文化產業的意識形態管理第1頁，課件共45頁，創作于2023年2月一、意識形態概念的流變1、意識形態概念的起源意識形態（ideology）:“ide”是“意、觀念”的意思，“ology”是“學問、學科”的意思。“ideology”直接表述是“關于觀念的科學”或“觀念學”。最早由法國哲學家德斯蒂·德特拉·西1796年提出，描述他的一個新學科的計劃——“觀念學”（對觀念和感知的系統的分析），目的在于通過對人們思想觀念的影響和修正，進而達到一種理性的人類生存狀態和社會狀態。第2頁，課件共45頁，創作于2023年2月拿破侖：意識形態是荒謬的詭辯術，是人們苦思冥想編造出來的理論和幻想。第3頁，課件共45頁，創作于2023年2月2、馬克思關于意識形態的論述

經濟基礎決定上層建筑——物質決定意識意識形態是隸屬于上層建筑的，因此，意識形態也是屬于被一定生產方式決定了的東西。在馬克思看來，意識形態在資本主義社會就是資產階級壓迫無產階級的工具。統治階級的思想就是主導思想，在社會中起主導作用的物質力量的那個階級，同時也在社會中起著主導作用的精神力量，統治階級在擁有控制物質生產手段的同時，也擁有控制精神生產的手段。第4頁，課件共45頁，創作于2023年2月意識形態就是不真實——虛假意識、謊言

意識形態具有三種消極的社會功能操縱的功能欺騙的功能辯護的功能第5頁，課件共45頁，創作于2023年2月3、被“中性化”的意識形態德國社會學家卡爾·曼海姆：“知識社會學”意識形態不僅僅象馬克思所說的那樣是統治階級壓迫被統治階級、維護自己統治的思想工具，而且還是構筑人們日常生活精神狀態的重要素材，它盤踞在人們的腦海中，用一種可能實現的“烏托邦”般的承諾引導著人們生活和奮斗的方向。第6頁，課件共45頁，創作于2023年2月4、理解意識形態1）意識形態是一種盤踞在人腦海中的思想體系，它是人們精神世界的一部分。2）意識形態這種思想體系是對現實世界的一種超越，它必然具有引發人美好憧憬的“烏托邦”的元素。3）當代社會中的意識形態具有多元化的特色，這起源于當代社會形態和人的身份的多元化。4）意識形態是思想觀念這種無形的東西，其表達必須通過一定的“文本”來實現，各種信息傳播方式是意識形態發揮作用的唯一通路。任何一種傳播媒介都有控制和塑造意識形態的功能。第7頁，課件共45頁，創作于2023年2月統治者的意識形態是一個社會中的主流意識形態，統治者通過意識形態國家機器控制市民社會的生活空間和話語。第8頁，課件共45頁，創作于2023年2月4、葛蘭西的文化霸權理論第9頁，課件共45頁，創作于2023年2月文化霸權溯源1883-1884普列漢諾夫首次提出“文化領導權”概念列寧《怎么辦？》、《社會民主黨在民主革命中的兩種策略》，使用了“文化領導權”的概念1926葛蘭西在《南方問題的一些情況》中，第一次明確使用了“文化霸權”這一概念。葛蘭西指出，西方資本主義社會，尤其是先進的具有較高民主程度的資本主義社會，其統治方式已不再是通過暴力，而是通過宣傳，通過其在道德和精神方面的領導地位，讓廣大的人民接受他們一系列的法律制度或世界觀來達到其統治的目的。第10頁，課件共45頁，創作于2023年2月文化霸權的三個理論層面市民社會兩個上層建筑“階層”：市民社會,即通常稱作“私人的”組織的總和；另一個是“政治社會”或“國家”。市民社會是指民間社會組織的集合體,包括政黨、教會、學校、工會等機構,是創建新的意識形態和散布統治階級思想的“公共領域。葛蘭西的“市民社會”是復雜的意識形態、文化關系的總和。市民社會與政治社會是統治集團對這個社會行使“領導權”的領域。其中,市民社會是整個國家和政治社會的基礎。第11頁，課件共45頁，創作于2023年2月文化霸權理論解析文化霸權的理論內容統治權和領導權葛蘭西認為，一個社會集團的霸權地位表現在“政治統治權”和“文化領導權”兩方面，文化領導權起著比政治統治權更為根本的作用。政治統治權：統治階級依靠軍隊、警察、法庭等組成的暴力工具在政治活動領域進行統治的權力。文化領導權：在文化倫理和意識形態領域取得主導權。文化霸權所給予我們的就不是一種靜止的或靜態的統治模式，而是一種動態的統治方式，一切都正在進行中，是統治與反抗之間的一種不斷變化的動態的平衡，或如葛蘭西所說的“運動中的平衡”。第12頁，課件共45頁，創作于2023年2月文化霸權理論解析文化霸權的理論內容知識分子階層葛蘭西認為,知識分子在文化霸權中起著重要作用。知識分子是具有階級性與社會干預性的,是實現思想文化領導權,即文化霸權的力量。

文化霸權同時也必須屬于經濟的范疇，必須以領導集團在經濟活動的根本中心所執行的決定性職能為基礎。因此在這一意義上說，文化霸權又是一項全面的統治工程，既是一個文化或政治的問題，也是一個經濟問題。第13頁，課件共45頁，創作于2023年2月引發人們對大眾文化作政治學層面的思考，因為大眾文化在過去每每被視為霸權產生和再生產的主要溫床，成為統治集團的利益與被統治集團的利益相互斗爭與妥協的場所.啟迪人們對大眾文化這個概念本身作一次重新思考

一個沖突的場所，是國家意識形態與大眾相互斗爭、相互協商和談判的場所，這樣就能更為豐富和深入地幫助我們去理解大眾文化，為我們理解大眾文化提供了新的視角。第14頁，課件共45頁，創作于2023年2月二、國際文化霸權實例：美國電視方面，美國控制了世界75％的電視節目的生產與制作，每年向別國發行的電視節目總量達30萬個小時。其他媒體方面，美國的跨國公司在廣播業和報業領域控制了全世界的信息流動。美國耗巨資建立起龐大的對外新聞宣傳機構和媒體。隨著全球商業媒體市場的出現，傳媒業發生了重新組合。控制全球媒體新系統的是30至40家大型跨國公司美國憑借其強大的經濟實力，建立了龐大的文化產業，其文化的影響遍及世界各地。第15頁，課件共45頁，創作于2023年2月美國電影中的文化霸權第16頁，課件共45頁，創作于2023年2月·美國的電影生產總量只占世界電影產量的6％—7％，卻占據了世界總放映時間的一半以上；·全球正在放映的電影有85％來自美國好萊塢，好萊塢影視業在海外市場的年收入達30多億美元；·美國電影市場上外國電影的份額不足3％。第17頁，課件共45頁，創作于2023年2月一、電影內容的文化霸權1.美國是救世主例：《后天》《侏羅紀公園》《世界末日》第18頁，課件共45頁，創作于2023年2月2.宣揚個人英雄主義例：《007》系列、《黑客帝國》第19頁，課件共45頁，創作于2023年2月3.永恒的主題——平等、民主、愛例：《泰坦尼克號》第20頁，課件共45頁，創作于2023年2月二、對各國人物的演繹例：花木蘭

·形象的美國化

·含義的美國化

第21頁，課件共45頁，創作于2023年2月好萊塢電影是美國對外輸出文化產品的主要方法之一。它們通常以其優美的地域風光、華麗的特技、恢弘的場面、誘人的主流價值觀深深吸引和打動了國外觀眾。一方面，觀眾深受電影的影響,下意識地認為美國文化優于自己的文化且認同、追隨這一文化；另一方面，美國電影中所宣揚的主流價值觀也是人類所共同追求的，因此，美國文化借助電影這一工具得以在全世界廣泛傳播。第22頁，課件共45頁，創作于2023年2月三、文化產業的意識形態性（電視）1、大眾傳播對意識形態的意義任何一種意識形態的訴求都要通過一定的傳播手段和過程。1）現代社會中的意識形態分析必須把大眾傳播的性質與影響放在核心位置。（現代社會傳媒化）2）大眾傳播的發展大大拓展了意識形態在現代社會中運作的范圍。（報紙、電視、雜志、網絡）第23頁，課件共45頁，創作于2023年2月3）不能只通過分析傳媒機構的組織特性和傳媒信息的特點來分析大眾傳播的意識形態性質，也必須聯系其接受人群使用時的具體背景和過程加以分析。（非單向灌輸而是雙向互動）——經濟越發達、文化越豐厚、政治體制越民主，意識形態控制越難。4）不同的媒介表達的意識形態不一樣。如：《人民日報》主流意識形態

《光明日報》《文藝報》知識精英階層的意識形態

《精品購物指南》《申江服務導報》大眾文化的消費意識形態第24頁，課件共45頁，創作于2023年2月2、電視成為意識形態首先，電視媒體具有涵蓋一切社會文化層面的功能。1）電視是國家管理的一個重要工具，政府的各項政策、法令、法規等都要通過電視傳達到社會中去，主流的意識形態觀念隨之在社會中傳播；2）電視是普通百姓日常消遣娛樂的主要工具之一，在市井新聞、電視劇尤其是娛樂節目中體現出的平民視角和大眾意識形態，迎合了電視觀眾價值觀念的取向；3）電視媒體也是精英文化一直試圖占領的地盤。第25頁，課件共45頁，創作于2023年2月其次，電視媒體的媒介材料聲音、畫面，在傳遞各種文化要素的時候，具有一種特殊的魅力作用，即直觀性。英國思想家特里·伊格爾頓：“美學意識形態”“如果政治秩序不致力于‘活生生’最易觸之的層面，不致力于一個社會的肉體的感性的生活所有一切中的最有形的領域，它怎么可能繁榮呢……”

電視意識形態是一種美學意識形態，直觀地作用于人的感性層面。第26頁，課件共45頁，創作于2023年2月“意象學比現實更強大……在巴黎我的同樓鄰居，白天在他的辦公室里和坐在他對面的另一位職工一起工作，隨后他回到家里，打開了電視機，收看發生在世界各地的新聞報道。節目主持人在評論最近一次民意測驗，他說，對大部分法國人來說，法國是歐洲最安全的國家（我剛看過這次民意測驗）。我的鄰居聽了高興得像發瘋了一樣，開了一瓶香檳酒。他永遠也不會知道，就在那一天，就在他自己住的那條街上，發生了三期盜竊案和兩起謀殺案。”——米蘭·昆德拉《不朽》第27頁，課件共45頁，創作于2023年2月親身感官體驗周遭世界VS通過媒介認知電視——直觀影像——“似真性”——將電視信息等同于現實世界的真實影像化（虛構）第28頁，課件共45頁，創作于2023年2月四、文化管理的國際借鑒一、以美國為代表的“社會調節型”管理模式美國文化管理的特征有:第一，社會辦文化。第二，對文化企業，政府采取了市場調節的政策。第三，對非營利組織，政府采取了有限干預的政策，向他們提供一定數額的資助。第四，在對外文化交流中，政府的文化行政發揮了較重要的作用。

第29頁，課件共45頁，創作于2023年2月二、法國的“交叉型”管理模式法國的多元交叉型文化管理有三個突出特點:1.中央集權與地方分權相結合2.國家干預與市場調節相結合3.國家壟斷與自由放任相結合

第30頁，課件共45頁，創作于2023年2月各國的管理措施1、管理制度化2、文化監管市場準入內容審查制定法律第31頁，課件共45頁，創作于2023年2月

我國文化產業管理現狀

現有文化產業管理模式制約我國文化產業發展，主要表現在如下方面。一、不利于提高文化產業的競爭力二、缺乏統一的法律法規三、難以建立文化產業發展所需的市場化運行機制1.文化產業經營機構多,但集約化程度低2.文化產業的資源配置機制混亂3.文化產業從業者素質不高,人才結構不合理第32頁，課件共45頁，創作于2023年2月文化產業管理的路徑一、法律手段的規范性調控，政府的宏觀指導二、政府的宏觀指導1．制定一個適應國際競爭需要的文化產業發展戰略和規劃2．對整個文化產業發展方向和宣傳方針整體指導和監督3．政策上的扶持文化產業和營造一個良好的環境和氛圍三、文化行政管理部門的行政監管四、行業自律與管理第33頁，課件共45頁，創作于2023年2月文化產業管理的原則

文化產業與其他產業相比有著特殊性，文化產業管理與其他產業管理相比應該遵循一定的管理原則，才能實現最終目標。一、貫徹發展先進文化的原則二、社會效益與經濟效益相結合原則三、遵循文化產業自身發展規律和貫徹市場化原則四、區別對待分類指導原則五、以人為本原則第34頁，課件共45頁，創作于2023年2月文化產業管理的模式

一、完善政府管理-搭建政府服務體系1.制定文化產業發展戰略2.廣納創意性人才3.出臺優惠政策4.提供公共基礎服務5.加強知識產權保護6.成立文化藝術和遺產保護委員會7.繼續推動文化體制改革第35頁，課件共45頁，創作于2023年2月二、文化企業-積極能動地發揮主體作用1.樹立科學的管理思想2．建立科學的管理體制3．探索科學的管理手段4.培養高素質的管理人才第36頁，課件共45頁，創作于2023年2月作為市場活動的主體,文化產業企業主要包括以下四類:(1)原創內容企業。包括廣告、電視、電臺、建筑、藝術及工藝創作設計、電影、音樂、表演藝術、出版、數字娛樂、軟件程序創作等企業。(2)服務提供企業。包括廣告公司、電視臺、電臺、電影公司、出版機構、設計公司、音樂、唱片制作公司、軟件公司、多媒體制作公司、建筑設計等服務提供商。(3)分銷零售企業。包括銷售點、廣播機構、電影院、廣告、印刷媒體、互聯網、表演場所、學校等提供文化產品或服務的網點。(4)市場服務企業。包括商業工業用戶、音像產品消費者、互聯網用戶、文化機構、教育機構、公營部門。第37頁，課件共45頁，創作于2023年2月三、健全服務體系-加快培育文化產業中介服務組織為了適應當前文化產業的發展的需要,必須加快培育和扶持以下幾類非政府、非營利的文化機構,為文化產業發展提供必要支撐。第38頁，課件共45頁，創作于2023年2月

政府、企業和非營利組織在文化產業發展中的三元互動示意圖第39頁，課件共45頁，創作于2023年2月案例討論

難忘今宵春節聯歡晚會的管理產業化討論題：1.中央電視臺20多年成功舉辦春晚有哪些經驗？分析其對文化產業管理的啟示。2.面對網絡和新型媒體帶來的壓力，談談你對春晚未來發展的設想和建議。

第40頁，課件共45頁，創作于2023年2月文化產業行政組織

文化產業行政管理組織就是依法建立的政