廣告策劃學習通課后章節答案期末考試題庫2023年單項選擇題：廣告訴求的對象是：

參考答案:

受眾

單項選擇題：廣告運作的基礎是：

參考答案:

調查研究

單項選擇題：從與訴求的相關性看，可以游離于廣告主題和內容之外的是：

參考答案:

標語

單項選擇題：廣告調查的第一步是：

參考答案:

選擇課題

單項選擇題：藥品廣告適合采用哪種體例創作廣告正文？

參考答案:

說明體

多項選擇題：在各種類型的廣告作品中，不可缺少的要素是：

參考答案:

語言；###文字

多項選擇題：采用布告體創作廣告作品的通常是以下哪些題材的廣告？

參考答案:

通告###通知###啟事###聲明###公告

單項選擇題：受已有的知識、經驗的啟發，加以類推，是：

參考答案:

側向創意法

多項選擇題：從自然屬性分，音響可以分為：

參考答案:

人的聲音###物的聲音###自然界的聲音

多項選擇題：從國際流行的方法看，創意的思考方法有：

參考答案:

垂直思考法###水平思考法###會商思考法

單項選擇題：建筑業、房地產業、裝潢業、物業、服務業發布廣告，總體上應采用什么體例撰寫廣告正文？

參考答案:

說明體

多項選擇題：創新思維的特點有：

參考答案:

非定勢與反定勢###求新###不從眾###多維思考###思維發散

多項選擇題：外聯性廣告一般有哪幾種形式？

參考答案:

致謝###祝賀###問候###致歉###贊助

單項選擇題：通告、公告、啟事、聲明一類的分類廣告，選擇哪一類媒介比較合適？

參考答案:

報紙

多項選擇題：展示性廣告的內容一般包括哪幾個方面？

參考答案:

歷史###事業###業績###實力###品牌

多項選擇題：報知性廣告的報知事項中關于組織名稱主要包含了哪幾個層次？

參考答案:

組織名稱###內部設置機構###品牌

多項選擇題：聯想創意法在方式上大致包括：

參考答案:

相似聯想###接近聯想###對比聯想###因果聯想

單項選擇題：意見廣告的核心是：

參考答案:

政治廣告

單項選擇題：旅游業、餐飲業、酒店業在總體上應著重發布：

參考答案:

形象廣告

多項選擇題：以下哪些戶外廣告陳設的時間比較短？

參考答案:

布幔###海報###招貼畫

多項選擇題：廣告圖畫的表現形式有：

參考答案:

具象圖畫###漫畫或卡通片###抽象圖畫###裝飾圖畫

多項選擇題：以下哪些屬于戶外媒介？

參考答案:

路牌###布幔###霓虹燈###飛船

單項選擇題：在視聽型廣告中，最重要的要素是：

參考答案:

畫面

單項選擇題：金融業在對其服務開展的廣告中，重點應推介：

參考答案:

創新業務

多項選擇題：電視廣告的制作過程中，比較主要的工作有：

參考答案:

角色分配###選景###拍攝###錄音

單項選擇題：“我的華聯，我的家”是從什么角度定位的？

參考答案:

受眾

多項選擇題：視聽型廣告主要包括：

參考答案:

電視廣告###電影廣告###錄像廣告###廣播宣傳車

多項選擇題：對廣告作品的形式，普遍的動機有：

參考答案:

生動活潑###內容簡潔###形式新穎###訴求集中###對象明確

單項選擇題：在視聽型廣告的制作過程中，首先必須有：

參考答案:

腳本

多項選擇題：要提高廣告的注意效果，必須使廣告策劃做到：

參考答案:

新###奇###實###簡###雅

單項選擇題：廣告主攻的方向是：

參考答案:

意見領袖

單項選擇題：在廣告活動中，要形成積極的反饋，前提是：

參考答案:

注意—興趣—記憶—欲望

單項選擇題：現在廣泛采用的名人廣告或明星廣告，實際上是源于傳統的：

參考答案:

榜樣示范法

單項選擇題：外聯性廣告的實質是：

參考答案:

禮儀性廣告

單項選擇題：戶外媒介，可以簡稱為：

參考答案:

OD

單項選擇：在廣告活動中居于主體地位的是：

參考答案:

廣告主

{單項選擇題：關于游園、觀燈、展覽、運動會而發布車輛改道的公告，是屬于什么類型的公益廣告？}

參考答案:

公共秩序類

多項選擇題：通過廣告手段改變或擴大消費者的習慣領域，方法有：

參考答案:

榜樣示范###理性訴求###循序漸進###反復刺激###改變參數

多項選擇題：對企業的調查，在內部管理方面，主要是了解：

參考答案:

管理制度###運行機制###企業文化###重大舉措###發展戰略

單項選擇題：廣告圖畫的依附性是指服從或服務于:

參考答案:

廣告主題

單項選擇題：上海家化公司為其“清妃”品牌曾發布過廣告，將女人與月亮、天鵝、音符、珍珠聯系起來，標題分別是“有變化才會完善”、“有變化才會高貴”、“有變化才會燦爛”、“有變化才會細潤”。運用的是什么創意方法？

參考答案:

多向創意法

多項選擇題：直郵廣告又稱為郵寄函件，一般包括：

參考答案:

商品目錄###說明書###商務明信片###宣傳小冊子

單項選擇題：廣告創意的重點是尋找：

參考答案:

銷售難題

單項選擇題：公益廣告誕生于20世紀40年代的哪個國家？

參考答案:

美國

多項選擇題：“廣告定位”概念最早是誰提出的？

參考答案:

里斯###特勞特

多項選擇題：哪幾種藥品不能發布任何廣告？

參考答案:

麻醉藥品###精神藥品###毒性藥品###放射性藥品

單項選擇題：出版業、音像業、電影業發布產品廣告的對象主要是：

參考答案:

最終消費者

多項選擇題：采取什么樣的廣告頻率策略，要考慮哪幾個因素？

參考答案:

已有知名度###受眾記憶規律###廣告費用的多少###競爭態勢

多項選擇題：廣告預算的內容包括：

參考答案:

市場調研費###廣告設計費###廣告制作費###廣告發布費###廣告活動費用

多項選擇題：廣告媒介的整合，包含了哪幾層意思？

參考答案:

綜合性###系統性###層次性

單項選擇題：廣告策劃書的核心內容是：

參考答案:

正文

多項選擇題：在煙草廣告中不得出現以下哪些情形？

參考答案:

吸煙形象###未成年人形象###鼓勵他人吸煙；表示吸煙有利于人體健康、解除疲勞、緩解精神緊張的內容###在報紙上發布###在體育比賽場館發布

單項選擇題：廣告規模的確定，什么起了導向作用？

參考答案:

目標

單項選擇題：廣告作品的中心思想是：

參考答案:

廣告主題

多項選擇：對消費者而言，廣告在指導消費方面的作用主要有：

參考答案:

加深對商品的認識###刺激特殊性需求###制造消費熱點

多項選擇題：一個行業在廣告市場中的份額，與市場運行狀況不無關聯，主要表現在哪幾個方面？

參考答案:

市場競爭的狀況###市場的成熟程度及對廣告的重視程度###市場容量的大小###公眾消費取向的變化

單項選擇題：廣告運作的第一步是：

參考答案:

組建廣告策劃小組

多項選擇題：任何行業都不可能脫離廣告手段，這是因為：

參考答案:

市場競爭的加劇###認識水平的加深

多項選擇題：廣告調查對于廣告運作的意義在于：

參考答案:

有利于確定廣告受眾###便于正確地實施廣告定位###有利于選擇恰當的廣告時機###保障媒介的優化組合

單項選擇題：廣告成敗最基本的背景是：

參考答案:

社會文化

單項選擇題：在廣告作品中，通常哪個部分的字號最小？

參考答案:

隨文

單項選擇題：廣告的信力影響：

參考答案:

廣告的有效性

單項選擇題：我國