銷售技巧聯合利華2023/7/28聯合利華銷售培訓1第1頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓2課程內容分析與理解產品的內涵與外延如何獲得并理解客戶需求常規戰術戰術的提高第2頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓3什幺是銷售技巧字典定義：為使商品完成最終銷售過程而采取的各種方法。它不是固定不變的。影響的因素：時間地點銷售對象事件第3頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓4重要的觀念越簡單的是越重要的。從做事情的方法來判斷是否專業，而不是從行業上判斷。細節是顯示專業人員不同的關鍵。天下無大事，大事是由許多小事組成的。第4頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓5銷售技巧的基礎銷售人員的自身條件

產品的特征與利益了解客戶的需求有效的溝通常規戰術的運用創造力第5頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓6思維思維方式分封閉式與開放式兩種每個人都有封閉式思維的習慣封閉式思維扼殺人的創造力開放式思維是人類創造力的源泉要不斷的進行鍛煉才能形成習慣他是銷售人員必須具備的基本素質第6頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓7人類失去聯想，世界將會怎樣？根據下面兩組詞語進行聯想，聯想的內容必須用進去已有的詞，并構成一個特定的情境：哈欠，廣場，地震龍卷風，荔枝豐收，火災，香港游第7頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓8產品的特征與利益特征：廠商在制造產品時投入的利益：消費者從產品中所得到的好處任何產品的特征與利益都有內涵和外延之分，并且會隨對象與空間等因素的變化而改變。第8頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓9發揮你的想象力與創造力：請將火柴銷售到火星上去請用擬人化的語言形容力士與飄柔洗發水，并說出它們的形象主體第9頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓10了解你的客戶滿足客戶的需求是銷售成功增長的關鍵如何分析并掌握客戶的需求？理論上客戶需求發展分三個層次想要需要問題第10頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓11需求分析：常規戰術(一)類別分析法按國有/非國有分按通路類別分零售，批發，超市(A，B)按地理概念分中心地區，鄉鎮第11頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓12需求分析：常規戰術(二)人物分析法按做事風格分驅動型，溫和型//分析型，外向型按經營風格分夫妻老婆店老太太店時尚青年店下崗工人店職業商人店第12頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓13抹布的功用清潔產品感情的潤滑劑第13頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓14需求層次判斷與引導需求層次的發展是有其內在規律的：

主線是占有欲望的發展時間占有欲T1T2Z1Z2第14頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓15如何判斷關鍵是如何判斷T1，T2；Z1，Z2走馬觀花駐足觀看詢問產品特征猶豫提出異議成交時間需求層次消費者特征第15頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓16如何引導走馬觀花駐足觀看詢問產品特征猶豫，提出異議成交觀察，不要打擾靜候，準備隨時幫助先問再詳細介紹克服異議，打消顧慮留住客戶的心第16頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓17如何判斷關鍵是如何判斷T1，T2；Z1，Z2客戶特征懷疑觀望猶豫提出異議嘗試成交成交第17頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓18如何引導懷疑觀望猶豫提出異議嘗試成交成交證明強化優勢，提出保證確定最終問題，克服不要輕易讓步，促銷留住客戶的心第18頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓19常規戰術的運用最簡單的=最實用的關鍵是知道在何時何地對何人運用何種戰術一切的基礎是

溝通技巧第19頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓20溝通的感官：聽覺15%視覺80%味覺嗅覺觸覺15%第20頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓21溝通技巧的內容：發問的技巧聽的技巧答的技巧克服異議成交的技巧第21頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓22發問的技巧：思維方式的差異造成不同方式的發問封閉式問題用來取得確認或簡單的答案例如：現在幾點啦？開放式問題：用來得到更多的訊息了解對方的想法例如：零售市場將來會如何發展？第22頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓23請比較下面兩種問話的不同：老板，要不要貨？老板，最近生意怎幺樣？老板，上次進的貨賣的怎幺樣？老板，上次進的貨還剩多少？第23頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓24發問技巧的應用：見人說人話，見鬼說鬼話三種發問的變化使用我能不能請教您一個問題對客戶表示尊重給自己思考的時間對于我的提議，您有什幺看法？探詢對方的談判思路/底限您知道這是為什幺嗎？吸引對方的注意第24頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓25探詢定義探詢涉及提問或鼓勵開誠布公，以增進你對有關問題的理解。用詞、語調和動作用詞：“告訴我有關…

你如何…”，“然后怎么了？”

“其中哪些對你最重要…”語調：鼓勵、熱情動作：保持目光接觸，身體動作與談話者一致技巧開放式對封閉式探詢與盤問小心使用“為什么”問題第25頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓26聽的技巧：為什幺聆聽很困難？說話的速度=每分鐘字思考的速度=每分鐘字第26頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓27聆聽的困難王先生是個老煙槍。(他一天抽多少煙？)李小姐常生病。(她一年生幾次病？)小陳是個胖子。(他幾斤重？)老楊家離公司很遠。(有多遠？)第27頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓28聽的技巧聽到與聽進去是不同的動態聆聽有目的去聽提高注意力確認你的了解停頓重復或描述對方說的意思如果不了解，立刻發問做筆記注意身體語言第28頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓29積極聆聽定義

傾聽他人以了解其觀點、意見和感受用詞、語調和動作

用詞：“你的意思是…”，“讓我看看我的理解對不對…”,“你聽起來很氣憤…”

語調：鼓勵的、熱情、與對方的情緒相配合

動作：保持目光接觸，身體動作與談話者一致

技巧以他人為中心掌握怎樣打斷對方目光接觸第29頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓30聆聽的形式主動傾聽被動傾聽站在他人立場,

圍繞他人的觀點

感受進行交流妥善應用沉默將回答

減至最低,因為說話者對

所談內容非常在意.第30頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓31無法專心聆聽的原因語義不清因外界而分散注

意力預先下結論只聽自己要的重點預先準備下一個問題的回答某些字眼引起情緒反應第31頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓32陳述建議支持發問開放式問題封閉式問題追問總結反映重復沉默身體語言主動聆聽技巧第32頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓33答的技巧關鍵是如何讓對方跟著你的思路走正確的回答問題方式回答=問題+提問你的香皂多少錢一件？126元，請問你要多少件？第33頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓34表達觀點和意見定義用一定理由表達你的觀點和意見，應有足夠說服力以引起他人重視。用詞、語調和動作用詞：“我的觀點是…”，“我認為…”，“我建議…”，

“我的理由是…”語調：冷靜、邏輯性、節奏平緩、有自信但不會氣勢逼人動作：自信、坐姿挺直、良好目光接觸技巧清晰簡潔限制理由的數量正面陳訴觀點有助建立積極氣氛第34頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓35表達感受定義表達感受涉及清楚地將自己的感受表述出來，配合一些合適的非語言信息。這種方式在感情受到觸動時運用更為有效。用詞、語調和動作用詞：“對于…”（情形），“現在我感到…”（感情），

“因為…”（其他人的行為）語調：堅定、直接、與所表述的感情一致動作：身體挺直、自信、目光相對技巧表達感受與感情發泄感受的表達公式

第35頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓36注重和建立共同點定義通過你與對方建立共同興趣營造一個積極和有建設性的氣氛，以促進雙方的溝通。用詞、語調和動作用詞：“那么我們就同意…”，“讓我們看一下在哪

幾點達成了共識…”“相象一下…”，“我

可以看見我們在…”語調：積極、熱情、表示興趣動作：生動、活潑第36頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓37陳述期望及運用激勵或壓力的手段定義闡述清楚你想/需要/期望他人怎么做，（在合適情況下）以及達到或達不到你期望會產生何種后果。用詞、語調和動作用詞：“我需要…”，“我期望…”，“我要求”，“如果你…我會…”語調：肯定、堅定、（必要時）帶一定強制性動作：挺直腰桿、有力的眼神接觸、手勢強而有力技巧妥協：超級勝利、巨大勝利及勝利激勵和壓力：能力范圍、承諾和價值適合使用激勵/壓力的情況第37頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓38開誠布公定義

是指為建立信任并鼓勵對方也坦誠相待而揭示有關的事實和感情。

用詞、語調和動作用詞：我想開誠布公地談談…”，語調：真誠、熱情、非防范性動作：舉止坦誠、保持目光接觸

第38頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓39什幺是客戶異議反對意見可能是真的，可能是假的謝謝你，我們下次再說吧！第39頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓40異議的真假異議真的假的/隱藏的詢問相關資料解釋說明怕當冤大頭對自己沒有信心解釋提供證明提供保證第40頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓41糾紛父親：快吃你的青椒！兒子：我不喜歡吃青椒！目標A目標B第41頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓42雙輸父親：這樣吧。你就將就吃一點吧。或如果你吃光所有的青椒的話，我明天就帶你去買玩具。

目標A目標B第42頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓43贏輸父親：我是你的父親，是一家之主，我說要吃就是要吃！你不吃我打你！

或兒子：我吃了會嘔吐出來！

目標A目標B

第43頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓44問題解決父親：兒子，我們這樣爭持下去是沒有用的，我們雙方都不能達

到我們的目標。讓我們坐下來解決這個問題好嗎？我們首

先談談我們各自的目標吧。我需要的是你要吃一些有豐富

營養的食物。兒子：我需要的是好吃的食物。因此，得出的問題是：有什么食物是1）含豐富營養；2）好吃的。討論一些能滿足這兩個標準的食物。評估并共同決定最佳的方案。目標A共識方案目標B第44頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓45處理糾紛的策略不合作合作不堅持堅持避而不談據理力爭容忍接受坦誠合作妥協接受第45頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓46克服異議七步保持冷靜注意聽認同(但不贊同)詢問細節確認問題克服關門我不同意這點第46頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓47案例練習你是派克公司的銷售人員，負責在商場中銷售一種新上市的鋼筆，零售價100元人民幣一支。同時，在批發市場中也有同這種產品外觀一樣的鋼筆在銷售，零售價5元一支。請你判斷可能碰到的異議；

你將如何處理？第47頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓48克服異議的小招數3F法Feel;Felt;Found感覺；感覺；發覺就是因為這樣，所以……比大小第48頁，課件共54頁，創作于2023年2月2023/7/28聯合利華銷售培訓4