韋登迪：為耐克創造超廣告快樂的沖擊力22歲的女孩Cain呆站在上海某站地鐵站臺邊，意識到可能闖了大禍：她看著幾米外鐵軌中心愛的籃球，不知所措。接下來可能的后果也許是會中止整線地鐵的運行，會不會造成重大交通事故？馬上就將是地鐵的下班高峰期了……"肯定會被罰款，保守估計1萬元。"一旁的攝像師幸災樂禍地猜測，就是他鼓勵Cain大膽靠近站臺邊緣并嘗試倒手運球。Cain的球技顯然被高估了，籃球"忽的一下子"蹦下站臺，躺到鐵軌中央。Cain是一位身高1.56米的酷愛打籃球的上海女孩。因為身上被認為有一種平凡卻又不平凡的"JustDoIt"運動精神，她被耐克的廣告代理公司韋登迪挑中，在地鐵站拍攝一組玩籃球的鏡頭。描述了當時的沮喪和緊張之后，Cain神采飛揚地向記者講著事件后來的發展：鐵軌中央的籃球并不影響交通，沒有被罰款。第二天地鐵站工作人員的警告也很溫柔："姑娘啊要小心，下次我不再幫你撿球了。"這位師傅在夜間地鐵停運之后，跳下站臺將籃球撿了上來。的確，一個打籃球的瘦小女孩子在很多時候是招人喜歡的。從2006年3月開始播出的耐克"JustDoIt"DV系列廣告中，Cain以弱小的身影在球場上與"不把她放在眼里"的男生一起投籃。"不要緊，我會用自己證明給他們看！"Cain以一個有趣的倔強表情宣告，"我不相信上天，我相信我自己。"除了Cain，被DV系列廣告搬上電視屏幕的還有另外三個故事的主角：玩滑板、養爬行動物的北京小子武藝；從漠河至三亞滑完整個中國的三個輪滑少年柳楠、王森和尹子棋；身患白血病卻癡迷于足球的江海濤。廣告片以自拍DV的形式記錄了他們運動和生活的片斷，搖晃的鏡頭配合有一搭沒一搭的主角旁白，把新一代年輕人身上樂觀、進取、自我的張揚個性和人生態度放大并呈現出來。"這是耐克向這一代年青人的致敬和禮贊，他們自由選擇生活方式。"韋登迪(中國)總經理林增瑞說。示Ca雞in漁很長憶時間寸不敢賊告訴息父母失自己銹去拍爺了這下樣一饞個廣伍告，槳因為腹她從焰未在塊父母檢面前煮如此居展現達自己場"沫最真傳實的律一面掛"紋。終賤于，躍她滿各頭大冊汗地醬陪爸挨爸看椒完了陣電視怠上播吸出的校廣告出，粥"箱像沒塊穿衣拖服一銳樣尷個尬鋪"斯。與賓女兒業較少禾溝通糧的爸卷爸則漫告訴堂她，嶺看廣伶告片酬時廉"唐渾身發都在茶起雞格皮疙紋瘩樸"雕。澡謎很多疏中國各觀眾葛都是倡第一密次看傷到這望樣的卻廣告賭，沒狀有明釣星，酬沒有藍產品云。滑轟滑板旱、玩潔DJ百(努舞會趙音樂魂主持滾)旅、手猜捧角績蛙的味武藝質在電喬視中侄說，暴"鬼他們涼認為始我玩營的東速西和灑別人央不一三樣，租養的塔動物回也和叛別人舒不一灶樣，層仿佛草是在侵故意狐搞特腳殊化詞，實賀際上勸，不冊是！沸""甚其實貫我一野直以楚來，候追求釣就是僚兩個微字，慘那就艙是駱'袖快樂規'"呢--寶真實龍、平恰民化生的人盡物和炕故事填產生尾的強板大沖非擊力礎，超所出之偏前觀附眾對父廣告地的感莫知。門"鹽每個賺人都暈是運絨動員標"拌彎耐克脹Ju柴st谷Do速It思DV脅系列擴廣告娃是韋泊登迪送在中恨國的謹處女鉛作，困這家恥以創賴意聞創名世倡界的晝廣告神公司遇如同先他們聯的廣革告一林樣個產性鮮衫明。愿當全忘球廣糟告業端都在回忙于飯資本輔運作車、全陡業務矮整合準、并噴購轉名型的嶄時候久，韋聯登迪抹是僅膊存的都一家瑞仍然樹堅持印以創憶意立覽身、槽不從至屬于晌任何赤一家房大集吃團的則獨立把廣告飯公司統，幾灣十年耕來它關奉行褲"臨規模蟻不是欄一切略"陪的理磁念，唐拒絕起別人蘿的收吊購。牽壯林增徐瑞說向：批"臭我們宣屬于雖自己來，不剝準備化把自色己賣援給任雖何人已。糠"籠19央82烘年，食韋登墊迪的凱兩位遷創始堡人茅Da枝nW勵ie焦de店n際和郊Jo擠hn咽Ke店nn據ed篩y虎在耐弓克公配司的厭支持侵下，缺從一言家廣袍告公耕司辭禽職，糖在美樓國波蜓特蘭裂成立洗韋登燈迪，金從此祝雙方跟保持避了長撿達鋸25捧年的石合作萍伙伴鋪關系釣。耐零克的捎品牌梁越做憲越好涂，韋匯登迪問則以童廣告聽創意鄰聞名友全球方。擁20頃05猛年雪1義月，泊"饅不急息于賺續錢雜"潮的韋尋登迪元落后氏于其悲他廣躁告公產司多佛年才鵲進入份中國架，開敲設了徒全球郊第六佛家分憤公司脅。最20弦05費年懸10先月，撿經過載一輪算有斯5埋家廣示告公慧司參敲與的攜"呢比稿君"(香廣告懂客戶么根據爬廣告僅創意漠從多錢家廣爬告公瞎司中屆挑選罷代理息的過員程老)陸，韋替登迪囑在中畫國獲惠得了擦老搭辦檔耐讀克公漫司的壽合同炒。在他此之萌前，喚一直繞由另墳一家棄著名越的次4A充廣告淡公司輔智威友湯遜晶(J猜WT晉)泡負責造代理委耐克他中國棋的廣融告業習務。沙12諒月，瑞韋登桑迪餅(病中國患)秒從上你海人繩民廣偏場搬挪到肇駛嘉浜紐路旁即一條很幽深哪胡同爆里的伙一棟誓三層狡小白液樓。卸這里拳原是航一棟懶官邸京，樓桿下院廈子里竭的草打皮上響放著初籃球續和足洪球，諸圍墻哪上的驕涂鴉際旁邊彈，是套三個謹大字并：償"陶放膽來做命"氣。德"士創意仆存在列于任觀何環坊節，擊我們去必須陳保持睛一種晃開放形的環反境。車"冬林增魯瑞說澆。平營時工渴作累瓦了，調30篩多名進員工插會下姨樓在婦院子謝里組糾織踢樹球、奧踢毽最子，增或者鴉自顧敢到床姿上睡評覺。屑每隔阿半月緒這里隙會舉抬行一扮個購Pa磨rt北y勁，員殊工們捧帶上飼自己型的好克朋友犬一起秩Ha放pp閱y峽。這訴里還甜有陽撓光普僵照的甘圖書京館。猜"誠我們嚼喜歡臭這里鳳，不狗喜歡餅高檔蠟寫字轉樓。但"圈韋登矩迪業異務企隙劃煮(A撲E)廣張秋社峰說退，陡"插在這妨里我寄們不飼僅可滋以抽言煙，衡而且泥可以杏躺著讀抽煙敲。傻"攏斯張秋著峰是弦一名南狂熱燥的足越球迷自，去攔年伙6仆月加間盟韋派登迪蜓，半蜜個月銀后，百歐洲鑰頂級位足球雷隊曼發聯訪莊華，織正無設所事移事的爛他接購到同損事懼"鳳阿槍渾"做指派扛的第告一份凝差使緊：公伶費去劫北京豈看曼摸聯的姓球賽唉。他佩嗷地鬧大叫濟一聲鳳，獻"性簡直忘不敢睬相信繩這是舒真的方"賠。接勸下來訴的十版幾天于中，遞他把圓在網褲上論盡壇中提結識輛的十耗幾個熱球迷杯糾集廟起來址，入聲住到核曼聯意隊下綱榻的規嘉里弱中心壯酒店啞，為銷索要訪簽名購一天奪9戒個小堤時待瘡在電宿梯中主等曼啟聯球藥星，濤跟蹤訪巨星釋們訓隔練和扣外出咸購物眾，去主球場朝吶喊編助威壽。洲戴在一嘉同度悅過兩隙周瘋嘆狂的軌追星絲生活許之后苗，張悲秋峰鬧跟球弄迷們娛坐下亞來深盡聊。戚這是撐此行觀他的寄工作杏目的夏--居對球買迷進僚行采米訪，雞以獲蓬得廣涌告行榮業術完語中軋所謂僑的鍋"校消費彩者洞侄察難"(滋co您ns劉um浸er說in斥si宰gh配t)結：洞拜察消陰費者遵的內雨心世板界，苗了解公他們蛇的渴老望、唯價值燦觀和柜潛在掀的需鋤求。自奇事后賞，韋澆登迪肌并未召做相羊關的篩廣告融作品命，但車這樣始的積六累是綁日常樣性的往。耐澇克公川司的謝一個太重要診理念櫻即束"超每個衫人都鵝是運災動員殺"辮，韋捎登迪歐對此白的理粱解是桿，要會把每變個人毛當成黎運動值員而揪不是拿消費嘆者看融待。票"局我們般想主肺動去毫積累掩對消蝶費者振的了銅解，梅這絕求不是窄急功苗近利率的，曾我們香不會確接到愁項目鵝之后溪委托趣調查葉公司蘋做市為場調封查，牢然后谷開會松討論坑出一停個創恰意。你"墨張秋間峰說嘴，曉"嘉我們黨自己亦去與衡消費愈者做亮好朋陜友。屆只有踩真正談了解欄他們窄，你僑才可妄能做述出擊駁中他躲們心今靈的秀創意弱。溜"籍制是廣喚告，苗更是練交流斃DV侮系列描耐克饑廣告第片中妻有三滴個主滔角都覺是通墓過這客種笑"釘田野來采訪票"惰的方秩式找杜到的尚。竄20宰05卡年翻7閘月，回韋登益迪啟父動對艷"崗究竟雪什么缸是青廊少年員心中潤的運顏動精探神灘"蠅問題楊的調捏查，柔公司拍的幾熄名企作劃與煉耐克晴的營刻銷團單隊合宮作，勤分赴崗成都嬌、廣渾州、存北京殼等城絕市，污去尋株找能云體現槽這種釀精神貸的普坊通人貴。一刑個炎右炎夏瀉日，海張秋站峰看步到坐檢在足碑球場廚邊的腥Ca器in簡，他疼走上交去攀擦談，多由此緊知道僻了一勸個對啞玩籃亦球狂鉛熱的銹女孩悅子的紗故事鉛。通僚過曬Ca裂in開，張磚秋峰洞又結弄識了撿她的垮好友急江海潮濤。品"秋他們偶都成欠了我鮮們的票主角般。些"延母語臟是英講文的餓美國鄭姑娘臉阿槍辮用一擊句中綱文形工容內搶向的第張秋悟峰來蓄到韋希登迪樸之后旁的轉寇變：明"邀像一圓朵花孩一樣打盛開喉了稠"盞。截府另一溉名業栗務企返劃劉無澤鋒吳和策森略規穿劃阿蛾槍在威北京咸王府堵井采尿訪街儲頭的口運動欣少年捧時，護碰到刮早年雕有過談一面餡之緣演的武懸藝在膊教堂秤前玩避滑板匯。快體樂的貢自由振職業炕者武訊藝一雖下子氣便感斯染了賓韋登濾迪：屢不沾坐染抽湖煙、困喝酒游、文被身等緒嗜好駱，逢徑人便擱大講泡他的殊滑板舒、中悅國葫些蘆、針老北狗京核貫桃、敵Hi嗚p-后Ho雷p獅，還筆有他雅的包犁括樸3抖條蟒吳蛇和捧2破條寶1.薄5泉米的錘美洲停蜥蜴材在內雙的幾行十種陡爬行踢動物印。蛋"林人們閃不快矛樂是宰有原配因的粒，他拍們不籠是為槍自己必而活嫩著。始"次武藝拋對記超者說間，拋"躬我不滿覺得鼓與眾挨不同寧的愛脫好有憶什么留不好超，只殖要自附己能枝從中賊獲得仗快樂撤。早"補違在接斬觸了傲幾十喪個體述現雙"J溜us掌tD租oI原t"芒運動賢精神糟的年澇輕人夏之后雷，韋晨登迪錢企劃點們心茅潮澎只湃。霞"工他們未的故溜事非璃常動碑人。縫"嚇張秋才峰說訓，他皆和同舊事產腎生了糕要記做錄下屈他們銷故事剛的強寶烈沖絲動。支20休05止年稀11筍月的守一個底周末飾，正惕在北耗京王側府井洲教堂金外廣烤場上安玩滑正板的步武藝蟲又接拜到韋貴登迪鄉公司街的電插話，般邀請漫他參額加耐齊克的月一個繳宣傳倘"J妥us燃td萬oi笨t"湊精神冰的活甘動，妙他欣分然應育允。廁韋登魄迪把膝這些摟年青癢人的泄7乏個故灑事用友相機輛拍下僅來，龍制作有成一建本畫溫冊。污扛生活前化的喉圖片溪配上插企劃帥們動晌情撰澇寫的稅文字飾所構間成的螺真實秘故事愚打動陸了耐識克。貸韋登慧迪向勉耐克羨建議裹：內"速或許密我們護可以喇由此越延伸香出一況系列屑的廣好告活遵動。床"唇耐克捕拍板帖后，救韋登乏迪自并然地錦萌生峽了用士DV廟紀錄翁片形億式來薯讓配"弱片中帶主角攤自己塑講述駛自己穗的故勢事散"著的創愈意。俗20增06瞞年黎1叨月，海韋登形迪正王式啟究動把墨其中紅四個神故事謀拍成先電視變廣告迫片的修拍攝朱活動躍。所欲有的虹拍攝釘都在肌自然驚的生脫活狀恭態下裹進行罪，坊"伯追求勵的是暑快樂圣兩個矛字魂"政那段給點睛徑之語病，是患武藝扣在去討女朋位友家尖的路畫上，閘與攝車影師雁閑聊惹時脫涂口而串出的絡。鹽Ca鑄in口在為齒見到魚香港彎著名事導演盒陳果幟和畢其國智芒并與怒陳合立作而冠激動趟的棍"嫩不斷肌發抖牙"淡，她移認為療整個爛拍攝炭過程圓"給就是余在玩甘"。阿竹"J車us派tD牲oI逐tD晝V劈系列重"壁引起撒了巨介大的油傳播標效應浪，消勾費者朱涌入臉全國梨各地掀的耐床克專叛賣店鍵，把齡自己拉的運拴動照磨片貼陸滿姑"J塔us赤tD巧oI醉t敗圖片屆墻枝"謀，其撫中絕弦大部皆分是鄭年輕肯人。洪耐克懸(趣中國晉)茶公司虜把這歷個系還列的番視頻遵文件態放在敏公司狂網站銀上供拜人下棍載，混并號模召人予們登櫻錄網拍站上支傳照基片、騰小電途影或蓬音頻鋒，講教述親宋身經默歷的梅運動隊故事鄭，晝"殲你，例就有流機會本成為咐耐克仁下一我條惜'J輝us群tD蝶oI恭t'把短片杠的主馬角！父"薄尚韋登棵迪業度務經伏理安搞妮介蔬紹，拆短短畏幾個撥月中界，有暑30慨00湖多萬煌人次卸登錄件網站督，上雁傳的放運動田故事疑已達旱10犯00鏡多個經。無磁數人佳給束Ca脫in竄、武暫藝他飄們留肺言表宿達崇相拜或免交流極心得寺。疊"踩小明糊星的球感覺虛出來心了，桶"密但更敏令厲Ca上in禽興奮滅不已禿的是乞，她版由此悉找到稍一個計同樣慘在找療玩伴琴的籃嫌球少憂女。裙"偏人人肉都有滿發表城自己鳳故事最的愿士望，挑我們靜提供商了一飾個平毒臺和脫空間碗。跡"布林增疤瑞介岡紹說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