12004年奧林巴斯數碼相機產品線分析一、產品線

按命名方式來劃分，奧林巴斯數碼相機主要分為三大產品系列：面向家庭消費市場的C系列、針對時尚消費市場的u系列以及主攻高端市場的E系列，其中E系列全部為專業級單反數碼相機。不過按奧林巴斯官方對數碼相機家族的定義來看，其又分為旗艦系列、時尚系列、功能系列、快樂系列和入門系列等五大系列產品。在這里，我們遵循了奧林巴斯的官方定義原那么，同時也相互對應了將各個系列中所包含的C、u、E系列產品。

旗艦系列是奧林巴斯針對高端市場所設計的產品，包含了專業單反數碼相機E系列和和少量的準專業非單反相機C-XXXX系列。在目前市場上，其E系列產品中有3款主流型號，其中奧林巴斯E-1是全球首款使用了4/3系統的500萬像素級單反數碼相機，也是奧林巴斯歷史上第一款可調換鏡頭的單反產品，它擁有著許多創新的技術和專業的性能，是專業攝影族的首選產品之一；另兩款產品分別是500萬像素級的E-20N與800萬像素級的E-300，這兩款產品主要針對中低端單反數碼相機市場，是奧林巴斯面向入門級單反數碼相機用戶所設計的產品。旗艦系列中的C-XXXX系列產品是非單反數碼相機中的準專業級產品，其主要型號有兩款，分別是采用5倍光學變焦、800萬像素級的C-8080WideZoom與采用4倍光學變焦、500萬像素級的C-5060WIDEZOOM。

旗艦系列產品蘊藏著奧林巴斯數碼相機領域中的頂尖技術，如E1與E300中的超聲波除塵技術(CCD除塵)及4/3系統，其產品像素全部在500萬以上。

時尚系列擁有亮麗的外觀造型，是專為魅力一族所打造的時尚型數碼相機。按照不同的命名方式，其又分為u系列與C-XX系列。u系列是奧林巴斯在時尚數碼相機消費市場上的主力產品，其主要產品型號共有5款，分別是u300、u400、u410、迷你型產品umini以及12月剛剛上市的uDIGITAL500。除umini的光學變焦為2倍外，其它四款產品全部采用了3倍光學變焦。從像素分布來看，300萬像素的低端產品僅剩下u300一款，400萬像素級產品較多，為3款；新上市產品uDIGITAL500那么是唯一一款采用500萬像素的u系列產品。

在時尚類C-XX系列產品中，目前市場上僅剩下C-60一款，而之前市場上的400萬與500萬像素級產品C-40與C-50產品均已經停產。C-60是針對中高端時尚類數碼相機消費市場而設計，其像素到達600萬，光學變焦為3倍，在保證產品性能的同時具有優越的便攜性。

奧林巴斯在時尚類數碼相機領域占有一定優勢，可以看到，其像素分布從300萬至600萬、主流產品到達6款，產品線非常豐富。

功能系列產品全部由C系列產品構成，具體又分為C-XX系列、C-XXX系列與C-XXXX等三個系列。其中C-70Z是唯一一款C-XX系列產品，同樣也是當前功能系列產品中像素最高的一款產品(700萬像素)；C-XXX系列分布的主流產品最多，分別為C-740UltraZoom、C-770Movie、C-765UltraZoom與C-760UltraZoom共計4款。這四款產品的共同點就是全部采用了10倍的高倍光學變焦設計，功能較為強大；C-XXXX系列中多款產品已經停產，現只有C-5000尚停留在市場中。這款C-5000采用了500萬像素、3倍光學變焦，其市場定位為普通家庭用戶。

奧林巴斯功能系列產品以高變焦為主要特點，其像素分別較廣，覆蓋了從300萬到700萬像素的不同級別產品。

快樂系列是奧林巴斯數碼相機產品中最輕薄的一系列產品，其產品數量相對較少，當前市面上能夠見到的產品也只有AZ-1，另一款產品AZ-2已經發布，但在國內市場的上市時間將延遲到05年2月份左右。相比時尚系列，快樂系列產品更加輕薄，更加容易攜帶。該系列產品的市場定位與索尼T系列根本一致，目前兩款產品的像素分布在300萬至400萬之間。

入門系列是奧林巴斯面向低端家用市場的產品，該系列產品全部由C系列構成，命名方式為C-XXX。目前市場上主流產品共計7款，像素均分布在300萬至400萬之間。其中除C-160是一款定焦產品外，其它六款產品均采用了3倍光學變焦。奧林巴斯入門級產品中還有很多200萬像素及以下產品，不過到目前為止已經全部停產，況且300萬像素入門級產品的用戶關注度也在逐漸降低。

入門級產品是每個數碼相機廠商產品線中不可缺少的組成局部，奧林巴斯以7款主流產品專攻低端市場，不同產品之間的性能差異將使用戶獲得更多的選擇空間。

二、產品價格

針對目前主流的26款奧林巴斯數碼相機，ZDC按照高端產品(旗艦系列)與普通消費類產品進行了分類，并分別按不同像素等級統計了各自市場的平均價位。總的來看，奧林巴斯數碼相機價位居中，萬元以上產品十分稀少，而以2000－3000元價位之間的產品為最多。中

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