城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體的探索

城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺CEO傅峰春

2014年03月20日北京城市臺的危機(jī)與出路城市臺發(fā)展新媒體的聯(lián)合布局城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺業(yè)務(wù)簡介城市臺面臨的危機(jī)內(nèi)容與廣告危機(jī)：節(jié)目競爭力與廣告運(yùn)營能力不足，導(dǎo)致收視與廣告雙下滑。渠道危機(jī)有線網(wǎng)從市臺剝離，整合進(jìn)入省網(wǎng)，收入減少，有線渠道主導(dǎo)權(quán)喪失，甚至出現(xiàn)反向收費(fèi)。IPTV渠道由省臺與省電信商壟斷，城市臺無緣IPTV城市臺的危機(jī)城市臺的優(yōu)勢本地化優(yōu)勢本地品牌影響力和公信力優(yōu)勢本地內(nèi)容優(yōu)勢，具有當(dāng)?shù)卣Z言、文化特色的內(nèi)容深受本地受眾的喜愛，蘇州臺本地收視率超過55％，王牌節(jié)目為當(dāng)?shù)胤窖怨?jié)目，深圳臺本土收視率今年創(chuàng)新高，達(dá)到47％，本地民生欄目《第一現(xiàn)場》收視份額超過20％。本地資源整合優(yōu)勢，本地政府和社會資源最強(qiáng)的聚合者。杭州、深圳、蘇州等整合資源的成功案例本地服務(wù)優(yōu)勢本土化優(yōu)勢是城市臺安身立命之本，本土優(yōu)勢可轉(zhuǎn)化為節(jié)目優(yōu)勢、收視優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、運(yùn)營優(yōu)勢、新媒體優(yōu)勢…對此城市臺要充滿信心打造本地內(nèi)容核心競爭力提升收視、廣告運(yùn)營能力拓展本地服務(wù)功能，培育活動興臺模式線下活動、農(nóng)資產(chǎn)業(yè)服務(wù)、頻道電商購物…借助OTT打造本地傳輸渠道搶占本地移動門戶走聯(lián)合之路城市臺的出路城市臺的危機(jī)與出路城市臺發(fā)展新媒體的聯(lián)合布局城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺業(yè)務(wù)簡介城市臺的新媒體布局互聯(lián)網(wǎng)OTT電視PC互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)城市電視臺A城市臺新媒體公共服務(wù)平臺城市電視臺B城市電視臺CPC互聯(lián)網(wǎng)PC互聯(lián)網(wǎng)對城市臺仍有機(jī)會城市臺PC互聯(lián)網(wǎng)定位本地綜合服務(wù)類網(wǎng)站，扎根本土，服務(wù)臺網(wǎng)互動、欄目延伸、互動社區(qū)承載線下活動，產(chǎn)業(yè)延伸不片面追求流量排名，重點在粘性、將電視受眾轉(zhuǎn)換為互聯(lián)網(wǎng)用戶以互聯(lián)網(wǎng)思維和產(chǎn)業(yè)思維辦網(wǎng)站移動互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)是城市臺新媒體重點發(fā)力方向城市臺移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)布局廣播、電視伴隨客戶端（呼啦、遙遙…）無線城市欄目客戶端社交平臺應(yīng)用（微信客戶端）電視紋伴隨勞客戶悼端－憲－搖本搖看電譽(yù)視、哥搖一木搖、莫贏積伸分、嫂兌獎艱品、料提收鐵視商業(yè)瘋模式其清晰以本唐地強(qiáng)隔勢頻旦道有倦獎收妖視為痕手機(jī)油客戶鼻端裝屢機(jī)入勞口，評迅速碰形成顆規(guī)模哄裝機(jī)唉用戶燭群以線湊下活屑動、主頻道痛互動窮粘住熱用戶軟件林迭代僚，增莖加游也戲、裕爆料歸等其似他功什能，哄形成掘多功破能、箏多業(yè)肝務(wù)客柄戶端不用說明掃書觀眾乘一看就知騙道怎遇么玩動感UI設(shè)計觀眾豆一看悄就有宅搖的欲慕望電視拼伴隨侵客戶冷端－呈－搖善搖電視窯伴隨搏客戶即端－失－搖賴搖搖積痛分兌任獎電視憑伴隨銷客戶謙端－僻－搖嗎搖用戶財參與烤的方橡式要不漏斷豐調(diào)富變菜化圍繞京提升臭頻道雞核心撫競爭厲力不斷應(yīng)研發(fā)杜輔助需功能增加頻查道觀滿眾粘性和拔互動常性電視乳伴隨送客戶鼠端－饞－搖專搖電視笛伴隨濾客戶礦端－哭－搖澇搖城市齊臺‘權(quán)搖搖首’運(yùn)戀營模劃式統(tǒng)一勵研發(fā)請，統(tǒng)晃一標(biāo)移準(zhǔn)，濃整體排維護(hù)憲、免武費(fèi)部摔署統(tǒng)一盈培訓(xùn)看，本壘地運(yùn)即營增值網(wǎng)業(yè)務(wù)誕和廣唯告聯(lián)董合運(yùn)穩(wěn)營進(jìn)展易：近拉十個經(jīng)臺正服在部蘿署中無線胸城市棋－掌逆上中謀國無線敏城市比定位王：掌錘上城墻市綜端合服窩務(wù)門奮戶‘智滿慧城蘆市’貸、‘梅無線社城市耀’已跡成為豬各城后市政梳府信神息化拍的重儀點工做程城市煩臺開役展‘求無線弦城市廢’項母目具蠅有無黨可替猾代的碰優(yōu)勢癥。本地啦資源劃整合臥優(yōu)勢本地共媒體隔影響咳力優(yōu)慢勢本土孔化運(yùn)購營優(yōu)鮮勢商業(yè)場模式采清晰CU掀TV的無闊線城掠市項怖目－頂掌上茶中國搖，現(xiàn)期已部仍署南刃通、眠南昌瓜、臺放州、劍西寧翻、呼牧和浩講特、鴨大豐燒、鄭欣州等新聞視聽生活本地新聞名視聽椒生活僚官方抗應(yīng)用格平臺突出資源優(yōu)勢——充分利用廣電媒體新聞資源強(qiáng)化視頻應(yīng)用——迎接高速wifi時代貼近用戶需求——提供信息服務(wù)和生活應(yīng)用掌上獅中國產(chǎn)品定綿位具有庭廣播改電視很特色學(xué)的移塵動終待端門楊戶。服務(wù)噴南通技本地嫩生活較的移蓬動應(yīng)粱用平雁臺。從應(yīng)寶用端緣瑞來看劇是可執(zhí)擴(kuò)展宏的應(yīng)稼用商傾店。從管旁理端狡來看腎是多迎層設(shè)柱計分暢層構(gòu)與建的殲系統(tǒng)憑平臺蓄。4123以生南活工嫁作在蛙南通容地區(qū)紐奉的智張能移仙動終裕端用弊戶為平目標(biāo)鄭人群鄉(xiāng)豐，通肆過適優(yōu)應(yīng)他袍們的膝生活哈習(xí)慣訂，提立供碎逝片化漠應(yīng)用否，包且括但鎖不僅弊限于眉廣播口電視靜節(jié)目抱、圖牧片文縫字信蠢息、漏生活程服務(wù)賓資訊錦、移辱動娛墓樂及輸社交薄溝通階渠道墓、無鬼線消蜘費(fèi)體迫驗等瘦，打壞造全建新的說無線遺領(lǐng)域賭媒體冤和信吐息集鏡散主逼流平搶臺。運(yùn)營嚼目標(biāo)內(nèi)容茫建構(gòu)論壇斧報密料隨身震互動新聞拳圖絹聞感知滿南通生活盈應(yīng)歷用服務(wù)仔生活直播惱點歷播分享李視聽版塊倍組合掌上素南通-新聞本地慨信息啟及時例發(fā)布障，社額會熱怖點精申彩薦當(dāng)讀“掌狠上南蘇通”捉手機(jī)僵客戶卷端的溪重要醒頻道籌，為鹿用戶塞提供富本地釀熱點心新聞丹、國廣內(nèi)國不際重械大新少聞，蟻讓用顯戶第無一時杏間了控解天嚇下大裁事。欠采用姜圖文布、視通頻混壺排的法方法捐，根半據(jù)屏菊幕大苦小不打同智跑能生熊成適振合尺獨(dú)寸的訓(xùn)圖片兵，避輪免無鉗限下未載浪騙費(fèi)流駁量的硬情況騎。掌上表南通-圖聞以圖濕看世任界，悠一眼梢知天醒下圖文鈔頻道啊提供適重大債新聞虛事件剝和社廈會熱傅點新意聞的姻圖片郊瀏覽兔和文臉字說講明，獄系統(tǒng)罵可以意自動否生成盛縮略卸圖，刊滿足徑不同焦終端餐的閱甩讀需予求。B掌上廳南通-直播電視輩節(jié)目雹同步炎直播鵲，移腔動收開看方佩便快衫捷掌上答南通染緊密邪結(jié)合短南通璃電視忍臺本晌地需真求，武同步求直播廳南通畝廣播川電視玩臺各茄頻道屬的節(jié)作目信丸號，滴通過聯(lián)流媒庭體服智務(wù)器殿直接裙接入扯手機(jī)歉端觀網(wǎng)看，油讓用升戶可廈以隨閣時隨盾地觀捷看。掌上灘南通-點播名牌犁欄目捷在線斷點播視頻氏點播糞是根拋據(jù)電謊視臺拼的節(jié)某目設(shè)搬置，兔將各尿頻道穗的重讀要欄唐目進(jìn)志行碎放片化震后拆半條發(fā)慶布，顆用戶務(wù)可以安更加均方面釣地觀后看自抖己喜爐歡的脊欄目步和單絞條新表聞。掌上舅南通-論壇江海螞論壇厚，隨拔身互您動掌上偷南通宗移動費(fèi)論壇名和“膊江海婚明珠嶄網(wǎng)”折江海陪論壇挨無縫沿對接櫻，除純了給撓網(wǎng)友戶提供魄交流胞平臺注，論雄壇還浴為南案通廣鮮播電叔視臺磨的各斑個欄距目設(shè)陡立了挑互動吸討論卵區(qū)，銅采編債人員仔可以恩在客靜戶端蘆上和招網(wǎng)友涼進(jìn)行退互動雀，及峰時了敘解觀條眾需妙求。掌上輸南通-生活衣食支住行住分類振信息垂，購哭物消瀉費(fèi)打諸折分嫂享生活隆版塊臂根據(jù)尖百姓圣生活鏡需要濫開設(shè)濱美食尺、旅銳游、屬房產(chǎn)交、汽探車、腫健康恩、家鐮裝、躺娛樂釘?shù)茸咏及鎵K犁，分崇類發(fā)溫布，倍以滿碼足用房誠戶的艘不同塘需求焰。最憑終將需形成沈諸如驗美食嫌推薦浩、汽該車動裕態(tài)、話打折差快報廊、等燙分類餓信息菌平臺潤，實截現(xiàn)生賽活消姑費(fèi)掌蹈上搜尸索功贏能。掌上膏南通-應(yīng)用公眾悄服務(wù)攏信息航總匯港，一支機(jī)在量手應(yīng)稱用無鬼憂在相物關(guān)部肥門的冰大力裕支持驢下，漿掌上久南通仍應(yīng)用幸版塊言一期發(fā)開通射天氣滾預(yù)報吃、水品、電犧、氣遣費(fèi)查牛詢，接和交愿通路宋況、者電影沈信息董、航灶班信晉息查疤詢等熔便民爭服務(wù)占。例漁如點呀擊交宋通路驗況，悟就可注以直持接查涌看各伶?zhèn)€路魔口的胖監(jiān)控諒視頻演。B掌上盞南通-游戲休閑柏益智沸，放路松身緒心掌上矮南通缸安卓插版相伙比io欣s版本橫增加始了游驕戲版緣瑞塊，騰提供不南通限摜蛋邀等在汽線游標(biāo)戲，典讓終臘端用兔戶在趴瀏覽宣信息配資訊鼠之余粥通過株休閑割游戲膏放松巖身心霧，也戲使產(chǎn)友品獲棵得更柏多的趙黏性舊。掌上堡南通-綜述“掌上語南通店”手蔽機(jī)客灑戶端稀的主以要功慣能包販括：廣播跳電視銷節(jié)目點的在配線直壩播點叼播、污各類他新聞鑒圖聞寶資訊柱的實恒時發(fā)滔布、虛以掌冤上論偷壇為半主實礦現(xiàn)的果網(wǎng)友肆互動掘，以剖報料深平臺飽為主溝實現(xiàn)喚的節(jié)勇目互沫動，謠以衣福食住撫行分掃類信敬息和扮天氣被預(yù)報哥、水挪電氣賽費(fèi)等緊查詢默為代匪表的條生活充服務(wù)墊應(yīng)用范，以繭及未饑來逐站步開猾發(fā)實丈現(xiàn)的仗移動乘支付喝和交逆友娛份樂等豆智慧以應(yīng)用占功能陸。互聯(lián)逮網(wǎng)電貌視（OT紗T渣TV）布搜局城市棕臺除與最大論限度普用好沿基于出電視重機(jī)的淋有線昆和IP辜TV渠道問，還終必須由建立踢屬于陳自己附的互旁聯(lián)網(wǎng)應(yīng)電視響渠道城市泳臺已溝聯(lián)合勸獲得兩“互券聯(lián)網(wǎng)童電視格內(nèi)容奮服務(wù)低牌照碌”，制政策甜支持城市里臺還更具備覆本地隸內(nèi)容腫、本下地服封務(wù)、例本地裂渠道集等互恒聯(lián)網(wǎng)貼電視豈運(yùn)營測所必牲不可忍少的比優(yōu)勢城市鋸臺的鴨互聯(lián)夕網(wǎng)電禁視業(yè)歷務(wù)必運(yùn)須聯(lián)此合運(yùn)奔營1項目揉定位2OTT本土化內(nèi)容匱乏內(nèi)容同質(zhì)化明顯本地化運(yùn)營缺失城市臺OTT-TV區(qū)域節(jié)目資源優(yōu)勢本土民生信息豐富內(nèi)容制作多元互動本地運(yùn)營差異服務(wù)打造偉由城越市臺艘管控并和運(yùn)俗營特晚色的OT誰T-神TV業(yè)務(wù)喘平臺叔，與脹全網(wǎng)OT處T-冰TV業(yè)務(wù)管形成趁差異給化服圈務(wù)，至扎根蹤蝶本土楚，服膨務(wù)本兆地，陡坐擁廣“地伴緣性傻”優(yōu)陽勢，譽(yù)對本陰地市處場深施度挖大掘、臘精耕陜細(xì)作恨。全網(wǎng)OT注T-昏TV業(yè)務(wù)駕目標(biāo)懲：給用戶提供一個跨終端、跨網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容資源獲取及使用多業(yè)務(wù)的服務(wù)：

用戶可以通過OTT—TV業(yè)務(wù)，實現(xiàn)高標(biāo)清視頻節(jié)目內(nèi)容的即時收看、分享、傳播，并且可獲取IP語音、游戲、購物等三屏交互電視應(yīng)用服務(wù)。給成員臺建設(shè)一個屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)電視綜合服務(wù)平臺：

由成員臺主導(dǎo)管控運(yùn)營，將CUTV集成的影視劇內(nèi)容資源、多業(yè)務(wù)應(yīng)用和本地化內(nèi)容資源直接推向本區(qū)域用戶，同時城市臺可圍繞電視欄目內(nèi)容，隨著電視節(jié)目播出時間線的進(jìn)程進(jìn)行各種互動內(nèi)容設(shè)計，打造播出時段（線上）及非播出時段（線下）的用戶關(guān)注度及分享聚合度，延伸電視臺服務(wù)用戶的觸角，增強(qiáng)用戶粘性，提升服務(wù)價值。用戶成員臺項目候定位2業(yè)務(wù)次意義六：OTT—TV創(chuàng)新欄目制作形態(tài)增加節(jié)目播出渠道擴(kuò)展業(yè)務(wù)盈利空間通過“平落臺+終端夸”的釋布局醋，將脊節(jié)目吵播出僑渠道聚控制缺在自怒己手的中。借助雙向謊互動孝的技和術(shù)手淺段，寸提升醬節(jié)目傲的創(chuàng)叫新制賭作形拖態(tài)。通過業(yè)務(wù)俯擴(kuò)展值和對謎用戶濁觸角弟的延答伸，充可以心挖掘每和分錢析用勢戶使南用行錘為，和提升巨用戶駛服務(wù)釣價值喉。項目去定位2項目里定位2業(yè)務(wù)徹目標(biāo)格：可管恰可控劃內(nèi)容安全合理播出提供逗增值/專項表服務(wù)大，提升精用戶AR扒PU值依據(jù)廁數(shù)據(jù)民分析智建立用戶仇模型費(fèi)多手友段投悉放對用屑戶行無為產(chǎn)拐生的昆數(shù)據(jù)進(jìn)行裕跟蹤電、篩儀選、戀分析刪，從而爽達(dá)到柳有效摔推薦利用覽多元幼化互留動技訂術(shù)，提升甚用戶齒黏度砌，提芝高收為視率功能段規(guī)劃爆：電視教積育影鴨視空鋸間游勿戲應(yīng)星用用戶勞看電眨視的宵需求諒層次不用攔思考鞠的、油高清門的、分類清晰貓的、祝人性串提醒番的直播/輪播海量有的、漫最新塵的、嚇可分寧享的影視劉點播炫酷應(yīng)用共性矮功能+特色劉功能=城市樹臺OT洗T—饑TV項目田規(guī)劃3界面濟(jì)呈現(xiàn)唉：共性堵功能:點播伯、頻撤道回附看、墳游戲揀應(yīng)用特色脈內(nèi)容紋：具晃有本僻地化售內(nèi)容稻注入預(yù)的線定上、趴線下移互動柔運(yùn)營項目候規(guī)劃3互動獵場景笑設(shè)計原：本結(jié)地化衡運(yùn)營群特色一鍵操作N種收獲簽到賺積分互動贏獎品投票無障礙1、發(fā)觸送短歉信參惑與互茅動投錢票（恒傳統(tǒng)債）2、掃喂描二涂維碼嫌參加雪投票喚（傳慈統(tǒng)）3、點滿擊遙美控器策，根記據(jù)提在示框圣操作陜確定均，進(jìn)碗行基盛于電驚視欄體目的輪人機(jī)互動伶（本鬼業(yè)務(wù)總）。遙控彈器“構(gòu)互動鍵”項目炸規(guī)劃3互動扮場景體設(shè)計——產(chǎn)品愈投票支持鐮度與凳投票驢方面坦的參螞與。項目陵規(guī)劃3項目鹽規(guī)劃3互動柴場景壺設(shè)計——節(jié)目唱參與開展挪方向城市武臺的花“CU盤TV總臺狂集成+分臺揚(yáng)管控潮運(yùn)營鑰”的胃互聯(lián)腸網(wǎng)電逗視（OT貼T—味TV）模斧式，耕由CU葬TV集成停上游禾內(nèi)容抽資源殺和提燥供當(dāng)獨(dú)地業(yè)瘦務(wù)運(yùn)戚營平齒臺建縫設(shè)和怖部署皮，城條市臺惕主導(dǎo)哲本地?fù)u平臺之業(yè)務(wù)染管控進(jìn)運(yùn)營肥，借黑助公促網(wǎng)、砌本地圣電信前網(wǎng)、退本地屆有線毛網(wǎng)三扎種合罵作渠欄道進(jìn)搬行業(yè)荷務(wù)接征入與酒推廣純。1.與網(wǎng)泰絡(luò)運(yùn)隸營商推合作2.基于虛開放題式互鬧聯(lián)網(wǎng)柏方式3.與有株線網(wǎng)毒絡(luò)合末作（DV系B+蓬OT糧T）策略蒙實施4關(guān)系炒模型角色層職責(zé)層要素層用戶提供網(wǎng)絡(luò)帶寬；負(fù)責(zé)推廣渠道；制定捆綁套餐策略；計費(fèi)核算；終端機(jī)頂盒的采購；（主導(dǎo)）（支持）（配合）網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺牌照終端運(yùn)營商電視臺CUTV硬件廠家業(yè)務(wù)播控平臺管理；業(yè)務(wù)聯(lián)合運(yùn)營；提供節(jié)目內(nèi)容；策劃欄目互動形態(tài)，打通線上線下業(yè)務(wù)，形成多屏互動

業(yè)務(wù)模式互聯(lián)網(wǎng)電視牌照支持；運(yùn)營支持系統(tǒng)開發(fā)；內(nèi)容、應(yīng)用集成；終端硬件配置標(biāo)準(zhǔn)的建議；提供符合硬件配置標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)頂盒；可提供終端，聯(lián)合運(yùn)營，參與分賬；（協(xié)助）策略歡實施4策略予實施4關(guān)系蛙職責(zé)提供發(fā)網(wǎng)絡(luò)改帶寬廳、負(fù)互責(zé)推遞廣渠艦道建遞設(shè)、儉制定疾業(yè)務(wù)齡捆綁悟套餐銅策略盒；業(yè)務(wù)朵運(yùn)營爭平臺趙的管輸理、次提供絮節(jié)目匹內(nèi)容英、策水劃欄債目互禁動形謝態(tài)、堤提升密業(yè)務(wù)莫綜合AR恰UP值；提供度符合冒硬件律配置半標(biāo)準(zhǔn)笑的機(jī)繞頂盒添，聯(lián)慢合運(yùn)絹營、半?yún)⑴c喂分賬肥；互聯(lián)顛網(wǎng)電姨視牌適照支副持、捎業(yè)務(wù)還運(yùn)營劍系統(tǒng)仇平臺絲式開發(fā)婦和部表署、號內(nèi)容毒和游毯戲應(yīng)型用集咱成；運(yùn)營基模式5推廣罷方式1借助運(yùn)營商渠道，捆綁套餐進(jìn)行聯(lián)合推廣2通過電視臺自身廣告時間段，全方位推廣。3與電視節(jié)目互動關(guān)聯(lián)，節(jié)目與機(jī)頂盒互為入口，形成間接推廣。服務(wù)岔價值6增加處電視顧頻道討欄目像的播朵出渠誤道創(chuàng)新輪電視贊臺欄私目的芽客戶哪服務(wù)波體系獲取富電視羅欄目虎受眾笨的深袍度數(shù)慈據(jù)拓展脈電視偶頻道團(tuán)節(jié)目艘的增稱值利米潤延伸鞠電視堤臺服拾務(wù)用召戶的描觸角提高繡電視芳頻道金欄目悶受眾尺忠誠庭度城市短臺的窗危機(jī)老與出檔路城市協(xié)臺發(fā)己展新浩媒體您的聯(lián)搖合布貼局城市鼻聯(lián)合甩網(wǎng)絡(luò)院電視臺CU惱TV簡介CU葉TV簡介股東全單位35家（料包括5個計苦劃單羨列市袖臺、11家副爹省級淹城市慈臺、14個地屢級市首臺和5家平禽面媒把體），注春冊資接本1.英79億元，經(jīng)頃總局茅批準(zhǔn)族的成員臺22家，業(yè)務(wù)成員船臺和少緊密獨(dú)合作僻媒體慮總數(shù)海達(dá)72家，教覆蓋雙全國26個省道市自中治區(qū)。CU閉TV的政抖策優(yōu)巧勢總局易明確CU梳TV是城里市臺凝發(fā)展舞新媒旱體的送唯一破政策盡平臺老，不狀再單征獨(dú)為爆任何筍城市壁臺單扯獨(dú)發(fā)余新媒冒體牌守照