文化產業與區域經濟發展

國家行政學院社會和文化部副主任

教授博導

祁述裕

主要內容一、文化產業興起的背景

二、文化產業推動區域經濟轉型三、發展文化產業需要重視的問題一、文化產業興起的背景——文化要素三大變化助推文化產業1.消費需求深刻變化

基本消費需求重視意義消費

微笑曲線

——現代制造業產業鏈2、文化生產方式深刻變化

印刷技術電子技術網絡技術通信技術數字技術

3、文化市場深刻變化

文化產品銷售市場文化生產分工文化內容國際化文化創意產業定義源于個人創意、技巧和才能，通過知識產權的方式，具有創造財富和提供就業機會潛力的產業英國以無形、文化為本質的內容，經過創造、生產與商品化結合的產業。聯合國教科文組織電影和錄像音樂和表演藝術2藝術品交易廣告業廣播電視出版手工藝品9建筑業7時裝設計11軟件（包括休閑）和計算機服務4設計業英國分類（十一大類）225106318外圍層相關層核心（一）新聞服務（二）出版發行和版權服務（三）廣播、電視、電影服務（四）文化藝術服務外圍（五）網絡文化服務（六）文化休閑娛樂服務（七）其它文化服務相關（八）文化用品、設備及相關文化產品的生產（九）文化用品、設備及相關文化產品的銷售核心層城市20世紀50年代重點產業20世紀90年代重點產業倫敦金融業、制造業、紡織業、航運業、商業金融業、商業、航運業、精密制造業、影視業、文學藝術、設計業、旅游業伯明翰商業、制造業、珠寶業金融、商業、展覽業、體育產業、旅游業利物浦鋼鐵業、化工業、港口港口、文化藝術（音樂）、體育產業、旅游業布里斯托爾航運業、紡織業、工程業電信業、媒體業、節慶業、動漫業曼徹斯特紡織業、商業商業、娛樂業、音樂業、時尚藝術、體育業、教育設費爾德鋼鐵業、刀具業設計、音樂業、影視業愛丁堡制造業、旅游業旅游業、節慶業英國部分城市50——90年代重點產業變遷資本和技術主宰一切的時代已經過去，創意時代已經來臨（美國）創意經濟將成為21世紀主導經濟方式（英國）獨創力關乎民族存亡（日本）在知識經濟時代的21世紀，競爭力的核心是感性文化設計（韓國）文化產業增長率GDP增長率文化產業總量占GDP比重我國文化創意產業發展現狀和趨勢二、文化產業推動區域經濟轉型

（二）北京：文化與科技融合的新業態引領經濟發展

信息內容服務百度、新浪、搜狐、博客網、同方知網、中文在線、萬方數據、北青網、龍源期刊網出版技術服務/數字出版服務同方知網、方正阿帕比、北京書生、中文在線、萬方數據、北京超星、北青網、龍源期刊網、中科希望、漢王科技等游戲內容服務金山、智冠、目標、聯眾、網易、完美時空、光宇華夏、動力時空（網絡游戲)陽光加信、治聯萬通、捷通華聲、新空氣、群勝網等（手機游戲）動漫業服務三辰卡通、三浦靈狐、水晶石、妙音動畫、神筆動畫、火星時代、央視動畫、中影動畫、輝煌動畫、華龍數字數字音視頻服務悠視網、優酷網、第一視頻、中視科華、空中網、千龍網、華龍數字，水晶石中關村文化產業優勢領域和典型企業■中國是四個擁有獨立搜索引擎技術的國家之一■每個中國網民平均每天使用7次百度■2000億個網頁，相當于1800個國家圖書館■市值560億美元■唯一一家納斯達克100指數中國企業科技含量高北京奧運會的畫卷上海世博會清明上河圖文化附加值高

水晶石公司社會影響力大

■新浪微博用戶總數1.4億■每天微博發布量5000萬■網站鏈接與分享合作網站1.5萬家

海淀區第一大產業占GDP比重29%

上市公司96家占全區174家總數55%

實現收入2000億元占北京比例四成規模以上企業3000家占全市規模以上企業40%從業人員37萬占全市文產就業總量45%海淀區文化產業發展情況

（三）珠三角：創意和設計促進制造業升級“雙轉移”“退二進三”1.通過創意，提升傳統產業和消化低層次勞動力

■通過創意和設計，增加傳統制造業的文化內涵，可以就地促進傳統制造業升級23廣州酷漫居動漫科技公司

——動漫=生活方式獲迪士尼亞太區最高設計獎白雪公主

廣東奧飛動漫公司■國內最大的動漫玩具生產企業。■“動漫支撐玩具，玩具反哺動漫”盈利模式■2011年入選“文化企業30強”。

數字化制造及服務■通過創意和設計，增加傳統制造業文化內涵，可就地消化低層次勞動力

消費者參與設計數字化生產（分解式）消費者跟蹤生產過程2.傳統產業為文化產業延伸了產業鏈，開辟了廣闊的市場■動畫：《喜羊羊與灰太狼》（500集）■圖書：“喜羊羊”系列圖書銷量過百萬■舞臺劇：《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》（2009）■電影：《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》（2010），兩周全國票房過億■玩具、書包、裝飾

各類產品1550種原創動力文化傳播有限公司廣東工業設計城北京工業設計與廣東工業設計廣東工業設計城3.傳統產業不等于夕陽產業

起決定性作用的不是產業屬性，而是需求、組合、管理廣州長隆集團北京·798藝術區（四）藝術活化城市妄想國——當代新生代藝術《我們都是兵馬俑》（挪威）

798藝術區2005年、2010年各類機構統計年份機構總數創作、展示、交流類設計類影視傳媒傳播發行、書店、餐飲2005103592920104002001004030單位：家798藝術區的價值

從工業區到藝術集聚區

新潮藝術

公共藝術展示場所

創造了可觀的經濟價值

當代北京文化名片山東：手藝農村展（五）地方特色文化資源價值凸顯■手工藝企業4300余家，從業人員近200萬人，總產值突破千億元。■2009年，臨沂生產了全國60%的柳編、80%的中國結；濰坊楊家埠扎制風箏650萬支，生產了7500萬張年畫。■中國書畫市場80%以上的工筆牡丹作品，出自巨野6300多名農民畫師之手。■各類產品銷往100多個國家和地區。

——山東■共11大類、65中類、83小類、1881個品種，出口量占1/3，“十一五”工業總產值年平均增長21.13%。“十一五”工業總產值年平均增長21.13%，

■2015年，工藝美術業總產值將突破1.5萬億元，年均增長22%，其中規模以上企業達到8000家，工業總產值達到1.1萬億元；出口創匯達到3000億人民幣。

■擴大城鎮就業和增加農民收入，農村加工隊伍達到2000萬人，投放農村加工費達到1600億元。工藝美術品業大型山水實景演出《印象·劉三姐》

2004年至2009年底，演出總場次達2０００多場，觀眾超過3００萬人次，票房收入突破6億元，給當地旅游收入增加約3億元，拉動房地產業、酒店業、餐飲業、交通業等旅游建設配套資金投入約10億元。

2010年，《印象·劉三姐》的觀眾量和門票收入同比增長約２０％。

大型山水實景演出《印象·劉三姐》

九寨溝有演出團體10家，演職人員730余人，演出業占九寨溝旅游收入1/5。九寨溝劇場群二、發展文化產業需要重視的問題（一）把握文化產業的特點

文化遺產資源傳統習俗資源現代文化資源自然資源工業資源外來文化資源人力資源

文化資源多樣性文化創意產業具有集聚效應和衍生效應動畫片漫畫書網絡游戲音像制品玩具文具服裝食品教材動漫兒童樂園動漫主題公園產品市場衍生產品市場衍生產品市場衍生效應人才經濟發展水平產業結構

文化資源擁有量地理位置影響文化創意產業發展六個因素政府決策文化產業對區域經濟發展的三種影響

直接影響間接影響無形影響

文化產業為經濟發展注入新理念創意經濟眼球經濟內容為王產業融合渠道至上

主辦權就是發展權影響力就是生產力

文化創意產業興起對政府管理提出新要求從豎井式管理到大部制促進產業融合、知識融合、（產品）各種要素融合培育創意人才，形成崇尚創造的環境重視保護知識產權（二）對文化產業看法的十大誤區

1.文化產業是新興產業、高增長產業

2.全民運動：市市點火，縣縣冒煙

以紐約都市群為例

3.支柱產業論4.唯GDP

劇院數（家）演出場次觀眾人數（萬）收入（億美元）提供全職就業崗位（萬）提供相關就業崗位（萬）繳納地方稅（億美元）

3910640

1100

7.71

1

3—41．31紐約內百老匯劇院經營狀況內百老匯觀眾總量和類別觀眾總量和類別人次（萬）占比（%）觀眾總量

1100

100國內游客

563

51國際游客

65

6紐約市區觀眾

162

18紐約郊區和周邊觀眾

310

28內百老匯對紐約市經濟的貢獻項目經濟貢獻（百萬美元）劇場基建投資

42.0劇目制作費用

1662.0游客連帶消費

2604.8總計

4309.05.技術決定論6.文化事業與文化產業二元論7.發展文化產業的重點是做大做強國有文化企業8.只問經濟效益，不及就業9.文化產業發展與文化體制改革兩張皮10.文化產業產業要靠政府設立專門機構來推動

因地制宜1發掘當地文化優勢2重視與當地優勢產業相融合3善于無中生有4（三）文化產業發展路徑分析張北草原音樂節

四四發揮好政府作用5培育市場

建設公共服務平臺、提供信息服務、強化培訓完善支持系統六完善金融支持體系■制定出臺配套政策，加強引導支持力度■支持銀行推出新的信貸產品■建立貸款的擔保機制，降低融資成本■建立文化創意產業的投融資的服務平臺創意力量大講堂·頭腦風暴集聚人才、集聚人氣、集聚創意

謝謝!

(010)68929313