上海市戶外招牌設(shè)置導則編制指南上海市綠化和市容管理局2023年05月目錄1. 總則 .4編制原則（1）底線約束、分類管理戶外招牌設(shè)置涉及的各個環(huán)節(jié)首先保證安全底線，不得影響人身安全、財產(chǎn)安全、交通安全、消防安全等。《招牌導則》通過分類管理貫徹落實上位文件要求，主要道路（河道）沿線和景觀區(qū)域范圍（名錄見附件三）、歷史風貌區(qū)等重點區(qū)域內(nèi)以及優(yōu)秀歷史建筑、文物保護單位（名錄見附件四）等重要建（構(gòu)）筑物上的戶外招牌通過《招牌導則》進行管理。（2）提升品質(zhì)、人民共享堅持“人民城市人民建、人民城市為人民”，提高城市容貌管理水平。堅持“發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享”，從各維度提升戶外招牌品質(zhì)，保障戶外招牌與建筑物相協(xié)調(diào)。（3）環(huán)境協(xié)調(diào)、特色突出戶外招牌設(shè)置應(yīng)當體現(xiàn)區(qū)域環(huán)境、建筑風格以及業(yè)態(tài)特點，為設(shè)置者展現(xiàn)個性和創(chuàng)意提供空間，避免樣式、色彩、字體等同質(zhì)化。招牌設(shè)置宜通過適宜的比例、創(chuàng)意的造型、規(guī)范的材料、舒適的亮度、合理的版式、規(guī)范的文字展示市場主體形象。1.5編制維度全市各行政區(qū)內(nèi)主要道路（河道）沿線和景觀區(qū)域范圍、歷史風貌區(qū)等重點區(qū)域內(nèi)以及優(yōu)秀歷史建筑、文物保護單位等重要建（構(gòu)）筑物上的戶外招牌，應(yīng)按照區(qū)綠化市容管理部門編制的《招牌導則》設(shè)置，可通過道路（路段）分類、建筑分類等不同維度進行引導。重要建筑可根據(jù)實際管理需要，以建筑為單元編制控制圖則。

編制要求2.1編制主體各區(qū)綠化市容管理部門組織編制《招牌導則》。2.2編制程序《招牌導則》編制程序主要包括論證與立項、調(diào)研起草、意見征求、專家論證、網(wǎng)上公布等階段。論證與立項組織編制部門應(yīng)當對編制工作進行論證，在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，結(jié)合本區(qū)實際情況確定導則的編制范圍及重點，明確區(qū)內(nèi)主要道路或河道沿線、景觀區(qū)域、歷史風貌區(qū)等區(qū)域的《招牌導則》編制順序及時間安排。按照本區(qū)戶外招牌管理的可行性、緊迫性、時序性進行立項。調(diào)研起草按照相關(guān)上位條例、標準、規(guī)劃、指南等文件要求，采用現(xiàn)狀踏勘、問卷調(diào)查、座談會議等方式進行深入調(diào)研，對安排編制戶外招牌導則的道路、區(qū)域的功能定位進行分析，梳理現(xiàn)有建筑類型及特點，對招牌現(xiàn)狀情況進行匯總，形成調(diào)研報告（具體要求詳見附件一），有效指導下一步編制主管部門能使用、商家用戶可選擇、市民群眾能滿意的《招牌導則》。（3）意見征求《招牌導則》編制過程中，編制主體應(yīng)當采取會議、書面等方式征求建設(shè)和管理、住房保障和房屋管理、規(guī)劃和自然資源、文化和旅游、市場監(jiān)督管理等部門，專業(yè)機構(gòu)，行業(yè)協(xié)會、區(qū)域性自律組織，專家和人民群眾的意見，并根據(jù)意見對《招牌導則》草案予以修改、完善。《招牌導則》在公布實施前，編制主體應(yīng)當將草案采取公示、座談會等方式，征求社會公眾意見。公示時間不得少于30日，公示的時間、地點以及意見征求方式應(yīng)當在編制主體網(wǎng)站公告。（4）專家論證由編制主體組織專家對導則進行論證，并應(yīng)當按照論證意見認真修改完善。（5）網(wǎng)上公布通過專家論證并修改完善后，應(yīng)當在編制主體網(wǎng)站或者同級政府網(wǎng)站全文（含編制說明，具體要求詳見附件二）公布。2.3編制需注意事項同一建筑立面上相鄰招牌的類型、大小、懸掛位置、出挑尺寸應(yīng)當整體協(xié)調(diào)，禁止設(shè)置上下重疊式、結(jié)構(gòu)連體式戶外招牌。在附屬設(shè)施上設(shè)置戶外招牌應(yīng)當考慮附屬設(shè)施的合法性、安全性。戶外招牌設(shè)施宜安裝照明設(shè)施，優(yōu)先采用節(jié)能環(huán)保、綠色低碳的燈具。不應(yīng)采用發(fā)光材料，宜采取內(nèi)打光方式。文物保護單位和優(yōu)秀歷史建筑上不得采用動態(tài)電子顯示屏式及箱體式整體結(jié)構(gòu)招牌。對藝術(shù)價值較高的戶外招牌可給予突破技術(shù)規(guī)范的空間，突破技術(shù)標準的方案應(yīng)經(jīng)過專家論證，保證設(shè)施設(shè)置安全并符合節(jié)能與生態(tài)環(huán)保要求，并在網(wǎng)上對是否符合公序良俗和社會包容度進行公示。戶外招牌的設(shè)置與道路功能和建筑類型息息相關(guān)，各區(qū)應(yīng)在“論證與立項”階段，確定導則的編制范圍及時序，建議按照道路功能和建筑類型進行分類引導。

《招牌導則》成果要求《招牌導則》成果包括文字說明、圖件及相關(guān)附件。3.1文字說明3.1.1總則（1）編制背景各區(qū)根據(jù)區(qū)域環(huán)境、建筑風格以及業(yè)態(tài)特點及現(xiàn)狀戶外招牌設(shè)置實際情況，編制《招牌導則》。（2）編制范圍各區(qū)根據(jù)論證與立項階段確定的編制范圍，對主要道路沿線和景觀區(qū)域、歷史風貌區(qū)等重點區(qū)域內(nèi)以及文物保護單位、優(yōu)秀歷史建筑等重要建（構(gòu)）筑物上的戶外招牌編制《招牌導則》。（3）編制對象編制對象為戶外招牌，是指在自有或者租賃的辦公、生產(chǎn)經(jīng)營場所建（構(gòu)）筑物外立面及用地范圍內(nèi)設(shè)置的，用于表明其名稱、字號、標識等內(nèi)容或者建筑物名稱的戶外設(shè)施。（國家機關(guān)、人民團體標識標牌的設(shè)置，按照國家和本市有關(guān)規(guī)定管理）戶外招牌分類表招牌類型定義附屬式招牌平行式招牌字符式招牌不設(shè)底板，直接將名稱、字號或標志圖案等內(nèi)容設(shè)置于場地上或建（構(gòu)）筑物外立面上的戶外招牌。平板式招牌將名稱、字號或標志圖案等內(nèi)容，以鐫刻、印制、粘貼、緊固等方式制作在金屬、木材、高分子板材或其他材料制成的牌匾或者底板上的戶外招牌。箱體式整體結(jié)構(gòu)招牌采用箱型結(jié)構(gòu)且該設(shè)施與單位名稱、標識等形成功能不可分割的整體的戶外招牌。垂直式招牌小型側(cè)招單邊小于0.7m、面積不大于0.5㎡的垂直外墻式招牌。大型側(cè)招單邊大于0.7m、面積大于0.5㎡的垂直外墻式招牌。獨立式招牌立牌式招牌長邊垂直于地面，且底邊寬度小于1.5m的獨立式招牌。矮墻式招牌長邊平行于地面，且高度小于2.5m的獨立式招牌。編制依據(jù)導則編制的依據(jù)文件。3.1.2一般規(guī)定（1）禁止情形（負面清單）根據(jù)各區(qū)實際情況，明確各區(qū)禁止設(shè)置招牌的情形，包括但不限于如下情形。違反交通、消費安全要求，影響車輛、人行安全，妨礙安全疏散、滅火救援、建筑排煙。占用市政公用設(shè)施或各類架空管線，影響市政公用設(shè)施正常使用。妨礙他人生產(chǎn)經(jīng)營或者居民正常生活，影響他人建（構(gòu)）筑物合法使用。利用違法建（構(gòu)）筑物、違法外立面或附加設(shè)施以及危房等設(shè)置；設(shè)置后危及建（構(gòu)）筑物及其外立面或附加設(shè)施安全；在建（構(gòu)）筑物屋頂或圍墻頂部設(shè)置；超出建筑女兒墻部位設(shè)置；利用建筑幕墻玻璃、采光窗玻璃、櫥窗玻璃設(shè)置且影響其安全的；在墻體保溫材料燃燒性能低于B1級的建筑外墻上設(shè)置；在經(jīng)市政府批準的南京路步行街以外區(qū)域設(shè)置大型側(cè)招的；在磚木結(jié)構(gòu)的建筑物外立面上設(shè)置箱體式整體結(jié)構(gòu)招牌；使用室內(nèi)裝飾材料，或者離地2.5m以上高度（部位）使用玻璃、大理石、石膏板等自重大、易破碎材料；在原有戶外招牌上疊加結(jié)構(gòu)、面板、畫布；文物保護單位和優(yōu)秀歷史建筑上設(shè)置電子顯示裝置類招牌（字符式招牌除外）；在優(yōu)秀歷史建筑、文物保護單位以及有保護價值的歷史建筑上設(shè)置時，遮擋立面上的主要線腳，立柱、拱圈、門頭山花等重要構(gòu)件，以及雕花等特色裝飾物；在有凹凸或曲折變化的建筑上設(shè)置時，設(shè)置雨棚式招牌或改變建筑形態(tài)特征；在有柱廊、騎樓或底層以上有出挑結(jié)構(gòu)的建筑上設(shè)置，出挑部分離地高度大于3m時，設(shè)置雨棚式招牌或在廊道外側(cè)設(shè)置；在坡屋頂建筑山墻面上設(shè)置時，采用非字符式招牌，破壞屋面及山墻輪廓線；超出建筑6層或者18m以上部位，或者在建筑出入口雨蓬上設(shè)置時，采用非字符式招牌；使用動態(tài)視頻（包括連續(xù)滾動顯示的）或者音頻方式。（2）部位和數(shù)量要求根據(jù)《上海市戶外招牌設(shè)置技術(shù)規(guī)范》中“4.2設(shè)置部位和數(shù)量要求”，結(jié)合實際情況，細化招牌設(shè)置部位和數(shù)量要求，可分為附屬設(shè)置和獨立設(shè)置兩類進行規(guī)定。（3）體量和規(guī)格要求根據(jù)《上海市戶外招牌設(shè)置技術(shù)規(guī)范》中“4.3體量和規(guī)格要求”，結(jié)合實際情況，細化招牌設(shè)置體量和規(guī)格要求，可分為不同道路（路段）、建筑形式進行規(guī)定。（4）其他要求根據(jù)實際情況提出戶外招牌材質(zhì)、色彩、照明等要求。3.1.3招牌設(shè)置引導（1）道路（路段）分類引導以道路（路段）為載體，對招牌提出設(shè)置引導要求。道路（路段）一般可以分為風貌保護道路或河道（名錄詳見附件三）、生活服務(wù)道路、商業(yè)道路、景觀休閑道路、其他道路等，可根據(jù)道路紅線寬度、道路斷面形式、道路設(shè)計車速等，對招牌的設(shè)置位置及體量進行定性引導。（2）風貌保護道路或河道按照風貌保護道路或河道保護要求及特點對戶外招牌提出對應(yīng)的設(shè)置引導要求。（3）生活服務(wù)道路道路沿線以服務(wù)本地居民的生活服務(wù)型商業(yè)、中小規(guī)模零售、餐飲等商業(yè)以及公共服務(wù)設(shè)施為主的道路，按照主城區(qū)舊里舊住房、新增與既有的多高層住宅，新城的租賃住房、商品住房、保障性住房的商業(yè)服務(wù)網(wǎng)點（上居下商）不同特點，對戶外招牌提出對應(yīng)的設(shè)置引導要求。（3）商業(yè)道路道路沿線以零售、餐飲等商業(yè)為主，具有一定服務(wù)能級或業(yè)態(tài)特色的街道，根據(jù)國際級消費集聚區(qū)、市級商業(yè)中心、地區(qū)級商業(yè)中心、社區(qū)商業(yè)這四級商業(yè)中心體系，與特色商業(yè)街區(qū)、夜間經(jīng)濟集聚區(qū)、首發(fā)經(jīng)濟示范區(qū)、交通樞紐商業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場等特色商業(yè)功能區(qū)的不同環(huán)境特點對戶外招牌提出對應(yīng)的設(shè)置引導要求。景觀休閑道路根據(jù)濱水、景觀風貌特色，沿線集中成規(guī)模的休閑活動設(shè)施布局情況對戶外招牌提出對應(yīng)的設(shè)置引導要求。（5）其他道路道路功能與界面類型較為復合的，或兼有兩種以上類特征的道路，根據(jù)上位規(guī)劃及區(qū)域特色提出特定區(qū)域戶外招牌設(shè)置引導要求。二、建筑分類引導《導則》應(yīng)按照文物保護單位、優(yōu)秀歷史建筑和其他建筑對戶外招牌設(shè)施設(shè)置提出分類引導。文物保護單位、優(yōu)秀歷史建筑包括里弄建筑類（獨棟成群、連排）、公寓建筑類（洋房、摩登公寓）、中式傳統(tǒng)類建筑、公共建筑類（商業(yè)辦公類、文化娛樂類、工業(yè)類）等類型；其他建筑包括商業(yè)服務(wù)網(wǎng)點（上居下商）、辦公類（總部大樓）、商業(yè)類（商業(yè)綜合體、多層商業(yè)體、小型獨棟商業(yè)）等類型。建筑分類引導應(yīng)對戶外招牌的設(shè)置類型、位置、體量、形式、材質(zhì)、色彩、內(nèi)容、照明等提出引導性要求，可參照“附表二”按照區(qū)域或道路編制戶外招牌設(shè)施設(shè)置建筑分類控制表。3.2圖件3.2.1區(qū)位圖（必要）明確《導則》編制范圍（區(qū)域/道路）在城市中所處的地理位置。3.2.2風貌特征分析圖（可選）明確《導則》編制的區(qū)域/道路的風貌特征，以及周邊重要要素的分布情況。3.2.3道路分段或建筑分類的布局圖（可選）明確《導則》編制的區(qū)域/道路的各個風貌區(qū)段的范圍與關(guān)系；明確各類建筑在區(qū)域/道路的位置及分布情況。3.2.4各類建筑招牌設(shè)置引導圖（必要）明確文物保護單位和優(yōu)秀歷史建筑（里弄建筑類、公寓建筑類、中式傳統(tǒng)類建筑、公共建筑類）、其他建筑（居住類、辦公類、商業(yè)類）招牌設(shè)置引導圖，引導圖應(yīng)按照區(qū)位特征、功能定位、建筑類型、商業(yè)業(yè)態(tài)和依附的建筑風貌對戶外招牌的設(shè)置位置、尺度、色彩、材質(zhì)、照明等提出匹配指標。3.2.5重要建筑招牌設(shè)置圖則（可選）各區(qū)可根據(jù)實際管理需要，對特別重要的戶外招牌管理區(qū)段或建筑編制戶外招牌設(shè)置圖則，設(shè)置圖則包括但不限于招牌的類型、位置、體量、材質(zhì)、色彩、照明等內(nèi)容。設(shè)置圖則示意

附表一：戶外招牌設(shè)施設(shè)置道路（路段）分類控制表此表為示例，各區(qū)可根據(jù)實際情況進行細化。區(qū)域建筑類型風貌保護道路（河道）生活服務(wù)道路商業(yè)/商務(wù)道路景觀休閑道路其他特殊道路文物保護單位和優(yōu)秀歷史建筑里弄建筑類(獨棟成群/連排)位置不得破壞建筑立面風貌；不得破壞建筑立面特征，不得遮擋石庫門、山花、陽臺、窗套、木百葉窗等特色裝飾類型不得采用動態(tài)電子顯示屏式及箱體式整體結(jié)構(gòu)招牌，宜采用字符式、平板式、小型側(cè)招體量字符大小應(yīng)符合所在道路空間視距，宜小巧精致材質(zhì)不得使用存在安全隱患及高反光的材質(zhì)，采用既安全美觀又滿足風貌區(qū)要求，質(zhì)感上體現(xiàn)時尚精致的材質(zhì)色彩不應(yīng)采用大面積的高彩度、高飽和度的顏色，宜采用與建筑外墻協(xié)調(diào)的中低彩度，中明度的色彩，允許小范圍（5%以內(nèi)）采用中高彩度的色彩照明不得采用動態(tài)光源，不宜采用外投光；應(yīng)具有亮度調(diào)節(jié)功能，宜采用自發(fā)光、背發(fā)光公寓建筑類(洋房/摩登公寓)位置不得破壞建筑立面風貌；不得破壞建筑立面特征，不得遮擋立面主要線腳、立柱、拱券、門頭山花等特色裝飾類型不得采用動態(tài)電子顯示屏式及箱體式整體結(jié)構(gòu)招牌，宜采用字符式、平板式體量字符大小應(yīng)符合所在道路空間視距，宜小巧典雅材質(zhì)不得使用存在安全隱患及高反光的材質(zhì)，采用既安全美觀又滿足風貌區(qū)要求，質(zhì)感上體現(xiàn)時尚雅致的材質(zhì)色彩不應(yīng)采用大面積的高彩度、高飽和度的顏色，宜采用與建筑外墻協(xié)調(diào)的中低彩度，中明度的色彩，允許小范圍（5%以內(nèi)）采用中高彩度的色彩照明不得采用動態(tài)光源，不宜采用外投光；應(yīng)具有亮度調(diào)節(jié)功能，宜采用自發(fā)光、背發(fā)光中式傳統(tǒng)類建筑位置不得破壞建筑立面風貌；不得破壞建筑立面特征，不得破壞建筑粉墻黛瓦,顏色素雅清新的靈氣類型不得采用動態(tài)電子顯示屏式及箱體式整體結(jié)構(gòu)招牌，宜采用字符式、平板式、牌匾式，字體宜采用書法字體體量字符大小應(yīng)符合所在道路空間視距，宜小巧精致材質(zhì)不得使用存在安全隱患及高反光的材質(zhì)，采用既安全美觀又滿足風貌區(qū)要求，質(zhì)感上體現(xiàn)江南水鄉(xiāng)風格色彩不應(yīng)采用大面積的高彩度、高飽和度的顏色，宜采用與建筑外墻協(xié)調(diào)的中低彩度，中明度的色彩照明不得采用動態(tài)光源，不宜采用外投光；應(yīng)具有亮度調(diào)節(jié)功能，宜采用自發(fā)光、背發(fā)光公共建筑(商業(yè)辦公類、文化娛樂類、工業(yè)類)位置不得破壞建筑立面風貌；不得破壞建筑立面特征類型不得采用箱體式整體結(jié)構(gòu)招牌，宜采用字符式、平板式、雨蓬式體量字符大小應(yīng)符合所在道路空間視距材質(zhì)不得使用存在安全隱患及高反光的材質(zhì)，采用既安全美觀又滿足風貌區(qū)要求，可采用協(xié)調(diào)的石材、輕金屬等提升品質(zhì)感的材料。色彩不應(yīng)采用大面積的高彩度、高飽和度的顏色，宜采用與建筑外墻協(xié)調(diào)的中低彩度，中明度的色彩，允許小范圍（15%以內(nèi)）采用中高彩度的色彩照明不宜采用動態(tài)光源；應(yīng)具有亮度調(diào)節(jié)功能，宜采用自發(fā)光、背發(fā)光其他建筑商業(yè)服務(wù)網(wǎng)點（上居下商）位置不影響周邊市容風貌，不得破壞建筑立面特征，應(yīng)在二層窗戶以下設(shè)置不得破壞建筑立面特征，應(yīng)在二層窗戶以下設(shè)置類型不得采用動態(tài)電子顯示屏式及箱體式整體結(jié)構(gòu)招牌，應(yīng)采用字符式、平板式等不得采用動態(tài)電子顯示屏式，慎用箱體式整體結(jié)構(gòu)招牌,應(yīng)采用字符式、平板式等體量字符最大尺寸應(yīng)與所在街道的空間尺度對應(yīng)，尺寸宜小不宜大字符最大尺寸應(yīng)與所在街道的空間尺度對應(yīng)材質(zhì)不得使用高反光的材質(zhì)，采用既安全美觀又滿足周邊風貌要求不得使用高反光的材質(zhì)，安全美觀，質(zhì)感上體現(xiàn)煙火氣息高端精致，質(zhì)感上體現(xiàn)商業(yè)氛圍不得使用高反光的材質(zhì)，整體協(xié)調(diào)，質(zhì)感上體現(xiàn)簡潔大氣按照區(qū)域特點選擇招牌材質(zhì)色彩不應(yīng)采用大面積的高彩度、高飽和度的顏色，宜采用與建筑外墻協(xié)調(diào)的中低彩度，中明度的色彩，允許小范圍（5%以內(nèi)）采用中高彩度的色彩宜采用與建筑外墻協(xié)調(diào)的中低彩度，中明度的色彩，允許小范圍（10%以內(nèi)）采用中高彩度的色彩按照區(qū)域特點選擇色彩搭配照明不得采用動態(tài)光源，不宜采用外投光；應(yīng)具有亮度調(diào)節(jié)功能，宜采用自發(fā)光、背發(fā)（招牌平均亮度的限值≤300cd/㎡）不宜采用動態(tài)光源；應(yīng)具有亮度調(diào)節(jié)功能，宜采用自發(fā)光、背發(fā)光（招牌平均亮度的限值≤400cd/㎡）按照區(qū)域特點選擇照明方式辦公類（總部大樓）位置3層/10m以下不影響周邊市容風貌，不得破壞建筑立面特征，宜在二層窗戶以下設(shè)置，若二層及二層以上無招牌預留位，不可設(shè)置-不得破壞建筑立面特征，宜在二層窗戶以下設(shè)置，若二層及二層以上無招牌預留位，不可設(shè)置超出6層/18m，低于300米不影響周邊市容風貌，不得超過女兒墻部位設(shè)置；不得利用建筑幕墻玻璃、采光玻璃、櫥窗玻璃設(shè)置且影響其安全；最多設(shè)置2塊戶外招牌，且應(yīng)設(shè)置在不同方向-不得超過女兒墻部位設(shè)置；不得利用建筑幕墻玻璃、采光玻璃、櫥窗玻璃設(shè)置且影響其安全；最多設(shè)置2塊戶外招牌，且應(yīng)設(shè)置在不同方向建筑用地范圍之內(nèi)不影響周邊市容風貌，若場地內(nèi)沒有設(shè)置獨立式招牌的空間，則不得設(shè)置；數(shù)量不超過出入口的數(shù)量-若場地內(nèi)沒有設(shè)置獨立式招牌的空間，則不得設(shè)置；數(shù)量不超過出入口的數(shù)量類型3層/10m以下宜采用字符式-宜采用字符式、平板式超出6層/18m，低于300米應(yīng)采用字符式-應(yīng)采用字符式建筑用地范圍之內(nèi)宜采用矮墻式-宜采用矮墻式、立牌式體量應(yīng)與所在建筑的高度、空間尺度、場地的空間尺度對應(yīng)-應(yīng)與所在建筑的高度、空間尺度、場地的空間尺度對應(yīng)材質(zhì)應(yīng)采用滿足安全及美觀的要求，質(zhì)感上體現(xiàn)簡潔大氣的材質(zhì)-高端精致，質(zhì)感上體現(xiàn)商業(yè)氛圍不得使用高反光的材質(zhì)，整體協(xié)調(diào)，質(zhì)感上體現(xiàn)簡潔大氣按照區(qū)域特點選擇招牌材質(zhì)色彩不應(yīng)采用大面積的高彩度、高飽和度的顏色，宜采用與建筑外墻協(xié)調(diào)的中低彩度，中明度的色彩，允許小范圍（5%以內(nèi)）采用中高彩度的色彩-主體色彩宜與建筑主體色彩的相協(xié)調(diào)，以低彩度、中高明度為主，允許小范圍（20%以內(nèi)）采用中高彩度的色彩按照區(qū)域特點選擇色彩搭配照明不得采用動態(tài)光源，不宜采用外投光；應(yīng)具有亮度調(diào)節(jié)功能，宜采用自發(fā)光、背發(fā)（招牌平均亮度的限值≤300cd/㎡）-不宜采用動態(tài)光源；應(yīng)具有亮度調(diào)節(jié)功能，宜采用自發(fā)光、背發(fā)光（招牌平均亮度的限值≤400cd/㎡）按照區(qū)域特點選擇照明方式商業(yè)類（商業(yè)綜合體、多層商業(yè)體、小型獨棟商業(yè)）位置3層/10m以下不影響周邊市容風貌，不得破壞建筑立面特征，宜在二層窗戶以下設(shè)置，若二層及二層以上無招牌預留位，則不可設(shè)置-不得破壞建筑立面特征，宜在二層窗戶以下設(shè)置，若二層及二層以上無招牌預留位，則不可設(shè)置超出3層或10m以上但不超出6層或18米不影響周邊市容風貌，外立面無集中設(shè)置預留位的，不得設(shè)置于建筑外墻；場地有設(shè)置條件，可集中設(shè)置于場地的立牌式招牌上，數(shù)量不超過出入口的數(shù)量-外立面無集中設(shè)置預留位的，不得設(shè)置于建筑外墻；場地有設(shè)置條件，可集中設(shè)置于場地的立牌式招牌上，數(shù)量不超過出入口的數(shù)量超出6層/18m，低于300米不影響周邊市容風貌，不得超過女兒墻部位設(shè)置；不得利用建筑幕墻玻璃、采光玻璃、櫥窗玻璃設(shè)置且影響其安全；最多設(shè)置2塊戶外招牌，且應(yīng)設(shè)置在不同方向-不得超過女兒墻部位設(shè)置；不得利用建筑幕墻玻璃、采光玻璃、櫥窗玻璃設(shè)置且影響其安全；最多設(shè)置2塊戶外招牌，且應(yīng)設(shè)置在不同方向建筑用地范圍之內(nèi)不影響周邊市容風貌，若場地內(nèi)沒有設(shè)置獨立式招牌的空間，則不得設(shè)置；數(shù)量不超過出入口的數(shù)量-若場地內(nèi)沒有設(shè)置獨立式招牌的空間，則不得設(shè)置；數(shù)量不超過出入口的數(shù)量類型3層/10m以下宜采用字符式-宜采用字符式、平板式超出3層或10m以上但不超出6層或18米應(yīng)采用字符式-應(yīng)采用字符式超出6層/18m，低于300米應(yīng)采用字符式-應(yīng)采用字符式建筑用地范圍之內(nèi)宜采用矮墻式-宜采用矮墻式、立牌式體量應(yīng)與所在建筑的高度、空間尺度、場地的空間尺度對應(yīng)；集中設(shè)置的招牌總面積應(yīng)小于外立面（6層以下墻面）面積的30%-應(yīng)與所在建筑的高度、空間尺度、場地的空間尺度對應(yīng)；集中設(shè)置的招牌總面積宜小于外立面（6層以下墻面）面積的30%材質(zhì)應(yīng)采用滿足安全及美觀的要求，質(zhì)感上體現(xiàn)簡潔大氣的材質(zhì)-高端精致，質(zhì)感上體現(xiàn)商業(yè)氛圍不得使用高反光的材質(zhì)，整體協(xié)調(diào)，質(zhì)感上體現(xiàn)簡潔大氣按照區(qū)域特點選擇照明方式色彩不應(yīng)采用大面積的高彩度、高飽和度的顏色，宜采用與建筑外墻協(xié)調(diào)的中低彩度，中明度的色彩，允許小范圍（5%以內(nèi)）采用中高彩度的色彩-主體色彩宜與建筑主體色彩的相協(xié)調(diào)，以低彩度、中高明度為主，允許小范圍（30%以內(nèi)）采用中高彩度的色彩按照區(qū)域特點選擇照明方式照明不得采用動態(tài)光源，不宜采用外投光；應(yīng)具有亮度調(diào)節(jié)功能，宜采用自發(fā)光、背發(fā)（招牌平均亮度的限值≤300cd/㎡）-不宜采用動態(tài)光源；應(yīng)具有亮度調(diào)節(jié)功能，宜采用自發(fā)光、背發(fā)光（招牌平均亮度的限值≤800cd/㎡）按照區(qū)域特點選擇照明方式

附表二：戶外招牌設(shè)施設(shè)置建筑分類控制表文物保護單位和優(yōu)秀歷史建筑（四大類八小類）（1）里弄建筑類多為里弄沿街房子，又稱作廣式門面，由連排的（如陜西北路）或獨棟成群（如新天地）石庫門建筑構(gòu)成，石庫門頭是石庫門里弄最為典型的風貌特征。連排里弄類管理通則（示例，可根據(jù)實際情況進行細化）位置山墻面門頭門頭兩側(cè)其他圖示類型字符式，平板式字符式，平板式字符式，平板式、小型側(cè)招體量字符最大尺寸應(yīng)與街道的空間尺度對應(yīng)，且應(yīng)符合建筑立面實際情況（尺寸宜小不宜大），宜小巧、精致，字體宜中西結(jié)合材質(zhì)不得使用違反技術(shù)規(guī)范規(guī)定、存在安全隱患及高反光的材質(zhì)色彩不宜大面積使用與建筑主體色不協(xié)調(diào)的色彩（高彩度、高飽和度）；同時避免互補色的搭配照明不宜采用動態(tài)光源及外投光獨棟成群里弄類管理通則位置山墻面門頭門頭兩側(cè)其他圖示類型體量材質(zhì)色彩照明

（2）公寓建筑類包括洋房、摩登公寓樓等。洋房是西洋文明和生活方式與中國文化交織的產(chǎn)物，建筑風格有歐陸古典式、英國鄉(xiāng)村式、西班牙式、中西混合式等。摩登公寓樓多由外國洋行設(shè)計，建筑通常十分高大，品質(zhì)優(yōu)越，建筑內(nèi)外裝飾多受同時期各類建筑運動風潮影響，因而風格特征十分多樣。洋房管理通則位置山墻面門頭兩側(cè)門頭上方分割帶下方其他圖示類型體量材質(zhì)色彩照明摩登公寓樓管理通則位置底層店面門頭出入口雨蓬上方出入口雨蓬檐口其他圖示類型體量材質(zhì)色彩照明

（3）中式傳統(tǒng)類建筑中國傳統(tǒng)的江南水鄉(xiāng)建筑，形式有一進和多進的圍合院落。中式傳統(tǒng)類建筑管理通則位置門頭門頭兩側(cè)其他圖示類型體量材質(zhì)色彩照明

（4）公共建筑類公共建筑類包括商業(yè)辦公類、文化娛樂類、工業(yè)類等。商業(yè)辦公類（如外灘萬國建筑群）：是指以商業(yè)辦公功能建筑為招牌設(shè)置主體的公共建筑。文化娛樂類（如百樂門、大世界、國泰電影院）：以戲院、舞廳等娛樂功能為招牌設(shè)置主體的公共建筑。工業(yè)類（如四行倉庫）：以工業(yè)遺產(chǎn)建筑為招牌設(shè)置主體的公共建筑。商業(yè)辦公類管理通則位置門頭拱券圓拱下緣三段式分隔帶其他圖示類型體量材質(zhì)色彩照明文化娛樂類管理通則位置底層門面入口門頭、建筑附屬設(shè)施雨蓬、實墻面其他圖示類型體量材質(zhì)色彩照明工業(yè)類管理通則位置入口門頭兩側(cè)分隔帶范圍店面門頭其他圖示類型體量材質(zhì)色彩照明

其他建筑（三大類五小類）按照居住類(沿街底商)、辦公類、商業(yè)類(商業(yè)綜合體、多次商業(yè)體、小型獨棟商業(yè))等建筑類型分類編制管理通則。管理通則應(yīng)對戶外招牌的設(shè)置類型、位置、體量、形式、材質(zhì)、色彩、內(nèi)容、照明等提出引導性要求。（1）居住類（沿街底商）建筑對建筑及招牌的特征予以描述，如建筑形態(tài)多樣、店鋪數(shù)量多且集中，招牌設(shè)置相對密集。對招牌的設(shè)置的位置、高度、厚度等進行多元化引導，鼓勵設(shè)置形式多樣，整體應(yīng)與居住類建筑協(xié)調(diào)。居住類管理通則位置門眉上方預留設(shè)置裙房挑出部分設(shè)置（女兒墻/樓板式雨棚）裙門眉上方?jīng)]有條件設(shè)置有預留但空間較小其他圖示形式體量材質(zhì)色彩照明（2）辦公類建筑對建筑及招牌的特征予以描述，如為高層建筑，立面多采用大面積玻璃、石材幕墻，招牌主要涉及建筑名稱招牌、獨立式招牌及底層招牌。對設(shè)置招牌的體量和字符長度等進行嚴格引導，盡量采用單個圖案標志、簡寫名稱、圖案標志與簡寫名稱組合的形式。引導招牌設(shè)計簡潔、明朗、大氣，與辦公類建筑整體風格相協(xié)調(diào)。辦公類管理通則位置3層/10m以下超出3層/10m以上但不超出6層/18米超出6層/18m，低于300米建筑用地范圍之內(nèi)圖示形式體量材質(zhì)色彩照明（3）商業(yè)類（商業(yè)綜合體、多層商業(yè)體