A5淘之家講座-《網(wǎng)站關(guān)鍵詞研究》淘之家(微信：itaozhijia)致力于幫助賣家提升流量，銷量，轉(zhuǎn)化率。嘉賓：A5黃忠 ，站長網(wǎng)SEO工程師，總經(jīng)理助理。

本次營銷講座由A5淘之家獨(dú)家冠名：

淘之家微信號：itaozhijia 每天分享電商干貨！

A5營銷微信號：a5yingxiao每天分享SEO干貨！

A5淘之家電商營銷QQ群：7884554

大家平時(shí)有沒有對關(guān)鍵詞做過研究？

還是直接用老板給的關(guān)鍵詞做優(yōu)化？

還是做過關(guān)鍵詞研究之后再去做優(yōu)化？

如果大家沒有做過關(guān)鍵詞，那么你們平時(shí)在優(yōu)化中會遇到什么樣的關(guān)于關(guān)鍵詞的問題呢？

第一個(gè)結(jié)果：

自己想做的關(guān)鍵詞排名，怎么做也做不上去！

第二個(gè)結(jié)果：

自己認(rèn)為不錯(cuò)的關(guān)鍵詞，排名到首頁前三位也沒啥流量！

我們?yōu)槭裁匆鲫P(guān)鍵詞研究？這四點(diǎn)可以告訴你：

1、確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索

2、降低優(yōu)化難度

3、尋找有效流量

4、搜索多樣性

選詞的原則如下：

1、內(nèi)容相關(guān)

2、搜索次數(shù)多，競爭小

3、主關(guān)鍵詞不要太寬泛

4、主關(guān)鍵詞也不能太特殊

判斷關(guān)鍵詞競爭程度因素：

1、搜索結(jié)果數(shù)

2、intitle結(jié)果數(shù)

3、競價(jià)結(jié)果數(shù)、價(jià)格

4、內(nèi)頁排名數(shù)量

上述的一些原則、因素等，是我們做關(guān)鍵詞研究必做的過程

我們接著往下講，下面是高潮部分！！！

首先：選詞的第一步是確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞

什么是核心關(guān)鍵詞？其實(shí)就是我們說的目標(biāo)關(guān)鍵詞！

我們要做頭腦風(fēng)暴，確定核心關(guān)鍵詞！

接著往下看...........

頭腦風(fēng)暴開始前，先明確這幾個(gè)問題：

問題1：你的網(wǎng)站能為用戶解決什么？

問題2：用戶遇到問題時(shí)，會搜索什么樣的關(guān)鍵詞？

問題3：換位思考，如果你自己是用戶，在搜索問題時(shí)你會怎么搜索？

問題4：用戶在尋找你的產(chǎn)品時(shí)會怎么搜索？

注明：只要你具備一定的常識并且了解自己的產(chǎn)品，就一定會列出10-20個(gè)備選核心詞。

另一方面：根據(jù)調(diào)查，很多在企業(yè)上班的seoer，對產(chǎn)品不熟悉。這個(gè)是弊端，建議改善，可以配合其他部門，比如企劃部。

我們可以從這三小點(diǎn)去思考：

1、同事和朋友

2、競爭對手

3、查詢搜索次數(shù)

最終：我們確定核心關(guān)鍵詞

確定好核心關(guān)鍵詞之后，可能我們面對的關(guān)鍵詞有上百種，此時(shí)我們要選出2-3個(gè)作為網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞。我們可以依靠下面給的建議選擇。

簡單的說下兩種情況和策略：

1、對于中小企業(yè)、個(gè)人網(wǎng)站、電商網(wǎng)站來說，在選擇核心關(guān)鍵詞這塊最好能是效能最高的幾個(gè)關(guān)鍵詞。說直白點(diǎn)：也就是搜索次數(shù)相對比較多、競爭指數(shù)相對比較小的幾個(gè)關(guān)鍵詞。

比如：我有個(gè)SEO診斷客戶，有這么幾個(gè)詞：暖氣片、暖氣片十大品牌、散熱器廠家等等。那么我們沒有選擇暖氣片，而是選擇了后兩個(gè)，后來排名上去了，客戶也賺了不少。

2、對于有資源、有實(shí)力并且有決心的公司來說，可以把目標(biāo)定在搜索次數(shù)最多、競爭指數(shù)較大的幾個(gè)關(guān)鍵詞上，只要詞不是太泛即可。其實(shí)這就是拼實(shí)力和拼資源了。。。。我有個(gè)SEO顧問客戶就是這樣的。

核心關(guān)鍵詞在1-3個(gè)最適合，不要超過4個(gè)。當(dāng)然，其他的詞也不會就此浪費(fèi)，后期還有很多地方用到的，建議把剩下的詞保存好。

有個(gè)誤點(diǎn)：

我們曾經(jīng)有個(gè)SEO顧問客戶，自己做關(guān)鍵詞研究，自己選詞，結(jié)果出現(xiàn)這樣的情況：他們公司是銷售運(yùn)動器械的，他把“節(jié)食減肥”作為目標(biāo)詞。這樣做顯然是不可能的。后來，經(jīng)過我們的調(diào)整，現(xiàn)在網(wǎng)站流量節(jié)節(jié)攀升，收益也不錯(cuò)。

當(dāng)我們確定了核心關(guān)鍵詞之后，剩下的工作就是拓展其他關(guān)鍵詞。

一般來說，對于稍微有規(guī)模的網(wǎng)站，幾十個(gè)詞是不行的，我們還有找出更多比核心關(guān)鍵詞搜索次數(shù)少一些的關(guān)鍵詞。

有幾種拓展關(guān)鍵詞的方法呢？我們接著往下看。。。

1、關(guān)鍵詞工具

2、下拉框

3、相關(guān)搜索

4、其他關(guān)鍵詞拓展工具

5、各種形式的變體，比如：同義詞、相關(guān)詞、簡寫等

6、補(bǔ)充說明文字，比如：地名、品牌名、限定和形容詞

7、網(wǎng)站流量分析，比如百度統(tǒng)計(jì)

另外，百度給出了一些比較不錯(cuò)的方法，我復(fù)制了一些，僅供大家參考。。。。

公開渠道：

1）幾家搜索引擎搜索結(jié)果相關(guān)搜索

2）幾家大的社交、媒體（微博）的相關(guān)搜索

3）各搜索引擎的風(fēng)云榜

4）競價(jià)關(guān)鍵詞獲取工具（搜索引擎一般都提供）

5）百度司南工具

6）cnzz數(shù)據(jù)中心

通過站內(nèi)工具：

1）Log日志關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)；

2）站內(nèi)搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)；

3）商務(wù)通、商橋等在線咨詢工具內(nèi)的關(guān)鍵詞；

觀察競爭對手：

1）競爭對手網(wǎng)站上的tag頁；

2）競爭對手（尤其是對seo很重視的）站點(diǎn)title；

3）競爭對手競價(jià)關(guān)鍵詞；

4）競爭對手頁面keyword；

購買：

1）尋找數(shù)據(jù)公司、工具服務(wù)商，購買數(shù)據(jù)

常識拓展：

1）問答類（百度知道、知乎）相關(guān)問題的提問挖掘

2）內(nèi)容評論中的需求挖掘，主題下的評論一定是跟這個(gè)主題緊密相關(guān)的關(guān)注點(diǎn)、bbs評論

3）通過了解行業(yè)用戶組合關(guān)鍵詞，如：地區(qū)+關(guān)鍵詞

既然關(guān)鍵詞都出來了，我們下面的工作就是把詞合理部署到整個(gè)網(wǎng)站上。

我們該怎么部署？

如果你是新人，你可能會有這么個(gè)疑問，我該怎么部署？我不會啊。。。

一個(gè)比較合理的整站關(guān)鍵詞布局類似金字塔

很好理解這個(gè)比喻：

塔尖：核心詞位于塔尖，只有2-3個(gè)，做首頁的優(yōu)化。

塔身：次一級關(guān)鍵詞相當(dāng)于塔身部分，可以把2-3比較相關(guān)的詞放在一級分類首頁，比如頻道、欄目等，然后成為一個(gè)一級分類的目標(biāo)詞。

再次一級的關(guān)鍵詞則放在二級分類首頁，一般小型網(wǎng)站用不到。

塔底：更多的長尾詞處于塔底，放具體產(chǎn)品頁面上，比如文章、新聞、帖子等。

我們要將得到的關(guān)鍵詞有邏輯的分組，每一組關(guān)鍵詞針對一個(gè)分類。

比如：核心詞是徐州旅游，次級關(guān)鍵詞可能包括：貴州旅游、云南旅游、喜馬拉雅山旅游、青藏高原旅游。。。等等。這些詞放在一級分類首頁。

另外，每個(gè)一級分類下還可以再分二級，比如徐州旅游，我們還可以設(shè)置：徐州旅游攻略、徐州旅游地圖、徐州美食等等等。。。。這些詞放在二級分類首頁。

再往下，凡是屬于徐州地區(qū)的景點(diǎn)介紹文章，都可以放在徐州