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advertisingAdvertising

MediaPressAdvertising2.TelevisionandradioAdvertising3.OutdoorandTransportAdvertising

4.WindowandPoint-of-SaleDisplay5.ExhibitionandTradeFairs

6.DirectMailAdvertising7.Cinema

function

1.Information2.Persuasion

3.MaintenanceofDemand 4.CreatingMassMarkets

5.Quality

Wit&WisdomfromLeoBurnett有趣卻毫無銷售力的廣告，只是在原地踏步；但是有銷售力卻無趣的廣告，卻令人憎惡。

Funwithoutsellgetsnowherebutsellwithoutfuntendstobecomeobnoxious.我們希望消費者說：“這真是個好產品”而不是說：“這真是個好廣告”。Wewantconsumerstosay,‘That’s--ahellofproduct’insteadof‘That’sahellofanad.’對生活抱持全面性的好奇，仍是偉大創意人員成功的秘訣。Curiosityaboutlifeinallofitsaspects,Ithink,isstillthesecretofgreatcreativepeople.企劃廣告時，就該想到如何銷售。Planthesalewhenyouplanthead.廣告如此這般告訴人們：“如此產品，給你如此的好處，到此處你就能找到它”。Advertisingsaystopeople,‘Here’swhatwehave

got.Here’swhatitwilldoforyou.Here’howtogetit.’Environment&SWOTAnalysisRolesfordifferentdisciplinesTasksforMarketingCommunicationMarketingdecisions/DirectionsBriefingMarketingAimRoleofAdvertisingBrandDefinitionTargetMarketing

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