標志設計流程1.標志設計調研分析商標、logo標志設計不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環境，為企業制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業做全面深入的了解，包括美女、經營戰略、市場分析、以及企業最高領導人員的基本意愿，這些都是標志設計開發的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標志設計的重要做用即識別性，就是建立在對競爭環境的充分掌握上。2.標志設計要素挖掘要素挖掘是為設計開發工作做進一步的準備。依據對調查結果的分析，提煉出標志的結構類型、色彩取向，列出標志所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標志設計的方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。3.標志設計開發有了對企業的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對標志的理解，充分發揮想象，用不同的表現方式，將設計要素融入設計中，標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合企業，避免流于俗套或大眾化。不同的標志所反映的側重或表象會有區別，經過討論分析或修改，找出適合企業的標志。4.標志設計修正提案階段確定的標志，可能在細節上還不太完善，經過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正，使標志使用使更加規范，同時標志的特點、結構在不同環境下使用時，也不會喪失，達到統一、有序、規范的傳播。CI設計的概念CI設計的定義CIS的定義是企業形象識別系統，英文為"CorporateIdentitySystem"，簡稱CI。他是針對企業的經營狀況和所處的市場競爭環境，為使企業在競爭中脫影而出而制定的策略實施。CI分為MI（理念識別mindidentity）、BI（行為識別behavioridentity）和VI（視覺識別visualidentity）三個部分，相輔相成。企業需要確定核心的經營理念，市場定位以及長期發展戰略，他是企業發展的主導思想，也是BI和VI展開的根本依據。MI也并不是空穴來風，他要經過對市場的周密分析及對競爭環境的細致觀察，結合企業當前的狀況來制定實施的。CI設計的起源CI古已有之，只是到了近代，隨著市場經濟的不斷發展，企業競爭不斷加劇，企業為了有效控制過程運做中企業信息的傳遞，逐漸形成了完善的CIS系統。1955年，美國IBM公司率先將企業形象識別系統作為一種管理手段納入企業的改革之中，開展了一系列有別于其他公司的商業設計行動。20世紀70年代，隨著世界商業活動的日趨頻繁，CI之風吹遍全球，其中屬日本應用的較為成功，并逐漸形成了自己獨特的風格。80年代初，CI登陸我國，一些具有遠見卓識的企業領導率先引入識別系統，最早的"太陽神"，到"康佳"、"海爾"，都通過CI設計使企業建立了良好的形象，也成為最早的受益者。CI設計導入的方式新成立的實力較強企業，建議直接導入CIS系統，通過周密和完整的策劃，確定市場定位、實施準則、和標準的視覺規范，使企業設立之初，已經經營多年較成熟的企業，已基本確立了市場定位和發展方向，公司內部也能協調配合，可以只導入VI視覺識別系統，將原有的資源整合利用，優勢互補，發揮企業的優勢，對內獲得員工認同，對外樹立企業形象。按照導入的順序，分為以下幾種方式：MI---BI---VIBI---MI---VIVI---MI---BIVI---BI---MI_____________________________________________________________________________________________________________VI設計VI應用要素這包括所有視覺所及的傳達物，是一個龐大的系統，一般包括如下10個方面：辦公事物系統這一部分，嚴格規定了辦公用品的版式、規格、材料及制作工藝，形成了辦公事物特有的嚴肅、完整和精確度，同時也展示了現代辦公的高度集中化和強大的企業文化向各個領域滲透傳播的攻勢。其主要項目有"信封、信紙、便箋、公函、名牌、胸卡、憑單、公文封、公文夾，合同、卡片、請柬、工作證、備忘錄、票據…VI的定義VI即（VisualIdentity），通譯為視覺識別，是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業形象的視覺識別，即是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。VI應用要素系統設計表1.待客用項目類洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。商品及包裝類商品包裝設計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽等。2.符號類公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標、紀念性建筑、各種標示牌、經銷商用各類業務招牌、標示。3.帳票類訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認信、契約書、支票、收據等。4.文具類專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。5.服裝類男女職工工作服、制服、工作帽、領帶、領結、手帕、領帶別針、傘、手提袋等出版印刷類股票、年度報告書、公司一覽表、調查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。6.大眾傳播類報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。7.SP類系列性是標準字設計的應用性特征即應有一系列的相同風格的標準字，適用于各種場合。二、標準字的設計步驟確定總體風格一個企業應具有自己不同于其他企業的內在風格，不同的字體造型和組合形式也具有其內在的風格特征，找到二者間的有機聯系。構思基本造型休整視覺誤差常見的錯視與修正漢字是方塊形的，但在實際的視覺效果中，略長些的的漢字看起來比規整的方塊形更為美觀。這是因為漢字的間架結構上下頂格者多，左右只有部分筆畫支持，而且橫多豎少的筆畫也增強了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫出來的字，看起來很可能是參差不齊、大小不一的VI基礎設計項目1、企業標志設計企業標志及標志創意說明標志墨稿標志反白效果圖標志標準化制圖標志方格坐標制圖標志預留空間與最小比例限定標志特定色彩效果展示2、企業標準字體企業全稱中文字體企業簡稱中文字體企業全稱中文字體方格坐標制圖企業簡稱中文字體方格坐標制圖企業全稱英文字體企業簡稱英文字體企業全稱英文字體方格坐標制圖企業簡稱英文字體方格坐標制圖3、企業標準色（色彩計劃）企業標準色（印刷色）輔助色系列下屬產業色彩識別背景色使用規定色彩搭配組合專用表背景色色度、色相4、企業造型（吉祥物）吉祥物彩色稿及造型說明吉祥物立體效果圖吉祥物基本動態造型企業吉祥物造型單色印刷規范吉祥物展開使用規范5、企業象征圖形象征圖形彩色稿（單元圖形）象征圖形延展效果稿象征圖形使用規范象征圖形組合規范6、企業專用印刷字體企業專用印刷字體7基本要素組合規范標志與標準字組合多種模式標志與象征圖形組合多種模式標志吉祥物組合多種模式標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式基本要素禁止組合多種模式VI應用設計項目1、辦公事物用品設計高級主管名片中級主管名片員工名片信封國內信封國際信封大信封信紙國內信紙國際信紙特種信紙便箋傳真紙票據夾合同夾合同書規范格式檔案盒薪資袋識別卡（工作證）臨時工作證出入證工作記事簿文件夾文件袋檔案袋卷宗紙公函信紙備忘錄簡報簽呈文件題頭直式、橫式表格規范電話記錄辦公文具聘書崗位聘用書獎狀公告維修網點名址封面及內頁版式產品說明書封面及內頁版式考勤卡請假單名片盒名片臺辦公桌標識牌及時貼標簽意見箱稿件箱企業徽章紙杯茶杯、杯墊辦公用筆、筆架筆記本記事本公文包通訊錄財產編號牌培訓證書國旗、企業旗、吉祥物旗旗座造型掛旗屋頂吊旗豎旗桌旗2、公共關系贈品設計賀卡專用請柬邀請函及信封手提袋包裝紙鑰匙牌鼠標墊掛歷版式規范臺歷版式規范日歷卡版式規范明信片版式規范小型禮品盒禮贈用品標識傘3、員工服裝、服飾規范管理人員男裝（西服禮裝\白領\領帶\領帶夾）管理人員女裝（裙裝\西式禮裝\領花\胸飾）春秋裝襯衣（短袖）春秋裝襯衣（長袖）員工男裝（西裝\藍領襯衣\馬甲）員工女裝（裙裝\西裝\領花\胸飾）冬季防寒工作服運動服外套運動服、運動帽、T恤（文化衫）外勤人員服裝安全盔工作帽4、企業車體外觀設計公務車面包車班車大型運輸貨車小型運輸貨車集裝箱運輸車特殊車型5、標志符號指示系統企業大門外觀企業廠房外觀辦公大樓體示意效果圖大樓戶外招牌公司名稱標識牌公司名稱大理石坡面處理活動式招牌公司機構平面圖大門入口指示玻璃門樓層標識牌方向指引標識牌公共設施標識布告欄生產區樓房標志設置規范立地式道路導向牌立地式道路指示牌立地式標識牌歡迎標語牌戶外立地式燈箱停車場區域指示牌立地式道路導向牌車間標識牌與地面導向線車間標識牌與地面導向線生產車間門牌規范分公司及工廠豎式門牌門牌生產區平面指示圖生產區指示牌接待臺及背景板室內企業精神口號標牌玻璃門窗醒示性裝飾帶車間室內標識牌警示標識牌公共區域指示性*能符號公司內部參觀指示各部門工作組別指示內部作業流程指示各營業處出口／通路規劃6、銷售店面標識系統小型銷售店面大型銷售店面店面橫、豎、方招牌導購流程圖版式規范店內背景板（形象墻）店內展臺配件柜及貨架店面燈箱立墻燈箱資料架垃圾筒室內環境7、企業商品包裝識別系統大件商品運輸包裝外包裝箱（木質、紙質）商品系列包裝禮品盒包裝包裝紙配件包裝紙箱合格證產品標識卡存放卡保修卡質量通知書版式規說明書版式規范封箱膠會議事務用品8、企業廣告宣傳規范電視廣告標志定格報紙廣告系列版式規范（整版、半版、通欄）雜志廣告規范海報版式規范系列主題海報大型路牌版式規范燈箱廣告規范公交車體廣告規范雙層車體車身廣告規范T恤衫廣告橫豎條幅廣告規范大型氫氣球廣告規范霓紅燈標志表現效果直郵DM宣傳頁版式廣告促銷用紙杯直郵宣傳三折頁版式規范企業宣傳冊封面、版式規范年度報告書封面版式規范宣傳折頁封面及封底版式規范產品單頁說明書規范對折式宣傳卡規范7網絡主頁版式規范分類網頁版式規范光盤封面規范擎天拄燈箱廣告規范墻體廣告樓頂燈箱廣告規范戶外標識夜間效果展板陳列規范柜臺立式POP廣告規范立地式POP規范懸掛式POP規范產品技術資料說明版式規范產品說明書路牌廣告版式9、展覽指示系統標準展臺、展板形式特裝展位示意規范標準展位規范樣品展臺樣品展板產品說明牌資料架會議事務用品10、再生工具色票樣本標準色色票樣本輔助色標準組合形式象征圖案樣本吉祥物造型樣本字體表情要適應文字內容的精神每一種字體，都有它自身的表情。如黑體有醒目嚴肅的感覺，老宋、楷書有端莊剛直的的表情；仿宋、行書有清秀自由的意趣；而篆書則有華貴古樸的風貌又如拉丁字母的花楷頗相當于漢字的左篆，具有華貴古樸之感；印刷體則相當于老宋楷書，一具有端莊明確的感覺。手寫體則相當于仿宋、行、草，有輕松活潑的體態。因此選擇某種字體為設計美術字之基調時，應該按文字內容的精神而定。這樣才能表里一致，發揮出文字感染力的最大功能。至于變化形式，可不拘一格，詣凡筆劃之長短、肥瘦、曲直，”作者均可自由規范，只要根據文字固有結構變化就行，甚至還可進一步按透視法、立體投影、空心變化等受法，加強其裝飾意義，使之美化。所謂VI設計，是指將以標志為核心的所有視覺識別要素，運用統一的整體傳達系統，傳達給組織內部和外部人群，從而實現良性認同和溝通。VI設計的作用，一方面使得舊形象獲得更新或升級，使其更具美感和時代感，一方面統合所有視覺傳達，使其更具一體感和持續感。VI設計:店面識別/導示系統/網站識別設計