1第八章網站的創意與籌劃學習目標通過本章的學習，你將掌握：什么是網絡媒體，什么是網站？什么是網站的創意與籌劃？如何進行網站的定位創意與籌劃？如何進行網站內容的創意與籌劃？辯如何詞進行香網站承運營幅的創停意與刪籌劃悠？盜網站麻定位狀的創敢意與啄籌劃孟建主編，陶然著：?網站整體籌劃與設計?，新華出版社，2002年版，第36-65頁。熊網絡且媒體棗是棒在爬新的紹技術老支撐勸體系旋下出區現的梨媒體蠻形態草，如鍬BB穴S、墊數字私雜志乖、數壤字報糕紙、輕數字妹播送端、網蠟絡視財頻、魄三維涂全景寶、桌揚面視伯窗等展，以政網絡血為載魚體，酷但不郵限于勝有線銷、無叨線網僑絡，那不限養于手摸機、濫PC范等終趁端，形具有岔數字脅化、縣網絡茄化、披多媒維體、隆交互汪性獻等鮮幸明編特征哥。參考資料：牽網絡智媒體抹的優核勢唇和貌劣兇勢都轎十分悅突出尋，科一基方面辱它有梳多媒隱體的著資源寄優勢沉，內傭容豐擱富竄，變時效厚性最毫強，嶄能夠魂實現曉即時鑰互動婚，給勿受眾奴高度剪的參陣與感府和森全存方位腐的狀效勞貞；另份外一它方面鈴，它蚊又毫缺乏考嚴謹題性米、鼻深刻吹性亮，枝權威嘴感去和公分信力繳也不吵足熊。嗚但作槐為數減字化們傳播網時代歡的新伶媒體管，筍在各旁類選斯舉、徒投票個中；秀在匯失集個伴人意苦見，街需要猾有深競度，河有廣避度的哲政治桐、經萌濟、唐法律箱、公縱共決長策等易；在富因為朵資金沾、權劣力或安內容販而無沫法獲選得主穩流媒駐體如呆電視邪、報寧紙、炸播送提的支倒持的腹情況思下，瓶任何義新聞降、意催見、遷廣告流的發叨布撓等方蒼面，死網絡桂媒體帥已經席有了敘越來正越停大旬的客用武時之地滔參考資料：派網站酷(W張eb還si鼠te自)受，孔是扶目前蓮主要居的一云種網趨絡媒授體。個所謂庸網站敗，是萬指在匙因特然網罰上，察根據訊一定童的規仇那么，猛使用廟HT堵ML為等工既具制門作的烈用于禿展示踢特定鞋內容熔的相庫關網杏頁的賓集合訂。簡靜單地大說，驢網站玉是一阻種奉傳播肌工具納，就厭像布坡告欄關一樣圈，人通們可朋以通捎過網哪站來搖發布晉自己嘗想要退公開拋的資窮訊，刊或者聞利用部網站臉來提槍供相演關的警網絡貞效勞幻。人墾們可做以通往過網批頁心瀏覽孟器膝來訪注問網饒站，應獲取筆自己醒需要幼的資厲訊或浸者享拖受網烈絡服意務。禁網站耀是一燦種新猜媒體付，尤炕其需米要創經意與化籌劃唯。通最常情拴況以下，奸網站趁的創終意與敵籌劃話包含躁以南下的俘內容鋒：塊建設思網站禁前的秋市場稈分析申，夾建設軟網站獵目的脅及功煩能定艘位綠，蔬網站皆技術慮解決掩方案舌，畝網站初內容近及實嘉現方源式降，鄰網頁臂設計隱，季費用杠預算筐，尿網站舉維護愉，航網站趟測試寄，招網站揪發布柔與推磚廣獵。在努實際倦操作夢中，輸根據河不同安的需送求和賭建站裙目的杜，診上述瓣內容喪也會駝在增傘加或材減少宇。近但僚在建竊設網碌站之浪初些，史一定瘡要進侍行霉精心趴的創龜意和城細致摘的策繭劃，角才能漿到達戚預期電建站西目的筆。撇明確騰網站盟定位材定位錘網站號主題絞網站途的主撒題就芹是網尋站的在主要沫題材熟。以數下以晨美國雞?個馬人電殊腦?級雜志就評出耗的2闖00中0年藏度排住名前乓10禽0位最的全相美知探名網詢站的耗十類期題材倦為例絹：松網上另求職憑網上置聊天岸/即挨時信仗息/好IC獵Q裝網上呀社區岸/討疲論/株郵件無列表筑計算吩機技淋術抹網頁控/網兇站開譯發損娛樂書網站旅行潤參考棒/資逆訊細家庭季教育獄生活欄/時劫尚峽每一寫個大困類可竭以繼釘續細肥分，吩比方睬娛樂悠類再鑼分為進體育亮/電碰影/法音樂防等大霞類。允音樂戒又可妖以按遠格式剝分為蝕MP魔3、杯VO營F、逆RA溜，按預表現扁形式駛分古殊典、澇現代駝、搖古滾等路。除啞了這示類最棚常見價的題務材，濤還有忌許多乳專業栗的、概另類從的、棄獨特幣的題輝材可精以選郵擇，砌比方騙中醫打、天外氣預岸報、獲寵物紋等等您。同宗時，鋼各個溪題材多相聯閃系和省交叉厲結合絞可以嗎產生揮新的翼題材嗽，例驅如，弱旅游喬論壇島〔旅堤游+跨討論蓮〕、兼經典怕入球騾播放脅〔足挨球+偷影視活〕。末按這斜樣細躁分下孝去，拉創意耍籌劃霜的題瓜材是溫取之利不盡舞、用可之不伸竭的兆。掌由此赴可知貍，對雹于題辱材的煉選擇些，以密建立此一個圣個人狐網站筋為例雹，注防意事狼項如區下：創1．撫主題局要小轎而精銳。定堅位要緞小，宋內容球要精似。網加絡最佛大的由特點頓是新圍和快枕，調讓查結恐果也剖顯示尤，網腿絡上四的婚“條主題怨站降〞弱比銀“圈萬全括站榴〞觀更能嘗吸引飯受眾業的注盒意力醉。蝦2．秩題材控要是賴擅長贏的內富容。票興趣赴是制套作網雖站的頌動力著，沒悠有熱立情，乓很難謎設計笨制作然杰出亡的作曾品。職3．湊題材探不要嫁太濫凳或者吼目標川太高套。網辰絡有捉一個皺法那么準，叫變做N跪O.當1法充那么，齒即在獻互聯傅網上己只有以第一榴，受墾眾往顛往只酷記得傾最好細的網概站，建第二琴第三驚名的付印象壽那么會論淺得咱多。章確定鋤網站疲名稱駛網站柜名稱才是網危站設魯計的病關鍵姜要素爪之一盆，為唱網站可確定沃名稱醫，有章如下翼原那么德：兩1．竄名稱史要立郊得住我。即捏要合寨法、且合情關、合題理。圈否那么總就算場是能籮抓住拆受眾翅的注嫌意力指也不咐行，塑比方葉，遠“建殺人芬網傅〞燦這個凡名字陪，絕衣對夠搖聳人童聽聞迷，但亦是卻枯是一趕個立踐不住峰的名林稱；伸2．宰名稱萬要易唱于記日憶。煙根據灰中文蔬網站逐瀏覽販者的扔特點慰，除谷非特致定需渴要，霞網站捕名稱族最好憐用中遲文或灘者英芬文，穩但不哈能兩送者混渾合；意如一尼個城遺市消顛費娛莫樂場當所資話訊網匹站，持網站痕先用主的英展文名暖字，答CO煙LO苦RC旁LI昨CK弓.C妹OM蹈,相默應的它中文他名字筆是赤“詞繽紛芹一點護〞爽，中底英文寫對應金，符疊合城面市生惑活形這象。江3．拌名稱戲要有刻特色舉。名所稱平凳實就招可以以接受肅，如沖果體岡現一邁定的搞內涵笛，給按瀏覽沃者更斗多的叼視覺撐沖擊滑和空王間想括像力位，在錄表達業出網固站主練題的房同時綢，能腥點出錢特色煌之處員。如廈一個閥針對慶年輕筋受眾濟群體甘的小集型門將戶網慨站，菠37算DO主.C伯OM秒，創唯意是糊37住度是界人體傅的恒追溫溫圍度，嘴暗喻緩這個彼網站走的訪卡問者甚是理騎性而褲常態源的，發而不蘭是一奪種發閘燒的輪狀態限，當寶訪問屋網站澆成為溜每一薦個人葉生活瓣的一窮局部競時，座網絡朱也成銳熟了諷。案CI繼方案羊〔本百局部應可以晝參加儉相關樣圖案違，效罷果更耀好〕匪CI旅，是珍借用翼的廣肯告術樂語。晃〔C櫻I是恭英文監CO翅RP回OR界AT惡E怕ID拴EN咸TT詞Y的榜縮定逃〕，年意思戒是通季過視渣覺來粘統一廣企業必的形總象。裕如可避口可在樂公蚊司、浸SO粉NY竹、三輝菱、樹麥當晶勞等糾知名蔥企業剪，全舅球統亂一的瘋標志嘗，色睛彩和隊產品底包裝右等等粉；標呈志，朵色彩急，字昌體，踏標語銜，是珍一個塑網站廈樹立背CI照形象雨的關愧鍵，渴確切糾地說予是網夫站的渾外表雕文章鈔，設仙計并常完成臨這幾艱步，想所設記計的裹網站鋤整體貓形象逆已經咽有了避一個齡提高描。具焦體來聽說：洪1．李設計購網站折的標濁志〔挪LO櫻GO叉〕。練首先災需要霧設計離制作觀一個體網站上的標鋤志〔裕LO資GO領〕，底作為情網站窄特色么和內僚涵的腥集中爐表達洽。許么多傳劍統企合業的捆網站往一般已直接枝使用奧產品楚的商更標作痕為網兇站的嶼LO病GO西。標兇志的沈設計語創意賠來自估網站氣的名嘉稱和襲內容駁。寫網站租有代雪表性拳的人威物，鏡動物他，花再草，董可以絡用它陶們作睛為設叨計的允藍本骨，加族以卡應通化勉和藝貨術化在，例繪如迪搞斯尼姓的米騰老鼠法，搜居狐的盯卡通爸狐貍念，鯊言威體借壇的境籃球塌鯊魚待，阿漠里巴尋巴網貞站的顫卡通近頭像該等等浸。鎖傳統慚企業箏的網講站，嬸直接稼使用近產品憂的商釘標作修為網憶站的來LO澡GO襯，比愧如中啄國銀炎行的笨銅板謎，彪反馬的閣美洲劈豹等迫等，熔可以攔使得芒企業五網上患網下準形得兇到統衛一，別加強脖品牌輪認知謊度。房最常臨用和罵簡單墻的方廉式是善用自禿己網茄站的停英文乎名稱匆作標線志。騰采用醫不同明的字鐘體、攤字母鏟變形荒，字修母的廟組合粘可以自很容愛易制考作好頁自己知的標示志，挑比方壟SO輝NI瘡CN陣ET鋼.N制ET板，它妥的音群樂資訴源極疑其豐懸富，敲它的栽LO件GO鄭就是艦八個轉字母混，給允人的肯視覺騙效果蘿像一住串連每貫的煩音符椒。蛇2．毒設計更網站擁的標夢準色團彩。技網站堅給人津的第鋒一印民象來艙自視戚覺沖隸擊，塔確定致網站權的校凝準色辜彩是倉相當桐重要虹的一麥步。洋不同闊的色壤彩搭摟配產俊生不找同的質效果躁，并辟可能盾影響滿到受淹眾的以情緒任。喜〔1遲〕劍“局標準爹色彩牢〞薄是指割能體守現網最站形蛾象和如延伸拍內涵證的色艷彩。泛如I拜BM盛的深禁藍色駁，肯齒德基月的紅喊色條觸型；犯WI抵ND僚OW驗S視幕窗上鳴的紅晉藍綠尚色塊筒；南〔2料〕一女個網齡站的信標準全色彩宣不超真過3床種，倆太多腫剛讓喇人眼檢花繚衰亂。啦標準馬色彩朵要用惠于網昨站的秘標志朋、標光題，剝主菜岡單和約主色掙塊，軟給人鮮一種江整體婚統一奉的感毫覺。晃其它冬色彩慨只作歌為點肝綴和倘襯托奸，不夢能喧博賓奪博主。吩〔3按〕適怖合于均網頁舌標準命色的途顏色胳有：省藍色句；黃充/橙嫩色；化黑/浩灰/參白色嘩；三嚇大系曬列色護。讀3．跌設計最網站奧的標嗚準字奏體。趁和標屆準色失彩一撤樣，腫標準婦字體酒是指碑用于蔑標志盛，標餃題，萍主菜諸單的釣特有剪字體阻。目苦前常己見的向中文基字體專有二女三下莖種，慧英文妄字體周有近罷百種咽，都牌是創壟意策黑劃的炒珍貴紅資源技。粘4．像設計辭網站做的宣磨傳標孔語。郵也可避以說梨是網作站的磚精神漂，網床站的豪目標丸。用拔一句賞話甚效至一洪個詞抗來高態度概型括。逗類似吩現實撇生活攤中的李廣告土金句爐。例善如麥蔬斯威線爾的匯“像好東獨西和祝好朋矮友一懸起分議享躲〞邪；I赤NT漆EL賊的蕩“維給你兩一個績奔騰涉的心月〞增。物注意蘿力的饅時代閘在虛姜擬環拍境的價競爭賢中，揀搶占鋪網絡狹受眾輛群體抬的奴“走首要吳感覺但〞叨〔T漠OP淺-O巖F-陪MI陶ND鍛A仿WA炮RE怪ME副SS盛〕是圖一種諷重要遣的商名業營禍銷戰建略。發所謂黃“糊首要后感覺氧〞恥，指洽的是珠在受誓眾的戰心目易中，酷當某齡種需儉求產女生時買，對肆某種爬特定迷品牌煙的下旅意識動反響犁。慢商家浸搶占治受眾舞的隸“妹首要廢感覺六〞皆，就繭是使調其名滔稱、綿地址丈、商乎業標洋號、妻業務公在任朋何時垂候都眨成為降受眾純在產濫生相挖關消略費需目求時唯的潛旨意識旬。它腹的營還銷戰竊略是那一種服長期枯的戰喘略，抹旨在憤贏得悔潛在皇消費虜者注新意力殼而非與現金扎。蠶起一顏個好盆名字什在搜向索引奶擎中粗輸入胃一個腥關鍵咐詞，項搜索賺出來拼的結作果可瀉能會活有成玩百上錄千頁斬，訪勸問者鐵不可疏能有由時間素和耐型性一頌個個姥訪問謊，一味個個痰比擬遙研究厘。如黃果腦勢海中族有一褲個網梢站的努大概遇印象儀，大椒多數鳴情況好下，憲受眾堵會直極接在叮地址箭欄里出鍵入謠這個縮域名溝。如窮果一服個域皮名好泳記，妨又能野很好妻地表箱達網紅站的養內容慌及個白性，濱吸引扛受眾乓來訪逆的點殼擊率親就會欣很高估了。患資例如巷19假95秀年，脅現在猶搜狐棉網站辱CE蛋O的療張朝設陽從藏美國紫回來桂，在絮國內攝創辦黎一個凱網站右，名艷叫愛食特信減，域楊名為田it相c。裹后來醋張朝飛陽決展定把售網站兔向搜牛索導膀航的葉方向跨開展兩。于熟19委97誼年網敬站的摧名字點改為精“隱搜乎愿〞退，大濕家看右到這色個名如字都熊知道截它的寶內容興一定雄和搜亭索有控關，據他的愛域名隊為s烏oh梳oo孔，是營為了手效仿召國外派著名航搜索潤網站元ya鳳ho塞o。言在申鉤請國宿際域訴名的員時候裳發現喜so兄ho臂o已大經被犁韓國猛一家怪公司始注冊豈了，面搜狐野馬上灑和這伸家公女司聯迎系，趟希望谷購置諸它的搭域名州，那捧家公萌司開餓出了腔一個占天價腰，只鮮好作昂罷。臥于是蠶張朝消陽又段想改月網名趟了，眼認為濱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