XX企業(yè)綠色營銷的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究

一、綠色營銷概述

綠色營銷，是在市場經(jīng)濟(jì)背景下不僅追求商業(yè)利潤及市場份額，而且考慮到對(duì)人類的環(huán)境保護(hù)和安全因素的一種營銷策略。所謂綠色營銷，即企業(yè)在生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)中，以保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源為己任，同時(shí)以綠色形象作為品牌營銷的特色，更加注重健康、環(huán)保、安全等消費(fèi)者關(guān)注的問題。因此，要進(jìn)行綠色營銷，從企業(yè)的內(nèi)部做起，采用環(huán)保技術(shù)生產(chǎn)，改變產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，鼓勵(lì)顧客綠色消費(fèi)，以此為載體實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤和社會(huì)效益的共贏，推行綠色產(chǎn)品、綠色消費(fèi)、綠色生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)模式。

當(dāng)前，綠色營銷已成為世界范圍內(nèi)企業(yè)競爭的重要手段，具有劃時(shí)代的意義。在中國，隨著社會(huì)的進(jìn)步和切實(shí)推進(jìn)環(huán)保工作，綠色營銷在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中逐漸受到重視，成為企業(yè)獲得市場競爭優(yōu)勢(shì)的新渠道。

二、XX企業(yè)綠色營銷的現(xiàn)狀

1、綠色產(chǎn)品制造方面

XX企業(yè)是一家生產(chǎn)電子產(chǎn)品的大型企業(yè)，一直致力于環(huán)保理念的宣傳和普及，努力研發(fā)、制造和銷售綠色環(huán)保產(chǎn)品。近年來，該企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造中更符合環(huán)境保護(hù)要求，采用領(lǐng)先的綠色生產(chǎn)工藝和環(huán)保材料，使產(chǎn)品質(zhì)量得到了進(jìn)一步提升，同時(shí)也貼合了消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的需求，受到了廣泛認(rèn)可和支持。XX企業(yè)生產(chǎn)的綠色產(chǎn)品涵蓋電子消費(fèi)品、半導(dǎo)體元器件、電子材料等多個(gè)領(lǐng)域，滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的綠色消費(fèi)需求，不僅促進(jìn)了環(huán)境保護(hù)，也帶動(dòng)了企業(yè)更多的銷售額。

2、環(huán)保營銷策略方面

XX企業(yè)在綠色營銷策略上以滿足消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)外以環(huán)保為主要宣傳點(diǎn)，通過多種形式推廣綠色理念，確立綠色品牌形象，并實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)品與企業(yè)品牌的全面結(jié)合。同時(shí)，該企業(yè)還積極通過互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙、廣告、展覽等多種渠道宣傳企業(yè)環(huán)保理念和綠色產(chǎn)品，營造出既環(huán)保又低碳的品牌形象。特別在“綠色之家”等相關(guān)網(wǎng)站上，該企業(yè)發(fā)布了與環(huán)保相關(guān)的新聞、產(chǎn)品信息、環(huán)?？破盏葍?nèi)容，建立了廣泛的網(wǎng)絡(luò)社群，發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)宣傳的最大效益。

3、環(huán)保投入力度

XX企業(yè)通過不斷投入資金實(shí)現(xiàn)環(huán)保生產(chǎn)制造領(lǐng)域的改革和發(fā)展，同時(shí)為相關(guān)生產(chǎn)過程注重綠色環(huán)保導(dǎo)向；在管理方面，該企業(yè)大力推進(jìn)綠色環(huán)保管理改革，將綠色環(huán)保理念滲透到各個(gè)工作流程中，實(shí)現(xiàn)了自身生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的協(xié)調(diào)發(fā)展。

三、XX企業(yè)綠色營銷發(fā)展對(duì)策

1、提高產(chǎn)品質(zhì)量

生產(chǎn)的綠色產(chǎn)品必須具有高質(zhì)量，企業(yè)在質(zhì)量和環(huán)保之間的協(xié)調(diào)要力求完美。因此，在產(chǎn)品研發(fā)、制造、物流等環(huán)節(jié)，XX企業(yè)要采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和技術(shù)，倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)方式，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、降低污染排放，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和檢測(cè)技術(shù)的研發(fā)，提高產(chǎn)品的品質(zhì)保障及綠色環(huán)保度。

2、樹立企業(yè)形象

綠色營銷不單是產(chǎn)品的特點(diǎn)和品牌風(fēng)范的延伸表現(xiàn)，更關(guān)乎企業(yè)文化的宣傳，在營銷中樹立綠色品牌形象，從而提升消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感和信任，提高企業(yè)的知名度和口碑。因此，XX企業(yè)要進(jìn)一步科學(xué)制定和執(zhí)行綠色營銷策略，加強(qiáng)對(duì)綠色產(chǎn)品和品牌的培育和推廣，樹立綠色品牌及形象。

3、拓展市場渠道

綠色營銷需要多種渠道和平臺(tái)，從而更好地推廣綠色產(chǎn)品和品牌，吸引更多的消費(fèi)群體。因此，XX企業(yè)要繼續(xù)探索、拓展媒介和渠道，注重網(wǎng)絡(luò)和新媒體的利用，擴(kuò)大和深化市場渠道，不斷提升企業(yè)的營銷效果。

4、社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)

綠色營銷是起點(diǎn)，更是一種置身于社會(huì)，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的選擇，而企業(yè)在不斷追求和NEPON環(huán)保上不斷攀登高峰的過程中，也應(yīng)將社會(huì)責(zé)任與企業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合在一起，真正做到環(huán)保與經(jīng)濟(jì)效益的協(xié)調(diào)發(fā)展，更好地履行社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

四、結(jié)論

如今，隨著綠色生產(chǎn)理念的不斷推進(jìn)，XX企業(yè)在綠色營銷策略方面取得了一定的成效，贏得了市場的認(rèn)可和好評(píng)。然而，更為重要的是，企業(yè)始終堅(jiān)持以環(huán)保為出發(fā)點(diǎn)，倡導(dǎo)并實(shí)踐綠色產(chǎn)品、生產(chǎn)環(huán)保、品牌營銷綠色的理念，以實(shí)際行動(dòng)履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，在當(dāng)今艱難的環(huán)保領(lǐng)域，這是XX企業(yè)成功的根源，也是企業(yè)未來發(fā)展的