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品牌敘事（新聞傳播學文庫）讀書筆記模板01思維導圖目錄分析精彩摘錄內容摘要讀書筆記作者介紹目錄0305020406思維導圖品牌新聞品牌敘事文庫理論故事世界敘事品牌案例媒介浪漫主義利益模式價值觀感官目標消費者本書關鍵字分析思維導圖內容摘要內容摘要《品牌敘事》將敘事學理論與品牌實踐活動相結合，構建了系統的品牌敘事體系。作者基于認知敘事學提出“品牌就是品牌故事世界”的論斷，并創造出“品牌敘事八芒星輪盤”作為品牌敘事活動的操作框架（包含的10大元素為：核心價值觀、延伸價值觀、社會情境、目標消費者、感官識別、功能利益、事實、情感利益、個性和故事世界），將理論融于實踐，為任何尋求“何為品牌，如何構筑品牌”的學習者和從業者提供了清晰的答案。作者認為，品牌敘事就是品牌與消費者之間的敘事溝通，是品牌方在與消費者共同構筑品牌核心價值觀的溝通中，建立起彼此共有的品牌故事世界的過程。全書基于大量國內外近百年來的經典品牌案例，從敘事學理論和多學科理論的視角，從細節到整體，深刻、生動地闡釋了如何進行品牌敘事。目錄分析第一章敘事學理論第二章品牌敘事第三章品牌敘事的框架第四章品牌敘事的要素目錄第五章品牌敘事的模式第六章品牌敘事的結構第七章品牌敘事的創新第八章案例后記12345目錄第一章敘事學理論第一節敘事與敘事學第二節敘事學理論流派第二章品牌敘事第一節品牌敘事的概念第二節品牌敘事的本質第三章品牌敘事的框架第一節品牌敘事八芒星輪盤第二節核心價值觀第三節延伸價值觀第四節社會情境第五節目標消費者第六節感官識別第七節功能利益第八節事實第九節情感利益第四章品牌敘事的要素第一節敘事中的角色第二節敘事中的情節第三節敘事中的視角第四節敘事中的時空第五節敘事中的模態第六節敘事中的媒介第五章品牌敘事的模式第一節按敘事內容劃分的模式第二節按敘事主體劃分的模式第三節互動敘事模式第四節其他的敘事模式第六章品牌敘事的結構第一節結構模式類型第二節敘事結構的協同第七章品牌敘事的創新第一節產品創新第二節溝通創新第三節媒介創新第四節營銷創新第八章案例案例一浪漫主義敘事——可口可樂案例二現實主義敘事——耐克案例三女性主義敘事——SK-II案例四自然主義敘事——無印良品案例五象征主義敘事——Supreme案例六印象主義敘事——野獸派花店案例七荒誕主義敘事——富士相機案例八從浪漫主義敘事到現實主義敘事——維多利亞的秘密案例九理想主義敘事——愛彼迎讀書筆記讀書筆記這是《品牌敘事（新聞傳播學文庫）》的讀書筆記模板，可以替換為自己的心得。精彩摘錄精彩摘錄這是《品牌敘事（新聞傳播學文庫）》的讀書筆記模板，可以替換為自己

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