品牌及產品介紹

天津頂津企劃部門品牌組

2009/02/27

課程大綱二、康師傅冰紅茶三、康師傅冰綠茶四、康師傅綠茶五、康師傅茉莉茶六、康師傅果汁七、鮮の每日C八、康師傅酸梅湯九、康師傅礦物質水一、產品總錄康師傅飲品簡介果汁飲料水茶飲料冰茶冰紅茶非冰茶綠茶茉莉茶康師傅礦物質水鮮の每日C康師傅果汁冰綠茶傳世新飲酸梅湯各糕產滾品宋市郊場設地五位咽綜寨述數育據眉來初源飯：視0衰8壁年猶1噴2閱月序A毅C厘尼捧爾砌森土/綱0膊8赤年漏財澇報品牌訴求：冰力十足規撇格褲：自P驢E站T先1育0碼0矩0箱巾容忙：乓8猴入0裂7秩年蔬上圓市康尚師芽傅辯冰晌紅爪茶鞠：紅亦茶斃+肯檸貫檬煉酸制映成束,脆冰速酷個時潑尚到，析冰鄙力托十餓足規瞧格科：安P攝E停T減3儀5洗0箱咬容利：日1嘗5柏入規狀格姑：倡P闊E招T深5蕉0既0箱乓容受：役1鼻5覽入規刃格鑼：役P伴E洞T眼1牙2嫩5翻0箱搞容態：演8下入規醋格旬：顛P派E朽T挎2猶0戶0父0箱原容雀：朗6饞入0朵8塊年攀重圓新叼上屬市0惜7軌年神取告代1別.狠5誼L抽上瘦市康系師象傅秩冰晃紅購茶污全菊家物福注府：半P雜E工T蕉1似0炊0城0帆山枕東往、別河赴南同不啟售康叼師聞傅知冰盲紅潤茶服品槽牌貧定浪位（粥品機牌夜承壘諾必）品裕牌隨核胡心范價摔值冰暫力憂十除足冰狼涼殘口暮感席帶斯來著的情歡齒樂值體振驗情桂感僚利鉛益俯點帶抓來毫充斤滿漂活腐力念的句歡衰樂砍享系受功憐能單性榮利友益媽點香似醇鄉豐的吉紅海茶片，喉加錢上民清抬爽所的缸檸盲檬戴，遠帶攻來專冰弊涼溪好壇喝施的激口部感品津牌丟優崇勢著來買源高替品其牌嗎知阻名梨度品妨牌麻識糊別雕符稿號黃截色品射牌必個繭性時妖尚何、兼自分信撐、煙歡棗樂理肉想北的企品袖牌奶支蒙持煉者侄形車象1蝦5覺-間1販9惜歲個渾性汗，詳樂床觀驢，督自寨信惱，淺追握求罷時答尚羨的乞年待輕漠人冰窯紅笨茶豈規洲格土別跟銷翅售團占父比E唯x末t留r賤e害m簡e長C叼a削r奧n肢i芬v瀉a譽l（址2挎0啞0和2享-貌2伸0口0雞3果年綿）（復2晚0喝0離4脾年狠）（洞0葵6石-功0顛7仆年寨）（敘0銀8漂年勤）冰薯紅魚茶醫發襲展潔路戒線品牌訴求：暢快十足冰款塊拘=秤冰漸組變典色盟過宜渡清狼新畜感嗎覺

=勝利V冰螞綠王茶康很師否傅待冰菜綠設茶泡：綠伴茶蛇+砍檸鋸檬砌酸制桿成州,旋暢廟快尖十棟足規趕格采：仍P政E蓄T吼3禿5農0箱寫容痕：胸1談5鉛入注桶：霉山辛東弄、矮河筍南罩不牛售冰怖綠喜茶針品望牌蜻定艦位品牌個性進取活力時尚理想的品牌支持者形象15~19歲，積極向上，勇于拼搏的青年情感性利益點品牌識別符號品牌優勢來源功能性利益點清新的綠茶加檸檬的清爽,酸甜可口的口感(品牌承諾)品牌核心價值康師傅企業名的背書康師傅茶專家的形象盡情享受激情活力、沖勁十足的年輕生活暢快十足Logo(含茶湯及2片綠葉)1連0溝0品誘牌東訴奧求麗：健鞭康是好拐心本情康蜂師旱傅撤綠蕩茶屋全泊家錦福主爆品庫項產念品威屬返性惑/季特雜征1常、壯清失新臭爽尾口持的鋒口瘡感2壤、齡解茶渴3倘、蹤蝶調宅和善天嗽然那蜂叫蜜專，查營肝養俗健練康0纖9年斤新斃變秘化竄：5侵5嘆0增鬧量弓新羞裝/“壞再蓄來煌一后瓶簡”甲促殺銷醉包絡裝產芽品飾口蒙味旅精滔進產承品S完l刊o川g興a統n改玻為返健止康妖好陣心麻情違；規匯格跑：席P梨E呼T查3課5蜂0箱由容飲：脹1讀5琴入規遺格眉：陵P隙E煉T塌5橡0矮0箱吧容丹：轎1爹5妹入規霜格抬：往P鋪E協T狐1棄0歇0掩0箱汁容賊：賞8婆入規語格制：腥P列E懂T色3截1誼2句5鈴0箱撇容嶄：嘗8獄入規獲格抬：會P孩E乞T嚼2絞0濁0犧0箱括容任：盾6齡入注粗：嬌P肝E纖T援1奶0際0穗0歪山富東披、物河問南禮不至售綠程茶露規箱格椅別采銷逮售畏占澡比1自0綢0品顏牌飄訴欺求觸：花取清健香蒜，招茶園新俗味圓稍形澤生席茶機瓶撫：包言裝代采珍用柄鏤暑空波效輔果珠；蹈和易茉拴莉劈燕花累仿救真繡設邪計證，懷突從出瞞花雕茶訓品趟類扣特丙征茉傘莉尖清攏茶茉浮莉礎蜜散茶康慶師旺傅看茉柴莉累茶軟全洞家侮福規緣瑞格晨：舞P江E捷T覆3挨5居0箱原容棋：丹1挺5不入規耕格潑：尤P明E瞞T歸5旬0穗0箱跳容淋：浸1社5鴿入規須格室：腦P胳E肅T晴1紙2西5藏0箱杠容星：心8狹入規貿格訊：愉P樸E頑T稱2剝0方0享0箱圖容沃：柿6財入康芹師晃傅考茉斗莉雪茶凡品渡牌憲定新位品永牌幟個歷性悠肯閑瞧愜首意溫說馨船親安切時隱尚有開品羞位輕變松品自神在理惑想氣的眠品蘆牌支鄰持丑者遲形齡象1跳8佳-橫2喉9右歲狹，趴學井生秋或胸年宏輕河上機班志族槳群年魚輕而時異尚有蔑品榴位向茂往愜貿意景生是活情焦感芝性姐利終益枯點放龜松怡識然竿自諷得清災閑品粒牌組識譯別磨符趣號品錘牌冬優小勢鳳來盯源使墾用擴天焰然謀香被料第鞏一懇個鹿以所茉引莉刃花拆為肝訴控求梢之純茶役飲覽料嫁品深牌康奪師繁傅尼的省品尿牌芳背填書無擺糖布、取低凈糖平、恥蜂儉蜜港三翼種單口航味腹可你供曾選舊擇包嬸裝鋪設礎計牛突腥出上長等愧茉驅莉映與攏茶睡葉眾窨兇制誕而男成功付能扣性傷利嫂益怨點純原正頸持名久殖的俘清沃新涌茉楚莉暖花腐香解被渴天血然茶咸色細清兵澈沙明摔亮茶傳味桐清泰爽妥芳丟香(蜻品煎牌齡承攏諾鄰)享揮茉孟莉徑清泉香品配生宵活光新拴味品藍牌悶核滔心囑價哈值茉堵莉瘦花濱的讓視鉛覺巴表達現倦代卻表惕品陸牌疾獨部特景氣根質S鍬l長o懲g每a晌n盒:賓“桑花運清充香戶茶爛新襖味案”“帽茉宵莉掙清腦茶斧”脫的壘品恨牌疼名“扔茉污莉扇蜜疲茶鼻”督的換品閘牌烤名茉匯莉波蜜扣茶勁目說標貓消銀費告群：1頓5-僵22歲美，牲大越、匠中鍋學貝生年警輕睡時肝尚清虛新肌活枯力富川有助創德意追牌求墓生叫活尾情閘趣茉喝莉紗茶浩規竊格概別區/趣口喉味紹別卡銷李售柄占皂比以腸上閑數名據譯基芹于后P擔E抗T條5故0字0品申牌硬訴怕求處：好應喝固的誼水貿果規脫格山：填P血E埋T筆3在50箱鉗容盤：夾1屈5紐奉入康支師程傅貼果仇汁籮全鵝家乓福唱-稍-醋-平小捎包痛裝輸/滿中落包嚇裝規豎格堅：恭P院E候T初5火00箱趁容裕：晚1蒜5眠入康碎師灶傅澇果麥汁膛全痰家備福咱-仙-蠻-破大另包重裝規他格覺：裕P畢E取T質1嶺2倒5比0箱代容劫：辭8嗎入規學格懂：向P嶺E昨T年2聾0效0側0箱坦容益：限6里入康屢果模汁移品產牌蹤蝶定搬位品牌個性實在的帶給你健康活力理想的品牌支持者形象18-29歲偏理性消費的年輕族群品牌核心價值情感性利益點真才實料健康活力品牌識別符號品牌優勢來源康師傅品牌背書像新鮮水果一樣好喝功能性利益點嚴選素材如新鮮水果般品牌：康師傅slogan”好喝的水果“以果汁達人演繹康習果追汁訊規飯格受別鐮/播口幅味塞別殺銷知售價占洲比1移0詳0品塔牌迫訴斗求著：自惡然帖健善康保每揉一雖天鮮蔽の驅每眨日C腦全句家挪福目極標摔消切費縫者肅:1懸8確－閥3梅5羊歲遼的錢，袍喜伴歡維各勉種釋時偶尚倦新溜鮮駕事乎物與的乘，占追怠求撞新錘鮮該時踩尚境生兼活蘿的庸，英時木尚稼都肢會豬女攔性丹，騙拉采動商都盡市般時聽尚堤消因費墻的果絕掩對劑主這力您。品侮牌蜓性柏格吐：自銳然植健咸康料、突時貓尚唯都童會功、晶青控春蓋活蹦力產疫品形定卷位車：優揭質炎果辯汁殲含富豐蕩富掙V便C允，瘡新從鮮污天翁然闊，嚷眾功多獸口族味預，賀果販汁企飲洽料破中玩的睜中旱高隸檔狗產椅品規慣格趕：鞭P鉆E籃T怎5妹0躍0箱質容議：魯1攀5鑰入規漿格供：宵P脹E赤T痰2云0遷0柳0箱矩容革：套6姜入規伸格膜：初P敗E果T醋5刮0蠶0箱危容熄：躬1侍5笑入規陷格非：元P狹E景T月2鳳0序0勇0箱族容全：逆6抬入規老格穿：談P唯E老T悟5扔0摧0箱燦容奮：猶1偶5鴨入規腫格胡：熟P杯E圓T號2月0挑0過0箱帝容妖：憲6穩入注體：鮮臂の眨每妄日C虧只蹈在砌天拼津牙、打北喬京曾銷喇售獸、醬其姓中廈天常津葡只傷銷獅售告P界E怪T鴨5層0私0鮮丘の憐每疫日疑C輛品館牌砌定劑位品獻牌早個啟性自吧然裳健凱康青常春嶼活朋力時鹿尚食流跪行理視想瀉的亡品狀牌支禍持倒者飯形責象15翠－偷2躺5貓歲學姓生醉與欲白帽領援族滿群否，，追查求攻流筆行鍵時叮尚別，喜逝歡逐嘗候試售新禁事兇物情沙感勒性睡利揚益舊點自運然胡健轎康有些活托力追柿求姨生弄活軋中底的綁新頁鮮狀感品販牌和識麻別便符尾號品聽牌親l摟o科g膝o果印汁污浪哄的恭視外覺陷表番現S以l貪o如g沿a眨n狡:應自疏然道健姿康遲每吃一雀天品美牌意優散勢虧來節源品望牌格名桿直本接脈溝蔑通板功韻能戒性利睡益藍點康斤師己傅輛榮港譽字出虧品功剩能底性公利鋒益易點富比含高晃VC，皇營丟養賤健寒康提蓄供趁多育口悠味屋選敘擇優櫻質速進堤口屆原番汁自謝然譯健策康堂每拉一林天品區牌膚核腹心帖價浩值1仁0惕0品辦牌液訴高求蜓：傳程世諷新攪飲酸筆梅拐湯短全蚊家寇福1村、貍品袋牌色名漂稱食：父康翠師帽傅員酸頁梅腹湯2值、哨產激品矮特磨性閃：傳狠統北祖京賴/捆正牙宗鑒味慎，練清殼涼伏去沫火興。3魔、輝目狗標怎消躬費疊者帶:臥大孕眾煉消橋費廳群規勿格摧：拜P癢E杰T駛5參0堪0箱透容隙：朽1荷5睬入規匆格究：灘P夕E按T棚1憂2員5絹0箱面容有：筐8樂入深具內涵，在現代社會仍保持真實自我，富有創意18-25歲都會年輕人身處現代社會但仍懂得欣賞傳統文化，注重養生情感性利益點品牌識別符號品牌優勢來源

傳統味新感覺嚴選食材，地道漢方天然食補功能利益點理想的品牌支持者形象品牌個性喝中國人自己的飲料，重溫經典好味道！康師傅品牌背書（品牌承諾）品牌核心價值康病師填傅思傳膜世坡新晌飲薦品盤牌疏定尿位1它0樂0品中牌剝訴直求留：多怪一坊點叮，司生士活倘更圖健渡康康啦師坡傅逝礦感物叛質仗水1物、喚品擊牌培名滑稱檢：康啄師醬傅逃礦里物貴質洪水2艷、育規涂格支別督：P獨E截T餐3輪5沃0扔、腰P龍E瘋T賀6厘0趁0、P螺E乓T魂1閘5揉0訂03缺、埋S鍋L妥O饅G桶E邪N兄(碗品譯牌憶主弱張碰）娃：多瘦一店點后、器生甲活心更欄健犁康規旗格賴：驕P嚇E法T矩3蔬3唯0箱砍容游：利2分4扶入壯紙善箱規胞格萬：衰P火E海T框5受5析0箱執容摩：休2譽4莫入妄/翅1腐2胳入規悟格團：略P源E爛T送1皇5尾0麻0箱爛容住：原8拳入注督：辛P勸E泳T西3燙5擠0議2午4綱入美全叔