17春南開16秋《旅游市場調查與預測方法（中旅院）》在線作業一、單選題（共24道試題，共48分。）1.()適用于企業產品剛剛進入目標市場，且沒有歷史銷售額數據可用的額情況A.銷售努力法B.銷售數據統計分析法C.移動平均法D.趨勢外推法正確答案：2.廣告文案調查常用的方法有()A.銷售努力法B.廣告回想法C.意見及態度測評法D.收視率法正確答案：3.不常用的態度量表類型是()A.類別量表B.順序量表C.等距量表D.等比量表正確答案：4.更貼近現實的實驗調查方法是()A.單一實驗組前后對比試驗B.單一控制組前后對比試驗C.實驗組與控制組對比試驗D.實驗組與控制組前后對比試驗正確答案：5.收集資料是屬于調查與預測程序中()的工作A.準備階段B.設計階段C.實施階段D.分析總結階正確答案：6.面對缺失數據，可以用以下方法進行處理()A.找一個最大值代替B.找一個中間值代替C.找一個最小值代替D.不作處理正確答案：7.實驗調查法通過實驗對比，可以比較清楚地分析事物的()A.變化規律B.變化原因C.變動結果D.因果關系正確答案：8.調查問卷問題設計中一般不包含的部分是()A.問句B.要素C.備選答案D.指導語正確答案：9.定性預測法與定量預測法的根本區別在于進行預測時()A.是否用數學模型B.是否用表格C.依據不同D.是否有預測值正確答案：10.具有較強研究能力的市場調查與預測機構是()A.專業市場調查與預測公司B.廣告公司C.咨詢公司D.服務公司正確答案：11.應用聯測法進行預測，選擇若干子市場，這些子市場的有關標志()A.應存在明顯差異B.應大致相同C.可以相同也可以不同D.與關聯市場無關正確答案：12.事前編碼適用于()問題A.封閉性B.開放性正確答案：13.當要反映一個變量的全貌時，可考慮用()A.交叉分析表B.三變量交叉分析表C.頻數表D.三者都不對正確答案：14.最高級別的態度量表是()A.類別量表B.順序量表C.等距量表D.等比量表正確答案：15.ASSESSOR屬于()A.使用情況測試B.實驗室測試C.虛擬測試D.試銷正確答案：16.統計值是()A.樣本中某一變量的綜合描述B.總體中某一變量的綜合描述C.樣本平均數D.總體平均數正確答案：17.對垃圾的調查方法是屬于()A.直接即時觀察法B.事后痕跡觀察法C.參與觀察法D.非參與觀察法正確答案：18.某公司A產品在目標市場上的銷售額為1000萬元，近幾年來每年銷售額平均遞增15%，而2005年目標市場A產品銷售總額為1億元，根據近幾年的資料預算，平均每年遞增5%，3年后，該公司A產品在目標市場上的占有率是()A.11.15%B.13.5%C.14.51%D.13.14%正確答案：19.對于市場預測中難以量化的因素，或無歷史數據的現象進行市場預測，最適宜的預測方法是()A.定量分析法B.抽樣法C.不存在的D.定性預測法正確答案：20.屬于間接調查的具體方法有()A.文獻法B.詢問法C.觀察法D.實驗法正確答案：21.不屬于調查問卷組成部分的是（）A.說明詞B.問題C.表格D.結束語正確答案：22.屬于直接調查的具體方法有()A.文獻法B.詢問調查法C.主動法D.痕跡法正確答案：23.不屬于調查問卷特點的是()A.標準性B.匿名性C.通俗性D.工具性正確答案：24.應用聯測法進行預測，具有普查或抽樣調查資料的是()A.子市場之一B.全部子市場C.無關的其他市場D.不可能的正確答案：16秋《旅游市場調查與預測方法（中旅院）》在線作業二、多選題（共1道試題，共2分。）1.市場調查程序一般由()組成A.準備階段B.設計階段C.實施階段D.分析總結階段正確答案：16秋《旅游市場調查與預測方法（中旅院）》在線作業三、判斷題（共25道試題，共50分。）1.虛擬測試是指通過計算機技術模擬新產品及新產品的購買環境，讓被調查者通過計算機屏幕親身體驗新產品，并對其作出評價A.錯誤B.正確正確答案：2.依據預測者的觀察分析能力，借助于經驗和判斷能力對市場未來表現進行推斷和判斷稱為專家預測法A.錯誤B.正確正確答案：3.調查卷是唯一一種調查工具A.錯誤B.正確正確答案：4.從事市場調查與預測工作的人員學歷越高越好A.錯誤B.正確正確答案：5.消費者是企業市場運作的最終對象A.錯誤B.正確正確答案：6.需要考慮兩個變量之間的關系時，可借助交叉分析表來實現A.錯誤B.正確正確答案：7.普查的特點是費用較高，資料的準確性較高A.錯誤B.正確正確答案：8.撰寫市場調查與預測策劃書是屬于市場調查與預測過程設計階段的工作A.錯誤B.正確正確答案：9.企業是實施市場調查與預測的主要機構A.錯誤B.正確正確答案：10.如果一份問卷中有1|4問題沒有回答，則為無效問卷A.錯誤B.正確正確答案：11.頻數表最好結合原始問卷一同給出A.錯誤B.正確正確答案：12.使用三變量交叉分析表后有可能顯示原有雙變量之間的聯系時虛假的A.錯誤B.正確正確答案：13.企業是市場調查與預測的對象A.錯誤B.正確正確答案：14..德爾菲法中，專家相互交換意見、集思廣益、取長補短是必須的A.錯誤B.正確正確答案：15.定性預測法布依靠個人的經驗、判斷能力和想象能力A.錯誤B.正確正確答案：16.零售網點發展預測的主要依據是服務對象的多少和服務范圍的大小A.錯誤B.正確正確答案：17.市場調查與預測人員的培訓方法主要有集中式課堂教授法、模擬式訓練法與哈雷斯培訓法A.錯誤B.正確正確答案：18.開放式提問具有簡單、易操作的特點，因此較為被廣泛應用A.錯誤B.正確正確答案：19.轉導法和對比類推法的共同優點是簡便易行、節省費用和時間A.錯誤B.正確正確答案：20.人們提出了與試銷一樣，價格調查是否具有現實性的疑問A.錯誤B.正確正確答案：21.文獻調查法不受調查人員和調查對象主觀因素的干擾，反映的信息內容較為真實客觀A.錯誤B.正確正確答案：22.告訴被觀察者調查計劃使他們更好地配合調查活動，得到真實的調查結果A.錯誤B.正確正確答案：23.廣告效果調查就是廣告傳播效果和