文化產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

國(guó)家行政學(xué)院社會(huì)和文化部副主任

教授博導(dǎo)

祁述裕

主要內(nèi)容一、文化產(chǎn)業(yè)興起的背景

二、文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型三、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要重視的問題一、文化產(chǎn)業(yè)興起的背景——文化要素三大變化助推文化產(chǎn)業(yè)1.消費(fèi)需求深刻變化

基本消費(fèi)需求重視意義消費(fèi)

微笑曲線

——現(xiàn)代制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈2、文化生產(chǎn)方式深刻變化

印刷技術(shù)電子技術(shù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)通信技術(shù)數(shù)字技術(shù)

3、文化市場(chǎng)深刻變化

文化產(chǎn)品銷售市場(chǎng)文化生產(chǎn)分工文化內(nèi)容國(guó)際化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義源于個(gè)人創(chuàng)意、技巧和才能，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的方式，具有創(chuàng)造財(cái)富和提供就業(yè)機(jī)會(huì)潛力的產(chǎn)業(yè)英國(guó)以無(wú)形、文化為本質(zhì)的內(nèi)容，經(jīng)過(guò)創(chuàng)造、生產(chǎn)與商品化結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。聯(lián)合國(guó)教科文組織電影和錄像音樂和表演藝術(shù)2藝術(shù)品交易廣告業(yè)廣播電視出版手工藝品9建筑業(yè)7時(shí)裝設(shè)計(jì)11軟件（包括休閑）和計(jì)算機(jī)服務(wù)4設(shè)計(jì)業(yè)英國(guó)分類（十一大類）225106318外圍層相關(guān)層核心（一）新聞服務(wù)（二）出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)（三）廣播、電視、電影服務(wù)（四）文化藝術(shù)服務(wù)外圍（五）網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)（六）文化休閑娛樂服務(wù)（七）其它文化服務(wù)相關(guān)（八）文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)（九）文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的銷售核心層城市20世紀(jì)50年代重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)20世紀(jì)90年代重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)倫敦金融業(yè)、制造業(yè)、紡織業(yè)、航運(yùn)業(yè)、商業(yè)金融業(yè)、商業(yè)、航運(yùn)業(yè)、精密制造業(yè)、影視業(yè)、文學(xué)藝術(shù)、設(shè)計(jì)業(yè)、旅游業(yè)伯明翰商業(yè)、制造業(yè)、珠寶業(yè)金融、商業(yè)、展覽業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)利物浦鋼鐵業(yè)、化工業(yè)、港口港口、文化藝術(shù)（音樂）、體育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)布里斯托爾航運(yùn)業(yè)、紡織業(yè)、工程業(yè)電信業(yè)、媒體業(yè)、節(jié)慶業(yè)、動(dòng)漫業(yè)曼徹斯特紡織業(yè)、商業(yè)商業(yè)、娛樂業(yè)、音樂業(yè)、時(shí)尚藝術(shù)、體育業(yè)、教育設(shè)費(fèi)爾德鋼鐵業(yè)、刀具業(yè)設(shè)計(jì)、音樂業(yè)、影視業(yè)愛丁堡制造業(yè)、旅游業(yè)旅游業(yè)、節(jié)慶業(yè)英國(guó)部分城市50——90年代重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)變遷資本和技術(shù)主宰一切的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng)意時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨（美國(guó)）創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)將成為21世紀(jì)主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)方式（英國(guó)）獨(dú)創(chuàng)力關(guān)乎民族存亡（日本）在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的21世紀(jì)，競(jìng)爭(zhēng)力的核心是感性文化設(shè)計(jì)（韓國(guó)）文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率GDP增長(zhǎng)率文化產(chǎn)業(yè)總量占GDP比重我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)二、文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

（二）北京：文化與科技融合的新業(yè)態(tài)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

信息內(nèi)容服務(wù)百度、新浪、搜狐、博客網(wǎng)、同方知網(wǎng)、中文在線、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、北青網(wǎng)、龍?jiān)雌诳W(wǎng)出版技術(shù)服務(wù)/數(shù)字出版服務(wù)同方知網(wǎng)、方正阿帕比、北京書生、中文在線、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、北京超星、北青網(wǎng)、龍?jiān)雌诳W(wǎng)、中科希望、漢王科技等游戲內(nèi)容服務(wù)金山、智冠、目標(biāo)、聯(lián)眾、網(wǎng)易、完美時(shí)空、光宇華夏、動(dòng)力時(shí)空（網(wǎng)絡(luò)游戲)陽(yáng)光加信、治聯(lián)萬(wàn)通、捷通華聲、新空氣、群勝網(wǎng)等（手機(jī)游戲）動(dòng)漫業(yè)服務(wù)三辰卡通、三浦靈狐、水晶石、妙音動(dòng)畫、神筆動(dòng)畫、火星時(shí)代、央視動(dòng)畫、中影動(dòng)畫、輝煌動(dòng)畫、華龍數(shù)字?jǐn)?shù)字音視頻服務(wù)悠視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、第一視頻、中視科華、空中網(wǎng)、千龍網(wǎng)、華龍數(shù)字，水晶石中關(guān)村文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域和典型企業(yè)■中國(guó)是四個(gè)擁有獨(dú)立搜索引擎技術(shù)的國(guó)家之一■每個(gè)中國(guó)網(wǎng)民平均每天使用7次百度■2000億個(gè)網(wǎng)頁(yè)，相當(dāng)于1800個(gè)國(guó)家圖書館■市值560億美元■唯一一家納斯達(dá)克100指數(shù)中國(guó)企業(yè)科技含量高北京奧運(yùn)會(huì)的畫卷上海世博會(huì)清明上河圖文化附加值高

水晶石公司社會(huì)影響力大

■新浪微博用戶總數(shù)1.4億■每天微博發(fā)布量5000萬(wàn)■網(wǎng)站鏈接與分享合作網(wǎng)站1.5萬(wàn)家

海淀區(qū)第一大產(chǎn)業(yè)占GDP比重29%

上市公司96家占全區(qū)174家總數(shù)55%

實(shí)現(xiàn)收入2000億元占北京比例四成規(guī)模以上企業(yè)3000家占全市規(guī)模以上企業(yè)40%從業(yè)人員37萬(wàn)占全市文產(chǎn)就業(yè)總量45%海淀區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

（三）珠三角：創(chuàng)意和設(shè)計(jì)促進(jìn)制造業(yè)升級(jí)“雙轉(zhuǎn)移”“退二進(jìn)三”1.通過(guò)創(chuàng)意，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和消化低層次勞動(dòng)力

■通過(guò)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，增加傳統(tǒng)制造業(yè)的文化內(nèi)涵，可以就地促進(jìn)傳統(tǒng)制造業(yè)升級(jí)23廣州酷漫居動(dòng)漫科技公司

——?jiǎng)勇?生活方式獲迪士尼亞太區(qū)最高設(shè)計(jì)獎(jiǎng)白雪公主

廣東奧飛動(dòng)漫公司■國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)漫玩具生產(chǎn)企業(yè)。■“動(dòng)漫支撐玩具，玩具反哺動(dòng)漫”盈利模式■2011年入選“文化企業(yè)30強(qiáng)”。

數(shù)字化制造及服務(wù)■通過(guò)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，增加傳統(tǒng)制造業(yè)文化內(nèi)涵，可就地消化低層次勞動(dòng)力

消費(fèi)者參與設(shè)計(jì)數(shù)字化生產(chǎn)（分解式）消費(fèi)者跟蹤生產(chǎn)過(guò)程2.傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，開辟了廣闊的市場(chǎng)■動(dòng)畫：《喜羊羊與灰太狼》（500集）■圖書：“喜羊羊”系列圖書銷量過(guò)百萬(wàn)■舞臺(tái)?。骸断惭蜓蚺c灰太狼之牛氣沖天》（2009）■電影：《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》（2010），兩周全國(guó)票房過(guò)億■玩具、書包、裝飾

各類產(chǎn)品1550種原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城北京工業(yè)設(shè)計(jì)與廣東工業(yè)設(shè)計(jì)廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城3.傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不等于夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)

起決定性作用的不是產(chǎn)業(yè)屬性，而是需求、組合、管理廣州長(zhǎng)隆集團(tuán)北京·798藝術(shù)區(qū)（四）藝術(shù)活化城市妄想國(guó)——當(dāng)代新生代藝術(shù)《我們都是兵馬俑》（挪威）

798藝術(shù)區(qū)2005年、2010年各類機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)年份機(jī)構(gòu)總數(shù)創(chuàng)作、展示、交流類設(shè)計(jì)類影視傳媒傳播發(fā)行、書店、餐飲2005103592920104002001004030單位：家798藝術(shù)區(qū)的價(jià)值

從工業(yè)區(qū)到藝術(shù)集聚區(qū)

新潮藝術(shù)

公共藝術(shù)展示場(chǎng)所

創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

當(dāng)代北京文化名片山東：手藝農(nóng)村展（五）地方特色文化資源價(jià)值凸顯■手工藝企業(yè)4300余家，從業(yè)人員近200萬(wàn)人，總產(chǎn)值突破千億元?！?009年，臨沂生產(chǎn)了全國(guó)60%的柳編、80%的中國(guó)結(jié)；濰坊楊家埠扎制風(fēng)箏650萬(wàn)支，生產(chǎn)了7500萬(wàn)張年畫?！鲋袊?guó)書畫市場(chǎng)80%以上的工筆牡丹作品，出自巨野6300多名農(nóng)民畫師之手?！龈黝惍a(chǎn)品銷往100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

——山東■共11大類、65中類、83小類、1881個(gè)品種，出口量占1/3，“十一五”工業(yè)總產(chǎn)值年平均增長(zhǎng)21.13%。“十一五”工業(yè)總產(chǎn)值年平均增長(zhǎng)21.13%，

■2015年，工藝美術(shù)業(yè)總產(chǎn)值將突破1.5萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)22%，其中規(guī)模以上企業(yè)達(dá)到8000家，工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1.1萬(wàn)億元；出口創(chuàng)匯達(dá)到3000億人民幣。

■擴(kuò)大城鎮(zhèn)就業(yè)和增加農(nóng)民收入，農(nóng)村加工隊(duì)伍達(dá)到2000萬(wàn)人，投放農(nóng)村加工費(fèi)達(dá)到1600億元。工藝美術(shù)品業(yè)大型山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》

2004年至2009年底，演出總場(chǎng)次達(dá)2０００多場(chǎng)，觀眾超過(guò)3００萬(wàn)人次，票房收入突破6億元，給當(dāng)?shù)芈糜问杖朐黾蛹s3億元，拉動(dòng)房地產(chǎn)業(yè)、酒店業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)等旅游建設(shè)配套資金投入約10億元。

2010年，《印象·劉三姐》的觀眾量和門票收入同比增長(zhǎng)約２０％。

大型山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》

九寨溝有演出團(tuán)體10家，演職人員730余人，演出業(yè)占九寨溝旅游收入1/5。九寨溝劇場(chǎng)群二、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要重視的問題（一）把握文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

文化遺產(chǎn)資源傳統(tǒng)習(xí)俗資源現(xiàn)代文化資源自然資源工業(yè)資源外來(lái)文化資源人力資源

文化資源多樣性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有集聚效應(yīng)和衍生效應(yīng)動(dòng)畫片漫畫書網(wǎng)絡(luò)游戲音像制品玩具文具服裝食品教材動(dòng)漫兒童樂園動(dòng)漫主題公園產(chǎn)品市場(chǎng)衍生產(chǎn)品市場(chǎng)衍生產(chǎn)品市場(chǎng)衍生效應(yīng)人才經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

文化資源擁有量地理位置影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展六個(gè)因素政府決策文化產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三種影響

直接影響間接影響無(wú)形影響

文化產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新理念創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)眼球經(jīng)濟(jì)內(nèi)容為王產(chǎn)業(yè)融合渠道至上

主辦權(quán)就是發(fā)展權(quán)影響力就是生產(chǎn)力

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起對(duì)政府管理提出新要求從豎井式管理到大部制促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、知識(shí)融合、（產(chǎn)品）各種要素融合培育創(chuàng)意人才，形成崇尚創(chuàng)造的環(huán)境重視保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（二）對(duì)文化產(chǎn)業(yè)看法的十大誤區(qū)

1.文化產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)、高增長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)

2.全民運(yùn)動(dòng)：市市點(diǎn)火，縣縣冒煙

以紐約都市群為例

3.支柱產(chǎn)業(yè)論4.唯GDP

劇院數(shù)（家）演出場(chǎng)次觀眾人數(shù)（萬(wàn)）收入（億美元）提供全職就業(yè)崗位（萬(wàn)）提供相關(guān)就業(yè)崗位（萬(wàn)）繳納地方稅（億美元）

3910640

1100

7.71

1

3—41．31紐約內(nèi)百老匯劇院經(jīng)營(yíng)狀況內(nèi)百老匯觀眾總量和類別觀眾總量和類別人次（萬(wàn)）占比（%）觀眾總量

1100

100國(guó)內(nèi)游客

563

51國(guó)際游客

65

6紐約市區(qū)觀眾

162

18紐約郊區(qū)和周邊觀眾

310

28內(nèi)百老匯對(duì)紐約市經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)（百萬(wàn)美元）劇場(chǎng)基建投資

42.0劇目制作費(fèi)用

1662.0游客連帶消費(fèi)

2604.8總計(jì)

4309.05.技術(shù)決定論6.文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)二元論7.發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)是做大做強(qiáng)國(guó)有文化企業(yè)8.只問經(jīng)濟(jì)效益，不及就業(yè)9.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化體制改革兩張皮10.文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)要靠政府設(shè)立專門機(jī)構(gòu)來(lái)推動(dòng)

因地制宜1發(fā)掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?yōu)勢(shì)2重視與當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)相融合3善于無(wú)中生有4（三）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑分析張北草原音樂節(jié)

四四發(fā)揮好政府作用5培育市場(chǎng)

建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)、提供信息服務(wù)、強(qiáng)化培訓(xùn)完善支持系統(tǒng)六完善金融支持體系■制定出臺(tái)配套政策，加強(qiáng)引導(dǎo)支持力度■支持銀行推出新的信貸產(chǎn)品■建立貸款的擔(dān)保機(jī)制，降低融資成本■建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資的服務(wù)平臺(tái)創(chuàng)意力量大講堂·頭腦風(fēng)暴集聚人才、集聚人氣、集聚創(chuàng)意

謝謝!

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