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文檔簡介

化學工業出版社出版的圖書藥品營銷調研——應用與案例01推薦作者簡介內容簡介目錄目錄030204基本信息《藥品營銷調研——應用與案例》是2005年化學工業出版社出版的圖書，作者是侯勝田。推薦推薦藥品營銷實踐證明——成功的實施藥品營銷，市場研究是前提，營銷策略是核心，終端營銷是關鍵。本書側重于藥品營銷的前端——市場研究，概略介紹營銷基礎理論，重點講述營銷調研的技術方法，提供本土醫藥營銷的know-how型工具。更配以素材可信、方案可循的實務型案例，助您開展營銷實戰！本書貫徹經典理論，結合國情；注重實戰，深入淺出的原則，立足于國內醫藥企業現狀，著力傳授先進有效的營銷理論、實戰技能和成功案例，旨在解決實際問題，迅速提升個人工作能力和組織績效。

內容簡介內容簡介醫藥健康產業是全球性的朝陽產業，其市場增長迅速。《醫藥市場營銷管理叢書》旨在介紹經國內外營銷實踐證明為實用有效的營銷理論，總結國內近二十年營銷理論研究與實踐經驗的成果，為醫藥企業營銷從業人員掌握運用相關理論與方法打開方便之門。本書作為《醫藥市場營銷管理叢書》中的分冊，注意選取與醫藥市場調研直接相關的營銷理論加以闡述，包括藥品營銷管理基礎、藥品營銷調研概述、專業市場研究以及藥品營銷調研的技術與工具等；在應用部分，重點講述與當前藥品營銷密切相關的調研工作，如處方藥調研與醫生處方行為研究、OTC藥品消費者研究、藥品營銷策略研究、藥品廣告調研以及新藥產品營銷調研等；作為補充和完善，書中附有藥品營銷調研的一些操作案例，以供廣大藥品企業營銷從業人員借鑒--這些案例均為專業研究與咨詢人員曾經操作過的實戰調研項目，素材可“信”，方案可“循”，為不可多得的實務型案例。總的來說，本書強調營銷理論選取的針對性與案例的實用性，理論與應用兼備。閱讀本書的讀者包括：醫藥生產企業管理及從業人員；醫藥流通和藥店管理及從業人員；醫藥營銷、企劃、廣告、培訓、咨詢及研究人員；醫藥生產與營銷企業醫藥代表；大中專院校經濟管理、醫藥衛生管理、藥學、醫學等專業師生。

作者簡介作者簡介侯勝田，東一信達營銷顧問公司資源管理顧問。1987年清華大學研究生畢業后赴美國留學，美國城市大學MBA。已有12年企業營銷管理、咨詢和培訓經驗。近年來的主要研究方向：營銷管理、營銷調研、競爭戰略，以及國際市場營銷與投資。相關著作有：《保健品營銷管理》等。

目錄目錄第一篇營銷管理與營銷調研基礎第一章藥品營銷管理基礎第一節市場營銷管理基本概念一、市場二、市場營銷三、推銷四

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