上海群眾汽車2021年CSR工程規(guī)劃版本號(hào)VersionVersion1公關(guān)與傳播部門

DivisionHIGH保密級(jí)別Secrecylevel2014.10.15更新日期Date2021年工程回憶文化藝術(shù)兒童交通平安教育體育“和諧上海2021〞“寶貝安行〞兒童平安座椅捐贈(zèng)全國推廣活動(dòng)新疆教育捐贈(zèng)中德國際足球友誼賽寧波教育捐贈(zèng)核心責(zé)任議題CSR工程相關(guān)者政府機(jī)構(gòu)員工消費(fèi)者社會(huì)公眾員工權(quán)益平安生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品平安優(yōu)質(zhì)效勞守法合規(guī)經(jīng)濟(jì)績效轉(zhuǎn)型升級(jí)穩(wěn)健開展促進(jìn)就業(yè)帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)開展綠色環(huán)保慈善公益科技創(chuàng)新汽車文化培育行業(yè)領(lǐng)袖國內(nèi)產(chǎn)銷量最大的汽車企業(yè)員工關(guān)愛社會(huì)責(zé)任汽車行業(yè)的最正確雇主和最具社會(huì)責(zé)任企業(yè)消費(fèi)者關(guān)心用戶滿意度最高的汽車企業(yè)企業(yè)實(shí)力最具價(jià)值和盈利性的汽車企業(yè)CSR主題2020年戰(zhàn)略目標(biāo)2020StrategicTarget

成為更好的企業(yè)，為企業(yè)、行業(yè)、員工、消費(fèi)者、社會(huì)帶來美好的未來更好的未來

BETTER

FUTURE來自各方的目標(biāo)期許Difference

Target

政府機(jī)構(gòu)更好的經(jīng)濟(jì)開展和就業(yè)時(shí)機(jī)員工更好的福利與開展空間消費(fèi)者更好的產(chǎn)品和效勞社會(huì)公眾更好的生活與環(huán)境綠色環(huán)保和諧社會(huì)創(chuàng)新科技品質(zhì)生活社會(huì)福利身心健康自由空間經(jīng)濟(jì)興旺主題解讀什么是更好的未來？CSR的階段開展開創(chuàng)：更好的未來(第三階段2021-2021)引領(lǐng)：更好的未來(第二階段2021-2021)驅(qū)動(dòng)：更好的未來(第一階段2021-2021)驅(qū)動(dòng)更好的未來Drive

Better

Future上海群眾汽車CSR所著眼的是“未來〞，創(chuàng)造與倡導(dǎo)使用更清潔的能源為了環(huán)境的未來；支援西部、投產(chǎn)建廠為了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的未來；捐資助學(xué)、倡導(dǎo)平安出行為了孩子的未來。2021年CSR工程建議2021年CSR活動(dòng)總覽政府責(zé)任員工責(zé)任消費(fèi)者責(zé)任社會(huì)責(zé)任長沙新工廠建立未來人才培養(yǎng)計(jì)劃雇主品牌傳播家庭成長助推計(jì)劃強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)性4S店功能擴(kuò)展新年回饋活動(dòng)文化藝術(shù)體育兒童關(guān)愛環(huán)境保護(hù)慈善捐贈(zèng)新工廠落成典禮當(dāng)?shù)貑T工招募活動(dòng)新工廠開放參觀人才招聘職場(chǎng)再深造企業(yè)達(dá)人秀話題炒作、差異化招聘廣告家庭日主題活動(dòng)家庭成長獎(jiǎng)勵(lì)網(wǎng)絡(luò)微電影傳播CSR活動(dòng)信息公開愛車課堂&真心呵護(hù)車主俱樂部汽車露天影院新年音樂會(huì)贈(zèng)票代言人拼盤演唱會(huì)主題馬拉松贊助｜奔向未來年輕導(dǎo)演資助計(jì)劃中德文化交流兒童安全教育捐贈(zèng)疾病基金會(huì)環(huán)保基金與項(xiàng)目支持植樹計(jì)劃捐贈(zèng)平臺(tái)政府機(jī)構(gòu)：長沙新工廠落成

吸收新工廠落成典禮當(dāng)?shù)貑T工招募活動(dòng)新工廠開放參觀舉行隆重的落成典禮，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)卣賳T一同開啟新工廠的大幕。在地方媒體進(jìn)行大范圍的新聞宣傳報(bào)道。長沙新工廠的落成，為當(dāng)?shù)貛砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)效應(yīng)，提供大量就業(yè)時(shí)機(jī)。上海群眾汽車與長沙一起建立更好的城市，帶給長沙市民更好的未來生活。邀請(qǐng)媒體、市民參觀長沙新工廠。一方面拉近與公眾的關(guān)系，增進(jìn)理解，另一方面宣傳新工廠在節(jié)能減排上的新技術(shù)，不會(huì)帶來城市污染。在媒體上以豐厚的條件招募新工廠員工。充分向公眾彰顯上海群眾新工廠將為長沙當(dāng)?shù)貛碇T多優(yōu)越的時(shí)機(jī)，提升他們的生活品牌。人才招聘職場(chǎng)再深造企業(yè)達(dá)人秀員工：未來人才培育方案員工是上海群眾汽車珍貴的財(cái)富，是未來陪伴并造就上海群眾成長的見證人與執(zhí)行者。上海群眾汽車培育員工，期盼他們?cè)谖磥淼某删汀Ｃ嫦蛏鐣?huì)、高校、商學(xué)院舉行招聘會(huì)，招募優(yōu)秀并有潛質(zhì)的人才，通過委培生流程，在上海群眾各崗位輪崗后直接賦予領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作為嘉賓，年終舉辦一次企業(yè)達(dá)人秀，選拔有特殊才藝的員工。并可包裝推薦至媒體。搭建在線學(xué)習(xí)平臺(tái)，定期推送學(xué)習(xí)資料及視頻給員工，鼓勵(lì)并要求員工每周至少觀看學(xué)習(xí)一次。話題炒作、差異化招聘廣告——未來式工作制度員工：雇主品牌傳播員工是上海群眾汽車珍貴的財(cái)富，是未來陪伴并造就上海群眾成長的見證人與執(zhí)行者。上海群眾汽車在人力資源管理體系上的創(chuàng)新，堪稱是未來式的靈活工作制度。將雇主品牌打造成為企業(yè)品牌對(duì)外傳播的一項(xiàng)，通過網(wǎng)絡(luò)話題炒作、差異化招聘廣告等形式，將上海群眾汽車的“呼吸機(jī)制〞與“靈活用工〞的工作制度進(jìn)行傳播，從而表達(dá)企業(yè)品牌的未來創(chuàng)新性GOOGLE：寬松的工作環(huán)境，全面的員工福利其它企業(yè)案例微軟：雇傭最聰明的員工家庭日主題活動(dòng)——未來生活體驗(yàn)家庭成長獎(jiǎng)勵(lì)員工：家庭成長助推方案員工在工作崗位上的成就，最想與家人一起分享。一點(diǎn)一滴朝著未來夢(mèng)想的生活一起努力。邀請(qǐng)員工家屬一同活動(dòng)，體驗(yàn)未來生活。可安排諸如分子料理體驗(yàn)、科技館巡游、3D打印創(chuàng)意賽等活動(dòng)。員工家庭的每一次成長〔結(jié)婚、搬家、生子等〕都將獲得企業(yè)的一份祝福，或是新婚時(shí)企業(yè)提供的迎親車隊(duì)，或是為新家添置新車的折扣優(yōu)惠，又或是為孩子送上的平安座椅。網(wǎng)絡(luò)微電影傳播CSR活動(dòng)信息公開并招募“隨隊(duì)記者〞消費(fèi)者：強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)是未來最重要的媒體工具，充分利用網(wǎng)絡(luò)的雙向傳播特性，強(qiáng)化互動(dòng)性，而非單向的信息推送。以“我與上海群眾汽車〞為題向公眾征集微電影腳本，并邀請(qǐng)知名微電影導(dǎo)演選取優(yōu)秀腳本進(jìn)行拍攝。后期將大量在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。將上海群眾汽車CSR的傳播方案提前在網(wǎng)絡(luò)公布，并征集局部擅長攝影、文字的博主、KOL作為隨隊(duì)記者，一同見證，并以第三方的角度進(jìn)行宣傳報(bào)道。愛車課堂車主俱樂部汽車露天影院消費(fèi)者：4S店功能擴(kuò)展4S店是企業(yè)接觸消費(fèi)者的第一前線，是品牌展示的重要場(chǎng)所。未來，為了擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者粘度，4S店需要前進(jìn)和開展，成為新一代4S店。定期在4S店為車主開設(shè)講座，講授車輛保養(yǎng)、行車平安等小知識(shí)，并穿插互動(dòng)環(huán)節(jié)。完成全年課程簽到的車主，可換取4S店免費(fèi)保養(yǎng)一次。在有條件的4S店購置汽車影院設(shè)備，每季度組織車主及附近居民前來觀看免費(fèi)露天電影，以吸引人流量。局部靠近社區(qū)的有條件的4S店，招募車主籌建上海群眾車主俱樂部。為車主俱樂部活動(dòng)提供場(chǎng)地、點(diǎn)心飲料支持。并搭建適合周末家庭娛樂的親子角落。消費(fèi)者：新年回饋活動(dòng)新年，拉開對(duì)未來一年的新展望，也是傳統(tǒng)的歡慶節(jié)日。邀請(qǐng)知名交響樂隊(duì)在室內(nèi)舉辦大型音樂會(huì)，上海群眾汽車消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)抽獎(jiǎng)索票。邀請(qǐng)上海群眾旗下品牌的產(chǎn)品代言人在歲末舉行聯(lián)合演唱會(huì)，回饋消費(fèi)者和群眾。新年音樂會(huì)贈(zèng)票代言人拼盤演唱會(huì)社會(huì)公眾：文化藝術(shù)體育奔向未來與馬拉松主辦方合作進(jìn)行官方贊助，參加SVW年輕、活力、未來等極具吸引力的元素，招募馬拉松愛好者，與賽事組委會(huì)及眾多馬拉松精英和愛好者一起，共同展現(xiàn)積極健康的生活態(tài)度與城市精神。年輕導(dǎo)演資助方案主題馬拉松贊助——奔向未來“上海群眾汽車－造夢(mèng)微電影〞攜手知名視頻網(wǎng)站〔優(yōu)酷等〕，資助年輕新銳導(dǎo)演拍攝微電影，以點(diǎn)擊觀看投票等評(píng)選“上海群眾汽車－造夢(mèng)微電影〞最愛導(dǎo)演，并贊助其新電影的拍攝與制作，助力年輕導(dǎo)演的電影藝術(shù)創(chuàng)作與才能發(fā)揮。社會(huì)公眾：中德文化交流中德足球賽德國旅游季德國文化節(jié)&啤酒節(jié)中德足球賽上海群眾csr的常規(guī)工程，是對(duì)體育精神、足球精神的大力支持與弘揚(yáng)，中德足球賽的舉辦已然成為中德文化交流的慣例代表。上海群眾汽車德國旅游季作為德系汽車品牌的SVW,無論在企業(yè)還是產(chǎn)品上與德國有著很深的淵源。聯(lián)合攜程旅游企業(yè)舉辦上海群眾汽車德國旅游季，提供SVW特定出游方案與優(yōu)惠，同時(shí)給予企業(yè)員工與消費(fèi)者旅游文化的回饋，出游德國領(lǐng)略異域風(fēng)采。“Hallo！德國！〞上海群眾德國文化節(jié)十月啤酒節(jié)作為一個(gè)傳統(tǒng)的民間節(jié)日被德國保存下來，攜手德國餐廳寶萊納、上海城市地標(biāo)新天地等開展德國文化節(jié)，在德國啤酒、音樂、美食的激情碰撞中體驗(yàn)中德文化的狂歡與共通。社會(huì)公眾：兒童關(guān)愛寶貝安行作為代表上海群眾品牌CSR工程，歷經(jīng)2021-2021年的啟動(dòng)推廣階段，進(jìn)入2021年深度推廣階段，成為企業(yè)社會(huì)責(zé)任工作的重中之重。2021年主題：寶貝安行從小“座〞起第一階段：樹立觀念借力火爆電影，與格瓦拉、微信等新媒體合作，建立公眾知曉度拍攝公益tvc，相關(guān)節(jié)日出街宣傳內(nèi)部員工宣傳活動(dòng)，引發(fā)關(guān)注熱度，從而激發(fā)員工的社會(huì)責(zé)任感第二階段：深化觀念打造寶貝安行日，使之成為公眾節(jié)日建立卡通人物形象，使知識(shí)講堂的活動(dòng)開展地更具吸引力，打造minisite與app第三階段：豐富體驗(yàn)攜手?jǐn)y程，開展“咔嗒〞一聲快樂出游的體驗(yàn)式推廣工程〔咔嗒為fix接口扣住象聲詞〕借雙旦節(jié)日契機(jī)，合作早教中心，開展教育體驗(yàn)活動(dòng)兒童平安“小黃帽〞兒童平安工程啟動(dòng)1989年初，市交管局聯(lián)合市教育局下發(fā)?關(guān)于在各小學(xué)實(shí)行小黃帽路隊(duì)制?文件，兒童頭戴小黃帽在其他某些興旺國家具有極高的兒童平安出行的保護(hù)和警示作用，將小黃帽引申為兒童平安的概念，在CSR兒童關(guān)愛領(lǐng)域中將極具識(shí)別度及推廣度。啟動(dòng)上海群眾汽車?“小黃帽〞兒童平安?工程,建立minisite推廣平臺(tái)，將“寶貝安行〞納入SVW兒童平安工程聯(lián)手政府，于各大城市向?qū)W校/社區(qū)分發(fā)SVW小黃帽與平安手冊(cè)，舉辦平安講堂力邀童星/女星擔(dān)任兒童平安大使,拍攝tvc，配合線上線下資源宣傳推廣“小黃帽〞工程社會(huì)公眾：兒童關(guān)愛教育捐贈(zèng)疾病基金會(huì)捐資助學(xué)延續(xù)上海群眾汽車對(duì)捐資助學(xué)活動(dòng)支持支教行動(dòng)征集社會(huì)各界志愿者代表、邀請(qǐng)假設(shè)干媒體記者共赴新疆SVW資助的兩所小學(xué)進(jìn)行義務(wù)支教與交流活動(dòng)與央視和新疆教委合作，“捐課助學(xué)〞，讓遙遠(yuǎn)地區(qū)的學(xué)生通過互動(dòng)電視教學(xué)，平等享受到名校名師教學(xué)。讓老師可以與名師交流，學(xué)習(xí)領(lǐng)先的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)支教紀(jì)錄片/系列平面宣傳除了為當(dāng)?shù)貙W(xué)生帶去教育物資外，為教師提供定期培訓(xùn)和輔導(dǎo)，定期回訪通過公共媒體SMG等優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，播放支教紀(jì)錄片，配合主題推出系列平面。“成長加油〞兒童疾病基金會(huì)上海群眾汽車將肩負(fù)起關(guān)愛兒童罕見病的責(zé)任，建立SVW疾病基金會(huì)，同時(shí)呼吁社會(huì)關(guān)注罕見病兒童患者及其家庭。建立基金會(huì)工程，舉辦工程啟動(dòng)儀式，注入治療基金籌劃類似“漸凍人〞關(guān)注事件，邀請(qǐng)上海群眾旗下代言明星助力推廣，呼吁群眾關(guān)注社會(huì)公眾：環(huán)境保護(hù)植樹方案點(diǎn)亮綠色環(huán)保基金會(huì)環(huán)保工程成為CSR課題，已不僅僅需要上海群眾從自身〔新能源開發(fā)、環(huán)保工廠等〕做起，更需要協(xié)力社會(huì)群眾共同參與。建立環(huán)保基金，以環(huán)保為主題，為熱愛藝術(shù)與生活的年輕人建立施展才華的舞臺(tái)，招募社會(huì)群眾/高校專科生，參與以環(huán)保或廢棄物品為材料的設(shè)計(jì)創(chuàng)作大賽，并力邀專業(yè)人士予以評(píng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)。建立compaignsite，進(jìn)行活動(dòng)及作品展示，環(huán)保理念互動(dòng)推廣獲獎(jiǎng)作品用于舉辦展覽活動(dòng)、創(chuàng)意集市、義賣收藏“綠色承諾〞植樹方案上海群眾汽車將致力于減少大氣污染工程，自2021年起向廣闊消費(fèi)者承諾，每銷售出一臺(tái)汽車就多植一棵樹，種植數(shù)量與銷售掛鉤“綠色承諾〞植樹方案工程啟動(dòng)承諾表達(dá)于汽車買賣合同中交通電臺(tái)口播承諾、4s店配合宣傳3月組織內(nèi)部員工參與植樹活動(dòng)環(huán)保基金與工程支持社會(huì)公眾：慈善捐贈(zèng)捐贈(zèng)平臺(tái)慈善捐贈(zèng)是上海群眾汽車CSR工程的重要組成局部，至今