效用與彈性理論2023/7/131第1頁，課件共31頁，創作于2023年2月例：消費量邊際效用MU總效用TU00013030220503106040605-1050

面包的消費量從1個增加到2個，滿足程度從30個效用單位增加到50個，即增加了20個效用單位；總效用：指人們從商品的消費中得到的總的滿足程度。邊際效用：每增加一個單位的商品消費量所增加的滿足程度。一、效用理論1、總效用與邊際效用2023/7/132第2頁，課件共31頁，創作于2023年2月

對效用的理解——《最好吃的東西》免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。”貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子。”免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？說明效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價。2023/7/133第3頁，課件共31頁，創作于2023年2月對效用的理解——《傻子地主》從前，某地鬧起了水災，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場災難。在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子，警惕地注視著長工的一舉一動，害怕長工會趁機把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了。幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠留在大樹上了。說明效用因時因地而異。2023/7/134第4頁，課件共31頁，創作于2023年2月QMUP’2、邊際效用遞減規律

隨著對某商品消費量的增加，人們從該商品連續增加的每個消費單位中得到的滿足程度逐漸下降。2023/7/135第5頁，課件共31頁，創作于2023年2月愛情是人間最美好、最崇高的東西，千百年來被人們歌頌贊美。經濟學以人類的自私本性為假設，是研究在資源約束條件下人們如何做出理性選擇以實現效用最大化的學問。那么，用經濟學的眼光看，愛情婚姻又是一個什么樣的情形呢？2023/7/136第6頁，課件共31頁，創作于2023年2月怎樣才能嫁給有錢人？一個年輕漂亮的美國女孩在美國一家大型網上發表了這樣一個問題帖：我怎樣才能嫁給有錢人？

“這個版上有沒有年薪超過

50萬的人？你們都結婚了嗎？我想請教各位一個問題——怎樣才能嫁給你們這樣的有錢人？2023/7/137第7頁，課件共31頁，創作于2023年2月本人25歲，非常漂亮，是那種讓人驚艷的漂亮，談吐文雅，有品位，想嫁給年薪

50萬美元的人。在紐約年薪100萬才算是中產，本人的要求其實不高。我約會過的人中，最有錢的年薪

25萬。要住進紐約中心公園以西的高尚住宅區，年薪25萬遠遠不夠。我有幾個具體的問題誠心誠意請教：一、有錢的單身漢一般都在哪里消磨時光？(請列出酒吧、飯店、健身房的名字和詳細地址。)二、我應該把目標定在哪個年齡段？三、為什么有些富豪的妻子看起來相貌平平？我見過有些女孩，長相如同白開水，但她們卻能嫁入豪門。而有些迷死人的美女卻運氣不佳。

--------波爾斯女士

2023/7/138第8頁，課件共31頁，創作于2023年2月下面是一個華爾街金融家的回帖：

“親愛的波爾斯：我懷著極大的興趣看完了貴帖，相信不少女士也有跟你類似的疑問。讓我以一個投資專家的身份，對你的處境做一分析。我年薪超過50萬，符合你的擇偶標準，所以請相信我并不是在浪費大家的時間。

2023/7/139第9頁，課件共31頁，創作于2023年2月從生意人的角度來看，跟你結婚是個糟糕的經營決策，道理再明白不過，請聽我解釋。你所說的其實是一筆簡單的“財”“貌”交易：甲方提供迷人的外表，乙方出錢，公平交易。但是，這里有個致命的問題，你的美貌會消逝，但我的錢卻不會無緣無故減少。事實上，我的收入很可能會逐年遞增．而你不可能一年比一年漂亮。

因此，從經濟學的角度講，我是增值資產，你是貶值資產，不但貶值，而且是加速貶值!你現在25，在未來的五年里，你仍可以保持窈窕的身段，俏麗的容貌，雖然每年略有退步。但美貌消逝的速度會越來越快，如果它是你僅有的資產，十年以后你的價值甚憂。

2023/7/1310第10頁，課件共31頁，創作于2023年2月對一件會加速貶值的物資，明智的選擇是租賃，而不是購入。年薪能超過50萬的人，當然都不是傻瓜，因此我們只會跟你交往，但不會跟你結婚。所以我勸你不要苦苦尋找嫁給有錢人的秘方。順便說一句，你倒可以想辦法把自己變成年薪50萬的人，這比碰到一個有錢的傻瓜的勝算要大。2023/7/1311第11頁，課件共31頁，創作于2023年2月“富人的錢不值錢，窮人的時間不值錢”。貨幣如同商品一樣，也具有效用。消費者用貨幣購買商品，就是用貨幣的效用去交換商品的效用。邊際效用遞減規律對貨幣也適用。隨著貨幣的不斷增加，貨幣邊際效用遞減。貨幣的邊際效用2023/7/1312第12頁，課件共31頁，創作于2023年2月對于一種物品，隨著消費量的增加，消費者得到的邊際效用減少，所以，消費者只愿意為更多的消費里量支付較低的價格。3、需求曲線向下傾斜2023/7/1313第13頁，課件共31頁，創作于2023年2月同一價格變動量對不同商品會導致很不相同的需求量變動量。反應程度小二、彈性理論反應程度大PQDPDQP1P2P2P1Q2Q1Q2Q12023/7/1314第14頁，課件共31頁，創作于2023年2月1、需求價格彈性需求價格彈性——需求量對價格變動的反應程度。

需求量變動的百分比

=—————————

價格變動的百分比2023/7/1315第15頁，課件共31頁，創作于2023年2月

Ｑ

———ＱEｄ＝——————

一般是負值，

Ｐ通常取絕對值。

———Ｐ2023/7/1316第16頁，課件共31頁，創作于2023年2月需求完全無彈性E=0價格無論如何變動，需求量都不會變動。

（急救藥、殯儀）PQD12023/7/1317第17頁，課件共31頁，創作于2023年2月價格為既定時，需求量是無限的PQD2需求有無限彈性E=2023/7/1318第18頁，課件共31頁，創作于2023年2月價格變動的比率=需求量變動的比率D3單位需求彈性E=12023/7/1319第19頁，課件共31頁，創作于2023年2月需求量變動的比率小于價格變動的比率D4需求缺乏彈性E<1生活必需品2023/7/1320第20頁，課件共31頁，創作于2023年2月需求量變動的比率大于價格變動的比率。奢侈品。D5需求富有彈性E>12023/7/1321第21頁，課件共31頁，創作于2023年2月1）需求程度

需求程度大必需品Ed小糧食需求程度小奢侈品Ed大旅游2）可替代程度

可替代程度大Ed大飛機可替代程度小Ed小食鹽影響需求價格彈性的因素2023/7/1322第22頁，課件共31頁，創作于2023年2月3）本身用途的廣泛性

用途廣泛使用的機會大Ed大用途少使用的機會小Ed小4）消費者的收入水平

低收入Ed大高收入Ed小

5）商品在家庭支出中所占的比例

所占的比例大Ed大汽車所占的比例小Ed小食品2023/7/1323第23頁，課件共31頁，創作于2023年2月（１）產品定價策略總收益TR=P*Q價格×銷售量2、需求彈性理論的應用2023/7/1324第24頁，課件共31頁，創作于2023年2月

需求富有彈性需求量變動的比率大于價格變動的比率。

價格下調,總收益增加,對生產者有利;

價格上調,總收益減少,對生產者不利。

“薄利多銷”

2023/7/1325第25頁，課件共31頁，創作于2023年2月

需求缺乏彈性

需求量變動的比率小于價格變動的比率。

價格上調,總收益增加,

對生產者有利;

價格下調,總收益減少,

對生產者不利。

2023/7/1326第26頁，課件共31頁，創作于2023年2月（2）豐收悖論（谷賤傷農）

1）農產品需求彈性很小2）供給增加，均衡價格下降。3）均衡價格下降，農民總收入減少。2023/7/1327第27頁，課件共31頁，創作于2023年2月種植限制

如果農業部要求每一個農場減少產量，就會導致供給曲線向左上方移動。由于食品缺乏彈性，限制種植不僅提高了農產品的價格，而且增加了農民的收益和利潤。正如豐收會損害農民的利益一樣，限制種植能夠有利于提高農民的收入。2023/7/1328第28頁，課件共31頁，創作于2023年2月價格機制的局限性

毒品泛濫已成為21世紀人類最大的威脅。許多國家花費巨大的人力與物力，但收效并不明顯。因此，有的經濟學家提出，用稅收手段，借助于價格機制禁毒。這就是，讓毒品交易合法化，但征收極高的稅收。這樣，由于稅收極高，毒品價格大幅度上升，吸毒者會減少。同時，政府收入增加，又可以幫助吸毒者戒毒。這種作法看來簡單，但行得通嗎?2023/7/1329第29頁，課件共31頁，創作于2023年2月首先這種作法在倫理道德上是難以讓人接受的。吸毒對人類危害極大，販毒是一種犯罪行為。任何一個有良知的政府都不會用稅收讓一項犯罪活動合法化。這正如任何政府都不允許交錢就可以殺人放火一樣。即使這樣能增加政府收入，政府也不會用這種方法來收取不義之財。所以，至今還沒有哪一個政府考慮接受這種“簡單易行”的禁毒方法。僅僅從經濟學的角度看，這種作法也未必有效。征收高稅是提高毒品的價格。我們就從價格對毒品的需求與供給的影響來分析這一問題。先來看需求。我們知道，吸毒者都有強烈的毒品依賴性，即一旦吸上毒就無法擺脫，而且依賴性會越來越大。此外，沒有其他合適的替代品來代替毒品滿足吸毒者的欲望，即毒品沒有相近的替代品。這就是說，毒品這種東西極其缺乏需求彈性，甚至可以說，毒品的需求彈性幾乎等于零。在這種情況下，高稅收盡管引起毒品價格大幅度上升，但吸毒者對毒品的需求量不會有多大減少，甚至不會減少。對毒品的需求在很大程度上并不取決于毒品的價格，而取決于吸毒者的嗜好，即對毒品的依賴性。2023/7/1330第30頁，課件共31頁，創作于2023年2月對毒品征收的高稅收主要由吸毒者承擔。我們知道，需求缺乏彈性的商品，價格上升，賣者的總收益增加。賣者總收益增加也就是買者總支出增加。吸毒者以社會下層低收入者為主。