1隨時看隨處看隨心看2媒體介紹北京移動電視作為新媒體平臺，是市委“宣傳北京、包裝北京〞的重點工程，是北廣傳媒集團公司積極拓展媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重要舉措。移動電視特點與傳統(tǒng)媒體不同，擴展了受眾范圍，同時降低了宣傳本錢，而且宣傳回報周期短，強勢收視，隨時看、隨處看、隨心看的流動媒體，針對區(qū)域市場，能深化、細化區(qū)域市場開發(fā)的城市新媒體。3媒體介紹以人為本，以市場為導(dǎo)向，節(jié)目制作貼近百姓生活。同一節(jié)目，統(tǒng)一開、關(guān)機，每天17小時不間斷播出。首都百姓接觸率最高的新型數(shù)字化媒體。2021北京奧運會唯一移動的直、轉(zhuǎn)播平臺。北京市委為實現(xiàn)北京“科技奧運〞理念的重點支持、建設(shè)的工程。綜合影響力位居首都媒體第二位，僅次于衛(wèi)星電視媒體。日受眾人次位居單頻道媒體第一位。4媒體分布公交線路全面覆蓋北京城八區(qū)

四環(huán)、三環(huán)、二環(huán)、長安街、西單、王府井、金融街、三元橋、建國門、西外大街、SOGO、中關(guān)村、兩廣路、東單、平安大街、國貿(mào)、中軸路等重點路段公交車輛覆蓋率占到80%，

城鐵線路覆蓋到京郊區(qū)、縣，具有覆蓋面廣、密集度大、可視性強的特點。5移動電視媒體特點和優(yōu)勢移動電視是電視媒體和戶外媒體相結(jié)合的產(chǎn)物，因此，從傳播效果上講，它兼具了兩者的特點，禰補了傳統(tǒng)媒體所觸達不到的空白。通過實際調(diào)研，我們總結(jié)出車載移動電視媒體的四大優(yōu)勢：●媒體形式非常受歡送，并且是強制收視媒體更主動的收視帶來更好的效果，傳播效果能夠得到保障●移動電視受眾面廣廣泛觸達消費主流人群●受眾接觸和收看移動電視的時間長接觸信息深刻●群體結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、這個特殊的群體大都是上班、上學(xué)、旅游的人群信息重復(fù)觸達受眾6優(yōu)勢一：媒體形式受歡送乘客非常歡送公共交通移動電視的安裝，而且非常愿意觀看。公共交通移動電視使乘車的過程充滿了樂趣，并且由于移動電視的強制收視特性，保障了其收視的效果。10分制：以下圖中以平均分來表示我非常歡迎這種電視的安裝89%會使乘公交汽車更有樂趣86%我會經(jīng)常乘坐安裝車載電視的公交汽車81%我路上會花很多時間看電視播放的節(jié)目75%7優(yōu)勢二:受眾面廣北京移動電視的實際受眾〔用戶〕已經(jīng)占到目標群體〔16－54歲的北京常駐人口〕的71％，年齡：16-25歲 24.6%26-35歲 23.7%36-45歲 24.2%46-54歲 27.5%平均個人月收入： 1925.4元平均家庭月收入： 4211元職業(yè)企業(yè)的一般職員 16％效勞行業(yè)的效勞人員 14.2％工人 12.9％自由職業(yè)者 11.2％學(xué)生 10.4％企業(yè)的中層或高層管理人員 7.1％專業(yè)人員〔如教師/律師/會計師/醫(yī)生等〕 7.1％退休人員 6.9％政府/事業(yè)單位的一般辦公室職員 4.4％私營企業(yè)主/企業(yè)合伙人 3.3％政府/事業(yè)單位的中層或高層干部 2.3％小商鋪/飯店等的業(yè)主 1.7％無業(yè)/待業(yè)/失業(yè) 1.5％家庭主婦 0.8％8優(yōu)勢二:受眾面廣1/3以上擁有大專以上學(xué)歷

受眾面廣，目標群體遍布各個領(lǐng)域，為社會消費的中堅力量9優(yōu)勢三：受眾接觸和收看移動電視的時間長根據(jù)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)目標受眾每日平均在車內(nèi)的停留時間大約在2小時40分鐘，每周共計21個小時左右。而在每次乘車的過程中，目標受眾愿意用一半以上的時間去觀看移動電視的節(jié)目內(nèi)容。平均值：49.1%%所以，受眾每周收看車載移動電視的平均時間＝車內(nèi)停留時間×49.1％＝10小時。10優(yōu)勢四：信息重復(fù)觸達受眾受眾每周乘坐帶有移動電視公交交通工具的平均次數(shù)到達11次，乘坐公交交通工具的目的多為上下班或上下學(xué)；也就是說，主要乘坐群體是每天固定乘坐公交交通工具的，這使得移動電視具有穩(wěn)定的受眾群體和收視率的特點。每周的乘車頻次平均次數(shù)：11次11移動電視安裝和運營情況簡介終端及受眾項目終端受眾（人次/天）車輛顯示屏公交車移動電視12,00024,00012,972,000城鐵801,9203,187,200出租車移動電視5,0005,000115,000社會車輛移動電視2,0002,0004,000總計19,00035,00016,278,200每日受眾達一千六百多萬人次12經(jīng)常乘坐的公共交通工具經(jīng)過的路段三環(huán)二環(huán)長安街西單東單國貿(mào)建國門SOGO三元橋兩廣路金融街平安大街中關(guān)村中軸路麗都以上皆無基數(shù)：所有成功被訪者 n=52013主要路段消費潛力樣本量:所有被訪者N=520 日常生活花費 個人嗜好花費 休閑旅游花費總體平均花費 870.9 145.6 213.7長安街〔大北窯-五棵松〕 969.6 152.8 203平安大街〔呼家樓-花園橋〕 655 122 157兩廣路〔勁松橋-六里橋〕 864.4 160.8 286.6中軸路〔北辰橋-大紅門〕 758.9 123.2 214.8三環(huán) 892.4 138.5 224.1二環(huán) 789.9 138.8 201.7國貿(mào) 1045.7 134.1 225三元橋 1044.1 142.6 258.8金融街 1014.4 158.5 222.6中關(guān)村 1186 162.5 234.6東單 952.6 139.7 210西單 938.9 155.5 222.8SOGO 876.8 144.6 217.9建國門 1039.3 151.1 239.2花費(單位：元/月〕14乘坐及收看情況比照樣本量:所有在不同時間段乘車的被訪者單車平均乘車人數(shù)及收看人數(shù)示意圖15觀眾收看移動電視的比率–年齡％26－35歲的乘客在每個時段的收看比率都比較高，36－45歲的乘客收看率最高的時間出現(xiàn)在13－14點，而46－54歲的乘客收看率最高的點出現(xiàn)在21－22點。樣本量:所有在不同時間段乘車的被訪者16樣本量:所有在不同時間段乘車的被訪者調(diào)研背景和目的綜述北京移動電視的覆蓋不斷擴大。截至到現(xiàn)在，北京移動電視的安裝量已到達35000塊終端顯示屏，并且業(yè)務(wù)還會不斷擴大，將快速開展到其它移動公用交通工具上。與此同時，北京移動電視的客戶群體也正在快速增長。北廣傳媒移動電視〔北京移動電視〕希望能以客觀、準確、科學(xué)的數(shù)據(jù)信息來說明移動電視的實際效果，為廣告客戶提供有價值的數(shù)據(jù)支持，幫助客戶到達利益最大化。以上數(shù)據(jù)來源于CTR〔央視市場研究股份〕“北京移動電視市場調(diào)研整合報告〞17樣本量:所有在不同時間段乘車的被訪者獨家代理北京人文風(fēng)情傳媒廣告旅游類廣告獨家代理●三萬五千塊終端屏幕每天十七小時節(jié)目播放●北京最大的戶外流動媒體覆蓋京城每個角落●城市百分之七十的流動人口的戶外現(xiàn)代媒體●每天一千六百多萬人次共同收看的一套電視節(jié)目●譽為“深層開發(fā)京城市場的媒體平臺〞18樣本量:所有在不同時間段乘車的被訪者獨家欄目代理欄目一?出行導(dǎo)航?是移動電視頻道專門為旅游業(yè)打造的一檔旅游專題報道節(jié)目，節(jié)目以客戶的旅游、休閑產(chǎn)品為主線，由主持人進行引導(dǎo)性的解說，帶著觀眾欣賞景色，體味娛樂，品嘗美食，讓觀眾更全面，更快捷，更方便的了解客戶的相關(guān)信息。為乘車群眾提供了充足的交通資訊和及時有效的出行信息，效勞百姓休閑生活，節(jié)目內(nèi)容更加貼進百姓，受到廣闊市民的認可和好評，并于2021年11月獲得“群眾喜愛的欄目〞獎。節(jié)目播出形式：景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)講話+記者跟蹤采訪報道+景區(qū)風(fēng)光片展示+乘車路線提示及自駕車路線提示〔字幕〕+周邊餐飲娛樂提示〔字幕〕19樣本量:所有在不同時間段乘車的被訪者獨家欄目代理欄目一(推薦)

節(jié)目名稱頻次時長報價優(yōu)惠價格《出行導(dǎo)航》周五首播17：0019：3021：00周六重播06：30周六首播17：0019：3021：00周日重播06：303分鐘/次共24分鐘10000元8000元以上費用包括節(jié)目拍攝、制作費、播出費用，播出期數(shù)根據(jù)客戶需求而定，節(jié)目時長充足、信息發(fā)布全面，宣傳效果顯著。20樣本量:所有在不同時間段乘車的被訪者獨家欄目代理欄目二?請您欣賞?是移動電視頻道應(yīng)廣闊電視觀眾的要求，制作、播出的一檔節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容具有較強的欣賞性，積極向上、有利于社會和諧主題、健康、明快。美麗的畫面、動聽的音樂、醒目的字幕，展現(xiàn)旅游主體〔包括：旅游城市、旅游景區(qū)、標志景觀等〕信息。節(jié)目由優(yōu)美的環(huán)境風(fēng)景畫面、動聽的背景音樂、醒目的景區(qū)名稱及介紹三局部構(gòu)成，完整系統(tǒng)的展現(xiàn)主題景觀，客戶信息能在廣闊電視觀眾腦海里留下深刻的印象，最終引導(dǎo)廣闊電視觀眾的消費方向。21樣本量:所有在不同時間段乘車的被訪者獨家欄目代理欄目二節(jié)目名稱節(jié)目位置頻次報價優(yōu)惠價格《請您欣賞》本節(jié)目播出時間為早上六點至晚上二十三點之間的時間段內(nèi)。分布在全天十三個節(jié)目前后。200次/月46000萬/月36000萬/月以上費用包括節(jié)目拍攝、制作費、播出費用22樣本量:所有在不同時間段乘車的被訪者獨家欄目代理欄目三?旅游硬板廣告套播?是專門以旅游類客戶為主體的宣傳廣告，分布在早中晚各高收視時段，廣告畫面、廣告詞的編輯以客戶要求為標準，準確的展示客戶想要的宣傳內(nèi)容，從而，保障宣傳的最終效果。北京移動電視廣告刊例價格■城市:北京(BJ)■播出形式及刊例價:硬廣滾動套播單位:人民幣元白金時段滾動播出(2次/天)黃金時段滾動播出(2次/天)播出時段06