題活動(dòng)家庭成長(zhǎng)獎(jiǎng)勵(lì)網(wǎng)絡(luò)微電影傳播CSR活動(dòng)信息公開愛(ài)車課堂&真心呵護(hù)車主俱樂(lè)部汽車露天影院新年音樂(lè)會(huì)贈(zèng)票代言人拼盤演唱會(huì)主題馬拉松贊助｜奔向未來(lái)年輕導(dǎo)演資助計(jì)劃中德文化交流兒童安全教育捐贈(zèng)疾病基金會(huì)環(huán)保基金與項(xiàng)目支持植樹計(jì)劃捐贈(zèng)平臺(tái)政府機(jī)構(gòu)：長(zhǎng)沙新工廠落成

吸收新工廠落成典禮當(dāng)?shù)貑T工招募活動(dòng)新工廠開放參觀舉行隆重的落成典禮，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)卣賳T一同開啟新工廠的大幕。在地方媒體進(jìn)行大范圍的新聞宣傳報(bào)道。長(zhǎng)沙新工廠的落成，為當(dāng)?shù)貛?lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，提供大量就業(yè)時(shí)機(jī)。上海群眾汽車與長(zhǎng)沙一起建立更好的城市，帶給長(zhǎng)沙市民更好的未來(lái)生活。邀請(qǐng)媒體、市民參觀長(zhǎng)沙新工廠。一方面拉近與公眾的關(guān)系，增進(jìn)理解，另一方面宣傳新工廠在節(jié)能減排上的新技術(shù)，不會(huì)帶來(lái)城市污染。在媒體上以豐厚的條件招募新工廠員工。充分向公眾彰顯上海群眾新工廠將為長(zhǎng)沙當(dāng)?shù)貛?lái)諸多優(yōu)越的時(shí)機(jī)，提升他們的生活品牌。人才招聘職場(chǎng)再深造企業(yè)達(dá)人秀員工：未來(lái)人才培育方案員工是上海群眾汽車珍貴的財(cái)富，是未來(lái)陪伴并造就上海群眾成長(zhǎng)的見證人與執(zhí)行者。上海群眾汽車培育員工，期盼他們?cè)谖磥?lái)的成就。面向社會(huì)、高校、商學(xué)院舉行招聘會(huì)，招募優(yōu)秀并有潛質(zhì)的人才，通過(guò)委培生流程，在上海群眾各崗位輪崗后直接賦予領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作為嘉賓，年終舉辦一次企業(yè)達(dá)人秀，選拔有特殊才藝的員工。并可包裝推薦至媒體。搭建在線學(xué)習(xí)平臺(tái)，定期推送學(xué)習(xí)資料及視頻給員工，鼓勵(lì)并要求員工每周至少觀看學(xué)習(xí)一次。話題炒作、差異化招聘廣告——未來(lái)式工作制度員工：雇主品牌傳播員工是上海群眾汽車珍貴的財(cái)富，是未來(lái)陪伴并造就上海群眾成長(zhǎng)的見證人與執(zhí)行者。上海群眾汽車在人力資源管理體系上的創(chuàng)新，堪稱是未來(lái)式的靈活工作制度。將雇主品牌打造成為企業(yè)品牌對(duì)外傳播的一項(xiàng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)話題炒作、差異化招聘廣告等形式，將上海群眾汽車的“呼吸機(jī)制〞與“靈活用工〞的工作制度進(jìn)行傳播，從而表達(dá)企業(yè)品牌的未來(lái)創(chuàng)新性GOOGLE：寬松的工作環(huán)境，全面的員工福利其它企業(yè)案例微軟：雇傭最聰明的員工家庭日主題活動(dòng)——未來(lái)生活體驗(yàn)家庭成長(zhǎng)獎(jiǎng)勵(lì)員工：家庭成長(zhǎng)助推方案員工在工作崗位上的成就，最想與家人一起分享。一點(diǎn)一滴朝著未來(lái)夢(mèng)想的生活一起努力。邀請(qǐng)員工家屬一同活動(dòng)，體驗(yàn)未來(lái)生活。可安排諸如分子料理體驗(yàn)、科技館巡游、3D打印創(chuàng)意賽等活動(dòng)。員工家庭的每一次成長(zhǎng)〔結(jié)婚、搬家、生子等〕都將獲得企業(yè)的一份祝福，或是新婚時(shí)企業(yè)提供的迎親車隊(duì)，或是為新家添置新車的折扣優(yōu)惠，又或是為孩子送上的平安座椅。網(wǎng)絡(luò)微電影傳播CSR活動(dòng)信息公開并招募“隨隊(duì)記者〞消費(fèi)者：強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)是未來(lái)最重要的媒體工具，充分利用網(wǎng)絡(luò)的雙向傳播特性，強(qiáng)化互動(dòng)性，而非單向的信息推送。以“我與上海群眾汽車〞為題向公眾征集微電影腳本，并邀請(qǐng)知名微電影導(dǎo)演選取優(yōu)秀腳本進(jìn)行拍攝。后期將大量在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。將上海群眾汽車CSR的傳播方案提前在網(wǎng)絡(luò)公布，并征集局部擅長(zhǎng)攝影、文字的博主、KOL作為隨隊(duì)記者，一同見證，并以第三方的角度進(jìn)行宣傳報(bào)道。愛(ài)車課堂車主俱樂(lè)部汽車露天影院消費(fèi)者：4S店功能擴(kuò)展4S店是企業(yè)接觸消費(fèi)者的第一前線，是品牌展示的重要場(chǎng)所。未來(lái)，為了擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者粘度，4S店需要前進(jìn)和開展，成為新一代4S店。定期在4S店為車主開設(shè)講座，講授車輛保養(yǎng)、行車平安等小知識(shí)，并穿插互動(dòng)環(huán)節(jié)。完成全年課程簽到的車主，可換取4S店免費(fèi)保養(yǎng)一次。在有條件的4S店購(gòu)置汽車影院設(shè)備，每季度組織車主及附近居民前來(lái)觀看免費(fèi)露天電影，以吸引人流量。局部靠近社區(qū)的有條件的4S店，招募車主籌建上海群眾車主俱樂(lè)部。為車主俱樂(lè)部活動(dòng)提供場(chǎng)地、點(diǎn)心飲料支持。并搭建適合周末家庭娛樂(lè)的親子角落。消費(fèi)者：新年回饋活動(dòng)新年，拉開對(duì)未來(lái)一年的新展望，也是傳統(tǒng)的歡慶節(jié)日。邀請(qǐng)知名交響樂(lè)隊(duì)在室內(nèi)舉辦大型音樂(lè)會(huì)，上海群眾汽車消費(fèi)者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)抽獎(jiǎng)索票。邀請(qǐng)上海群眾旗下品牌的產(chǎn)品代言人在歲末舉行聯(lián)合演唱會(huì)，回饋消費(fèi)者和群眾。新年音樂(lè)會(huì)贈(zèng)票代言人拼盤演唱會(huì)社會(huì)公眾：文化藝術(shù)體育奔向未來(lái)與馬拉松主辦方合作進(jìn)行官方贊助，參加SVW年輕、活力、未來(lái)等極具吸引力的元素，招募馬拉松愛(ài)好者，與賽事組委會(huì)及眾多馬拉松精英和愛(ài)好者一起，共同展現(xiàn)積極健康的生活態(tài)度與城市精神。年輕導(dǎo)演資助方案主題馬拉松贊助——奔向未來(lái)“上海群眾汽車－造夢(mèng)微電影〞攜手知名視頻網(wǎng)站〔優(yōu)酷等〕，資助年輕新銳導(dǎo)演拍攝微電影，以點(diǎn)擊觀看投票等評(píng)選“上海群眾汽車－造夢(mèng)微電影〞最愛(ài)導(dǎo)演，并贊助其新電影的拍攝與制作，助力年輕導(dǎo)演的電影藝術(shù)創(chuàng)作與才能發(fā)揮。社會(huì)公眾：中德文化交流中德足球賽德國(guó)旅游季德國(guó)文化節(jié)&啤酒節(jié)中德足球賽上海群眾csr的常規(guī)工程，是對(duì)體育精神、足球精神的大力支持與弘揚(yáng)，中德足球賽的舉辦已然成為中德文化交流的慣例代表。上海群眾汽車德國(guó)旅游季作為德系汽車品牌的SVW,無(wú)論在企業(yè)還是產(chǎn)品上與德國(guó)有著很深的淵源。聯(lián)合攜程旅游企業(yè)舉辦上海群眾汽車德國(guó)旅游季，提供SVW特定出游方案與優(yōu)惠，同時(shí)給予企業(yè)員工與消費(fèi)者旅游文化的回饋，出游德國(guó)領(lǐng)略異域風(fēng)采。“Hallo！德國(guó)！〞上海群眾德國(guó)文化節(jié)十月啤酒節(jié)作為一個(gè)傳統(tǒng)的民間節(jié)日被德國(guó)保存下來(lái)，攜手德國(guó)餐廳寶萊納、上海城市地標(biāo)新天地等開展德國(guó)文化節(jié)，在德國(guó)啤酒、音樂(lè)、美食的激情碰撞中體驗(yàn)中德文化的狂歡與共通。社會(huì)公眾：兒童關(guān)愛(ài)寶貝安行作為代表上海群眾品牌CSR工程，歷經(jīng)2021-2021年的啟動(dòng)推廣階段，進(jìn)入2021年深度推廣階段，成為企業(yè)社會(huì)責(zé)任工作的重中之重。2021年主題：寶貝安行從小“座〞起第一階段：樹立觀念借力火爆電影，與格瓦拉、微信等新媒體合作，建立公眾知曉度拍攝公益tvc，相關(guān)節(jié)日出街宣傳內(nèi)部員工宣傳活動(dòng)，引發(fā)關(guān)注熱度，從而激發(fā)員工的社會(huì)責(zé)任感第二階段：深化觀念打造寶貝安行日，使之成為公眾節(jié)日建立卡通人物形象，使知識(shí)講堂的活動(dòng)開展地更具吸引力，打造minisite與app第三階段：豐富體驗(yàn)攜手?jǐn)y程，開展“咔嗒〞一聲快樂(lè)出游的體驗(yàn)式推廣工程〔咔嗒為fix接口扣住象聲詞〕借雙旦節(jié)日契機(jī)，合作早教中心，開展教育體驗(yàn)活動(dòng)兒童平安“小黃帽〞兒童平安工程啟動(dòng)1989年初，市交管局聯(lián)合市教育局下發(fā)?關(guān)于在各小學(xué)實(shí)行小黃帽路隊(duì)制?文件，兒童頭戴小黃帽在其他某些興旺國(guó)家具有極高的兒童平安出行的保護(hù)和警示作用，將小黃帽引申為兒童平安的概念，在CSR兒童關(guān)愛(ài)領(lǐng)域中將極具識(shí)別度及推廣度。啟動(dòng)上海群眾汽車?“小黃帽〞兒童平安?工程,建立minisite推廣平臺(tái)，將“寶貝安行〞納入SVW兒童平安工程聯(lián)手政府，于各大城市向?qū)W校/社區(qū)分發(fā)SVW小黃帽與平安手冊(cè)，舉辦平安講堂力邀童星/女星擔(dān)任兒童平安大使,拍攝tvc，配合線上線下資源宣傳推廣“小黃帽〞工程社會(huì)公眾：兒童關(guān)愛(ài)教育捐贈(zèng)疾病基金會(huì)捐資助學(xué)延續(xù)上海群眾汽車對(duì)捐資助學(xué)活動(dòng)支持支教行動(dòng)征集社會(huì)各界志愿者代表、邀請(qǐng)假設(shè)干媒體記者共赴新疆SVW資助的兩所小學(xué)進(jìn)行義務(wù)支教與交流活動(dòng)與央視和新疆教委合作，“捐課助學(xué)〞，讓遙遠(yuǎn)地區(qū)的學(xué)生通過(guò)互動(dòng)電視教學(xué)，平等享受到名校名師教學(xué)。讓老師可以與名師交流，學(xué)習(xí)領(lǐng)先的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)支教紀(jì)錄片/系列平面宣傳除了為當(dāng)?shù)貙W(xué)生帶去教育物資外，為教師提供定期培訓(xùn)和輔導(dǎo)，定期回訪通過(guò)公共媒體SMG等優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，播放支教紀(jì)錄片，配合主題推出系列平面。“成長(zhǎng)加油〞兒童疾病基金會(huì)上海群眾汽車將肩負(fù)起關(guān)愛(ài)兒童罕見病的責(zé)任，建立SVW疾病基金會(huì)，同時(shí)呼吁社會(huì)關(guān)注罕見病兒童患者及其家庭。建立基金會(huì)工程，舉辦工程啟動(dòng)儀式，注入治療基金籌劃類似“漸凍人〞關(guān)注事件，邀請(qǐng)上海群眾旗下代言明星助力推廣，呼吁群眾關(guān)注社會(huì)公眾：環(huán)境保護(hù)植樹方案點(diǎn)亮綠色環(huán)保基金會(huì)環(huán)保工程成為CSR課題，已不僅僅需要上海群眾從自身〔新能源開發(fā)、環(huán)保工廠等〕做起，更需要協(xié)力社會(huì)群眾共同參與。建立環(huán)保基金，以環(huán)保為主題，為熱愛(ài)藝術(shù)與生活的年輕人建立施展才華的舞臺(tái)，招募社會(huì)群眾/高校專科生，參與以環(huán)保或廢棄物品為材料的設(shè)計(jì)創(chuàng)作大賽，并力邀專業(yè)人士予以評(píng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)。建立compaignsite，進(jìn)行活動(dòng)及作品展示，環(huán)保理念互動(dòng)推廣獲獎(jiǎng)作品用于舉辦展覽活動(dòng)、創(chuàng)意集市、義賣收藏“綠色承諾〞植樹方案上海群眾汽車將致力于減少大氣污染工程，自2021年起向廣闊消費(fèi)者承諾，每銷售出一臺(tái)汽車就多植一棵樹，種植數(shù)量與銷售掛鉤“綠色承諾〞植樹方案工程啟動(dòng)承諾表達(dá)于汽車買賣合同中交通電臺(tái)口播承諾、4s店配合宣傳3月組織內(nèi)部員工參與植樹活動(dòng)環(huán)保基金與工程支持社會(huì)公眾：慈善捐贈(zèng)捐贈(zèng)平臺(tái)慈善捐贈(zèng)是上海群眾汽車CSR工程的重要組成局部，至今