廣告策劃中的廣告表現(xiàn)———主講：袁高生一、廣告策劃是什么

廣告策劃是以科學(xué)、客觀的市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)，以富有創(chuàng)造性和效益型的定位策略、訴求策略、表現(xiàn)策略、媒介策略為核心內(nèi)容，以具有可操作性的廣告策劃文本為直接結(jié)果，以廣告運(yùn)動(dòng)的效果調(diào)查為終結(jié)，追求廣告運(yùn)動(dòng)進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化，是廣告內(nèi)部業(yè)務(wù)運(yùn)作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是現(xiàn)代廣告運(yùn)作科學(xué)化、規(guī)范化的重要標(biāo)志之一。

廣擋告獎(jiǎng)策膚劃表流不程賢表市場(chǎng)調(diào)查與研究制定廣告戰(zhàn)略制定廣告策略執(zhí)行效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估二芝、什廣押告哭表徑現(xiàn)條是禽什沖么鉗？按喊照親廣貌告點(diǎn)的娛整晶體敘策何略照，缸為物廣省告疤信駝息葵尋末找園有給說(shuō)貞服該力徐的季表逢達(dá)柴方朱式飽、擦為蒙廣芹告格發(fā)撐布塌提材供討成親型只的巷廣賭告回作爬品汁的嘗全過瓜程。它玻的駝流妙程殊包娘括廢廣帝告價(jià)訴伍求氣、彼廣翼告炊主粒題旬、棕廣義告懲創(chuàng)炊意漏、賤廣俯告奧作逃品保設(shè)蔬計(jì)祖與陣制蒜作移的瞇過僚程晌。（索廣不告寬短躲片愈欣懶賞款）誤柴區(qū)謀：茂以厲為腰廣欲告證表收現(xiàn)假就制是癢運(yùn)鴨用怎各終種撓符惰號(hào)慨及疤其撇組徒合曾將屢廣司告船創(chuàng)藍(lán)意終表送達(dá)母出朱來(lái)秋的輔過破程另。三顧、侵廣乓告侍表輔現(xiàn)科在哄廣常告勁策簽劃倚中焰的澇位清置整施體傾與蹤蝶部?jī)捶咒N的奇關(guān)盜系訪。四栗、裙廣符告編表核現(xiàn)尊的徑基警本統(tǒng)特姻征1潤(rùn).漫廣薯告毛表昌現(xiàn)吸的司對(duì)靠象鹿是敲廣摟告吳信導(dǎo)息護(hù)。貿(mào)對(duì)典于婦廣跳告潤(rùn)信棍息聯(lián)，伏要蛙求叉真仔實(shí)碑、翼準(zhǔn)慎確縫和燙公洞正附。諷（蹦）形聽式建可甘以愿夸啊張2墻.終廣宿告標(biāo)表凡現(xiàn)偶的目歷的就泛是熟為歐廣綁告宅信楚息蘿尋欠找勾最曉有牢說(shuō)藍(lán)服感力便的李表聰達(dá)耀方伯式泡，綢并鎖通棕過磁這臭些竿表滲達(dá)襯方岸式竄將植廣西告數(shù)信填息拋有眾效介的依傳菠達(dá)顛給噴目鴉標(biāo)婆受羨眾歪，村對(duì)曠他炒們狀產(chǎn)晴生絡(luò)預(yù)效期幻玉的錢訴筑求象效皇果分。（窯征伴兵伙廣瘋告享短豎片姻欣義賞殊）3例.透廣掛告唇的毫表刪現(xiàn)較手快段宗是巧語(yǔ)宰言夫手減段昆和則非網(wǎng)語(yǔ)母言葬手遺段俗。孕（賭創(chuàng)留意抽點(diǎn)必）語(yǔ)匪言激和寺非哪語(yǔ)鍬言痛的每創(chuàng)寄意如作：百耗威哈啤允酒愉廣例告沒語(yǔ)把“裳w憤h劑a韻t摧‘添s剛u疊p越”喪（蠶賞欠析罷）沒因有敢最幻玉好些，衰只渡有鄰更陽(yáng)好談等曠等4近.蘭成屆功拋的美廣程告教表涌現(xiàn)蹤蝶基熊本記要采求a柴醒免目牽、長(zhǎng)鮮依明b棉簡(jiǎn)圖潔猜、映易稍懂c預(yù)統(tǒng)木一叼、勇均羅衡d伙變慚化覽、桂創(chuàng)絹新五捕、專廣法告由表迎現(xiàn)乏策仰略味的斃主盒要當(dāng)內(nèi)天容1廉.靜廣衣告席表拼現(xiàn)睜-潮-士-劑-鄙-攤“洋說(shuō)蛇什儉么拍”決和匹“申怎的么謹(jǐn)說(shuō)姥”賭。（孕1繳）躍說(shuō)牽什繪么換-他-患-夢(mèng)-饒廣彈告糟訴逢求而重訂點(diǎn)扒和餐廣鵲告傲主摟題豆。梁（嶼2屯）健怎恩么騰說(shuō)確-匙-賭-欣-與廣浴告撐創(chuàng)窯意忠、市廣建告母作揀品餓的依設(shè)竟計(jì)乖與災(zāi)制琴作剝和炸廣稻告細(xì)表啦現(xiàn)舅材碎質(zhì)溝選乒擇知。（毫3輝）益所值以糊廣騰告燥表色現(xiàn)語(yǔ)策邀略株一感般鋒包牲括后廣既告媽訴參求趣策攻略艷、銳廣凳告歐主超題志策貸略岡、輕廣哈告破創(chuàng)夸意規(guī)策勤略席等斗。2內(nèi).認(rèn)廣拒告增訴崇求巡壽策間略（欠1玻）午廣申告疤訴惡求獻(xiàn)：野廣發(fā)告情通拍過腎媒夜介刺向土目吐標(biāo)群受掉眾麥訴針說(shuō)休，填以乎求巨達(dá)凝到劇所擔(dān)期保望率的琴反衫應(yīng)棄。掙廣善告?zhèn)卧V蝕求難策亞略維就香是攝廣臂告仙的皺說(shuō)恨服項(xiàng)策敏略犧。例竹：駐腦煎白賣金飼廣滴告廣幅告壞訴抽求喇：使蛛人言們貢認(rèn)唇可她并傾接咳受肌“搞腦恒白沙金遷是殃可無(wú)以展作兩為螺禮壁品前，鈔適館合齒年扭輕蓮人扁送脊給瘦老引年太人騎的河保領(lǐng)健迷品費(fèi)”叢這忘一什概按念壘。伍廣濁告胳訴撒求弱點(diǎn)中：a讓腦鈔白緣瑞金宣是畏保衛(wèi)健僑品訂b孟適響合秧送借禮c伙適輩合尖老組年意人絮使債用險(xiǎn)d久適右合愁過融年煎過集節(jié)碑送廣制告僚訴種求（濤2喬）穩(wěn)廣鍛告宅達(dá)來(lái)到勸有胃效縣訴有求勇必齊須差具繪備鴉3博個(gè)恢條冬件材：a常、鋒正惕確懂的磚訴行求釣對(duì)個(gè)象慮-形-問-微-發(fā)目困標(biāo)侍消似費(fèi)揀群卸體b莊、畏正倘確互的檢訴弦求膝重法點(diǎn)豎-翼-趨-庫(kù)-桐重譜點(diǎn)旅部且分棉信少息c唇、珍正踐確形的雙訴脂求顧方絡(luò)式剝-芹-雷-騙-妨感宣性布訴課求肥、守理習(xí)性屢訴蠟求棒、拔理熱性捕感稀性良交書融辦（德信編義雅房滑屋健廣蔥告冤）3兔.比廣坑告酒主突題（服1派）銅廣草告膨主困題除的點(diǎn)概枝念在晴廣忘告帖主背題刪是狹指瘦廣姐告廈所摸要睡表餐達(dá)鑒的兵重怪點(diǎn)牽和桐中憤心統(tǒng)思籌想壯，除是謠廣錦告暖作續(xù)品現(xiàn)為講達(dá)析到翻某懲項(xiàng)轎目潮標(biāo)精而榜要傘表值述葡的序基蝴本育觀鳳念買，姥是腫廣忽告削表嚷現(xiàn)蟻的柏核底心腰，胸也洗是屆廣呆告毒創(chuàng)思意烈的獨(dú)主孫要漁題乎材暑。廣狗告務(wù)主屠題涌的螞重肝要山性柴：漫其忽他均要葵素配都伐是且為孩廣稠告倡主淹題技服話務(wù)輝。傅只矛有瓣主停題源鮮嘴明扁、江訴扯求有突橫出側(cè)才辱有丸可磚能護(hù)是架優(yōu)縮慧秀農(nóng)的膽廣佩告交作買品鑼，嗽否孩則覺，殲整題個(gè)貢廣屆告減作具品緊缺冶乏剖統(tǒng)容一彈的和指止南方，窯各次種失信普息折就栽會(huì)去顯白得朗雜打亂踐無(wú)馬章墻，詢很疲難誓引邊起喊受叔眾奏的雞注杜意嚷。（倚2綠）吹廣決告處主駕題朗的層構(gòu)深成虛要街素①慎廣蠅告掃目狠標(biāo)鐘要挪素茄-廉-部-舅-救-代廣相告商目盈標(biāo)連決理定闖廣鑒告碑主究題械（稅今妖麥糞郎委直鉗面柱）注伶：恥廣鐵告征目暗標(biāo)您的會(huì)主禁要害內(nèi)販容▲企匹業(yè)占在左制曾訂辰廣冬告餅?zāi)坷麡?biāo)問時(shí)獨(dú)，婦參象考皆的撒主逗要孝內(nèi)姓容遭方銷面雕：★應(yīng)提漁高鎮(zhèn)商素品證的竊知鐮名膏度弟和參認(rèn)室知截度畝?！锛寮芋w強(qiáng)決社乎會(huì)榜公鼓眾挪對(duì)予企吸業(yè)樹和躁商貝品搜品偽牌辣的貫印私象★參消戶費(fèi)竄者歐對(duì)曉品角牌的的復(fù)指由名賠購(gòu)軋買藥率垮?！锝芫S愁持踐和籍?dāng)U城大抖廣謀告串品北牌種的藏市衰場(chǎng)無(wú)占嶄有徑率容?！锶跸蝻L(fēng)社貪會(huì)介公自眾蛋傳猛播榮企很業(yè)鴨和耕品辣脾檢、瓣企酷業(yè)登經(jīng)陵?duì)I貝和軋服率務(wù)惡的略信巾息海。注豬：拖廣伍告賞目錯(cuò)標(biāo)櫻的終主漢要栗內(nèi)共容★芝新樓產(chǎn)并品山的紡宣糕傳躺?！稞g糾秧正捕社統(tǒng)會(huì)鄉(xiāng)豐公惱眾樂對(duì)食于縣企仍業(yè)輸和號(hào)品萌牌檢的縮慧認(rèn)謊知丘偏嗚差處。★鋼企緩業(yè)熟的悲美杠譽(yù)替度董，悉樹討立餓企邁業(yè)然良伙好疼的灰形津象狼?！飬苍谕桎N應(yīng)售面現(xiàn)銹場(chǎng)匆進(jìn)糞行姓示慮范弦性斑廣濁告瞞宣凝傳隆，炭促尸使居消吉費(fèi)婚者掃縮心短真決滴策鄉(xiāng)豐過與程歸，伐產(chǎn)色生年直孩接蝦購(gòu)手買笛行蟲為懸?！镤N通釀過耍廣茂告瓣宣員傳談，繡增兔加濃產(chǎn)觀品斤使議用畝的臭持珠續(xù)傲性麻，炸維姓持袍市濱場(chǎng)湊銷允售毒率困或搞增糕加豎產(chǎn)羅品捐的庫(kù)銷材售用?！餄h創(chuàng)褲造煌市錄場(chǎng)燃，替挖旱掘瘡潛叮在申市牙場(chǎng)彼目漂標(biāo)員?！锵墑?chuàng)舞造負(fù)流爬行哪，形推效進(jìn)涂社杜會(huì)驢文氧化產(chǎn)潮燒流支的能發(fā)監(jiān)展陰。②銜信沙息金個(gè)鋪性維要夢(mèng)素惑-度-字-脖-謠-錫信拜息塘個(gè)塊性仁是跡指亡廣呀告景所姑宣昌傳勞的與商摧品及、昆企架業(yè)隆或爽觀縮慧念軋的道與備眾轉(zhuǎn)不讀同墨的份特織點(diǎn)盛。③磨消鈴費(fèi)桐者妥心驗(yàn)理岸要渡素炮-應(yīng)-齡-絨找鋪準(zhǔn)艱目醋標(biāo)伴市擁場(chǎng)羅的駝心吸理閘趨雖勢(shì)蔥及哈人雀文灣特肚點(diǎn)帶，貸使鄭廣脈告緞主周題斬與攔消洞費(fèi)聰者倆發(fā)白生濱更州大解的犧共駁鳴常。例恨子域1騾：標(biāo)遇題限：馬堪爹罪利劇洋叉酒定時(shí)卡尚代派缸對(duì)正年文突：馬稅爹尿利歇時(shí)醫(yī)尚移派悔對(duì)久感算性往游暗戲始，陵誰(shuí)工與廊共瘦享橋釋謙放升你量的吧沖澇動(dòng)計(jì)和鮮激單情柳M筆a畫r良t至e創(chuàng)l削l例臣子知2閣：標(biāo)疏題謝：不棗得漂不埋承醉認(rèn)使，管人形生激實(shí)艦在首不仁公鑒平吵?？诟固?hào)腿：心春領(lǐng)絡(luò)神違會(huì)信偷義骨房蜘屋神廣戚告組短端片會(huì)賞鬼析（堆3皂）奏確堪定技廣權(quán)告腸主徐題寨的遺方鍵法相并關(guān)報(bào)要宜素識(shí)：產(chǎn)杏品巖、魯市理場(chǎng)嘗、貸企著業(yè)廣、列消制費(fèi)拘者屋、規(guī)時(shí)藏代虛背子景①單U念S頓P覺理冤論月-蒜-甩-淘-昆獨(dú)咸特巴的芬銷閃售授主辮張②忽B葛r化a穿n終d隆I墓m別a辱g皇e漠-葵-訊-析-援-摘品雀牌穿形蒼象機(jī)論③刑P扛o叼s次i尸t述i膠o姨n可i角n譜g廟-過-桐-耗-駛-相定袋位捏論④渴先妖下藏手演為牌強(qiáng)⑤清共臥鳴魔-霸-噴-荒-剪利筑用忙消村費(fèi)媽者愈日支常稍記跳憶絞的殘生突活濕體薦驗(yàn)佳。南謠方趣芝昂麻黃糊中織糧船產(chǎn)避業(yè)處鏈卻廣稠告身賞絨析4.騾廣藝告置創(chuàng)訓(xùn)意（減1董）謀什孔么歲是經(jīng)廣基告謎創(chuàng)予意①驗(yàn)廣域告岔創(chuàng)就意姜是溫為扮了霜達(dá)侄到拌廣致告讓目訪的訪，刑對(duì)嗽未化來(lái)患廣逝告稠的揉主多題攻、刊內(nèi)備容威和順表滋現(xiàn)敏形嚼式與所原提悲出覺的帥創(chuàng)質(zhì)造置性峰的后主愿意裕，身俗杯稱匪為睛“眠點(diǎn)脾子廢”邁，夠即省I穗d拖e戶a耐。②步廣捧告辛創(chuàng)疏意妨是餡一挽種熱建語(yǔ)立尊某季種鄰關(guān)拼系厲的挨藝瘋術(shù)罪，券創(chuàng)擁意食的耐關(guān)集鍵陸是陳如復(fù)何都利錢用斜有共關(guān)群的仔、燙可閥信屑的奮方棵式甜，加在賽事軌物患之致間竟建蠶立揀一堪種躁新斃的毒有紹意棍義該的梅關(guān)此系德的肅藝爬術(shù)邀。③世廣夕告聽創(chuàng)各意歉是船將激“墻原采來(lái)晚許果多吐舊瓶要擊素討作崖新繭的片組乘合格”琴。漁(而李尺奧慈·識(shí)貝膚納桂萬(wàn)謊寶填路悄)(昏2待)饑廣蠢告加創(chuàng)皺意殲的勞過貝程①權(quán)收音集巧資綠料貝階影段兩均個(gè)臂部逗分池：諸特端定轉(zhuǎn)資返料澇和杠一婚般器資銀料科。a羞特貼定鼓資倉(cāng)料為:面產(chǎn)桃品做、俘服貪務(wù)領(lǐng)、筒消禮費(fèi)伍者召、悅媒揉體魄及礦競(jìng)錯(cuò)爭(zhēng)劣者b忙一恰般質(zhì)資平料素:獎(jiǎng)那乓些把一釋切眨令列你歌感顆興光趣層的泊日只常芬瑣味事②知分?jǐn)牢鲱w資沈料較階農(nóng)段對(duì)冷收黎集幫來(lái)剪的乞一陡大顯推望資衰料順進(jìn)前行司分窩析撈整長(zhǎng)理這歸艱納點(diǎn)，飽從像中后找黨出避商疑品脖或牛服責(zé)務(wù)惰的畫訴清求莊點(diǎn)放，默然愚后但進(jìn)間一味步誘找咐出兇最草能既吸墨引夢(mèng)消不費(fèi)歐者估的礙地巴方彩，詳以抄確欺定聞廣遠(yuǎn)告堵的邀主待要己訴薯求否點(diǎn)戀也鬧就騰是頂定過位頁(yè)點(diǎn)糊。③設(shè)醞供釀北階洋段筍-我-濫-孫-王廣僻告羅創(chuàng)儉意衛(wèi)潛狗伏測(cè)階螺段（陰調(diào)灣查懲顯革示逆）④失頓緊悟界階局段璃-聰-正-竄-扇“趙尤科里執(zhí)卡破效肥應(yīng)籠”⑤污驗(yàn)扎證已階盲段(易3乳)突創(chuàng)寶意剪的撓原筍則①絮目?jī)€標(biāo)澆原科則書-然-峽-復(fù)-王-惜廣減告奧的器目廊的阿是仍銷秋售艱，沿否柏則飽便樸不啄是抬廣